Leitfaden zu Produktidentifikationsnummern für E-Commerce-Unternehmen

Sind Sie von der Komplexität der Produktidentifikationsnummern überfordert? Vielleicht sind Sie sich nicht sicher, welchen Zweck diese Nummern haben, welche Nummern Sie anfordern sollten und wie die wichtigsten globalen Marktplätze sie verwenden.

Produktcodes helfen bei der Identifizierung Ihrer einzigartigen Produkte (nicht Ihrer Marke oder Produktlinien), sodass Marktplätze verschiedene Produkte in einzelne Angebote unterteilen können. Es ist wichtig, dass Produktcodes standardisiert werden, um doppelte Nummern in Nummerierungssystemen zu vermeiden.

In diesem ShippyPro-Artikel tauchen wir in Produktidentifikationsnummern und die am häufigsten akzeptierten Formate ein.

Was sind Produktidentifikationsnummern?

Produktidentifikationsnummern sind Etiketten, die eindeutigen Produkten zugeordnet sind. Sie erleichtern die Produktverfolgung, das Markenreputationsmanagement und die Verbrauchertransparenz.

Produktidentifikationsnummern können für den Schutz von Verbrauchern und Marken von entscheidender Bedeutung sein, wenn ein Produkt zurückgerufen wird oder wenn ein Unternehmen gefälschte Produkte auf den Markt bringt.

Sie ermöglichen es einem Marktplatz oder Einzelhändler, den Lagerbestand eines beliebigen Produkts sehr schnell zu identifizieren. Diese Zahlen kommen auch in der Lieferkette zum Tragen. In jeder Phase der Lieferkette kann ein Unternehmen oder Lieferant herausfinden, wo sich das Produkt befindet, und so die Sichtbarkeit verbessern.

Insbesondere bei Lebensmittelprodukten und schnelllebigen Konsumgütern, bei denen es auf Zeit ankommt, werden Produktcodes häufig verwendet, um genaue Lieferschätzungen zu überprüfen und den Fortschritt zu verfolgen.

Als Geschäftsinhaber können Sie mit diesen Nummern Ihren Produkten einen eindeutigen Code zuweisen, der nirgendwo sonst auf der Welt von einem Unternehmen oder einem Produkt verwendet wird.

Nachfolgend sehen wir uns die wichtigsten Produktidentifikationsnummern an.

Gängige Typen von Produktidentifikationsnummern

Ohne Standardisierung werden Produktcodes nutzlos. Diese Codes sind weltweit weit verbreitet, um sicherzustellen, dass die Nummern wirklich einzigartig sind und nicht von anderen Systemen repliziert werden.

Global Trade Item Number (GTIN)

Eine Global Trade Item Number (GTIN) sollte verwendet werden, um alle Produkte oder Dienstleistungen, die in der Lieferkette bepreist, bestellt oder in Rechnung gestellt werden, eindeutig zu identifizieren.

Diese Produktcodestruktur wurde von der gemeinnützigen Organisation GS1 entwickelt, die globale Standards für die Geschäftskommunikation aufrechterhält.

Die GTIN ist eigentlich eine Gruppe von Identifikationsnummern, da sie die folgenden Nummern in die einheitliche, universelle Verwendung aufgenommen hat:

• International Standard Book Number – wird weltweit für Bücher verwendet
• International Standard Serial Number – wird weltweit für Serienprodukte wie Zeitschriften verwendet
• International Standard Music Number – wird weltweit für gedruckte Musik verwendet
• Internationale Artikelnummer – umfasst die europäische Artikelnummer und die japanische Artikelnummer, zwei Codes, die hauptsächlich für physische Produkte verwendet werden
• Universelle Produktcodes – Barcode-Symbologie, die häufig in den USA, Kanada, Europa, Australien und Neuseeland verwendet wird

Die meisten Produkte auf der ganzen Welt haben eine Identifikationsnummer, die Teil des GTIN-Systems ist. In der E-Commerce-Branche gibt es jedoch andere Codes, die für bestimmte Plattformen von Bedeutung sind. MPN wird häufig auf AliExpress und eBay verwendet, da diese Plattformen Herstellerteile verkaufen, während der ASIN-Code bei Amazon verwendet wird, um bestimmte Produkte zu identifizieren.

Obwohl diese Codes nicht Teil des GTIN-Systems sind, werden sie auf diesen Plattformen häufig verwendet, und wir werden sie weiter unten ausführlicher beschreiben.

Universeller Produktcode (UPC)

UPC-Codes werden hauptsächlich in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland verwendet und sind Barcodes, die beim Kauf eines Produkts gescannt oder an einer Kasse eingegeben werden können.

Ein UPC-Barcode ist mit einer 12-stelligen Identifikationsnummer codiert, die Teil des GTIN-Systems ist. Diese 12-stellige Nummer ist einzigartig für das Produkt und wird von der globalen Organisation GS1 vergeben.

Der Zweck eines UPC besteht darin, nicht nur einzigartige Produkte, sondern auch Produktmerkmale einfach zu identifizieren, da ein Hersteller verlangen kann, dass Produktvariationen jeweils ihre eigene GTIN haben.

Um einen UPC zu erhalten, muss Ihr Unternehmen Teil des GS1-Systems sein. Hier können Sie eine GS1-Mitgliedschaft beantragen.

Europäische Artikelnummer (EAN)

Eine Europäische Artikelnummer (EAN) ist dem UPC-Code sehr ähnlich, außer dass sie in Europa weiter verbreitet ist und in den USA, Kanada, Australien oder Neuseeland nicht verwendet wird.

Ähnlich wie der UPC enthält es einen GTIN-Code als Teil der GS1-Organisation. Eine EAN ist entweder 12 oder 13 Ziffern lang und wird von einem Strichcode begleitet, der von einem Computer gescannt und gelesen werden kann.

Keine zwei EANs sind gleich, und Produkthersteller können auf Wunsch eindeutige Nummern für Produktfarben und -stile anfordern.

Lieferanten, Hersteller und Marktplätze verwenden diese Codes, um Produkte zu finden und zu verarbeiten. Um in Europa ein physisches Produkt zu verkaufen, bei dem es sich nicht um ein Buch oder eine Zeitschrift handelt, benötigen Sie wahrscheinlich eine EAN.

Um eine EAN zu beantragen, besuchen Sie die GS1-Website und wählen Sie Ihr Land auf der rechten Seite aus. Sie können sich dann an Ihr lokales Büro wenden oder mit dem Prozess online beginnen.

Amazon Standard-Identifikationsnummer (ASIN)

Planen Sie, Produkte bei Amazon FBA oder FBM zu verkaufen? In diesem Fall benötigen Sie eine Amazon Standard Identification Number (ASIN).

Sofern Sie jedoch kein eigenes Handelsmarkenprodukt verkaufen, gibt es möglicherweise bereits eine ASIN für das Produkt, das Sie verkaufen möchten.

Nehmen wir an, Sie verkaufen im Rahmen Ihrer Einzelhandelsarbitrage-Strategie ein Paar Nike-Turnschuhe weiter. Amazon möchte nicht, dass Sie eine neue ASIN für ein vorhandenes Produkt erstellen. Stattdessen erstellen Sie ein Angebot unter dieser bestehenden ASIN.

Auf diese Weise können Sie als Verkäufer dieses Produkts auftreten und die Chancen erhöhen, dass Sie den Artikel bei Amazon weiterverkaufen.

Wenn Sie andererseits eine eigene Markenproduktlinie haben, können Sie eine neue ASIN erstellen, wenn Sie neue Produkte zum Verkauf in Amazon Seller Central hinzufügen.

Wenn Sie kein Handelsmarkenprodukt verkaufen oder exklusive Vertriebsrechte für ein Produkt haben, suchen Sie in Amazon Seller Central nach einer vorhandenen ASIN, bevor Sie eine neue erstellen.

Internationale Standardbuchnummer (ISBN)

Eine ISBN wird anstelle eines UPC für Bücher verwendet. Diese Nummer ist Teil des GTIN-Systems. Neuere Bücher (veröffentlicht 2007 oder später) haben 13 Ziffern, was die häufigste Struktur für von GS1 zugewiesene Codes ist.

Eine ISBN ist für jede Ausgabe eines Buches eindeutig, sodass neu überarbeitete Ausgaben ihre eigene Nummer haben.

Sofern Sie kein Verlag sind, müssen Sie keine eigene ISBN erstellen, um Bücher online zu verkaufen. Wiederverkäufer können die ISBN von Büchern hinzufügen, die sie bei Amazon, eBay und anderen Marktplätzen für den Wiederverkauf von Büchern verkaufen.

Hersteller-Teilenummer (MPN)

MPN steht für Manufacturer Part Number, und dieser Code ist für den Weiterverkauf von Autoteilen, Vakuumteilen usw. unerlässlich. Ohne die richtige MPN in Ihrer Produktliste können Kunden nicht sicher sein, dass sie das richtige Produkt kaufen, um ihnen bei der Reparatur zu helfen Artikel.

Kunden überprüfen diese Nummer nicht nur oft vor dem Kauf eines Teils, sondern suchen auch oft direkt danach, anstatt nach dem Namen eines Teils zu suchen, um die richtigen Suchergebnisse zu erhalten.

Eine MPN wird normalerweise nur verwendet, wenn es keine vom Hersteller zugewiesene GTIN gibt, sei es eine UPC oder eine EAN. Wenn ein Teil jedoch beide Nummern hat, können Sie sicherheitshalber beide in Ihr Wiederverkaufsangebot aufnehmen.

Wenn Sie ein Hersteller von Teilen sind, sollten Sie eine GTIN (UPC oder EAN, je nach Standort) beantragen und diese in Ihrem eigenen E-Commerce-Shop und verschiedenen Marktplatzeinträgen angeben.

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Die Beschaffung der richtigen Produktidentifikationsnummern ist entscheidend für den Erfolg im E-Commerce, wenn Sie Produktverkäufe verfolgen und die Integrität Ihrer Marke schützen möchten.

Aber was kommt als nächstes, wenn ein Kunde eine Bestellung aufgibt? Versand.

Um die Kundenerwartungen zu erfüllen, müssen Sie mehrere Versandoptionen, Versandverfolgung, Versandaktualisierungen und einfache Online-Rücksendungen anbieten. All dies können Sie mit ShippyPro tun, ohne dass eine benutzerdefinierte Softwareentwicklung erforderlich ist. ShippyPro lässt sich in Ihren E-Commerce-Shop und Ihre Spediteure integrieren, damit Sie den Versand in so kurzer Zeit wie möglich verwalten können.