Google vs. Amazon War – Der Product Listing Advertising (PLA) Krieg?

Veröffentlicht: 2018-03-30

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Ok, also sind alle Spekulationen drin. Wir alle wissen, dass Amazon dabei ist, das Spiel zu töten! Vom Angebot erweiterter Produktlistenwerbung (PLAs) bis hin zu ihrem A9-Algorithmus und erweiterten Suchfunktionen bietet Amazon einigen digitalen Vermarktern einen Traum! Schnell Geld verdienen.

Da ROAS (Return OnAdSpend) die monatlichen Budgetgespräche regelt, haben viele Geschäftsinhaber weniger Zeit, auf ihre Marketingerträge zu warten. Unternehmen wollen schnell Geld verdienen. Nicht wenig Geld, sondern viel Geld… hochmargiges Zeug! Unabhängig davon, ob Sie Dienstleistungen oder Produkte verkaufen, die Möglichkeit, mit digitalem Marketing Geld zu verdienen, ist verwirrender denn je. Dennoch ist es ein Allzeithoch. Die Ironie, oder?

Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie Google und Amazon einen Plan entwickelt haben, um auf unvorstellbare Weise Geld zu verdienen! In den letzten 20 Jahren haben sowohl Google als auch Amazon Ihre Verhaltensmuster zusammen mit der Kaufabsicht untersucht. Mit anderen Worten, sie haben untersucht, wie Sie suchen und wann Sie bereit sind zu kaufen. He, sei nicht böse! Du erlaubst es ihnen!

Google und Amazon haben Wege entwickelt, um während des GESAMTEN Einkaufserlebnisses der Nutzer Geld zu verdienen. "Wie?" du fragst. Einfach. Sie verfügen über alle Daten und die Infrastruktur, um dies zu unterstützen. Lassen Sie mich Ihnen in fünf einfachen Schritten zeigen, wie Google und Amazon sich ernsthaft auf den Absturz vorbereiten. Wie Mike Tyson gegen Holyfield wird auch dieses Internetspiel hässlich. Holen Sie sich Ihr Popcorn bereit, denn es wird gleich wahr! Planung

  1. Planung

Alles begann mit einem Traum (in meiner Biggie Smalls-Stimme)! Wie jedes großartige Ergebnis beginnt es normalerweise mit einem guten Plan. Google und Amazon hatten den Plan, die ganze Zeit zu dominieren. Von Google, das Nutzern seit 1999 Suchergebnisse für alles Erdenkliche liefert, liefert Amazon seit 1994 Produkte.

Nun, um fair zu sein, ich glaube nicht wirklich, dass die CEOs dieser beiden Unternehmen sagen können, dass die Dinge genau so gelaufen sind, wie sie es ursprünglich geplant hatten. Aber das macht es so großartig. Sie haben ihre eigenen Probleme geschaffen und sie vor allen anderen gelöst. Ich denke, das ist der Grund, warum Sie jedes Jahr Businesspläne schreiben sollten.

In den letzten 20 Jahren haben diese beiden Unternehmen die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, verändert. Es war revolutionär, das Wachstum in den letzten 20 Jahren zu sehen, alles wegen der Entwicklung dieser beiden Unternehmen. Obwohl wir mit Schwierigkeiten in der Branche, rechtlichen Wegen und der guten alten amerikanischen Politik konfrontiert sind; Sowohl Google als auch Amazon hatten einen Plan. Heute sehen wir, wie sich dieser Plan auflöst, und es gibt nicht viel, was wir dagegen sagen oder tun können!

  1. Infrastruktur

    Am Anfang war die Idee, online einzukaufen und nach Konsumgütern zu suchen, völlig lächerlich, ganz zu schweigen von einem langsam schmerzhaften Prozess. Zuerst mussten Sie zum Haus Ihres Freundes fahren, um den DSL-Anschluss zu bekommen (weil Sie immer noch auf einem 56K waren); Dann haben Sie das Glück, eine aktive Kreditkarte zu haben, um online einzukaufen. Selbst wenn Sie diese Schritte durchlaufen haben, mussten Sie anschließend einen Einzelhändler finden, der das gewünschte Produkt online verkauft. Erwähnen Sie keine Versandkosten und ordnungsgemäßen Lieferkosten.

Oh, wie sich die Dinge im Jahr 2018 verändert haben! Sowohl Google als auch Amazon haben Millionen investiert, um das „Einkaufen“ im Internet kinderleicht zu machen. Denken Sie es, tippen Sie es und kaufen Sie es! Der Einkauf ist so einfach, dass ihre Algorithmen täglich aus Ihrem Kaufverhalten lernen und in Millisekunden die hochwertigsten Produkte liefern. Sowohl Google als auch Amazon bieten Ihnen Videos, Rezensionen und andere verwandte Produkte auf der Grundlage von Informationen, die sie von Ihnen sammeln. Jetzt können Sie auf der Toilette sitzen und Toilettenpapier kaufen, das innerhalb weniger Stunden angezeigt wird, wenn Sie Amazon Prime-Mitglied sind.

That! Company White Label Services

"Wie?" du fragst. Fragen Sie einfach Verizon, AT&T, T-Mobile und Sprint. Sie sind der wahre Grund, warum wir Hunderte von Produkten in Sekundenschnelle scannen können. Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, bietet Google keinen Internetzugang an. Die Dateninfrastruktur war der erste Schritt des Prozesses, wobei große Telekommunikationsunternehmen an der Spitze dieser Bemühungen standen. Vielleicht fragen Sie sich jetzt, warum Netzneutralität ein heißes Thema ist. Datenlieferanten wollen die Schlüssel zurück, und zwar sofort!

  1. Technologie

Technisch In den letzten 20 Jahren stand die Entwicklung mobiler Apps und Websites an der Spitze der Technologie. Intel, Mac und Microsoft haben dazu beigetragen, diesen Prozess zu vereinfachen. Während Google Entwicklern und Programmierern die Tools zur Verfügung gestellt hat, die sie zum Erstellen, Positionieren und Rangieren von Suchbegriffen in ihrer Suchmaschine benötigen. Die Infrastruktur wird aufgebaut, während die Technologie zur Steuerung der Daten geschaffen wird. Die besten Hersteller konzentrieren sich auf die Hardware, während sich die klügsten Entwickler auf die Software konzentrieren. So süße Harmonie!

Es besteht kein Zweifel, dass das schnelle Tempo der Technologie diesen Wandel beschleunigt hat, aber Google und Amazon sind nicht die Unternehmen, die dafür verantwortlich sind. Sie sind einfach die Nutznießer der ganzen Arbeit. Keines der Unternehmen konzentrierte sich (bis vor kurzem) auf Computer oder stellte Internetdaten für Verbraucher bereit, die suchen und einkaufen wollten. Dennoch wachsen sie weiterhin in einem rekordverdächtigen Tempo. Wieso den? Denn es dreht sich alles um das „Data-Mining“-Baby! (In meiner Puff-Daddy-Stimme.)

  1. Daten

Das wichtigste Element, das Google und Amazon haben, ist die Menge an Daten, die sie über Verbraucher haben. Obwohl die großen Telekommunikationsunternehmen auch über Ihre Informationen verfügen, sind sie in ihrer Verwendung eingeschränkt. Das schließt Google, Amazon und Facebook jedoch nicht ein. Ja, ich beziehe Facebook mit ein, denn das macht sie zu einem solchen Spieler im Spiel – die Qualität der Daten!

Die Daten sind das wichtigste Element der Gleichung. Amazon scheint Google bei weitem zu beenden, einfach weil sie sich auf die „Shopping“-Aspekte ihrer Benutzer konzentriert haben. Während sich Google auf die Absicht „Suchen “ konzentriert hat, hat sich Amazon auf die Absicht „Kaufen“ konzentriert, die derzeit ganz oben auf der Liste steht, wenn es um Conversions geht.

  1. Aktion

Jetzt, wo wir suchen und kaufen, ohne jemals Ihr Portemonnaie zu zücken, sind die Daten, die diese Initiativen unterstützen, von entscheidender Bedeutung. Werbetreibende wollen ihre Produkte SCHNELL bestimmten Zielgruppen präsentieren! Die Idee, Banner über das Internet zu schalten, ist vorbei. Werbetreibende sind klüger geworden, können mehr Tools verwenden und Kanäle ansprechen. Die Leute zielen auf jedes Gebot ihrer Werbeausgaben ab, um eine Rendite von 10:1 für das zu erzielen, was sie prognostizieren. Der Heilige Gral ist, wie es bestimmte Vermarkter nennen. Sehr effizientes Performance-Marketing.

Gezieltes und raffiniertes Marketing hat übernommen, und Amazon gewinnt. Da Marin Software berichtet, dass über 70 % der Google-Klicks von PLAs (Product Listing Ads) stammen, ist der Wettlauf um die Bestimmung der Absichten der Käufer im Gange. Werbetreibende sind nicht an Markenanzeigen interessiert, sondern an Anzeigen, die auf Personen abzielen, denen (w) gefällt, die (x) gekauft haben, in (y) leben und kaufen möchten (z).

Ich glaube fest daran, dass Amazon daran arbeitet, Produkte zur Internationalen Raumstation zu liefern. Im Ernst, wenn Telsa ein Auto mit einer Rakete zum Mars schicken kann, glauben Sie nicht, dass Amazon eine Schere zur internen Raumstation bringen kann? Es ist, als stünden Google und Amazon am Rande eines Kalten Krieges, während Telekommunikationsunternehmen um ihr Stück vom Kuchen kämpfen. Was denkst du? Fühlen Sie sich frei, es mir zu sagen. Ich würde gerne Ihre Meinung hören!