Copywriting 101: Erfolgreiche Copy-Beispiele und wie Sie sie erstellen können

An die Copywriting-Neulinge , willkommen an Bord!

An die erfahrenen Texter, wir wissen, warum Sie hier sind. Wir wissen, dass das Schreiben einer guten Kopie schwierig ist, aber das Schreiben einer effektiven Kopie ist wirklich schwierig.

Lesen Sie also weiter, während wir einige Weltklasse-Beispiele für gutes Copywriting bereitstellen, damit Sie sich von ihnen inspirieren lassen können.

Wenn Sie ein Anfänger sind und ein guter Texter werden möchten, sollten Sie immer damit beginnen, gute Textproben zu sammeln. Sie können sie für zukünftige Referenzen zu Ihrer Swipe-Datei hinzufügen.

Wenn Sie sich fragen, was eine Swipe-Datei ist, handelt es sich im Grunde genommen um eine Sammlung von Beispielen für das Verfassen von Texten, die dazu dienen, Ihr Schreiben zu verbessern und Ihnen dabei zu helfen, jede Schreibblockade zu überwinden.

Hier beginnen wir mit 8 großartigen Copywriting-Beispielen , die Sie unbedingt in Ihre Swipe-Dateien aufnehmen sollten.

8 großartige Beispiele für Werbetexte

Beachten Sie bei der Betrachtung von Textbeispielen, dass es nicht nur darum geht, auf Mustertexte zu verweisen, sondern auch darum, diese effektiven Textbeispiele zu analysieren und daraus zu lernen!

Lassen Sie sich nicht nur von ihnen inspirieren. Untersuchen Sie sie Zeile für Zeile und Wort für Wort, um sie zu analysieren und zu verstehen, warum sie funktionieren! Dies wird als großes Sprungbrett dienen, anstatt bei Null anzufangen.

Um Ihnen die Inspiration zu geben, die Sie brauchen, haben wir 8 Beispiele für das Verfassen von Texten aus unserer Swipe-Datei zusammengestellt und erklärt, warum sie funktionieren. Wir haben sogar eines unserer eigenen Beispiele für das Copywriting-Portfolio beigefügt!

Wann immer Sie das Gefühl haben, festzustecken, können Sie jederzeit auf diese Seite zurückkehren, um den Funken zu finden, den Sie brauchen.

1. Oatly

Oatly ist eine der Marken da draußen, die ihre Kopie genagelt hat. Dies liegt daran, dass Sie immer mit einer Konversationskopie begrüßt werden, sei es auf ihrer Website, beim Öffnen einer neuen Packung ihrer Hafermilch oder beim Ansehen einer Anzeige oder sogar in ihren sozialen Medien.

Sie haben eine perfekte Markenpersönlichkeit , die einfach bewundernswert ist. Sie sind nicht nur kreativ, sondern auch mutig und originell .

Normalerweise versucht Werbung von Natur aus immer, Ihnen etwas zu verkaufen. Wenn also ein Unternehmen den Schein fallen lässt und durch Humor ehrlich ist, sticht Oatly definitiv hervor.

Wie können Sie die Persönlichkeit von Oatly auf Ihre Werbetexte anwenden ?

Copywriting, das voller Persönlichkeit ist, hat die Fähigkeit, sich emotional mit dem Publikum zu verbinden. Schließlich sind Emotionen einer der größten Einflussfaktoren für den Verkauf.

Lernen Sie Ihre Kunden kennen und was sie emotional anspricht. Finden Sie Wege , Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihr Exemplar bis zum Ende zu lesen . Genau wie die Überschrift der obigen Kopie werden Kunden weiterlesen, um herauszufinden, warum es nach Scheiße schmeckt.

Versuchen Sie schließlich, einen alltäglichen Aufruf zum Handeln außergewöhnlich zu machen ; wie sie sie bitten, es jemandem zu geben, den sie nicht mögen, wenn es ihnen schlecht schmeckt.

2. Begriff

Notion ist ein Collaboration-Tool, das all Ihre alltäglichen Arbeits-Apps in einer vereint.

Ihre Überschrift sagt alles mit „All-in-One-Arbeitsbereich: Schreiben, planen, zusammenarbeiten und sich organisieren. Notion ist alles, was Sie brauchen – in einem Tool.“

Ihre Unterüberschrift zeigt effektiv ihre Vorteile und ihr hohes Wertversprechen – was Ihnen hilft, sich zu organisieren. Es ist einfach und schafft keine Verwirrung.

Wie gestalten Sie Ihre Web-Kopie klar und ansprechend?

Wenn Ihr Zielmarkt breit gefächert ist, möchten Sie dennoch einen gesprächigeren Ton anstreben .

Achten Sie darauf, einfaches und klares Englisch zu verwenden.

Beginnen Sie Ihre Kopie mit einer Aussage, die Ihre Mission kommuniziert . Für Evernote haben sie es geschafft, in nur 4 Worten genau zu erklären, worum es bei ihrem Produkt geht: „All-in-One-Arbeitsbereich“.

3. Lufttisch

Airtable ist ein Tabellenkalkulations-Datenbank-Hybrid mit den Funktionen einer Datenbank, aber auf eine Tabellenkalkulation angewendet.

Aufgrund der einfachen, farbenfrohen und benutzerfreundlichen Benutzeroberfläche verwenden viele Unternehmen und Personen diese Datenbank, um ihre Aufgaben zu erledigen.

Auf ihrer Fallstudien-Webseite finden Sie viele Geschichten und Erfahrungsberichte darüber, wie Airtable ihnen geholfen hat.

Im Wesentlichen wird die beste Kopie oft von Ihren Kunden geschrieben. Großartiges Copywriting weiß, wie man Geschichten und aussagekräftige Testimonials präsentiert.

Wie binden Sie Ihre Kunden in Ihre Texterstellung ein?

Es gibt keine überzeugendere Botschaft über Ihr Produkt oder Ihre Marke, als wenn sie von Ihrem Kunden in seiner Erfolgsgeschichte erzählt wird.

Wenn es also um Ihre Werbetexte geht, stellen Sie immer sicher, dass Sie benutzergenerierte Inhalte wie Bewertungen, Bilder oder sogar Erfolgsgeschichten hinzufügen oder hervorheben, die von Ihren Benutzern und Kunden erstellt wurden.

Dies wird die Authentizität fördern und vor allem einen Glaubwürdigkeitsschub bieten, der mit Sicherheit die Konversion und den Verkauf ankurbeln wird.

4. Lila

Purple ist ein Unternehmen, das Matratzen herstellt und verkauft, und sie haben wirklich gute Werbetexter in ihrem Team.

Wir lieben besonders ihr Website-Texten, weil es ein großartiges Beispiel dafür ist, wie Sie den technischen Aspekt Ihres Produkts zusätzlich mit einer wünschenswerten Aura von hoher Qualität und moderner Technologie präsentieren können.

Der Text übersetzte die genannten Features in greifbare Vorteile, damit ihre Kunden sehen und verstehen können, was ihr Produkt zu bieten hat.

Wie machen Sie Ihre Kopie so überzeugend wie Purple?

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Textes beginnen können, entdecken Sie die spezifischen Probleme Ihres Kunden , die er mit seinem aktuellen Produkt oder seiner aktuellen Dienstleistung hat.

Purple nannte ihre Matratzen „bahnbrechend“ und eine „bahnbrechende Innovation“, was impliziert, dass ihre Matratzen die besten auf dem Markt sind und sogar noch besser als die, auf denen Sie jetzt schlafen.

Aber das geht natürlich nicht ohne Beweise.

Wenn Sie also einen Wettbewerbsvorteil haben, stellen Sie sicher, dass Sie hervorheben und betonen, wie Ihr Produkt ( und nicht Ihre Konkurrenten ) ihnen helfen kann, ihr Problem zu lösen.

Abhängig von Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe möchten sie manchmal auch den Entstehungsprozess Ihres Produkts verstehen, und indem sie sie an diesen Informationen teilhaben lassen, können sie Ihre Produkte auch besser mit den Vorteilen in Verbindung bringen .

Dieser Service ist besonders wichtig für teurere Produkte.

Weil dies Ihren Kunden hilft zu wissen, dass das, was sie kaufen, von guter Qualität ist, da sie mehr darüber erfahren, was in ihr Produkt gesteckt wurde, wodurch es jeden Cent wert ist.

5. Apfel

„Du bist nicht hier, um das zu tun, was bereits getan wurde.“ Diese Apple-Printwerbung stammt aus dem Jahr 1997 und enthält nur einen einzigen Satz und ein Bild der Schaltfläche „Erstellen“ von Mac OS.

Bereits 1997 wurden ihre Anzeigen wie in der „Think Different“-Kampagne gedruckt und konzentrierten sich auf den minimalistischen Kopierstil, um die Menschen zum Gestalten zu inspirieren.

Apple setzt den Slogan „Think Different“ in Bilder von revolutionären Denkern wie Albert Einstein, Gandhi und mehr. Sie galt als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen aller Zeiten.

Die Anzeige „Erstellen“ ist sogar noch einfacher, da sie die Benutzeroberfläche von Mac OS für sich selbst sprechen lässt. Es verwandelt indirekt eine Funktion des Computers in einen Vorteil, indem es eine neue Perspektive für ihr Mac-Betriebssystem bietet.

Wie können Sie Ihre Leser mit den Techniken von Apple inspirieren?

Weniger ist mehr . Überlegen Sie, ob Ihre Kopie mit weniger Inhalt besser abschneidet. Gute Werbetexte müssen nicht langwierig sein, aber sie sollten immer überzeugend sein.

Werden Sie kreativ und finden Sie heraus, wie Sie die Funktionen Ihres Produkts als Vorteile integrieren können. Sie müssen die Vorteile so präsentieren , dass Ihre Kunden sie sehen und erkennen können. Sobald dies geschieht, wird es jedes Zögern nehmen, sich anzumelden oder zu kaufen.

6. Unschuldige Getränke

Innocent Drinks erklärte auf seiner Recycling-Revolution-Webseite, dass es sich zum Ziel gesetzt hat, Gutes zu tun, indem es recycelte Materialien in seinen Verpackungen verwendet. Sie setzen sich für die Umwelt ein, indem sie behandelte Plastikflaschen verwenden, um die Umwelt weniger zu belasten.

Sie skizzieren in ihrem Text klare Abschnitte, die die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft ihrer Verpackungen abdecken. Sie haben auch ihre Mission im ersten Satz der Seite angegeben.

Wie machen Sie Ihre Kopie transparent und wirkungsvoll wie unschuldige Getränke?

Da sich eine Marke auf Transparenz und Verantwortlichkeit konzentriert, haben sie ein Publikum, das sich auf die Prozesse hinter ihren Produkten konzentriert. Dies gibt ihren Produkten eine wertvolle Bedeutung.

Beginnen Sie Ihre Kopie mit einer Aussage, die Ihre Mission kommuniziert, wie beispielsweise „Brighter Bottle, Brighter Future“ von Innocent Drinks.

Beim Verfassen Ihres Textes können Sie neben dem „ Was “ und „ Warum “ auch das „ Wie “ Ihrer Produkte berücksichtigen. Wenn Sie den Prozess Ihrer Produkte in leicht verständliche Schritte unterteilen, helfen Sie Ihren Lesern, Ihr Produkt besser zu verstehen.

In der Zwischenzeit müssen Sie auch kommunizieren, wie der Prozess mit den Werten Ihrer Kunden übereinstimmt und deren Ruf nach Verantwortung beantworten.

Fangen Sie an, aus einfachen Ideen oder Produkten sinnvolle Erfahrungen zu machen.

7. Ich werde dich lehren, reich zu sein

Wie kein anderer versteht es Ramit Sethi von I Will Teach You To Be Rich, sich in die Köpfe seiner Zielgruppe zu versetzen, indem er die Leser befragt und gleichzeitig weiß, was sie wollen.

Jeder will reich werden, aber das Problem ist wie? Wenn die Antwort einfach ist, dann wären jetzt alle reich. Hier kommt Ramit Sethi ins Spiel, um Ihnen zu sagen, dass er die Antwort auf Ihr Problem hat.

Er beginnt die Kopie, indem er eine ungewöhnliche, aber kraftvolle Frage stellt, die Ihnen höchstwahrscheinlich noch nie zuvor gestellt wurde. Es weckt die Neugier der Leser, weil sie die Antwort auf die Frage wahrscheinlich auch nicht kennen.

Daher ist die Schaltfläche „Quiz starten“ ein schneller und knackiger Aufruf zum Handeln, wo sie zugänglich und auffällig ist. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, erfahren Sie, wie hoch Ihre Verdienstmöglichkeiten sind.

Wie erstelle ich eine interaktive Kopie ?

Gute Werbetexte sprechen Ihr Publikum direkt an und verstehen, mit welchen Problemen ihre Benutzer zu kämpfen haben.

Sie können damit beginnen , Fragen zu stellen, um anzudeuten, dass Sie etwas wissen, worauf Ihr Publikum keine Antwort weiß . Lassen Sie sie danach klar wissen, wie Sie die Antwort mit einem ansprechenden Call-to-Action-Button geben können.

In einigen Fällen wie auf dieser Website hilft es Ihnen, Ihren Schmerzpunkt zu erkennen, hilft Ihnen, Probleme zu finden, die Sie nicht einmal kannten, und bietet eine Lösung dafür.

8. BiQ-SEO

Zu guter Letzt zeigen wir Ihnen stolz ein Beispiel aus unserem BiQ Year End Sale!

Dieses Copywriting aus unserem Verkauf hat 12 % unserer Besucher dazu gebracht, auf die Schaltfläche „Zur Kasse“ zu klicken, das ist 1 von 10 Kunden, die unsere BiQ-Seite besucht haben.

Wie schreibe ich eine gute Kopie, die konvertieren kann?

Eine gute Kopie zeigt ein gutes Verständnis Ihres Produkts oder Angebots und überträgt dies effektiv auf Ihre Kunden.

Wir haben bemerkt, dass wir eine Zeile hatten, in der erwähnt wurde, wie BiQ vielen Benutzern geholfen hat, Geld zu sparen und gleichzeitig 10-mal mehr Ergebnisse zu erzielen . Diese immensen Vorteile kommen zusätzlich zu dem gewährten Rabatt von 70 % hinzu.

Aber natürlich achten wir auf die Wörter, die wir wie verwenden, anstatt Rabatt zu sagen, verwenden wir Wörter wie „sparen“, die aus unserer Benutzersicht stehen.

Nochmals, wenn Sie Conversions und ROI mit Ihrem Texten steigern möchten, zeigen Sie niemals Ihre Funktionen, sondern wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Leben Ihrer Benutzer verändern wird!

3 Geheimnisse zum Verfassen von Werbetexten Killer Web Copy

1. Verwalten Sie Ihren Textfluss und erregen Sie zuerst die Aufmerksamkeit Ihres Publikums

Investieren Sie Zeit in eine aussagekräftige Botschaft, die Eindruck macht, und steigern Sie Ihre Konversion mit einem starken Call-to-Action.

Nehmen wir als Beispiel Answer The Public:

Erstens lässt ihre Überschrift ihre Leser wissen, was sie bekommen können, ohne noch auf Details über ihren Service einzugehen.

Anschließend fügen sie Erfahrungsberichte von Behörden und zufriedenen Kunden hinzu, die ihre Dienste bereits in Anspruch genommen haben. Dies wird ihre Leser dazu bringen, ihnen zu vertrauen.

Sie listen dann auf, was ihr Dienst den Lesern bieten kann, bevor sie den Call-to-Action-Button angeben.

2. A/B-Tests Ihres Copywritings

Manchmal wissen wir nicht wirklich, was funktioniert, bis wir es durch A/B-Tests, auch bekannt als Split-Tests, auf die Probe gestellt haben.

Dies ist eine sehr leistungsfähige Technik, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Es beinhaltet den Vergleich der Leistung für zwei subtil unterschiedliche Versionen von etwas, das Kunden sehen werden.

Sie können beispielsweise zwei verschiedene Versionen desselben Textes schreiben und diese dann auf Ihrer Website veröffentlichen. Für jeden Besucher, der Ihre Website besucht, würde beispielsweise die B-Version angezeigt.

Daher können Sie bestimmen, bei welcher Version Sie bleiben möchten, und dann andere Faktoren wie die Länge der Kopie usw. A/B-testen.

3. Optimieren Sie Ihr Copywriting für Rankings

Warum Ihr Copywriting optimieren?

Dies liegt daran, dass Sie sicherstellen müssen, dass sie ein hohes Ranking in Google haben, um die beste Sichtbarkeit zu erhalten.

Wenn sie auf der Suchseite einen hohen Rang einnehmen, erhöht dies indirekt Ihre Konversionsrate, da mehr Benutzer Ihre Kopie sehen können.

Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden. Unser Keyword-Intelligence-Tool kann Ihnen dabei helfen.

Sie können Ihr potenzielles Ziel-Keyword mit BiQs Keyword Intelligence recherchieren. Es ermöglicht Ihnen, Daten über Keyword-Volumen, Trends, Keyword-Konkurrenz, verwandte Keywords und mehr zu sammeln.

Was die Keyword-Intelligenz von BiQ von den übrigen Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt abhebt, ist die Keyword-Analysator-Funktion. Es hilft Ihnen zu sehen, warum jemand in der Suchmaschine nach dem Schlüsselwort sucht.

Mit diesen Daten können Sie Ihr Exemplar so planen, dass es die Leser anspricht.

Sie können die Schlüsselwörter nach ihrem Wert sortieren, und die höherwertigen Schlüsselwörter bedeuten, dass sie möglicherweise mehr Verkehr auf Ihre Website bei einer geringeren Konkurrenz bringen können.

Um Ihre Optimierung für Ihre Kopie weiter zu verstärken, können Sie unser Content-Intelligence-Tool verwenden.

Content-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil jeder ergebnisorientierten Strategie. Daher hat BiQ eine erweiterte Zeile-für-Zeile-Analyse erstellt, die Ihnen hilft, jeden Absatz einzeln und auch seinen Beitrag zum Gesamtinhalt zu analysieren.

Hier sind Beispiele, wie Sie von der zeilenweisen Analyse profitieren können.

Wenn die Relevanz „Bearbeitung erforderlich“ anzeigt, bedeutet dies, dass der Absatz optimiert werden muss, damit er für den Gesamtinhalt relevant ist.

Relevanz: Bearbeitung erforderlich

Wenn Bemerkungen wie diese erscheinen, bedeutet dies, dass der Absatz nur einen begrenzten Beitrag zur allgemeinen SEO leistet. Möglicherweise möchten Sie den Absatz ändern, damit er der Absicht Ihrer Benutzer besser entspricht.

Relevanz: Gut

Wenn die Relevanz Gut anzeigt, bedeutet dies, dass Ihr Absatz gut abschneidet. Eine geringfügige Optimierung führt zu einer größeren Relevanz.

Relevanz: Great

Ein hoher Relevanzwert zeigt an, dass der Absatz stark zur allgemeinen SEO beiträgt. Tolle Arbeit und weiter so!

Fazit

Das beste Copywriting beginnt nicht mit den richtigen Worten, es beginnt damit, Ihr Publikum zu verstehen und es dazu zu bringen, sich in Ihren Service oder Ihr Produkt zu verlieben.

Denken Sie daran, dass das Ziel jedes Werbetextes darin besteht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es zum Handeln zu inspirieren.

Du kannst auf diese Copywriting-Beispiele verweisen, aber am Ende des Tages wende die Copywriting-Nuggets an , um für dein Publikum zu schreiben.