Ihr Leitfaden, um Trends im Influencer-Marketing optimal zu nutzen

Das Jahr 2020 hat seinen gerechten Anteil an lebensverändernden Ereignissen gesehen. Die Coronavirus-Pandemie hat die Art und Weise verändert, wie die ganze Welt lebt, arbeitet und für die Zukunft plant. Der Rassenreform wird weltweit wohlverdiente Aufmerksamkeit geschenkt. Die Olympischen Spiele wurden verschoben, der Major-League-Sport machte eine Pause und Homeschooling hat eine ganz neue Bedeutung und mehr bekommen.

Aus Marketingsicht vermarkten Marken immer noch ihre Produkte und Dienstleistungen, und die Verbraucher brauchen das, was sie anbieten. Aber der Marketingansatz hat sich dahingehend verändert, dass er authentischer und auf die Bedürfnisse der Verbraucher ausgerichtet ist und sensibel für die Probleme ist, mit denen sich Menschen auf der ganzen Welt befassen. Influencer-Marketing erweist sich, wenn es richtig gemacht wird, als perfekt für die Bedürfnisse von Marketingfachleuten im Jahr 2020. Werfen Sie einen Blick auf einige Top-Vorschläge, wie Sie erfolgreich durch die aktuellen Trends für die Zukunft des Influencer-Marketings navigieren können.

Erhöhen Sie die Authentizität mit Storytelling

Storytelling ist eine bewährte Marketingtechnik, die jetzt Einzug in das Influencer-Marketing hält. Influencer sind natürliche Geschichtenerzähler, und der Ansatz zieht ein Publikum an und lässt es sich stärker mit einer Marke verbunden fühlen. Gutes Storytelling für die Vermarktung Ihrer Marke ist ansteckend, inspirierend, leicht verständlich, emotional, integrativ und glaubwürdig. Fügen Sie Ihrer Marke Authentizität hinzu, mit der sich die Verbraucher identifizieren werden, indem Sie Influencer verwenden, um Beispiele wie diese zu erstellen:

• Erzählen Sie die Geschichte, wie Ihre Marke ihren Anfang nahm, die Unebenheiten auf dem Weg, die sie auf ihrem Weg erlebte, Beispiele für die Konservierung und endgültige Erfolge.
• Teilen Sie Erfahrungsberichte zufriedener Kunden, um soziale Beweise für Ihre Marke zu erbringen.
• Befragen Sie Führungskräfte und Mitarbeiter des Unternehmens, um sich auf den menschlichen Aspekt Ihrer Marke zu konzentrieren.
• Informieren Sie Ihr Publikum mit Anleitungsvideos über die Montage, Verwendung und Pflege Ihres Produkts.
• Erstellen Sie eine Markenpersönlichkeit, die die gleichen Eigenschaften Ihrer Zielgruppe nachahmt, und verwenden Sie diese Figur auf humorvolle oder emotionale Weise in Influencer-Posts.

Gehen Sie live, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden

Die mit der Coronavirus-Pandemie einhergehenden Maßnahmen, zu Hause zu bleiben, führten dazu, dass mehr Marken und Influencer in den sozialen Medien live gingen. Da der Großteil der Welt zu Hause war, hatten Marken ein fasziniertes Publikum und lieferten Inhalte, die hilfreich, unterhaltsam und inspirierend waren. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich bis 2020 fortsetzen, da er es Marken ermöglicht, auf authentischerer Ebene mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Live-Videos – wie auf Instagram, Twitch, YouTube, Facebook, Twitter und LinkedIn – sind unbearbeitete Rohinhalte. Dies hilft Ihrem Publikum, sich auf eine bodenständigere, ungeschliffenere und menschlichere Weise mit Ihrer Marke zu verbinden. Live-Videos verbessern auch Ihre Positionierung in Newsfeed-Algorithmen. Bitten Sie Ihre Influencer, Live-Inhalte für alles zu produzieren, von Produkteinführungen bis hin zu Sonderankündigungen, Unboxings, Q&As und Event-Berichterstattung.

Erstellen Sie eine TikTok-Herausforderung, um die Markenbekanntheit zu steigern

TikTok verzeichnet im Jahr 2020 einen dramatischen Anstieg der Nutzung und erhöht die durchschnittliche Betrachtungszeit von Januar bis März um 23 Prozent. Vermarkter nutzen diesen Trend auch, indem sie TikTok-Influencer dazu verpflichten, mit ihren Marken zusammenzuarbeiten, darunter bekannte Unternehmen wie Target, EA Sports, Ralph Lauren und Walmart. Das Influencer-Marketing von TikTok erreicht das Publikum der Generation Z sowie eine zunehmende Anzahl von älteren Generationen. Und die kurzen 15- bis 60-Sekunden-Videoclips sind sowohl für Zuschauer als auch für Vermarkter sehr ansprechend.

TikTok-Herausforderungen erweisen sich als hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Lassen Sie Ihren Influencer eine Herausforderung erstellen und bieten Sie den Benutzern einen Anreiz, die Herausforderung erneut zu erstellen. Mit jedem Video, das ein Nutzer postet, nimmt er an einem Wettbewerb teil, um zum Beispiel kostenlose Waren oder einen Geschenkgutschein zu gewinnen. Herausforderungen können auch verwendet werden, um eine Botschaft zu verbreiten oder ein soziales Anliegen zu unterstützen, indem sie Werte wie Empathie, Verantwortung und Nächstenliebe mit dem Namen Ihrer Marke verbinden.

Aktivieren Sie Mikro-Influencer, um das Engagement zu steigern

Das Jahr 2019 sah den Beginn des Aussterbens prominenter Influencer und den Aufstieg von Mikro- und Nano-Influencern. Dieser Trend setzt sich im Laufe des Jahres 2020 fort, was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass diese kleineren Influencer auf einer engeren Ebene mit den Zuschauern in Kontakt treten. Mit einer geringeren Anzahl an Followern können sie mehr Engagements erzielen, indem sie auf Kommentare antworten, Fragen und Antworten abhalten und engere Beziehungen zu Menschen aufbauen.

Davon profitieren Marken in hohem Maße. Zuschauer vertrauen eher der Meinung eines Nano- oder Mikro-Influencers und befolgen dessen Rat bei Produktentscheidungen. Die Einbindung dieser kleineren Influencer ist für Marken auch kostengünstiger, da ihre Gebühren im Allgemeinen niedriger sind, die Qualität der Inhalte jedoch nicht leidet. Versuchen Sie, mit mehreren Nano- und Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, um ein breiteres Publikum zu erreichen und gleichzeitig von höheren Engagements zu profitieren.

Verwenden Sie Mitarbeiterbeeinflusser, um die Produktqualität zu validieren

Die Mitarbeiter eines Unternehmens sind oft eine hervorragende Ressource für Nano- und Mikro-Influencer. Wenn ein Mitarbeiter die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke unterstützt, bemerken die Zuschauer die Echtheit. Die Mitarbeiter verfügen über ein fundiertes Wissen über das Angebot der Marke und können ihre persönlichen Geschichten auf eine Weise erzählen, wie es andere nicht können.

Um ein erfolgreiches Mitarbeiter-Influencer-Marketingprogramm zu implementieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmenskultur positiv und unterstützend ist. Geben Sie den Mitarbeitern Parameter für Dos und Don'ts, aber lassen Sie sie bei den Inhalten, die sie teilen, kreativ sein, damit sie wirklich authentisch sind. Verbraucher suchen immer mehr nach Wahrhaftigkeit, nicht nach Verkauf und nach dem Wissen, dass sich Ihre Marke um die Dinge kümmert, die ihnen wichtig sind.

Steigern Sie den ROI, indem Sie für Leistung bezahlen

Da das Influencer-Marketing immer beliebter wird, steigt auch die Zahl der Schöpfer, die hoffen, Influencer zu werden. Dies bedeutet, dass Sie viel mehr Ersteller zu sortieren haben und das Qualitätsniveau von hervorragend bis mangelhaft variieren kann. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Marke die Qualität erhält, für die sie bezahlt, besteht darin, leistungsabhängige Vereinbarungen mit Influencern zu verwenden. Sie können beispielsweise Pay-per-Click, Pay-per-View oder Pay-per-Sale abschließen. Legen Sie angemessene Preise fest, damit Ihr Influencer motiviert ist, die Kampagne durchzuziehen und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren.

Sparen Sie Zeit, Aufwand und Geld mit Influencer-Marketing-Plattformen

Mit dem gleichen Anspruch, das zu bekommen, wofür Sie bezahlen, und Ihren ROI zu steigern, wenden sich im Jahr 2020 immer mehr Marken an Influencer-Marketingplattformen, um ihre Kampagnen zu verwalten. Qualitätsplattformen ermöglichen es Ihnen, Talente aufgrund der großen Datenbank und der Sortierfunktionen, die sie bieten, schneller zu entdecken. Plattformen bieten auch Beispiele für den Inhalt des Influencers, Follower-Zahlen, demografische Merkmale des Publikums, Nischenspezialitäten, Preise und eine Vielzahl zusätzlicher hilfreicher Informationen.

All diese Informationen an einem Ort zu haben, spart viel wertvolle Zeit und Mühe für Marken, die ihr Influencer-Marketing intern betreiben möchten. Die besten Plattformen helfen Ihnen auch dabei, die Erstellung und Bezahlung von Inhalten Ihrer Influencer zu verwalten und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu analysieren. Wenn Ihre Marke mit mehr als einer Handvoll Influencern in Kontakt treten möchte, ist es möglicherweise an der Zeit, sich an eine Influencer-Marketingplattform zu wenden, um Ihren Gewinn zu steigern.