Vollständiger Leitfaden für Self-Service-Werbung

Self-Service-Werbung dominiert derzeit den digitalen Werbemarkt. Eine solche Self-Service-Werbeplattform wie Google hat im Jahr 2019 bereits 7 Millionen Werbetreibende verbunden und wächst weiter.

Self-Service ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen zu schalten, wo, wann und wie sie möchten, ohne sich mit einem langen Verhandlungsprozess, dem Druck, nur einen Versuch zu haben, und dem Stress auseinandersetzen zu müssen, die kleinsten Details der Werbekampagne zu ändern.

Wenn Sie diese spannende Art der Werbung entdecken möchten, lesen Sie weiter und erfahren Sie, was Self-Service-Werbung ist, welche Vorteile sie bietet und wie Sie digitale Werbekampagnen mit Self-Service-Werbeplattformen erstellen. Sehen wir uns Self-Service-Plattformen und ihre Vorteile an.

Was ist Self-Service-Werbung?

Self-Service-Werbung ist eine Art von programmatischer Werbung, die sich auf die Veröffentlichung von Anzeigen ohne menschliches Eingreifen bei Vertriebsmitarbeitern und angestellten Anzeigenmitarbeitern bezieht. Derzeit macht der Markt für Self-Service-Plattformen einen großen Teil der Online-Werbedienste aus. Mit diesen Plattformen kaufen und verkaufen Werbetreibende Werbung automatisch unter Verwendung programmatischer Algorithmen.

Was können Sie also mit einer Self-Service-Plattform tun? Sie wählen einfach ein Self-Service-Werbetool aus, erstellen eine Werbekampagne, wählen das Targeting und warten auf die Genehmigung. Das war's, jetzt sind Sie bereit, Ihre eigenen Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe zu zeigen. Kein Vertriebsmitarbeiter, lange Diskussionen und Verhandlungen. Auch die Anforderungen an Werbemittel sind in der Self-Service-Werbeplattform meist weniger streng.

Vorteile von Self-Service-Werbeplattformen

Die Self-Service-Werbung hat das Gesicht der Online-Werbung für immer verändert und ein besseres Umfeld für alle am digitalen Werbeprozess Beteiligten geschaffen. Angesichts all der Vorteile, die diese Art der Anzeigenplatzierung bietet, wurde diese Änderung sehr begrüßt. Manuelle Platzierungen haben eine lange Geschichte, aber im letzten Jahrzehnt wurde Programmatic entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit zu sparen und den Medienhandel zu automatisieren und effektiver zu gestalten. Sehen wir uns also an, was Self-Service-Plattformen für Sie tun können.

Reduzierter Geld- und Zeitaufwand

Wenn es um Self-Service-Werbung geht, müssen Sie keine Verantwortlichkeiten, Bedingungen, ein geeignetes Anzeigenformat (mobil, Desktop, Connected TV usw.), Anzeigenplatzierung und Anzeigezeit mit einem Anzeigenverkäufer aushandeln. Stattdessen können Sie mit ein paar Klicks auswählen, was Sie wollen, und die Kampagne sogar mitten in der Nacht erstellen. Sie können auch ganz einfach die Bedingungen, Anzeigenformate oder die Zielgruppe ändern, ohne auf eine Reaktion des Publishers warten zu müssen. Es spart Ihnen viel Zeit und ermöglicht es Ihnen, in der Zwischenzeit weitere Self-Service-Werbeplattformen zu erkunden, anstatt viel Mühe und Zeit auf einen einzelnen Publisher zu verwenden.

Die Kosten für die Anzeigenschaltung auf einer Self-Service-Plattform sind ebenfalls günstiger, sodass Sie Geld sparen, das Sie in Ihre Werbekampagnen investieren können. Durch die Verwendung der Self-Service-Plattform kann vermieden werden, dass Anzeigen uninteressierten Benutzern angezeigt werden, und die Anzeige kann einfach für bessere Ergebnisse konfiguriert werden, wobei weniger Ressourcen für die Suche nach der richtigen Werbefläche aufgewendet werden.

Keine Eintrittsbarrieren

Publisher möchten normalerweise mit großen Werbetreibenden zusammenarbeiten, die bereit sind, viel Geld zu zahlen. Dies hilft ihnen, den Anzeigenverkauf zu steigern. Daher setzen sie mittelständischen und kleinen Unternehmen ihre letzte Priorität und es kann viel Zeit in Anspruch nehmen, einen Werbespot auf Selbstbedienungs-Werbeplattformen zu bekommen. Der programmatische Medieneinkauf ist für Unternehmen mit unterschiedlichem Hintergrund, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen, attraktiver. Es bietet die Möglichkeit, auch für die neu erschienenen Unternehmen zu werben, unabhängig von der Gesamtgröße des Unternehmens. Eine bestimmte Self-Service-Werbeplattform hat möglicherweise kein Mindestbudget für digitale Werbekampagnen, und Sie können Ihre erste Werbekampagne so klein wie möglich starten.

Volle Kontrolle über die Werbekampagnen

Wenn Sie ein tiefgreifendes Verständnis der Werbebranche haben, möchten Sie wahrscheinlich alle ihre Vorteile zu Ihrem Vorteil nutzen. Wenn Sie Werbekampagnen mit einer Self-Service-Plattform erstellen, tragen Sie die volle Verantwortung für den Prozess. Sie können entscheiden, welchen Personen wann und auf welchen Websites Anzeigen gezeigt werden sollen, und die Einstellung ändern, sobald Sie dies für erforderlich halten.

Ständige Weiterentwicklung

Self-Service-Werbetechnologien verlangsamen niemals ihre Entwicklung. Sie bieten immer mehr benutzerdefinierte Funktionen und Tools, um Ihre Leistung zu verfolgen. Die Möglichkeiten zur Weiterentwicklung solcher Self-Service-Plattformen sind endlos. Deshalb ist die Selbstbedienungswerbung hier, um zu bleiben.

Erhöhte Kampagnenreichweite

Einige Publisher geben Ihnen normalerweise Zugriff auf eine oder mehrere Websites mit einer begrenzten Anzahl von Benutzern und ohne Möglichkeiten, Nicht-Zielgruppen auszuschließen. Mit einer Self-Service-Werbeplattform wird dies möglich. Mit der Self-Service-Werbeplattform können Sie nur die richtigen Zielgruppen erreichen, indem Sie Targeting-Optionen verwenden. Auf diese Weise werden Nicht-Zielgruppen automatisch von der Anzeigenschaltung ausgeschlossen. Sie können den Benutzer auch mit Retargeting von einer Website zur anderen verfolgen (auf Mobilgeräten, Desktops, vernetzten Fernsehern und anderen Medien).

Mehr Raum zum Experimentieren

Die Self-Service-Werbetechnologie mit ihren schnellen Parameteränderungen, dem einfachen Austausch von Motiven und detaillierten Analysen ermöglicht es Unternehmen, zu experimentieren und zu testen, was besser funktioniert. Die berühmten A/B-Tests, mit denen Vermarkter ihre digitalen Werbekampagnen perfektionieren können, wurden nur durch Self-Service-Werbung allgemein zugänglich. Bestimmte Anzeigenplattformen verfügen über diese integrierte A/B-Testfunktion. Es ist also einfach, mit verschiedenen Motiven und Botschaften zu experimentieren und durch diese Art von Werbung neue Zielgruppen und Kanäle zu entdecken.

Erstellen einer Werbekampagne für Self-Service-Werbeplattformen:

Self-Service-Plattformen sind von Vorteil, solange Sie wissen, wie Sie sie für Ihre digitalen Marketinganforderungen nutzen können. Andernfalls könnte es zu einer enormen Budgetverschwendung und ineffektiver Kommunikation kommen. Lassen Sie uns lernen, wie Sie Ihren ROI mit diesen einfach zu befolgenden Schritten maximieren, die Sie mit Werbeplattformen durchführen können.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Targeting ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Werbestrategie. Self-Service-Werbeplattformen ermöglichen es Ihnen, bestimmte Arten von Benutzern anzusprechen, sodass Sie nicht für Impressionen von Personen bezahlen müssen, die nicht im Geringsten interessiert sind. Nutzen Sie diese Gelegenheit daher unbedingt. Erfahren Sie mehr über Standort, Alter, Geschlecht, Einkommen, Interessen, Karriere, Schmerzpunkte, Verhaltensmuster, bevorzugte Kanäle usw. Einige Self-Service-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, so weit zu gehen, dass Sie Benutzer mit bestimmten Suchverläufen ansprechen.

Sie können die Daten über Ihre Zielgruppe erhalten, indem Sie Ihre aktuellen Benutzer durch Google Analytics oder Kundenumfragen analysieren, die Zielgruppe Ihrer Mitbewerber analysieren und definieren, wer Ihre Zielgruppe nicht ist.

Nachdem Sie genügend Kampagnendaten gesammelt haben, empfehlen wir, Ihre Zielgruppe in mindestens 3 Käuferpersönlichkeiten aufzuteilen. Es ist offensichtlich, dass nicht alle Ihre Benutzer gleich sind, und es ist besser, einen personalisierten Ansatz zu erstellen, indem Sie verschiedene Gruppen erstellen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Die Werbung kann unterschiedliche Ziele haben: Sie möchten möglicherweise Menschen über Ihr Unternehmen informieren, bestimmte Produkte oder Verkäufe fördern, Beziehungen pflegen, Ihr Markenimage aufbauen usw. Die Botschaft, die Sie über Werbeplattformen kanalisieren, ist für unterschiedliche Ziele von Ihnen unterschiedlich digitale Werbekampagnen und Sie verfolgen verschiedene Metriken, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu verstehen. Wir empfehlen auch nicht, zu viele verschiedene Ziele auf einmal zu kombinieren - Sie erreichen mit einer solchen Positionierung möglicherweise kein einziges Ziel.

Wählen Sie die Werbeplattform

Es gibt zahlreiche Self-Service-Werbeplattformen wie Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads usw. Welche Plattform Sie wählen, hängt hauptsächlich von Ihrer Zielgruppe und ihrem bevorzugten Kommunikationskanal ab.

Wenn Sie Menschen außerhalb von Google oder großen sozialen Medien erreichen möchten, empfehlen wir Ihnen, sich für Demand-Side-Plattformen zu entscheiden. Bevor wir uns eingehender mit den Vorteilen solcher Dienste befassen, wollen wir lernen, was eine Demand-Side-Plattform ist. Im Grunde ist es die Software, die für den programmatischen Anzeigenkauf durch Bieten in Echtzeit-Gebotsauktionen verwendet wird. Durch DSPs können Werbetreibende hocheffiziente zielgerichtete Werbekampagnen einrichten und sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur auf den relevanten Websites für die Zielbenutzer zum niedrigstmöglichen Preis angezeigt werden.

Beispielsweise führt SmartyAds DSP zahlreiche Websites zusammen, bietet digitales Omnichannel-Marketing, treibt nur menschlichen Traffic an und verfügt über mehr als 30 Targeting-Optionen. Mit diesem DSP können Werbetreibende verschiedene Anzeigenformate erstellen, darunter Banner, Video, native, Rich Media, Push-Benachrichtigungen und Connected TV. SmartyAds bietet auch mobile DSP-Funktionalität für diejenigen, die über Desktop-Werbung hinausgehen möchten.

Wählen Sie ein Preismodell

Bei einer Self-Service-Werbeplattform können Sie entweder für Klicks oder für Impressionen bezahlen.

Wenn Sie für Klicks bezahlen, müssen Sie nicht für uninteressierte Benutzer zahlen, die sich Ihre Anzeigen ansehen. Es eignet sich für Unternehmen, die vor allem Leads und Verkäufe generieren möchten und denen die Sichtbarkeit nicht so wichtig ist. Seien Sie jedoch vorsichtig, da das PPC-Budget in der Praxis sehr schnell aufgebraucht ist.

Die Pay-per-Impression-Option ist für Unternehmen gedacht, die bekannt werden möchten. Es funktioniert besonders gut für neue Unternehmen. Sie zahlen pro 1.000 Aufrufe und es ist einfacher, das Budget für diese Art von Kampagne abzuschätzen. Denken Sie daran, dass CPM als das beste Modell zur Steigerung der Markenbekanntheit gilt.

Legen Sie Ihr Budget fest

Das Werbebudget ist für Unternehmen aller Art wichtig, aber kleine Unternehmen sollten sich wahrscheinlich am meisten darum kümmern. Die richtige Budgetverteilung ist wichtig für Ihre Werbestrategie.

Wenn Sie noch nie eine Werbekampagne gestartet haben, können Sie 5-12 % der jährlichen Werbeeinnahmen ausgeben. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, müssen Sie in Bezug auf die Werbeeinnahmen wahrscheinlich eher 12 % als 5 % erreichen, damit so viele Menschen wie möglich von Ihrer Marke erfahren.

Wenn Sie schon einmal eine Werbekampagne gestartet haben, sollten Sie bereits wissen, was ein Lead kostet. Versuchen Sie, Ihre Zahlen basierend auf Ihren bisherigen Erfahrungen und den Werbeeinnahmen, die Sie erzielen möchten, anzupassen. Dies ist der beste Weg, um ein Budget festzulegen, da jedes Unternehmen einzigartig ist und unterschiedliche Anforderungen an digitales Marketing und Werbeeinnahmen hat.

Behalten Sie Ihren Erfolg im Auge

Wenn Sie die KPIs im Auge behalten, können Sie frühe Anzeichen eines Flops einer Werbekampagne erkennen und Ihre Anzeige neu gestalten, bevor Ihr Werbebudget ohne tragfähige Ergebnisse ausgeht. Verfolgen Sie die Effektivität Ihrer Kampagne, es kann Ihnen auch helfen zu verstehen, woran Sie arbeiten müssen. Sie sollten diese Metriken auf jeden Fall verfolgen:

• Return on Advertising Spend: Wenn er zu niedrig ist, schadet die Anzeige Ihrem Unternehmen, anstatt zu helfen
• Kosten pro Conversion: Wenn es zu viel kostet, einen einzelnen Kunden zu konvertieren, sollten Sie vielleicht mit der Zielgruppe herumspielen oder mit einem stärkeren CTA experimentieren
• Impressionen und Reichweite: Wenn sie zu niedrig ist, sollten Sie Ihre Gebote möglicherweise neu definieren
• Klicks: Wenn Benutzer sehen, aber selten klicken, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie Ihre Creatives neu gestalten sollten
• Conversion-Rate: Wenn die Zahl derer, die geklickt haben, hoch und die Zahl der Nutzer, die tatsächlich etwas gekauft haben, zu niedrig ist, sollten Sie möglicherweise an der Landingpage arbeiten.

Wenn Sie Kampagnen auf der CPM-Werbeplattform in Richtung Markenbekanntheits-KPI optimieren müssen, sind Ihre Hauptmetriken die Anzahl der gelieferten Impressionen und die CTR.

Die meisten Tools, die Sie zum Messen dieser Metriken benötigen, sind im Dashboard Ihrer Demand-Side-Plattform verfügbar. Weitere wie die Anzahl der Unique User auf Ihrer Website können Sie mit Google Analytics messen.

Testen und optimieren

In der Selbstbedienungswerbung ist es nicht beängstigend, einen Fehler zu machen, es ist beängstigend, ihn nicht zu beheben. Sie erhalten nicht ohne Grund großartige Analysetools. Wenn Ihre Berichte besser werden sollen, können Sie analysieren, welche Metrik floppt und was genau korrigiert werden muss, um die Kampagneneffektivität zu erhöhen. Führen Sie anschließend A/B-Tests durch, bei denen Sie eine Sache nach der anderen ändern, und verwenden Sie erneut Analysen, um zu definieren, welche Kopie besser funktioniert hat. Speichern Sie die bessere Kopie und ändern Sie noch einmal etwas anderes daran. Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie mit Ihren Messwerten zufrieden sind. Auf die gleiche Weise können Sie den Kampagnenplan testen.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre ursprünglichen Pläne zu ändern. Ihr Schlüssel zu erfolgreicher Self-Service-Werbung besteht darin, sich die realen Angebote anzusehen und Ihre Kampagnen darauf aufzubauen. Scheuen Sie sich nicht, unnötige Kanäle und Keywords abzuschneiden, ändern Sie Ihre Zielgruppe, Visuals, Zeit, Häufigkeit, CTAs und Zielseiten, wenn sie nicht gut funktionieren. Verfeinern Sie außerdem Ihr Targeting mit First-Party-Daten und testen Sie kontinuierlich, wie es funktioniert.

Fazit

Self-Service-Werbung ist aufgrund ihrer zahlreichen Vorteile wie schneller und kostengünstiger Workflow-Automatisierung, einfacher Zugang zu Publishern für Unternehmen jeder Größe, mehr Raum für Tests und Optimierungen so beliebt geworden. Die Werbetechnologie entwickelt sich ständig weiter. Sie müssen jedoch wissen, wie Sie mit der Plattform arbeiten, um das digitale Werbeerlebnis optimal zu nutzen. Wenn Sie nach einem großartigen Ort suchen, an dem Sie Ihre Self-Service-Werbereise beginnen können, werfen Sie einen Blick auf SmartyAds. Lassen Sie uns Ihnen bei der Auswahl der Self-Service-Werbeplattform helfen, die am besten zu Ihren Zwecken passt! Werden Sie Teil des führenden Anbieters von Self-Service-Werbelösungen.

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