Anwendung der Growth-Investing-Methodik auf die Content-Strategie

Es gibt ein beliebtes Anlagekonzept namens Growth Investing, bei dem Sie in erfolgreiche Unternehmen investieren, die sich gut entwickeln, mit der Erwartung, dass sie dies auch weiterhin tun werden. Sie können dasselbe Konzept auf Ihre Inhalte anwenden, indem Sie die gespeicherte Ansichtsvorlage „What's Gaining Traffic“ in MarketMuse Pages Inventory verwenden.

Hier sehen wir uns Seiten an, die erfolgreich sind (zunehmende Zugriffe), um zusätzliche Inhaltsmöglichkeiten zu finden. Indem Sie Inhalte zu Themen erstellen, die bereits erfolgreich sind, reiten Sie auf den Rockschößen Ihres aktuellen Erfolgs.

Zweck der Ansichtsvorlage "What's Gaining Traffic View".

Mit dieser Vorlage können Sie schnell erkennen, welche Seiten den meisten Traffic erzielen und welche Auswirkungen sie auf Traffic und Geld haben. Nehmen Sie diese Auswahlliste von Seiten und untersuchen Sie sie einzeln, und Sie werden eine Vielzahl von Themen finden, die reif sind, um zusätzliche Autorität aufzubauen und das zu nutzen, was Sie bereits haben.

Elemente der Ansichtsvorlage What's Gaining Traffic

Diese spezielle Vorlage bietet 15 Datenspalten, sortiert nach dem Organic Traffic Delta (Veränderung des Traffics seit dem letzten Datenabruf), absteigend. Das Inhaltsinventar wird in der Regel monatlich abgerufen. Die Daten decken ein breites Spektrum ab, darunter:

• Inhalt – URL, Top-bewertetes Thema, Wortzahl
• Ranking – Rangbereich
• Potenzial – potenzieller Rangbereich, potenzieller Wert, potenzieller Traffic, potenzieller Traffic-Gewinn
• Traffic & Volumen – Organisches Traffic-Delta, Anteil des Website-Traffics,
• Wert – Wertdelta, nicht realisierter Wert
• Schwierigkeit & Autorität – Seitenautorität, Durchschn. Thema Autorität
• SERP-Daten – Suchabsicht

URL – Im Seiteninventar sind diese Daten erforderlich, da jede Zeile in der Liste einen eindeutigen Wert enthält.

Top-bewertetes Thema – Das wertvollste Ranking-Thema für diese Seite, basierend auf unserer organischen Traffic-Schätzung multipliziert mit dem Wert pro Besuch. Dies kann hilfreich sein, um schnell zu erkennen, worum es auf der Seite geht oder worum es je nach Situation gehen sollte.

Ranking-Bereich – Zeigt den Bereich der Ranking-Themen für die Seite an. Wenn es nur ein Ranking-Thema für die Seite gibt, wird nur ein Wert angezeigt. NR bedeutet kein Ranking.

Potenzieller Rangbereich – Zeigt den potenziellen Bereich von Ranking-Themen für die Seite an, wenn Sie einige grundlegende Optimierungen durchführen würden. Wenn es nur ein Ranking-Thema für die Seite gibt, wird nur ein Wert angezeigt. NR bedeutet kein Ranking.

Organic Traffic Delta – Dies zeigt die Veränderung des organischen Traffics seit der letzten Datenerfassung (normalerweise ist das der Vormonat).

Share of Site Traffic – Die organische Traffic-Schätzung für die Seite dividiert durch die organische Traffic-Schätzung aller Seiten der Site, ausgedrückt in Prozent.

Value Delta – Dies gibt an, um wie viel der Wert dieses Themas seit der letzten Datenerfassung (normalerweise der Vormonat) zugenommen oder abgenommen hat.

Potenzieller Wert $ – Um den potenziellen Wert einer Seite zu berechnen, summieren wir den potenziellen Wert jedes Themas, für das eine Seite einen Rang einnimmt.

Nicht realisierter Wert $ – Dies entspricht dem potenziellen Wert ($) minus Wert/Monat.

Seitenautorität – Dies ist eine Berechnung der Gesamtautorität einer Seite im Verhältnis zu anderen Seiten auf derselben Domain. Basierend auf der Anzahl der Ranking-Themen der Seite und ihrem Rang ist eine Seite mit vielen gut platzierten Themen maßgeblicher.

Durchschn. Themenautorität – Themenautorität ist der Unterschied zwischen Schwierigkeit und personalisierter Schwierigkeit. Es wird als Zahl von 1 bis 100 ausgedrückt, wobei 100 am schwierigsten ist. Dies ist die durchschnittliche Autorität aller Ranking-bezogenen Themen für diese Seite.

Suchabsicht – Jede Seite kann für mehrere Themen ranken, und jedes Thema kann eine andere Absicht erfüllen. In der Listenansicht wird also die prominenteste Absicht aus diesen Seiten-/Themen-Intent-Kombinationen angezeigt.

Wortanzahl – Die Wortanzahl basiert auf der Anzahl der Wörter im Haupttext, wobei alle Boilerplate-Inhalte (wie Menüs und Fußzeilen) entfernt wurden.

Potenzieller Traffic – Wie viel Traffic Sie möglicherweise erhalten, nachdem die Seite verbessert wurde.

Potenzieller Traffic-Gewinn – Die Zunahme des Traffics als Ergebnis der Verbesserung der Seite. Achten Sie auf Folgendes – eine Seite kann ein hohes Traffic-Potenzial haben, aber wenn der tatsächliche Traffic-Gewinn sehr gering ist, sollte die Behebung keine Priorität haben.

Verwenden der Vorlage "What's Gaining Traffic".

Die Seitenansichtsvorlage erstellt eine Auswahlliste potenzieller Kandidaten. Aber diese Seiten müssen noch untersucht werden. Durch Klicken auf eine Zeile in der Seitenliste werden Details zu dieser Seite angezeigt.

Content-Strategieplan ist ein Thema, das interessant aussieht. Mithilfe der MarketMuse-Anwendungen würde ich feststellen, ob es am sinnvollsten ist, die aktuelle Seite zu aktualisieren, um dieses Thema richtig anzusprechen, oder einen neuen Inhalt zu erstellen. Dann würde ich das zu einem Plan hinzufügen, um diese Content-Initiativen im Auge zu behalten, die weiterverfolgt werden müssen, entweder von mir oder jemandem aus meinem Content-Team.

Der Arbeitsablauf ist wie folgt. Für jede Seite in der Kurzliste:

• Untersuchen Sie jedes Ranking-Thema für diese bestimmte Seite
• Wenn das Thema interessant ist, verwenden Sie die Anwendungen, um zu entscheiden, ob Sie die vorhandene Seite aktualisieren oder neue Inhalte erstellen möchten

Dieses Flussdiagramm soll helfen, den Prozess zu visualisieren.

Anpassen dieser Seitenansichtsvorlage

Im vorherigen Abschnitt haben Sie festgestellt, dass Sie die Vorlage möglicherweise anpassen müssen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

Anpassen des Filters – Sie können nach jedem der über 30 Datenpunkte im Seiteninventar filtern. Die Filterkriterien variieren je nachdem, ob es sich bei dem Datenpunkt um eine Zahl oder einen Text handelt.

Fun Fact: Sie können nach Datenpunkten filtern, ohne sie in der Liste anzeigen zu müssen.

Ändern, welche Spalten angezeigt werden – Sie können ändern, welche Spalten angezeigt werden, mit Ausnahme der URL, die immer angezeigt und links angeheftet wird.

Ändern der Reihenfolge, in der Spalten angezeigt werden – Datenspalten können je nach Ihren Workflow-Anforderungen von links nach rechts angeordnet werden. Durch das Fixieren einer Spalte bleibt diese beim Scrollen von links nach rechts sichtbar – sehr praktisch in Situationen, in denen Sie eine große Anzahl von Datenspalten anzeigen. Sie können mehrere Spalten anheften, wenn Sie möchten.

Ändern der Sortierspalte und/oder Sortierreihenfolge – Das Seiteninventar kann nach jeder angezeigten Datenspalte sortiert werden.

Hier sind ein paar Ideen zum Anpassen dieser Vorlage.

Fügen Sie einen Filter hinzu

Wenn Ihre Liste mit Kandidatenseiten zu groß ist, sollten Sie einen Filter einrichten, um die Liste auf etwas übersichtlicheres zu kürzen. Einige der zu filternden Datenpunkte sind:

• Organischer Traffic (für die größten Traffic-Gewinner)
• Anteil des Website-Traffics (für die größte Auswirkung auf den Traffic)
• Value Delta (für die größte Änderung in Dollar)
• Potenzieller Wert ($) (für diejenigen mit dem höchsten Dollar-Wert-Potenzial)
• Nicht realisierter Wert ($) (für diejenigen, bei denen das Potenzial zur Wertsteigerung groß ist)
• Potenzieller Traffic (für diejenigen mit dem größten Traffic-Potenzial)
• Potenzieller Traffic-Gewinn (für diejenigen mit dem größten potenziellen Traffic-Gewinn).

Verwandeln Sie die Vorlage in eine Ansicht „was an Traffic verliert“.

Sie können dies ganz einfach in eine Ansicht mit verlorenem Traffic umwandeln, indem Sie einfach die Sortierreihenfolge des organischen Traffic-Deltas ändern (ein Maß für die Änderung des Traffics seit der letzten Aktualisierung der Daten). Klicken Sie oben in der Spalte, um nach absteigenden Werten zu sortieren, sodass die Seiten mit den meisten Zugriffen ganz oben angezeigt werden.

Wegbringen

Die Vorlage What's Gaining Traffic ist ideal für Seiten mit dramatischen Änderungen des Traffics, egal ob es sich um eine Zunahme oder einen Rückgang handelt. Verwenden Sie dies als Grundlage für weitere Untersuchungen, um festzustellen, ob die vorhandene Seite aktualisiert werden soll, um mehr Traffic zu erfassen, oder ob zusätzliche Inhalte zum Aufbau eines Clusters erstellt werden sollen.