Der Leitfaden für Vermarkter zu YouTube-Funktionen

YouTube-Influencer-Kampagnen können der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer Marketingstrategie sein, WENN Sie wissen, welche YouTube-Funktionen Sie verwenden müssen. In der heutigen Marketinglandschaft kann es schwierig sein, die richtigen Social-Media-Kanäle für Ihre Marke zu finden. Bei so vielen Daumen, die auf TikTok, Instagram und Facebook scrollen, kann es leicht passieren, dass man selbst die würdigsten Kandidaten vergisst. Geben Sie Youtube ein. Die OG-Videoplattform verfügt über eine riesige Nutzerbasis und Statistiken, um neueren Video-Apps Konkurrenz zu machen.

Video-Influencer machen nicht nur mit Kurz-Apps wie TikTok und Instagram Reels Wellen. Sie sorgen auch auf YouTube für Furore, und es macht Sinn, warum. Die Plattform wurde buchstäblich für sie gemacht. Erfahren Sie, wie Sie von Influencern erstellte Videoinhalte optimal nutzen und YouTube als Influencer-Marketingplattform nutzen können.

Wenn Sie neu im YouTube-Videomarketing sind, machen Sie sich keine Sorgen. In diesem Beitrag erläutern wir die Influencer-freundlichsten YouTube-Funktionen und die Vorteile der Investition in Inhalte für die Plattform sowie einige Beispiele für YouTube-Influencer-Marketing, um Sie zu inspirieren. Lass uns eintauchen.

Warum Vermarkter YouTube-Influencer-Kampagnen lieben

Bevor wir genau darauf eingehen, welche YouTube-Funktionen am besten sind, wollen wir herausfinden, warum es überhaupt notwendig ist, eine weitere Plattform zu nutzen. Vermarkter lieben YouTube, weil es eine unglaublich beliebte Website ist, die den Bedarf des Marktes an benutzergenerierten Langvideos deckt. Mit mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist YouTube nach Facebook das zweitbeliebteste Social-Media-Netzwerk der Welt. YouTube-Nutzer befeuern die Creator Economy.

Jede Minute werden mehr als 500 Stunden Inhalte hochgeladen und Nutzer sehen sich täglich über eine Milliarde Stunden Video an. Wenn es um die Demografie geht, ist klar, dass YouTube eine Plattform für alle ist.

Bezogen auf das Alter ist die Zuschauerzahl auf YouTube ziemlich gleichmäßig verteilt. Etwa 67 bis 77 Prozent jeder Altersgruppe schauen sich Videos auf der Plattform an. YouTube tendiert leicht zu männlichen Zuschauern: 56 Prozent der Nutzer identifizieren sich als Männer. Aber die Plattform ist bei den über 50-Jährigen genauso beliebt wie bei den Teenagern.

Da sich so viele Menschen YouTube-Videos ansehen und es auf der Plattform so viele Inhalte und Ersteller gibt, ist es für Vermarkter aller Art leicht, einen Mehrwert im YouTube-Influencer-Marketing zu finden.

Lohnt es sich, in YouTube-Influencer-Kampagnen zu investieren?

Ja. YouTube-Influencer-Marketing ist eine großartige Investition für Ihre Marke. Die Plattform generierte allein im Jahr 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 28,8 Milliarden US-Dollar. Eine überwältigende Mehrheit der Amerikaner nutzt die Plattform regelmäßig. 91 Prozent von uns schauen sich wöchentlich Videos an, während 62 Prozent täglich auf Tube sind. Und YouTube leistet weit über die Grenzen der USA hinaus schwere Arbeit. 62 Prozent der weltweiten Verbraucher sind auf YouTube. Mehr als 100 Länder verfügen über lokalisierte Versionen der App. Es ist jetzt in 80 Sprachen verfügbar!

Von allen Nutzern weltweit geben 90 Prozent an, dass sie YouTube nutzen, um neue Produkte zu entdecken. Und 70 Prozent der Zuschauer haben tatsächlich einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Marke auf YouTube entdeckt hatten. 55 Prozent der Vermarkter nutzen die Plattform bereits und angesichts dieser Zahlen gehen wir davon aus, dass diese Zahl in den nächsten Jahren noch steigen wird, insbesondere im Bereich Influencer-Marketing.

Wenn Sie mit einer Influencer-Marketing-Agentur wie The Shelf zusammenarbeiten, empfehlen wir fast immer eine integrierte Influencer-Marketing-Kampagne über alle Plattformen hinweg. Wenn Sie YouTube-Videomarketing zusammen mit Facebook-, TikTok-, Pinterest- und Instagram-Influencer-Marketing zu Ihrer Strategie hinzufügen, können Sie Ihre Kampagne auf die nächste Stufe heben. YouTube-Influencer-Kampagnen werden am häufigsten in der Kategorie Lead-Generierung zusammengefasst, aber mit der richtigen Strategie kann die Plattform auch für Conversion-Kampagnen gut funktionieren.

Die Kosten der Zusammenarbeit mit YouTube-Video-Influencern

Wenn Sie die Durchführung einer Influencer-Kampagne planen, fallen bei YouTube wahrscheinlich die höchsten Investitionen pro Beitrag an. YouTube-Videos sind oft länger als TikToks oder Instagram Reels und erfordern im Gegensatz zu den oben genannten Konkurrenten Bearbeitungssoftware und Fähigkeiten außerhalb der App. Lassen Sie sich nicht vom zusätzlichen Kleingeld abschrecken. YouTube bietet ein tolles Preis-Leistungs-Verhältnis. Der durchschnittliche verdiente Medienwert für YouTube-Influencer-Marketing betrug im letzten Jahr 21.632 US-Dollar.

Der Preis, den ein YouTuber für ein YouTube-Video berechnet, wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Deshalb nennen wir hier keine Zahlen, da es sehr wahrscheinlich ist, dass die Formel, die wir Ihnen anbieten, veraltet sein wird, wenn Sie diesen Beitrag lesen . In diesem Bereich verändern sich die Dinge schnell.

Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sich Mega-Influencer (mit mehr als 1 Million Followern) an diese Gehaltsskala halten. Beachten Sie jedoch, dass die Tarife von Folgendem beeinflusst werden:

• Zielgruppengröße und Engagement-Raten
• Ob der Ersteller einen Agenten hat
• Die Art von Video, die Sie möchten – ob es sich um ein dediziertes Video oder ein Haul-Video handelt
• Inhaltsrechte – wie Sie den Inhalt nach seiner Erstellung wiederverwenden möchten
• Ob Sie planen, den Inhalt nach seiner Erstellung auf die Whitelist zu setzen.
• Ob der Inhalt für Printanzeigen weiterverwendet wird

Tipps für die Zusammenarbeit mit Video-Influencern

Okay, ich verspreche, wir haben es fast geschafft. Wir möchten nur sicherstellen, dass Sie über alle Informationen verfügen, die Sie benötigen, um die für Ihre Marke idealen YouTube-Funktionen effektiv zu nutzen. Ein Teil dieser Informationen befasst sich mit der Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern.

Es gibt so viele Video-Influencer auf YouTube, dass es schwierig sein kann, herauszufinden, wo man nach einem suchen soll, der mit Ihrer Marke zusammenarbeitet. Beginnen Sie damit, YouTuber zu finden, die zu Ihrer Nische passen, sei es Schönheit, Gaming, Kochen, Wandern oder etwas Unbekannteres, auf YouTube gibt es für fast alles einen Influencer. Suchen Sie nach relevanten Hashtags, um neue Influencer zu entdecken. Oder Sie können jederzeit mit einer Influencer-Marketing-Agentur wie The Shelf zusammenarbeiten, um YouTube-Influencer zu entdecken, die zu Ihren Kampagnenzielen passen.

YouTube-Influencer-Kampagnen funktionieren wie jedes Influencer-Marketing am besten, wenn Sie der Kreativität Ihrer Influencer freien Lauf lassen. Stellen Sie Leute ein, denen Sie vertrauen können, dass sie gute Arbeit leisten, geben Sie ihnen ein detailliertes Briefing und beobachten Sie sie dann bei der Arbeit. Unterdrücken Sie Ihre Influencer nicht durch zu große Einschränkungen. Die Gestaltungsfreiheit ist oft das, was die Old-School-Anzeigen von den authentischeren New-Age-Influencer-Werbungen unterscheidet.

Die besten YouTube-Funktionen für Ihre Video-Influencer-Kampagnen

Aufgrund seines horizontalen Bildschirmformats kann YouTube wie eine eigenständige Komponente Ihrer Influencer-Marketingstrategie wirken. Es gibt einige Überschneidungen zwischen den Funktionen von YouTube und Apps wie TikTok und Instagram, es ist jedoch wichtig, die Funktionen zu beachten, die YouTube zu einer einzigartigen Plattform für Video-Influencer machen. Machen Sie das Beste aus Ihrem YouTube-Videomarketing mit diesen einflussreichen YouTube-Funktionen.

LANGE FORM: YouTube verzweigt sich vielleicht zu Inhalten in kürzerer Form, aber das A und O ist die Langform. Marken, die in lange Videokampagnen auf YouTube investieren, erzielen durchweg den höchsten ROI. Wir werden sehen, ob sich das in den kommenden Jahren bei YouTube-Kurzfilmen ändert, aber verschlafen Sie vorerst nicht mit Langfilmen. Während TikTok seine maximale Videolänge auf 10 Minuten verlängert hat, bleiben die meisten YouTuber immer noch bei Videos, die in der Uhr-App 3 Minuten oder weniger laufen. Daher behält YouTube vorerst die Langformat-Nische.

BEZAHLTE WERBUNG: Mehr als 5 Millionen Zuschauer zahlen monatlich für YouTube TV, was es zum größten Internet-TV-Streaming-Dienst in den USA macht. Als sich die Werbegelder vom traditionellen Fernsehen auf Streaming und Internetwerbung verlagerten, profitierte YouTube stark. Erwägen Sie die Umnutzung von von Influencern generierten Inhalten für bezahlte Anzeigen, um Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu erhöhen.

GESCHICHTEN: Dies ist eine relativ neue YouTube-Funktion im Betatest und daher nur für YouTuber mit 10.000 Followern oder mehr verfügbar. Bei YouTube Stories handelt es sich um Videos, die nur für Mobilgeräte verfügbar sind und es den Erstellern ermöglichen, auf lockerere und weniger dauerhafte Weise mit ihren Communities in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen dauern YouTube Stories 7 Tage (statt 24 Stunden).

SHORTS: Seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2020 haben YouTube Shorts bereits mehr als 5 Billionen Aufrufe verzeichnet. Diese kurzen Videos erscheinen im Hochformat und dauern 60 Sekunden oder weniger. Und ja, Sie haben es erraten – sie sind YouTubes Rivale zu TikTok und Instagram Reels.

LIVE: Lassen Sie Ihre Influencer live gehen und streamen, während sie mit Ihrem Produkt interagieren. Ersteller können von mobilen oder Desktop-Geräten streamen. Während sie live sind, können sie im Chat mit Followern interagieren, Fragen beantworten, Produktdemos bereitstellen und vieles mehr. Stellen Sie einfach sicher, dass sie sich an die Community-Richtlinien von YouTube halten.

PREMIERE: Starten Sie eine Zusammenarbeit mit einem Ihrer Markenbotschafter? Das könnte eine Premiere erfordern! Mit YouTube-Premieren können YouTuber und Zuschauer ein neues Video in Echtzeit erleben. Ihr Marken- und Influencer-Partner kann die Wiedergabeseite vor der Videopremiere teilen, um den Hype zu steigern und für Begeisterung für Ihre Einführung zu sorgen. Es ist, als würde man online über den roten Teppich laufen.

Arten von Videos für Ihre YouTube-Influencer-Kampagne

Nachdem Sie nun wissen, welche YouTube-Funktionen es gibt, ist es wichtig herauszufinden, wie Influencer sie nutzen sollen.

YouTuber gehören zu den erfahrensten Video-Influencern überhaupt. Da die Plattform nicht über die integrierte Bearbeitungssoftware verfügt, die Apps wie TikTok und Instagram bieten, müssen sich YouTube-Ersteller harte Aufnahme- und Bearbeitungsfähigkeiten mit herkömmlicher Software aneignen.

Denken Sie daran, dass YouTube-Influencer zu den kreativsten Influencern überhaupt gehören. Wenn Sie Influencer für Ihre Kampagne buchen, geben Sie ihnen die Erlaubnis, ihrer Kreativität (und ihren Redaktionsfähigkeiten) freien Lauf zu lassen. Die besten Inhalte entstehen dadurch, dass man den Erstellern erlaubt, ihr Ding zu machen. Deshalb haben Sie sie überhaupt eingestellt.

Wenn Sie Inspiration für die Art der einzubindenden Videos benötigen, finden Sie hier einige Beispiele für YouTube-Influencer-Marketing:

UNBOXINGS: Diese Videos eignen sich hervorragend für Produkteinführungen, Sie können aber auch aktuelle Produkte präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Verpackung erstklassig ist, damit das Auspacken ein schönes und ansprechendes Erlebnis ist. 72 Prozent der amerikanischen Käufer geben an, dass die Verpackung ihre Kaufentscheidung beeinflusst. Und wenn Sie mit einem größeren Influencer zusammenarbeiten, aber über ein kleineres Budget verfügen, sollten Sie in Betracht ziehen, Teil des Haul-Videos eines Influencers zu sein, in dem er Produkte vieler Marken auspackt.

TUTORIALS: Egal, ob Sie in der Kosmetik-, Heimwerker- oder Budgetbranche tätig sind, Tutorials sind eine großartige Möglichkeit, zu zeigen, wie neue Kunden Ihre Produkte potenziell nutzen könnten. 55 Prozent der Verbraucher schauen sich Videos an, bevor sie einen Kauf tätigen. Tutorials können dazu beitragen, Verbraucher zum Kauf zu bewegen und ihnen ein sicheres Gefühl bei der Verwendung des Produkts zu geben.

WETTBEWERBE: Werbegeschenke und Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement und den Hype um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu steigern. Wettbewerbe haben eine um 34 Prozent höhere Conversion-Rate als andere Online-Formulare. Für mich ergibt das Sinn. Wer mag keine kostenlosen Sachen?

TÄGLICHE VLOGS: Zeigen Sie, wie Ihr Produkt im täglichen Leben eines Kunden (oder in diesem Fall eines Influencers) aussieht. Wenn Sie Ihr Produkt in der freien Natur sehen und von jemandem verwendet werden, dem potenzielle Kunden folgen und den sie bewundern, wird dies wahrscheinlich dazu führen, dass sie zum Kauf überredet werden. Darüber hinaus wird dies oft als authentische Form der Produktplatzierung angesehen, da es die Verwendung des Produkts im täglichen Leben einer Person zeigt.

BEWERTUNGEN: Satte 90 Prozent der Verbraucher geben an, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Da Influencer Vertrauen in ihren Online-Communities aufbauen, sind viele eher bereit, eine Empfehlung eines Influencers anzunehmen als eine anonyme schriftliche Bewertung.

Natürlich gibt es keine in Stein gemeißelten Möglichkeiten, diesen Inhalt oder diese Art von YouTube-Funktion zu erstellen, die für eine bestimmte Art von Videoinhalten verwendet werden muss. Alle diese Arten von Videos werden mit unterschiedlichen Funktionen verwendet und können mit dem richtigen Influencer sehr effektiv sein.

Lernen Sie aus diesen Beispielen für YouTube-Influencer-Marketingkampagnen

Eine der besten Möglichkeiten, sich für die Nutzung von YouTube als Influencer-Marketing-Plattform inspirieren zu lassen, besteht darin, zu sehen, wie es bereits in der Vergangenheit praktiziert wurde. Schauen Sie sich diese Beispiele für YouTube-Influencer-Marketingkampagnen an, um die Weichen für Ihre nächsten Strategiesitzungen zu stellen.

AMERIKANISCHER STANDARD

Der führende Anbieter von Bad- und Küchenarmaturen, American Standard, führte eine Kampagne namens #MyAmericanStandardJourney durch, um hervorzuheben, wie ihre Produkte Badezimmer in modernen Luxus verwandeln können. Die Marke hat sich mit der DIY-Heimwerker-Influencerin Denise Cooper zusammengetan, die den YouTube-Kanal Bemyguestwithdenise betreibt . Sie hat den kompletten Umbau ihres Badezimmers mit Produkten von American Standard festgehalten und mehr als 47.000 Aufrufe erzielt.

Denise Coopers Badezimmer vor dem Umbau durch American Standard. Quelle: YouTube

Denise Coopers Badezimmer während des American Standard-Umbaus. Quelle: YouTube

Denise Coopers Badezimmer nach den Umbauten von American Standard. Quelle: YouTube

Kühlbekleidung

RefrigiWear ist ein Bekleidungsunternehmen mit der Mission, Arbeiter auch unter kältesten Bedingungen warm zu halten. Für eine aktuelle Kampagne suchten sie nach einer Partnerschaft mit Influencern, die in kalten Klimazonen arbeiteten. Das ist eine ziemlich große Herausforderung, da es nicht viele Influencer gibt, die diese Nische besetzen. Glücklicherweise konnten sie mit Nick und Scott, den Brüdern von Welker Farms, zusammenarbeiten.

Die Welker-Brüder erzielten großes Engagement für das Video, das sie für die Kampagne erstellt hatten, und verschafften der Marke RefrigiWear mit satten 239.546 Aufrufen viel Aufmerksamkeit. Solche Videos sind der Beweis dafür, dass authentisches Schaffen auf Seiten der Influencer viel bewirken kann. Dieses Video fühlt sich nicht wie eine Werbung an, weil das Produkt nahtlos in seine Routine integriert ist und genau das ist, was das Publikum sehen möchte – Produkte, die ihre Lieblingsinfluencer tatsächlich kennen und lieben.

Nick Welker trägt seine RefigiWear-Ausrüstung bei der Arbeit. Quelle: YouTube

FEIT ELEKTRISCH

Das Familienunternehmen Feit Electric ist auf Standard- und intelligente Beleuchtung spezialisiert, die jedes Wohnumfeld sicher, funktional und schön machen soll. Während COVID-19 führten sie eine Kampagne durch, um Kunden zu inspirieren, ihr Zuhause komfortabler zu gestalten, während sie drinnen festsitzen.

Feit hat sich mit Influencern wie Angela Lanter zusammengetan, um die Installation ihrer Leuchten und alle damit verbundenen intelligenten Funktionen zu zeigen. Angelas organisches YouTube-Video erzielte 11.452 Aufrufe und mehr als 100 Kommentare. Nicht zu schäbig!

Lassen Sie YouTube für sich arbeiten

Wir hoffen, dass Ihnen dies dabei geholfen hat, die Augen dafür zu öffnen, wie YouTube eine Influencer-Marketing-Plattform für Ihre nächste Kampagne sein kann. Die Zusammenarbeit mit Video-Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie zu entwickeln und das Potenzial der riesigen Nutzerbasis von YouTube zu nutzen. Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, auf der Suche nach weiteren positiven Rezensionen sind oder Ihrem Publikum ausführlich erklären möchten, wie es Ihr kommendes Produkt oder Ihre neue Dienstleistung nutzen kann: Das Langformformat von YouTube bietet die Flexibilität und die Zeit, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer nächsten YouTube-Influencer-Kampagne benötigen, zögern Sie nicht, Ihre bevorzugte Influencer-Marketing-Agentur anzurufen. (Das sind wir – The Shelf.) Unser Expertenteam hilft Ihnen bei der Entwicklung einer Strategie, die für Ihre Marke funktioniert und viel Geld einbringt. Vereinbaren Sie unten einen Strategieanruf mit unserem Team. Oder folgen Sie uns jederzeit auf dem YouTube-Kanal von The Shelf, um weitere Tipps und Tricks zum Influencer-Marketing zu erhalten.

Viel Spaß beim Marketing!