Farbpsychologie: Grün im Marketing einsetzen + Designtipps

Wussten Sie, dass das menschliche Auge mehr Grüntöne erkennen und unterscheiden kann als jede andere Farbe?

Kein Wunder, dass große und kleine Marken es gerne verwenden. Vom hellen Mountain Meadow-Grün des Spotify-Logos bis zum dunklen Kaitoke-Green-Ton des Lacoste-Logos sehen Sie ein breites Spektrum an Grüntönen.

Aber Grün hat sowohl positive als auch negative Seiten. Das ist genau der Grund, warum einige Marketer endlos darüber debattieren, ob sie Grün im Marketing verwenden sollen. Wenn Sie es jedoch richtig einsetzen, kann diese frische Farbe der Natur und des Wachstums Ihren Marken- und Marketingbemühungen neues Leben einhauchen.

Farben spielen im Marketing eine große Rolle. Wenn Sie die richtige Farbe auswählen und konsequent in Ihr Marketing integrieren, verbessert dies die Markenbekanntheit um fast 80 %. Das beinhaltet:

• Die Primärfarbe in Ihrem Logo
• Die Farbe, die überwiegend in Ihren Marketingkampagnen erscheint
• Eine Farbe, die Sie in Ihrer Social-Media-Ästhetik verwenden
• Farbschemata des Verpackungsdesigns

Da Sie wissen, dass viel von den Farben abhängt, die Sie an diesen Orten verwenden, sollten Sie Grün in die Vermarktung Ihrer Marke einbeziehen? Kurze Antwort, ja. Und die lange Antwort? Nun, lassen Sie uns die vielen Ebenen der Wahrnehmung enträtseln, die die vielen Grüntöne umgeben, um dies besser zu verstehen.

Die vielen Interpretationen von „grün“

Die Farbpsychologie zeigt uns, wie jede Farbe beim Menschen eine andere Emotion auslöst. Und laut Farbpsychologie nehmen die meisten Menschen Grün als eine Farbe des Wachstums und des Glücks wahr.

Ein interessanter Aspekt von Grün ist, dass es eine Kombination aus einer kalten Farbe (Blau) und einer warmen Farbe (Gelb) ist. So kann Ihr Grün individuell angepasst werden, je nachdem, wie viel Blau oder Gelb in der Mischung enthalten ist. Es hängt alles von der Position des Grüntons ab, den Sie auf dem Farbkreis wählen. Ein Farbton, der näher an Gelb liegt, wirkt wärmer und „frischer“ und „fröhlich“. Und Schattierungen, die näher an Blau liegen, sind dunkler und der kühle Ton könnte sie „raffinierter“ erscheinen lassen.

Lassen Sie uns nun über einige der häufigsten Interpretationen von Grün sprechen. Dies zu verstehen, ist hilfreich, wenn Sie versuchen, Grün im Marketing einzusetzen, um eine bestimmte Botschaft für Ihre Marke zu vermitteln.

• Grün ist eine Farbe der Natur – nichts spricht besser für Wachstum und Vitalität als ein heller Grünton, der zarten Blättern ähnelt.
• Wir assoziieren Grün leicht mit einem „Go“-Signal, wie an Verkehrsknotenpunkten. Sie können also Grün verwenden, um die Leute zu einer Aktion aufzufordern, wie beim Call-to-Action-Button.
• Was bedeuten sattgrüne Berge für dich? Entspannung oder? Grün kann Gelassenheit hervorrufen, eine beruhigende Wirkung.
• Grüne Pfeile symbolisieren in jedem Datenvisualisierungsmodell eine starke Vorwärts- und Aufwärtsbewegung. Es ist eine gewisse Positivität damit verbunden.

Grün in verschiedenen Kulturen

Der kulturelle Aspekt verschiedener visueller Elemente ist entscheidend, insbesondere wenn Ihr Unternehmen an neue Standorte expandiert. Wenn Sie sich also für Grün oder eine andere Farbe entscheiden, sollten Sie auch wissen, dass unterschiedliche Farben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben.

Wie also sehen Menschen auf der ganzen Welt Grün und verbinden sich damit?

• In vielen europäischen und amerikanischen Ländern ist das Kleeblatt ein Glückssymbol, ebenso wie die Farbe Grün. Die Verwendung von Kleeblattgrün in Ihrem Marketing wird daher in diesen Ländern herzlich willkommen sein.
• Die Bevölkerung mehrerer Teile Asiens sieht Grün als Farbe der Fruchtbarkeit.
• In Japan entfacht der blattgrüne Farbton, der der Farbe von Matcha-Tee nahe kommt, ein Gefühl der Ruhe.
• Im alten Ägypten glaubte man, dass der griechische Gott Thoth ein Führer der Seelen der Toten sei. Und die Menschen glaubten, dass diese Seelen schließlich mit der Unterstützung von Thoth „einen grünen Hügel des ewigen Lebens und der ewigen Weisheit“ erreichten. Infolgedessen weist Grün in mehreren Teilen Ägyptens und anderen Ländern auf Weisheit hin.
• Das Tragen eines grünen Hutes in China könnte ein Ausdruck von Untreue sein. Wenn Sie also Ihre Kampagnen für Ihr Publikum in China planen, sollten Sie es vermeiden, überall in Ihren Designs einen grünen Hut zu verwenden.

Kimp-Tipp: Menschen in einigen Teilen der Welt nehmen die Farbsymbolik sehr ernst. Wenn Sie also Ihre Anzeigen entwerfen oder Ihre Social-Media-Kampagnen durchführen, müssen Sie sicher sein, dass Ihre Designs die lokale Kultur widerspiegeln und respektieren. Achten Sie besonders auf die Farbsymbolik in den Zielregionen.

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen professionell gestalteter Anzeigen und mehr für ein globales Publikum benötigen, ist das Kimp-Team hier, um Ihnen zu helfen.

Vorteile der Verwendung von Grün im Marketing

Marken, die noch keine Primärfarbe haben, könnten Grün als einfach zu handhaben empfinden. Selbst wenn Sie eine Primärfarbe haben, wenn Sie Sekundärfarben benötigen, um Ihre digitalen Inhalte zu betonen, ist Grün eine kraftvolle Farbe, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können.

Wenn Sie sich fragen, warum Grün eine besondere Erwähnung in den Anwendungen der Farbpsychologie verdient, hier sind einige Vorteile, die Sie kennen sollten:

• Grün ist eine geschlechtsneutrale Farbe und die meisten Menschen mögen Grün oder hassen es zumindest nicht. Obwohl farbbasierte Stereotypen für verschiedene Geschlechter zunehmend verpönt sind, werden einige Farben durchweg als weiblich und andere als männlich angesehen. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Marketing bei verschiedenen Geschlechtern ein Erfolg wird, ist Grün eine gute Wahl.
• Menschen können leicht einen Grünton von einem anderen unterscheiden. Wenn Sie sich also für eine einfarbige Kampagne entscheiden müssen, wäre eine grüne Palette eine gute Wahl.
• Von jungem Grün und subtilen Neontönen, die die Energie der Jugend widerspiegeln, bis hin zu den königlichen Grüntönen, die auf Luxus hinweisen, können Sie so viele verschiedene Farbtöne entdecken. Für jede Stimmung ist ein Grün dabei.
• Grün ist nur die fünftbeliebteste Farbe in Logos, da nur 7 % der globalen Marken sie verwenden. Wenn Sie also vorhaben, es in Ihrem Logo zu verwenden, gibt es möglicherweise weniger Marken, mit denen Sie konkurrieren können, als mit anderen Farben wie Blau und Rot.
• Grün ist eine zeitlose Farbe. Sie werden sehen, wie sich Jahr für Jahr verschiedene Grüntöne einen Platz in der Liste der Trendfarben erobern, sowohl im Grafikdesign als auch im Innendesign.

Wenn Sie also vorhaben, „grün“ in Ihrem Marketing zu verwenden, geben Sie diesen Plänen grünes Licht. Und lassen Sie Ihre Konkurrenten vor Neid erblassen !

Wie Green Markenpersönlichkeiten prägt

Um Ihnen dabei zu helfen herauszufinden, wie Sie Grün für Ihre Marke verwenden können, sehen wir uns an, wie Marken normalerweise Grün mit verschiedenen Markenpersönlichkeiten assoziieren.

1) Grün als Symbol für Frische

Grün ist eine großartige Farbe für Supermarktketten und Geschäfte, die frische Produkte, Kräuter und gesunde Zutaten verschiedener Art verkaufen.

Whole Foods hat sich zu einer zuverlässigen Supermarktkette entwickelt. Es ist wahrscheinlich der erste Ort, an den viele Menschen denken, wenn sie planen, frische Produkte ohne Konservierungsstoffe für ihre Küche zu kaufen. Das Grün im Logo der Marke spiegelt genau das Angebot an Bio-Lebensmitteln und natürlichen Zutaten wider, die die Marke verkauft.

Die andere Art von Unternehmen, die diese Bedeutung erweitern könnten, wären vegane Restaurants oder sogar Gesundheits- und Wellnessmarken. Haben Sie gesehen, wie das grüne KFC-Logo das herkömmliche rote ersetzt, für die neue pflanzliche Produktreihe namens Kentucky Fried Miracle? Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken Grün verwenden, um ihre Umstellung auf ein veganes oder vegetarisches Menü deutlich zu machen.

2) Grün für eine zukunftsorientierte Marke

Grün ist eine positive Farbe und wird von vielen Menschen leicht mit Wachstum und Fortschritt in Verbindung gebracht. Optimistische Technologiemarken, insbesondere diejenigen, die immer innovativ sind und etwas Neues schaffen, können diese Konnotation von Grün nutzen.

Das grüne Bot-Logo von Android ist das perfekte Beispiel. Es ist ein einzigartiger Farbton von hellem und energischem Grün mit dem Spitznamen „Android Green“. Dieses einzigartige Grün fängt die einzigartige Persönlichkeit dieser zukunftsweisenden Marke treffend ein. Früher war die Wortmarke auch grün, wurde aber vor ein paar Jahren umbenannt. Jetzt bleibt der Bot grün und die Wortmarke schwarz.

Es lohnt sich, hier über die Verschiebung von Grün zu Schwarz zu sprechen, da diese Entscheidung getroffen wurde, um die Lesbarkeit zu verbessern. Dies ist eine wertvolle Lektion, die es zu erfassen gilt. Einige helle Grüntöne sind möglicherweise schwer zu unterscheiden, insbesondere für Menschen mit Sehbehinderungen. Wenn Sie Grün für Ihre Marken verwenden, überlegen Sie es sich zweimal, bevor Sie es für Textinhalte auswählen.

3) Grün, um eine positive Änderung anzuzeigen

Zarte Grüntöne lassen uns an frisches Wachstum oder den Frühling denken. Marken, die eine Veränderung mit sich bringen oder sogar eine große Richtungsänderung durchlaufen, finden dies möglicherweise als geeignete Farbe.

Das leuchtende, leicht zitronenartige Grün von Acer ist ein gutes Beispiel für die Verwendung von Grün zur Kennzeichnung von Veränderungen. Vor einem Jahrzehnt beschloss die Marke, ihr Geschäftsmodell zu überarbeiten. Dies war die Zeit, in der es begann, sich mehr auf das Tablet-Segment zu konzentrieren, um mit den sich ändernden Gadget-Vorlieben Schritt zu halten. Und um diese Verschiebung zu untermauern, wählte die Marke ein erfrischendes grünes Logo mit glatten abgerundeten Schriftarten.

Das lebendige Grün hat den progressiven Ansatz der Marke perfekt eingefangen. Hellgrün war damals auch im Branding nicht üblich. Die Marke nutzt die Farbpsychologie voll aus und integriert Grün konsequent auch in ihre Social-Media-Ästhetik und ihr Verpackungsdesign.

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4) Ein Grün, das uns an Felder und Landwirtschaft erinnert

Grasgrün ist im Vergleich zu den hellen Grüntönen von Acer und Android ein etwas dunklerer Grünton. Es lässt uns sofort an saftig grünes Ackerland denken. Es könnte Sie sogar an frisch geschnittenes Gras oder einen gut gepflegten Rasen erinnern.

Also, welche Farbe ist besser als Grün, um eine Marke zu repräsentieren, die sich auf Outdoor- oder landwirtschaftliche Geräte konzentriert. Das Grasgrün von John Deere ist perfekt für eine Marke, die für ihre Traktoren und Rasenmäher bekannt ist.

Das Maschinenprogramm von John Deere war schon immer grün. Mit dem großen Rebranding im Jahr 2000 wurde auch das Logo grün.

Auf dem obigen Bild können Sie auch erkennen, dass im grünen Logo der Hirsch, der auf seinen Vorderbeinen landete, durch einen springenden Hirsch ersetzt wurde. Insgesamt fasst dieses Logo-Design, das sowohl eine aussagekräftige Farbe als auch Aktion kombiniert, die Umstellung der Marke auf neue Technologien in der Landwirtschaft treffend zusammen.

Und wenn Sie landwirtschaftliche Produkte bewerben, wird Grün natürlich die vorherrschende Farbe sein, die auf dem Bildschirm erscheint. Grün funktioniert also wirklich gut für John Deere oder jede andere Marke in der Landwirtschaftsbranche.

5) Grün, um sich der Natur nahe zu fühlen

Woran erinnert dich das smaragdgrüne Logo von Land Rover? Wälder? Wildnis? Genau darum geht es der Marke. Fahrzeuge, die für die wilde Natur gebaut wurden. Dieser besondere Grünton im Logo von Land Rover ist auch eine Hommage an das britische Racing Green aus dem Motorsport des Landes.

Und wie bei John Deere wird es auch für Land Rover einfach, Markenfarben in Videos beizubehalten. Werfen Sie einen Blick auf die Kampagne unten und Sie werden verstehen, was wir meinen.

Sie werden viele dunkle Grüntöne finden, die in den meisten dieser Anzeigen erscheinen, die in den hügeligen Gebieten gedreht wurden. Und so schafft es Land Rover mühelos, seine Markenfarbe in seinen Kampagnen einzufangen. Dies ist einer der Hauptgründe, warum die Wahl einer Logofarbe basierend auf der Nische Ihrer Produkte und Dienstleistungen gut funktioniert.

Sie werden viele dunkle Grüntöne finden, die in den meisten dieser Anzeigen erscheinen, die in den hügeligen Gebieten gedreht wurden. Und so schafft es Land Rover mühelos, seine Markenfarbe in seinen Kampagnen einzufangen. Dies ist einer der Hauptgründe, warum die Wahl einer Logofarbe basierend auf der Nische Ihrer Produkte und Dienstleistungen gut funktioniert.

Kimp-Tipp: So wie Sie Ihren Bildern einen Farbtupfer hinzufügen, können Sie auch Videos Farbschemata hinzufügen. Achten Sie nur darauf, dass die visuelle Balance und die Kernbotschaft nicht verloren gehen, wenn Sie Ihren Videos grüne oder andere Farben hinzufügen.

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6) Entscheiden Sie sich für einen umweltfreundlichen Ansatz mit Green

Wir nennen es aus gutem Grund „going green“! Wenn Unternehmen umweltfreundliche Kampagnen starten, wird Ihnen wahrscheinlich irgendwo die Farbe Grün auffallen. Grüne Logos sind auch bei Marken üblich, die Umweltdienstleistungen anbieten, wie Green Options, ein australisches Landschaftsverwaltungsunternehmen.

Das Grün in diesem Logo symbolisiert den Fokus der Marke auf Richtlinien und Verfahren, die sich auf Umwelt und Nachhaltigkeit konzentrieren, sowie ihre Bemühungen zur Erhaltung der Umwelt. Wenn Sie jedoch vorhaben, diese Bedeutung von grün in Ihrem Marketing zu verwenden, sollten Sie sicher sein, dass Sie Nachhaltigkeit als Kernpunkt Ihres Geschäftsmodells haben.

Einige Marken, die grün verwenden, um über Umweltbewusstsein zu sprechen, erhalten am Ende Gegenreaktionen, wenn ihr Geschäftsmodell nicht mit den Marketingbemühungen übereinstimmt. Greenwashing ist der Fachbegriff dafür. Hier projizieren alle Branding-Bemühungen die Marke als umweltfreundliches Unternehmen, aber ihr Geschäftsmodell unterstützt diese Idee nicht wirklich.

British Petroleum ist eine solche Marke, die wegen Greenwashing viel Kritik erhielt. Die Marke hat in den meisten ihrer Tankstellen viele Sonnenkollektoren installiert. Und das Rebranding kam mit einem neuen Logo. Das Gelb im Logo steht für die Sonne oder in diesem Fall für Solarenergie. Das Grün steht für die grünen Initiativen der Marke. Da sich die Marke jedoch hauptsächlich mit Öl und Gas befasst, die beide die Umweltverschmutzung erhöhen, kritisierten viele Leute die Umbenennung von BP.

Die Wahl des richtigen Grüns für Ihre Marke

Es gibt also viele verschiedene Bedeutungen, die Marken mit Grün vermitteln. Aber woher wissen Sie, welchen Grünton Sie verwenden sollen? Lassen Sie uns über einige der beliebtesten und kräftigsten Grüntöne sprechen, die Sie als Inspiration verwenden können.

1) Pastellgrün

Lebendiger als Mintgrün wirkt Pastellgrün jugendlich und fröhlich. Das Beste daran ist, dass die Vielseitigkeit dieses Grüntons es Ihnen ermöglicht, nostalgische Designs oder sogar einige zeitgenössische Pastellpaletten zu kreieren.

2) Mintgrün

Dies ist eine sehr zuordenbare Farbe, eine, die Menschen leicht in ihrer Umgebung finden. Wenn Sie also die Markenbekanntheit steigern möchten, ist es praktisch. Es funktioniert besonders gut mit hellen und warmen Farben.

3) Grün

Greenery ist ein grüner Farbton mit einem subtilen Hauch von Gelb darin. Dies war die Pantone-Farbe des Jahres 2017. Vermarkter freuen sich auf die jährlichen Pantone-Farbauswahlen, da diese einen Überblick über die Trends geben.

4) Pistaziengrün

Designer gleichen die Weichheit dieses Grüntons gerne mit dunklen Farben wie Schwarz aus, um einen raffinierten Touch zu erzielen. Der naturnahe Effekt, den diese Farbe erzeugt, macht sie zu einer geeigneten Wahl, wenn Sie in Ihrem Design ein Gefühl von „Sicherheit“ vermitteln möchten.

5) Jadegrün

Genau wie der Edelstein ist diese Farbe im Marketing ziemlich selten. Und sein inhärentes Gefühl von Luxus macht es für Marken geeignet, die Grün als Symbol für luxuriöse Erlebnisse verwenden möchten.

Kimp-Tipp: Jedes dieser Grüns ruft ein anderes Gefühl hervor. Aber die meisten dieser Farbtöne werden die Arbeit nicht alleine erledigen. Mit gutem Design können Sie subtile Akzente in Form von Symbolen oder Illustrationen und Komplementär- oder Kontrastfarben setzen. Mit diesen Ergänzungen können Sie sicher sein, dass die Intention hinter der Farbtonwahl für Ihre Kunden auch wirklich klar ist.

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Grün im Marketing – Best Practices

Es gibt so viele Orte, an denen Sie Ihre primäre Markenfarbe auffällig machen können, wie z

• CTA-Schaltflächen
• Vorlagen für soziale Medien
• Symbole im Logo oder sogar im Text
• Hintergründe in Videos

Wo auch immer Sie Grün in Ihrem Marketing verwenden, hier sind ein paar Dinge, die Sie immer beachten sollten:

• Achten Sie auf die Farbkombinationen von Hintergrund und Vordergrund. Beispielsweise sind einige Grüntöne auf einem weißen Hintergrund nicht lesbar. Aber einfach die Plätze zu wechseln und weißen Text auf grünem Hintergrund zu verwenden, kann die Sichtbarkeit verbessern.
• Ein großer grüner CTA-Button auf weißem Hintergrund zieht oft die Aufmerksamkeit auf sich und erhält Klicks. Aber wenn Sie Grün in CTA-Schaltflächen verwenden, vermeiden Sie es, es an anderen Stellen zu verwenden, da es die Aufmerksamkeit von der anklickbaren Schaltfläche auf der Seite ablenken könnte.
• Wenn Sie nicht wissen, welche Farben Sie mit Grün kombinieren sollen, versuchen Sie Komplementärfarben wie Rot oder sogar triadische Kombinationen wie Orange und Lila mit Grün.

Kimp-Tipp: Eine Marke kann niemals nur eine Farbe haben, die sie überall repräsentiert. Es wird wahrscheinlich eine Primärfarbe geben, die dominant ist. Aber Sie sollten auch unterstützende, sekundäre Markenfarben haben, die helfen, Akzente zu setzen und Abwechslung zu schaffen. Ihr Text, Ihre Hintergründe und Symbole verwenden alle eine Kombination dieser primären und sekundären Markenfarben. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine optisch ansprechende Palette erhalten.

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Wenn Kunden Marken mit bestimmten Farben assoziieren, erfolgt die Markenerinnerung schneller, wenn sie die Farbe sehen. Aber dazu müssen Sie die gewählte Farbe konsequent in Ihren Digital- und Druckdesigns verwenden. Der unbegrenzte Grafikdesign-Service von Kimp hilft Ihnen bei einer Vielzahl von Designtypen, um Ihre Marke zu fördern. Alles für eine monatliche Pauschalgebühr.

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