GTM: Warum sollten Sie es verwenden?

Veröffentlicht: 2019-07-12

Zuletzt aktualisiert am 16. August 2019

Google Tag Manager ist ein fantastisches Tool. Mit Google Tag Manager werden Sie viel agiler bei der Implementierung neuer Marketingkampagnen und Webanalyse-Tracking. Müssen Sie ein bestimmtes Tracking-Pixel hinzufügen? Möchten Sie Formularübermittlungen verfolgen? Betrachten Sie alles als erledigt, dank eines Tools namens Google Tag Manager.

Was ist Google Tag Manager (alias GTM)?

Google Tag Manager oder GTM ist eine Tag-Management-Lösung, die als Vermittler zwischen einer Website und Tracking-Tools von Drittanbietern fungiert. Mit Google Tag Manager können Sie JavaScript-Tracking-Codes, sogenannte Tags, auf Ihrer Website verwalten.

Mit GTM können Sie Ihre Tags auch testen, um sicherzustellen, dass sie ausgelöst werden, wenn Sie eine Website-Seite laden oder auf eine entsprechende Schaltfläche auf einer Seite klicken. Mit GTM können Sie Ihre Tags und ihre Funktionsweise ändern, ohne den Quellcode Ihrer Website zu ändern. Sie bearbeiten Tags im GTM-Benutzerarbeitsbereich und übermitteln Änderungen mit einem Klick auf eine Schaltfläche.

Es sind drei Konzepte notwendig, um GTM zu verstehen:

Tags – Tags sind ein Stück Code, der unter bestimmten Umständen auf einer Website-Seite ausgelöst wird. Es kann sich um einen Tracking-Code handeln, um einen Codeabschnitt, der ein bestimmtes Element auf einer Webseite ändert, oder sogar um einen Codeabschnitt, der die Farbe der Adressleiste des Browsers ändert. Wenn Sie ein Tag erstellen, weisen Sie GTM an, „dies zu tun“, „das zu tun“ oder „Seitenaufrufe dieses Besuchers zu verfolgen“.

Trigger – Trigger ist eine Bedingung(en), wenn ein Tag ausgelöst werden muss. Wenn eine bestimmte Bedingung oder eine Reihe von Bedingungen aktiviert wird, wird der Meta-Trigger aktiviert und alle (mit ihm verknüpften) Tags werden gesendet.

Variablen – Variablen sind Helfer oder sich wiederholende Daten, die in Tags, Triggern oder anderen Variablen verwendet werden können. Eine Variable kann:

  • Halten Sie einzelne Daten wie Seiten-URL, Website-Domain, Produkt-ID, den Text eines Links, Tracking-ID usw.
  • Halten Sie eine Reihe von Daten/Einstellungen
  • Seien Sie eine komplexe Javascript-Funktion oder benutzerdefinierter Code.

Warum sollten Sie anfangen, GTM zu verwenden?

Es gibt viele Gründe, warum Sie mit der Verwendung von GTM beginnen sollten. Es ist einfach zu verwenden, spart Ihnen Zeit, fügt Ihrer Site-Implementierung Skalierbarkeit hinzu und gibt Ihnen genügend Platz, um komplexe benutzerdefinierte Tags zu erstellen.

#1. SCHNELLE BEREITSTELLUNG VON TRACKING-CODES

Ohne GTM

  1. Der Eigentümer möchte bestimmte Ereignisse verfolgen oder einen neuen Tracking-Code installieren.
  2. Der Webentwickler fügt der Website alle erforderlichen Codes hinzu.
  3. Der Webentwickler hat die Tracking-Codes verifiziert und getestet und Fehler behoben.
  4. Der Besitzer beginnt, Daten in Berichten zu sehen.

Mit GTM!

  1. Der Eigentümer möchte bestimmte Ereignisse verfolgen und erstellt Tags in GTM.
  2. Der Eigentümer hat alle Ereignisse getestet und über GTM verifiziert.
  3. Der Besitzer beginnt, Daten in Berichten zu sehen.

GTM beschleunigt viele Prozesse und die Ereignisverfolgung. Änderungen und neue Tags können schnell erstellt werden, und die meisten von ihnen erfordern keine Codeänderungen an der Website. Dies ist großartig für Marketingspezialisten und Analysten, da es die Einführungszeit verkürzen kann, indem jede Änderung selbst getestet und bereitgestellt wird, wenn sie fertig ist.

#2. ALLE TAGS WERDEN AN EINEM ORT KONTROLLIERT

Bisher waren alle Tracking-Codes direkt im Quellcode der Website codiert. Diese JavaScript-Codeschnipsel waren über die Dateien verschiedener Websites verstreut. Wenn Sie eine Änderung vornehmen müssen, müssen Sie oder ein Entwickler: (1) all diese Codes finden, (2) sie aktualisieren und (3) sie testen.

Alle GTM-Tags werden an einem Ort verwaltet

Mit GTM wird dieser Prozess zugänglicher: Alle Tags werden an einem Ort gesteuert, dem GTM-Arbeitsbereich unter Tags.

#3. PRÜFWERKZEUGE

Im Vorschau- und Debug-Modus von GTM können Sie Tag-Fehler auf einfache Weise beheben und korrigieren. Die Debug-Fenster zeigen, welche Tags auf Ihrer Webseite gefeuert werden und welche nicht direkt auf Ihrer Website sind.

GTM-Zusammenfassungsseite

Durch GTM-Debugging-Lösungen stellen Sie sicher, dass Ihre Tags funktionieren, bevor Sie sie auf der Live-Site veröffentlichen.

#4. EINFACHE EREIGNISVERFOLGUNG

Die Ereignisverfolgung umfasst benutzerdefinierte JavaScript-Codes, die ein Entwickler vor GTM zur Website hinzufügen musste, um Klickereignisse, Formularübermittlungen usw. zu verfolgen. Um die Dinge zu vereinfachen, verfügt GTM über eine Funktion namens automatische Ereignisverfolgung. Sobald Sie einen bestimmten Auslöser in GTM aktivieren, beginnt es automatisch, bestimmte Website-Interaktionen abzuhören.

Zu den primären Ereignissen, die Sie in GTM verfolgen können, gehören Klicks, Linkklicks, Formularübermittlungen und die auf einer Seite verbrachte Zeit; Sie können jedoch mehrere andere Ereignisse ohne größere Unannehmlichkeiten verfolgen, wie z. B. die Änderung eines Webseiten-<Titels> oder einer <Meta-Beschreibung>.

#5. TAG-VORLAGEN

GTM enthält mehrere integrierte Tags für klassische und Universal Analytics, Google Ads-Conversions, Remarketing und mehr. Sie können aus über 50 Tag-Typen wählen. Auf diese Weise können Sie mit geringen oder keinen Programmierkenntnissen Tags anpassen, ohne einen komplizierten Code zu implementieren oder die Hilfe eines Webentwicklers in Anspruch zu nehmen.

GTM-Tag-Vorlagenseite

#6. VERSIONEN

Jedes Mal, wenn Sie eine Änderung, Modifikation oder Ergänzung des Arbeitsbereichs veröffentlichen, erstellt GTM eine neue Version, die Sie mit einer Nummer identifizieren und eine Beschreibung der Änderungen hinzufügen können.
Sie haben versehentlich Änderungen an einer Live-Website mit einigen noch unvollständigen Tags veröffentlicht? Kein Problem. Wenn Sie eine frühere Version wiederherstellen müssen, können Sie dies schnell tun. Gehen Sie einfach zur Versionsseite und veröffentlichen Sie eine frühere Version. Das ist eine einfache Möglichkeit, alle „Oops…“-Situationen zu lösen.

Live-GTM-Versionsanzeige

#7. WACHSENDE BELIEBTHEIT

Die Zukunft von GTM ist rosig. Seine Popularität wächst. Immer mehr Menschen nutzen GTM als Arbeitsinstrument, da die Zahl der kostenlosen und kostenpflichtigen GTM-Ressourcen ständig zunimmt.

Abschließende Vorschläge

Dank Tag-Management-Systemen wie GTM ist das Hinzufügen, Bearbeiten und Entfernen von Tracking-Codes viel einfacher geworden. In einer einzigen Oberfläche können Sie Tags verschiedener Tools wie GA, FB Pixel usw. steuern. Um die Dinge zugänglicher zu machen, können die beliebtesten Snippets mit Tag-Vorlagen gesteuert werden, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind.

GTM ist eines unserer Lieblingstools, das viel Zeit spart, die Agilität erhöht und die Datenanalyse vereinfacht. Früher wurden alle Tracking-Codes von Entwicklern kontrolliert, die sie dem Quellcode der Seite hinzufügten. Dieser Arbeitsablauf verursachte mehrere Probleme und war zeitaufwändig.

Mit GTM kann heute jeder verschiedene Tracking-Codes (Tags) auf seiner Website oder den Websites seiner Kunden hinzufügen/entfernen/bearbeiten. Mit GTM haben Sie viel mehr Kontrolle darüber, was auf einer Website/App verfolgt/gemessen wird.

Denken Sie an die Hauptkonzepte von GTM:

  • Tags sind Codeteile (oder Vorlagen), die unter bestimmten Umständen aktiviert werden.
  • Trigger sind jene Bedingungen, die Tags aktivieren.
  • Variablen enthalten Daten (oder einige nützliche Einstellungen/Funktionen) und können in Tags, Trigger und sogar andere Variablen eingefügt werden.

Es gibt eine Menge für uns über GTM zu lernen. Ich hoffe, dass ich Ihnen mit diesem Blog geholfen habe, GTM als wertvolles Tool zu betrachten und den ersten Schritt in Richtung neuer Möglichkeiten in der Datenanalyse Ihrer Website zu machen.

Von Arturo Santiago
Systemadministrator
Dass! Gesellschaft