So verwenden Sie Google Trends für SEO

Google Trends ist ohne Zweifel eine der wertvollsten Quellen für offene Daten im Internet.

Es ist kein Tool, das ausschließlich Vermarktern vorbehalten ist. Sie werden viele Studien und Forschungsartikel finden, die dank dieser großartigen Ressource erstellt wurden. Es wurde sogar verwendet, um einen Influenza-Ausbruch zwei Wochen vor der CDC zu identifizieren. (Wir kommen gleich darauf zurück.)

Was ist also Google Trends?

Nun, in diesem Leitfaden behandeln wir, was Google Trends ist (falls Sie es noch nicht wissen), und wir machen Sie mit der Benutzeroberfläche von Google Search Trends vertraut und finden sofort Möglichkeiten, sie in Ihren SEO- und Keyword-Recherche-Workflow zu integrieren.

Also, lass uns hineingehen!

Eine kurze Geschichte + Fun Facts

Google Trends wurde ursprünglich im Jahr 2006 eingeführt. Sie können jedoch weiterhin Daten bis ins Jahr 2004 anzeigen.

Google hat viele verschiedene Websites erstellt, geschlossen und zusammengeführt, die Daten von Google-Suchtrends verwendet haben.

Eines davon war ein „Trends for Websites“-Tool, mit dem Sie den Suchverkehr von zwei verschiedenen Websites vergleichen konnten. Es war so etwas wie das kostenlose Similar Web-Tool, nutzte jedoch konkretere Daten. Wie viele coole Google-Produkte wurde es leider abgeschaltet.

Ein anderes war Google Grippe-Trends. Es war ein sehr aufschlussreiches Tool, das genau das tat, was sein Name versprach – es ließ Sie Daten zu Grippetrends anzeigen. Tatsächlich wurde der Grippeausbruch 2010 (basierend auf Trends für häufige Symptome) 1 oder 2 Wochen vor der offiziellen Ankündigung der CDC vorhergesagt.

Hier ist eine interessante lustige Tatsache über Google Trends.

Es hat bisher jede US-Präsidentschaftswahl genau vorhergesagt

Von Bush/Kerry bis Trump/Clinton hat Google Trends seit 2004 jedes Mal den Sieger genau vorhergesagt.

Glauben Sie mir nicht? Werfen wir einen Blick auf die Daten:

George W. Bush gegen John Kerry

Barack Obama gegen John McCain

Barack Obama gegen Mitt Romney

Donald Trump gegen Hillary Clinton

In jedem dieser Tests suchte ich sowohl nach ihren vollständigen Namen als auch nach ihren Nachnamen. Die Ergebnisse sind recht eindeutig.

Wird Google Trends den Ausgang der US-Wahlen weiterhin genau vorhersagen? Nur die Zeit kann es verraten.

So verwenden Sie Google Trends

Zuerst gibt es eine wichtige Sache, die ich Ihnen sagen sollte, bevor Sie eintauchen.

Google Trends liefert kein Suchvolumen. Das wäre zu nützlich, oder?

Stattdessen geben sie Ihnen eine willkürliche Skala von 0-100. „0“ steht für den niedrigsten Punkt der Relevanz eines Suchbegriffs. „100“ steht für den höchsten Wert.

Diese Werte sind vollständig dynamisch und ändern sich, sobald Sie mehrere Suchbegriffe eingeben. Sie wird dann relativ zur Popularität der anderen von Ihnen angegebenen Suchbegriffe.

Standardmäßig verwendet Google Trends Daten aus den regulären Suchergebnissen, aber wie Sie in Kürze erfahren werden, können Sie auch andere Quellen einsehen.

Woher die Daten kommen

Bevor wir direkt eintauchen und lernen, wie man Google Trends verwendet, ist es wichtig zu wissen, woher die Daten stammen.

Es stehen Ihnen fünf verschiedene Datenquellen zur Verfügung.

• Web-Suche
• Google Bildersuche
• Google Nachrichten
• Google-Shopping
• Youtube

Es ist erwähnenswert, dass Sie mit der Websuche Daten von 2004 anzeigen können, während Sie mit den anderen Quellen nur bis 2008 zurückgehen können.

Sie können Ihre gewünschte Datenquelle auswählen, indem Sie auf das folgende Dropdown-Feld klicken:

Suche nach Schlüsselwörtern

Wenn Sie einen Suchbegriff eingeben, sehen Sie verschiedene Keyword-Typen.

Im folgenden Beispiel stehen verschiedene gruppierte Themen zur Auswahl.

„Bernie Sanders (Suchbegriff)“ würde nur Daten enthalten, die auf diesem einen bestimmten Schlüsselwort basieren.

„Bernie Sanders (Senator der Vereinigten Staaten)“ würde nicht nur das Hauptschlüsselwort enthalten, sondern auch andere, die damit zusammenhängen könnten. Wie „Senator Sanders“ oder „War Sanders ein guter Senator?“

Gleiches gilt für „Bernie Sanders (Wahlkampf)“. Es würde nur Daten für Suchanfragen rund um seine Kampagne enthalten.

Ich würde vorsichtig mit diesen gruppierten Keywords umgehen. Wieso den? Werfen Sie einfach einen Blick auf einige der „verwandten Schlüsselwörter“, die aufgetaucht sind, als ich die „Sanitär-Kategorie“ durchstöberte. Man kann sagen, dass ich nicht allzu viel Vertrauen in die genaue Gruppierung und Zuordnung von Schlüsselwörtern durch Google habe.

Allgemeine Trends finden

Eine leicht „versteckte“ Funktion von Google Search Trends ist die Möglichkeit, die allgemeinen Trends einer Branche anzuzeigen, indem Sie alle Ihre aktuellen Suchbegriffe entfernen.

In Amerika ist gerade der November vergangen. Wie Sie also sehen können, bezogen sich die größten Trends, sobald ich die Suchbegriffe entfernt hatte, auf Thanksgiving und den Schwarzen Freitag.

Verwendung von Suchoperatoren = Willkommen

Es gibt verschiedene Suchoperatoren, mit denen Sie mehr aus Ihren Daten herausholen können.

Der erste ist der Plus-Operator. Verbinden Sie einfach beliebig viele Begriffe mit Pluszeichen, um Ergebnisse zu kombinieren. Dies ist nützlich, wenn Sie den Trend mehrerer Branchen sehen möchten.

Eine weitere nützliche Methode ist die Verwendung von doppelten Anführungszeichen, um nur direkte Übereinstimmungsergebnisse einzuschließen. Schauen Sie sich als Beispiel die Diskrepanz zwischen how to make bread und "how to make bread" .

Wenn Ihrem Suchbegriff eine andere Bedeutung zugeordnet ist, können Sie den Minusoperator verwenden, um verzerrte Ergebnisse zu vermeiden.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich möchte ein Gefühl für die Matratzenindustrie bekommen. Ich möchte jedoch Personen ausschließen, die nur nach Matratzenauflagen suchen . Ich kann das mit folgendem machen.

Unterschiedliche Schreibweisen und Abkürzungen finden

Nachdem ich Ihnen nun von Suchoperatoren erzählt habe, ist es an der Zeit, Ihnen einen allgemeinen, praktischen Anwendungsfall zu geben.

Mit dem Plus-Operator können Sie unterschiedliche Schreibweisen, Abkürzungen und Satzzeichen verschiedener Begriffe berücksichtigen.

Nehmen Sie das folgende Bild als Beispiel.

Zuerst stelle ich den Standort auf „Weltweit“ ein. Danach fing ich an, verschiedene Variationen von zwei Begriffen hinzuzufügen – SEO und PPC. Das Ziel dieses trivialen Beispiels war es, die weltweite Popularität von SEO und PPC zu vergleichen.

Trenddiagramm in eine Website einbetten

Der einfachste Weg, ein Google Trends-Diagramm einzubetten, besteht darin, nach einer Suche auf die kleine Einbettungsschaltfläche zu klicken. Sie erhalten ein einfaches Code-Snippet, das Sie der HTML-Quelle Ihrer Website hinzufügen können.

Denken Sie daran, dass Sie mit Google Google Trends-Suchdaten exportieren können. Sie erhalten eine CSV-Datei. Damit können Sie jede beliebige Diagrammsoftware verwenden, um Ihre Daten zu visualisieren und auf Ihrer Website anzuzeigen.

Zusätzliche Funktionen finden

Von den meisten Benutzern oft ignoriert, hat Google Trends eine Seitenleiste, in der Sie Zugriff auf zusätzliche Funktionen erhalten.

Angesagte Suchanfragen

Diese Registerkarte funktioniert ähnlich wie Trends auf Twitter. In der Standardansicht werden Ihnen die Top-Events in Ihrem Heimatland angezeigt. Sie können ganz einfach das Land anpassen und zusätzlich weltweite Nachrichten anzeigen, wenn Sie möchten.

Jahr auf der Suche

Google veröffentlicht jedes Jahr Berichte über Suchtrends. Diese sind immer wieder interessant anzuschauen. Es macht wahnsinnig viel Spaß, die vorherigen „Year in Search“-Berichte zu durchstöbern, um all die verrückten Modeerscheinungen zu sehen, die damals beliebt waren.

Abonnements

Die nützlichste zusätzliche Registerkarte von Google Trends sind definitiv Abonnements. Es ist ganz ähnlich wie Google Alerts. Sie können sich für E-Mail-Benachrichtigungen zu einem bestimmten Thema Ihrer Wahl anmelden.

Heiße Nischen und Blog-Themen finden

Bisher haben wir viele Tricks zur effizienten Nutzung von Google Trends-Suchdaten behandelt. Jetzt können wir uns tatsächlich mit einigen praktischen Anwendungen befassen.

Ok, also habe ich dich angelogen. Google Trends ist keine so tolle Entdeckungsmaschine für neue Branchen. Um heiße Nischen zu identifizieren, benötigen wir die Hilfe eines zusätzlichen Tools.

Um Branchen zu finden, benötigen Sie ein Tool, mit dem Sie Ideen säen können.

Sie können auf trend-/hobbybezogenen Websites wie Trend Hunter stöbern. Du könntest ins Forum gehen. Sie könnten Pinterest sogar endlos durchsuchen, um immer wieder neue Hobbys/Branchen zu finden.

Aber das Trend-Seeding-Tool, das ich Ihnen empfehlen werde, ist redditmetrics.com. Damit können Sie die am schnellsten wachsenden Communities auf reddit anzeigen.

Nun, die meisten Communitys, die Sie finden werden, sind typische zeitraubende Subreddits und nichts allzu Ernstes. Aber dann fand ich r/magnetfishing.

Es hat eine große Menge an Wachstum und ist ein aufstrebendes Hobby.

Ein Blick auf Google Trends zeigt, dass es tatsächlich einen Aufwärtstrend gibt und es sieht so aus, als hätte es noch viel Platz zum Wachsen!

Suche nach saisonalen Trends

Einige Produkte verkaufen sich zu verschiedenen Jahreszeiten besser. Unten ist ein Beispiel, das Sie wahrscheinlich selbst erraten hätten.

„Laufschuhe“ und „Winterjacken“. Die Beliebtheit von Laufschuhen erreicht ihren Höhepunkt, während die Beliebtheit von Winterjacken nachlässt. Und umgekehrt.

Ein weniger offensichtliches Beispiel ist Yoga. Man könnte sich vorstellen, dass es das ganze Jahr über konstant bleiben würde. Nun, Yoga scheint eine dieser „Neujahrsvorsätze“ zu sein. Genau wie in Fitnessstudios freuen sich alle auf das neue Jahr, gehen zum Unterricht und dann lässt die Popularität nach. Sehr nützliche Informationen für alle, die in diesem Sektor tätig sind.

Es gibt ein Problem mit dem Suchvolumen in beliebten Keyword-Recherche-Tools. Sie basieren auf Jahresdurchschnitten!

Angenommen, ein Keyword hat 11 Monate im Jahr 10 Suchanfragen pro Monat erhalten. Im letzten Monat gab es dann 1.000 Suchanfragen.

Ein Keyword-Recherche-Tool zeigt möglicherweise nur eine Schätzung von 92 Suchanfragen pro Monat an. Weg weg!

Beispiel Zeit!

Mal sehen, ob wir eine Schätzung erstellen können, wie viele Suchanfragen ein bestimmtes Keyword in seinen heißesten Monaten hervorbringen wird.

Wir untersuchen den Begriff „Weihnachtsstrümpfe“. Hier sind die Trenddaten für 2018:

Der erste Schritt ist das Herunterladen der Daten. Sehen Sie den kleinen Download-Button im obigen Bild? Klicken Sie darauf, um eine CSV-Datei zu erhalten.

Jetzt haben Sie ein Blatt, das so aussieht.

Sie werden sehen, dass die Tabelle standardmäßig in Wochen organisiert ist. Um jedoch die saisonalen Trends besser zu verstehen, müssen wir die Suchvolumina in Monaten organisieren.

Unten sehen Sie, dass wir die „Werte“ (oder Suchvolumina) nach Monat organisiert haben. Wir haben auch einen Prozentsatz hinzugefügt, um die Gewichtung des Suchvolumens in jedem Monat anzuzeigen.

Aus dem obigen Prozentsatz können wir also ersehen, dass „Weihnachtsstrümpfe“ ein vollständig saisonales Keyword ist, mit über 76 % der Nutzer, die im November und Dezember suchen.

Aber jetzt müssen wir das durchschnittliche monatliche Suchvolumen finden. Sie können jedes Keyword-Recherche-Tool nach Belieben verwenden. Ich habe mich für Ahrefs entschieden.

Ahrefs zeigt, dass „Weihnachtsstrümpfe“ 37.000 Mal im Monat gesucht wurden.

Als nächstes multiplizieren wir diese Zahl mit 12, um unsere jährlichen Suchanfragen zu erhalten. 444.000.

Alles, was Sie noch tun müssen, ist, die monatlichen Suchanfragen anhand unserer Prozentsätze und der jährlichen Gesamtzahl von 444.000 zu finden.

Zum Beispiel haben wir den Wert für Dezember ermittelt, indem wir 444.000 mit 0,3622 (36,22 %) multipliziert haben.

Und so können Sie sich jetzt ein Bild vom wahren monatlichen Suchvolumen während der Hochphase dieses Suchbegriffs machen.

160.814 ist ein ziemlicher Unterschied zu den anfänglichen 37.000, nicht wahr?

Standortbasierte Keyword-Trends

Sie möchten, dass Ihr Marketing so effektiv wie möglich ist. Einige Regionen des Landes – oder einige Regionen der Welt – sind mehr an einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Branche interessiert als andere.

Nehmen Sie die Trenddaten für das traditionelle Frühstück Grütze . Das meiste Interesse kommt aus den südöstlichen Bundesstaaten.

Und jetzt wie wäre es mit „Landmaschinen“. Kein Wunder, dass das meiste Interesse aus den Bundesstaaten des Mittleren Westens kommt sowie aus anderen, in denen die Landwirtschaft ein wichtiger Wirtschaftszweig ist.

Keyword-Trends für lokales SEO

Mit ein wenig Standortfilterung können Sie sehen, in welchen Städten Ihr Dienst am beliebtesten ist.

Im Folgenden habe ich mir die beliebtesten Städte rund um Phoenix, AZ für den Begriff „Klempner“ angesehen.

Google Trends für alte Zeiten

Google Trends reicht bis ins Jahr 2004 zurück und das ist großartig! Was aber, wenn wir MEHR Einblick wollen?

…Wie Einsichten bis zurück ins 19. Jahrhundert.

Nun, Sie könnten denken, dass das unmöglich ist. Damals noch kein Internet, oder? Da kommen Bücher ins Spiel.

Google hat ein Tool namens Google Ngram Viewer entwickelt. Es ist toll! Geben Sie einfach einen oder mehrere Werte ein und es wird es für Sie in das Diagramm einzeichnen.

Hier ist eine Grafik der Erwähnungen des „Bierbrauens“ in den letzten etwa 200 Jahren.

Hervorragend.

Es ist auch eine nützliche Möglichkeit, Literatur der Vergangenheit zu entdecken. Wenn Sie an einem Forschungsprojekt arbeiten, ist es sehr nützlich zu sehen, wie etwas in der Vergangenheit gesehen wurde.

Schlussbemerkungen + kostenloses Bonus-Training

Inzwischen haben Sie alle Vor- und Nachteile von Google Trends sowie einige Möglichkeiten kennengelernt, wie Sie Ihre SEO-Ziele damit erreichen können. Es ist ein hervorragendes Tool, das jeder Vermarkter griffbereit haben sollte.

Der letzte Tipp, den ich erwähnen wollte, ist, dass Google einige großartige Schulungen für Anfänger zu Google Trends anbietet. In der Schulung werden einige der in diesem Leitfaden erwähnten Tipps aufgedeckt, z. B. die Verwendung von Suchoperatoren, um Schlüsselwörter mit unterschiedlicher Schreibweise und Zeichensetzung zu finden.

Die Schulung können Sie hier einsehen.