Google vs. Microsoft – Indizierung, Werbung und Marktanteil

Zuletzt aktualisiert am 2. Mai 2023

Google und Microsoft sind zwei der größten heute verfügbaren Suchmaschinen. Dies führt zu der Idee, dass sie auch zwei der größten digitalen Werbeplattformen sind. Google und Microsoft unterscheiden sich jedoch auffallend darin, wie sie das Geschäft der Indexierung von Webseiten für ihre Suchmaschinen angehen.

Google und Microsoft verfügen über gute Dienste, die sie möglicherweise eingerichtet oder von anderen Unternehmen erhalten haben. Sie können einen PPC-Spezialisten oder einen White-Label-PPC-Verwaltungsdienst beauftragen, um sein Wissen und seine Expertise zu Ihnen nach Hause zu bringen und mehr über den Unterschied zwischen Google und Microsoft zu erfahren. Informieren Sie sich über unsere White-Label-Preise.

Indizierungsstrategien

In einer Ecke haben wir Google. Sie speichern einzelne Webseiten-Duplikate über ihr Netzwerk von Servern, um fehlertoleranten Speicher bereitzustellen und die Latenz beim Abfragen einer Seite zu reduzieren; dies ist als „Google Store“ bekannt.

Auf der anderen Seite haben wir Microsoft Ads, ehemals Microsoft Ads Advertising, das auf den Suchmaschinenalgorithmen von Lucene basiert. Im Gegensatz zu Google indiziert Microsoft eine einzelne Kopie jeder gecrawlten Seite und speichert sie im „Microsoft Ads Index“.

Während es den Anschein haben mag, dass Microsoft ein größeres Risiko eingeht, indem es nur eine Kopie jeder Seite speichert, gleichen einige entscheidende Unterschiede den Mangel an fehlertolerantem Speicher aus. Da Microsoft Ads nur eine Kopie jeder Seite speichert, kann der gesamte Datenträger als beschädigt betrachtet werden, wenn ein Bit auf dem Datenträger beschädigt ist. Da Microsoft nicht auf Caching angewiesen ist, kann bei starkem Datenverkehr die geringste Latenz zu Ausfällen führen.

Hier kann Googles „Google Store“ von Vorteil sein. Da sie nicht jede Seite separat speichern müssen, kommt Google oft dazu, eine Seite zu indizieren, indem es von Anfang an, wenn sie zum ersten Mal in den Suchergebnissen eines Benutzers erscheint, nur einen oder zwei Links von jeder Seite crawlt. Das bedeutet, dass Microsoft Ads Webseiten zwar häufig indiziert, bevor sie vollständig von Google gecrawlt wurden, aber Google hat immer noch den Vorteil, dass es seinen Crawl früher abschließt als Microsoft Ads und somit mehr Web-Ranking-Positionen erhält.

Websites wie Microsoft Ads.com werden verwendet, um eine Kopie jeder Seite in ihrer Domain zu indizieren und zu speichern, während dies bei google.com nicht der Fall ist. Dadurch wird Microsoft Ads gezwungen, jede einzelne Webseite zu indizieren, bevor Google sie crawlen kann. Wenn viele Links von einer Webseite bei Microsoft Ads auf andere Seiten bei Google verweisen, dann hat Microsoft Ads ein Problem, wenn nur ein Link unterbrochen wird. Wenn Inhalte von Microsoft Ads.com angezeigt werden oder wenn ein Benutzer mit der Website interagiert, müssen die Inhalte von Microsoft Ads vom Server von Microsoft Ads abgerufen und analysiert werden, bevor sie an Google gesendet werden, um Anfragen von anderen Benutzern zu beantworten. Wenn Sie Microsoft Ads.com und einen Linkbreak verwenden, wird Ihre Anfrage nicht beantwortet, bis das Problem behoben ist. Es ist für Google unpraktisch, dieses Problem in Echtzeit zu behandeln, da dies die Erfahrung jedes Benutzers optimieren würde, der Google als Suchmaschine verwendet, und die Infrastruktur von Google unnötig belasten würde.

Wenn andererseits ein Indexer wie Google eine Webseite zum Indexieren durchsucht, muss er keine Links in seinem Index registrieren, die auf andere Seiten auf anderen Websites verweisen. Dadurch wird die Zeit, die die Server von Google zum Beantworten von Nutzeranfragen benötigen, erheblich verkürzt, und es können Änderungen vorgenommen werden, die alle Seiten gleichzeitig betreffen, anstatt jeweils nur eine Seite. Der Index von Google enthält nur eine Kopie jeder Seite und wird normalerweise aktualisiert, um die aktuellsten Informationen zu enthalten. Daher muss Google nicht alle Links einer gecrawlten Webseite speichern, was Speicherplatz spart und auch für schnelle Crawl-Zeiten wichtig ist.

Der Microsoft Ads Index von Microsoft basiert auf den Suchmaschinenalgorithmen von Lucene, was bedeutet, dass sie jede einzelne Seite einer Domain crawlen müssen, bevor sie indexiert werden. Dies hindert Microsoft daran, in ihrem Indexierungsprozess so schnell wie Google zu sein. Wenn eine Webseite zum ersten Mal indiziert wird, müssen die Links, die auf andere Seiten der Website verweisen, noch separat gecrawlt werden. Das bedeutet, dass Microsoft Ads tatsächlich mehr Links crawlen muss als Google, um jeden einzelnen Link auf einer Seite zu finden und zu entscheiden, welche auf andere Seiten seiner Domain verweisen.

Herausforderungen bei der Indizierung

Für den Indexer wie Google und die Microsoft Ads-Suchmaschine von Microsoft ist es wichtig, nur eine Kopie jeder gecrawlten Seite zu speichern. Die Suchmaschine speichert die neueste Version einer Webseite, sodass viele verschiedene Personen sie bei der Suche effizient nutzen können. Die Datenmenge, die die Indizes von Google und Microsoft Ads enthalten, kann sich jedoch auf die Geschwindigkeit auswirken, mit der Websites gecrawlt werden können. Es ist nicht klar, wie viele Links eine Seite für eine Website haben kann, aber es reicht aus, um beim erneuten Crawlen von Seiten Verlangsamungen zu verursachen.

Der Google-Index ist groß, während der Microsoft Ads-Index von Microsoft klein ist. In einer vom Microsoft Ads Portal im Jahr 2012 durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass Microsoft praktisch jede Seite seiner Websites indexiert. Eine Seite wird basierend auf der Fähigkeit des Google-Crawlers klassifiziert, ein durchsuchbares Dokument mit 200 Byte zu generieren. Der Microsoft Ads-Index von Microsoft weist jedoch durchschnittlich 5,3 Seiten pro Dokument auf. Sie müssen Seiten oft mehr als einmal neu crawlen, damit sie indexiert werden, aufgrund von doppelten Inhalten oder Verwerfungen im Index. Webmaster müssen sicherstellen, dass die Seiten ihrer Websites korrekt gecrawlt und anschließend effizient indexiert werden.

Es sieht so aus, als ob Google in der Lage sein wird, Microsoft Marktanteile wegzunehmen, da sie viel mehr Webseiten indizieren und besser darin sind, sie schneller zu crawlen und zu indizieren als Microsoft Ads für den Suchmaschinenleistungsrang.

Der Marktanteil von Suchmaschinen ist in ständiger Bewegung. Der Marktanteil von Google bei Suchmaschinen ist gestiegen, seit Microsoft Ads auf den Markt kam.

Bis Ende 2016 kontrollierte Google schätzungsweise etwa 77,8 % des globalen Suchmaschinenmarkts, während Microsoft etwa 19,3 % kontrollierte. Im 2. Quartal 2017 landete Microsoft Ads jedoch auf dem dritten Platz vor Yahoo mit 10,04 %. Inzwischen ist Google mit einem weltweiten Marktanteil von 19,9 % auf den zweiten Platz hinter dem chinesischen Suchgiganten Baidu zurückgefallen.

Ende 2016 kamen mehr als ein Drittel aller Besuche im Internet über die Suchmaschine von Google. Ein Bericht von Statista zeigte, dass viele Nutzer von Microsoft Ads zu Google wechseln, wie hier dargestellt:

Google bietet derzeit den umfassendsten Service, wenn es um Online-Suchmaschinen geht. Microsoft kämpft seit Jahren und fällt nun hinter Google zurück. Es gibt auch laufende Gespräche über eine mögliche Fusion zwischen den beiden Unternehmen.

Anzeigenformate und Ausrichtungsoptionen

Sowohl Microsoft Ads als auch Yahoo konnten Fuß fassen, weil sie in der Lage waren, Verbraucher auf neue Weise anzusprechen und neue Erfahrungen zu bieten, die keine andere Suchmaschine vor ihrer Einführung bieten konnte.

Im Jahr 2004 war der Aktienkurs von Yahoo auf weniger als die Hälfte dessen gefallen, was er nur drei Jahre zuvor wert war. Nachdem Microsoft jedoch 2005 eine Beteiligung an dem Unternehmen erworben hatte, stieg die Aktie von Yahoo und erreichte 2007 einen neuen Höchststand. Im Dezember 2012 wurde sie mit 36 ​​US-Dollar pro Aktie bewertet. Im Jahr 2015 bot Microsoft an, alle ausstehenden Aktien von Yahoo für etwa 7 US-Dollar pro Aktie zu kaufen, um das Unternehmen vor seinem sinkenden Marktanteil zu retten. Es schien, als könnte Microsoft die Dinge für Yahoo Search wieder umdrehen, als sie 2015 150 Millionen US-Dollar in ihre eigene Suchmaschine namens Microsoft Ads investierten.

Die Investition von Microsoft in Microsoft Ads scheint keinen großen Einfluss auf den Fortschritt von Yahoo in Bezug auf den Marktanteil von Suchmaschinen gehabt zu haben. Im Jahr 2016 verhilft Microsoft Ads Yahoo zu einem Marktanteil von 16,7 % im Suchmarkt, während Google 76,9 % kontrolliert. Im Vergleich dazu hatte Google im Jahr 2012 einen Marktanteil von 35,6 % und Microsoft einen Anteil von 22,2 % im selben Jahr. Im Jahr zuvor verzeichnete Microsoft Ads ein Wachstum des globalen Marktanteils von Suchmaschinen um 7 %, und Yahoo musste einen Rückgang seines Marktanteils von 18,1 % auf 15 % hinnehmen.

Als Yahoo im Jahr 2006 zum ersten Mal in Microsofts Office Suite integriert wurde, konnte es als Teil der Produktsuite, die Outlook und Exchange Server umfasste, die Leistung von Suchmaschinen in jedes Büro weltweit bringen. Es scheint jedoch, dass die glorreichen Tage vorbei sind und Microsoft Ads möglicherweise einen Schub geben kann.

Microsoft Ads ist derzeit die drittbeliebteste Suchmaschine im Internet. Im Vergleich zu Google liegt Microsoft Ads jedoch noch weit hinter den Marktanteilen zurück. Als Microsoft im Jahr 2009 zum ersten Mal Microsoft Ads erwarb, hatten sie große Hoffnungen in die Zukunft ihres neuen Produkts und verwendeten Bilder aus einem Science-Fiction-Film, um für Microsoft Ads als neue Technologie zu werben, die schließlich Google übernehmen und „das nächste“ werden würde logischer Schritt bei der Suche.“ Von 2010 bis 2014 wurde viel Marketing für Microsoft Ads betrieben, aber seitdem ist es in Vergessenheit geraten.

Im August 2009 kaufte Microsoft die Suchmaschine Microsoft Ads offiziell auf und startete sie im Juni 2010. Der Preis für das Unternehmen betrug 1,5 Milliarden US-Dollar, was ein Schnäppchen im Vergleich zu den Kosten der Google-Suche war, als das Unternehmen sie 2002 kaufte 1,65 Milliarden Dollar. Während Microsoft jedoch in der ersten Woche nach dem Start mehr Nutzer gewinnen konnte als Google, hat Google über mehrere Jahre kontinuierlich Marktanteile hinzugewonnen, während der Marktanteil von Microsoft Ads bis 2014 jedes Jahr zurückging.

Google gewann nach einigen Jahren wieder an Dynamik und überholte Yahoo im Jahr 2013 als beliebteste Suchmaschine im Internet. Im März 2015 kündigte Microsoft den Abbau von 765 Stellen an, obwohl das Suchmaschinengeschäft laut The Guardian mit „mehr als 350 Millionen monatlich aktiven Nutzern“ wuchs. Im Jahr 2014 verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von rund 6,1 Milliarden US-Dollar. Microsoft zahlte 2011 rund 895 Millionen Dollar in bar an Yahoo für die Suchmaschine und es schien, als hätte Microsoft alle Vorteile von Microsoft Ads als Teil ihrer Produkte erhalten, anstatt ein unabhängiges Unternehmen mit eigenen Produkten zu sein. Yahoo hat jedoch im Laufe der Jahre immer mehr mit seinem geringen Marktanteil zu kämpfen.

In den letzten Jahren wurde Microsoft verdächtigt, Probleme mit seiner Microsoft Ads und der Google-Suchmaschine zu haben. Ein Artikel der Financial Times vom September 2014 zeigte, dass Microsoft bei der Suche nach dem besten Suchmaschinenalgorithmus viel stolperte. Eine ganzseitige Anzeige in The Guardian behauptete, Microsoft Ads sei „eine Technologie, die einfach nicht funktioniert“, und zeigte mehrere Bilder und Artikel darüber, wie Menschen stattdessen Google verwenden könnten, darunter ein Bild eines blinden Mannes, der Bildschirmlesegeräte zum Tippen verwendet ein Computerbildschirm, auf dem er Online-Informationen las.

Der Guardian ging sogar so weit zu behaupten, dass Google das nächste Apple sein könnte, während Microsoft Ads ein „Microsoft-Produkt ist, das einfach nicht funktioniert“. In einem Artikel der Financial Times aus dem Jahr 2013 hieß es, Microsoft Ads sei wegen mangelnder Innovation und gescheiterter Übernahmen hinter Google zurückgefallen. Der Artikel lautet: „Die Suchmaschine von Yahoo wird Microsoft helfen, wieder in das Wachstumsgeschäft einzusteigen.“ Die Partnerschaft von Yahoo mit Microsoft scheint jedoch so schnell auseinanderzubrechen, dass es möglicherweise nicht einmal von Bedeutung ist. Tatsächlich gab das Unternehmen Anfang 2015 bekannt, dass es seine Suchmaschine aus Microsoft Ads entfernen und sich stattdessen auf seine eigenen Produkte konzentrieren würde.

Suchmaschinen-Marktanteil – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

2016 verhilft Microsoft Ads Yahoo zu einem Marktanteil von 16,7 % im Suchmarkt. Während Google 76,9 % kontrolliert. Im Vergleich dazu hatte Google im Jahr 2012 einen Marktanteil von 35,6 % und Microsoft einen Marktanteil von 22,2 % im selben Jahr. Im Jahr zuvor verzeichnete Microsoft Ads ein Wachstum des globalen Marktanteils von Suchmaschinen um 7 %, und Yahoo musste einen Rückgang seines Marktanteils von 18,1 % auf 15 % hinnehmen.

Google ist derzeit die beliebteste Suchmaschine im Internet mit einem Marktanteil von 76 % bei allen Suchanfragen, Microsoft Ads hält 15 % (gegenüber 22 %) und Yahoo 15 % (gegenüber 25 %). Wenn man die Anzahl der Benutzer für jede Suchmaschine berücksichtigt, hat Google fast 2 Milliarden Benutzer im Vergleich zu den 1,2 Milliarden, die Yahoo verwenden, und Microsoft Ads hat nur 350 Millionen monatlich aktive Benutzer.

Microsoft Ads liegt derzeit in Bezug auf den Marktanteil hinter Yahoo und Google. Während Google 76,9 % des gesamten Suchverkehrs kontrolliert, hält Microsoft Ads nur 15 % und Yahoo ebenfalls 15 %. Wenn man berücksichtigt, wie viele Menschen diese Suchmaschinen tatsächlich nutzen, hat Google fast 2 Milliarden Nutzer im Vergleich zu den 1,2 Milliarden, die Yahoo nutzen, und Microsoft Ads hat nur 350 Millionen aktive Nutzer pro Monat.

Es gibt verschiedene Gründe, warum Menschen so wenig Vertrauen in die Leistungsfähigkeit von Microsoft Ads als hervorragende Suchmaschine haben. Einer dieser Gründe ist darauf zurückzuführen, dass Microsoft kürzlich Microsoft Ads aufgekauft hat. Das Unternehmen ist erst seit etwa zehn Jahren tätig, musste sich aber seit seiner Gründung immer wieder damit auseinandersetzen, dass die Nutzer es immer wieder als eine der besten Suchmaschinen im Vergleich zu Google ablehnten.

Da immer mehr Menschen Google verwenden, verlassen sie sich auch mehr auf Google und beginnen sich zu fragen, warum sie jemals etwas anderes verwenden würden. Das mangelnde Vertrauen in Microsoft Ads rührt von einer sozialen Hierarchie her, in der die Menschen glauben, dass, wenn „alle anderen etwas tun, auch etwas daran richtig sein muss“. Es erscheint den meisten Menschen logisch, bei dem zu bleiben, was beliebt ist, anstatt Risiken einzugehen oder etwas Neues auszuprobieren.

Aufgrund dieser sozialen Dynamik, die dazu führt, dass Menschen an dem festhalten, was beliebt ist, ist es für Microsoft einfach, Microsoft Ads in ein Produkt zu verwandeln, mit dem sie weiterhin Gewinn erzielen müssen, während sie gleichzeitig den Geldbetrag verringern, den sie in neue Technologien und Innovationen investieren . Dies macht es für Microsoft schwierig, neue Technologien und Produkte zu entwickeln, da das Unternehmen es sich nicht leisten kann, viel Forschung auf seiner Seite des Geschäfts zu betreiben. Aus diesem Grund darf Microsoft Ads „an seinem eigenen Erfolg ersticken“, wie es ein Blogger ausdrückte.

Trotz der Mängel von Microsoft Ads hat es viele Vorteile gegenüber Google. Beispielsweise wurde die Microsoft Ads-Suchmaschine in den Jahren 2015 und 2016 von vielen Menschen verwendet, um Dateien herunterzuladen, nach denen sie online gesucht haben, wie z. B. Viren oder Malware. Microsoft legt großen Wert darauf, Benutzern Schutz vor dieser bösartigen Software auf ihren Websites zu bieten, indem sie Vollzeitmitarbeiter einstellen, die an der Vermeidung von Cybersicherheitsproblemen arbeiten.

Das Unternehmen investiert auch viel Zeit und Mühe in den Schutz seiner Benutzer vor Malware-Downloads über seine Suchmaschine, die nicht einmal Werbeeinnahmen für diese Art von Suchen bietet.

Abschluss

Zusammenfassend haben Google und Microsoft jeweils ihre Stärken und Schwächen, wenn es um Suchmaschinen und digitale Werbeplattformen geht. Während Google einen größeren Marktanteil hat und erweiterte Funktionen anbietet, bietet Microsoft möglicherweise eine optisch ansprechendere Benutzeroberfläche und Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Zielgruppe mit geringeren Kosten zu erreichen. Letztendlich hängt die Wahl zwischen den beiden von individuellen Vorlieben und spezifischen Bedürfnissen ab.

Als White-Label-Team für digitales Marketing verstehen wir, dass Sie möglicherweise zu beschäftigt sind, um sich mit Ihren Kunden in diese Details zu vertiefen. Deshalb sind wir hier. Ein White Label zu sein ist unser Geschäft, damit Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren können.