Praktische Strategie für die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern im Jahr 2021
Veröffentlicht: 2021-07-26Influencer-Marketing ist eine beliebte Strategie für Marken, um bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen, ohne viel Geld auszugeben. Unternehmen müssen jedoch bestimmte Kennzahlen im Auge behalten, bevor sie Influencer einbeziehen
Die Anmeldung bei kleinen Bloggern macht es einfach, ein sehr relevantes Publikum anzusprechen, da ihnen Menschen folgen, die ein echtes Interesse an dem haben, was sie zu sagen haben
Laut der Agentur für digitales Marketing AdLift wird der indische Influencer-Markt in diesem Jahr auf 75 bis 150 Millionen US-Dollar geschätzt, verglichen mit dem globalen Influencer-Markt von 1,75 Milliarden US-Dollar
Da die Covid-19-Pandemie die Art und Weise, wie Marken werben, und ihre Budgets verändert, sind Marken für ihre Branding- und Werbebedürfnisse auf Influencer-Marketing umgestiegen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist jedoch nicht so glamourös, wie es auf dem Bildschirm aussehen mag. Wenn Sie eine Influencer-Marketingkampagne für Ihre Marke in Betracht ziehen, finden Sie hier einige Tipps aus unserer Erfahrung, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Influencer für Ihre Kampagnen helfen können.
Wie haben Marken den Influencer-Marketing-Ansatz während der Pandemie verändert?
Als die zweite Welle Indien traf, pausierten die meisten Marken ihre Influencer-Marketingkampagnen, weil Influencer ihre Konten nutzten, um die Anforderungen an Covid-Ressourcen zu erhöhen. Die meisten Marken verzögerten Werbemaßnahmen, um nicht unsensibel gegenüber dem Zustand des Landes zu wirken. Aber da sich die Situation zu bessern beginnt, gehen die Dinge langsam zurück in den Zustand vor der zweiten Welle.
Laut der Agentur für digitales Marketing AdLift wird der indische Influencer-Markt in diesem Jahr auf 75 bis 150 Millionen US-Dollar geschätzt, verglichen mit dem globalen Influencer-Markt von 1,75 Milliarden US-Dollar, wie in Mint angegeben.
Das sieht zwar vielversprechend aus, aber die Zusammenarbeit mit Influencern ist nicht so einfach, wie es scheinen mag.
Da ist viel Kommunikation dabei
Wenn Sie zum ersten Mal mit Influencern arbeiten, müssen Sie sich mit ihrem Arbeitsstil vertraut machen. Sie müssen sich mit ihnen wohlfühlen und ihre Anforderungen erfüllen, damit sie glücklich sind.
Die Messung der Ergebnisse von Influencer-Marketingkampagnen ist schwierig
Das Messen von Ergebnissen mit einem Influencer ist einfach, aber wenn zehn verschiedene Influencer gleichzeitig mit Ihnen zusammenarbeiten, wird es schwierig, Conversions zu verfolgen und festzustellen, welche Zusammenarbeit tatsächlich erfolgreich war.
Es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, wie der Erfolg solcher Kampagnen zu beurteilen ist
Während die meisten Menschen den Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne anhand der Anzahl der Likes, Kommentare und Shares bestimmen, ist das richtige Maß die Anzahl der daraus resultierenden Conversions. Selbst wenn ein Beitrag Tausende von Likes und Kommentaren hat, besteht die Möglichkeit, dass er nicht einmal eine Person konvertiert hat.
Welche Blogger bringen dir mehr Geld?
Es gibt vier Arten von Influencern, abhängig von der Anzahl der Abonnenten, die sie haben, nämlich
Für dich empfohlen:
Wie das Account Aggregator Framework der RBI Fintech in Indien transformieren wird
Unternehmer können mit „Jugaad“ keine nachhaltigen, skalierbaren Startups gründen: Zit...
Wie Metaverse die indische Automobilindustrie verändern wird
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
- Mikroblogger – bis zu 30.000 Abonnenten;
- Blogger – bis zu 500.000 Abonnenten;
- Millionäre – 500.000 Abonnenten und mehr;
- Berühmtheiten – Star-Blogger, die auch außerhalb des Internets berühmt sind.
Wenn man sich diese Zahlen ansieht, könnte es scheinen, als wären Millionäre und Prominente die beste Wahl, da sie eine so große Fangemeinde haben. Aber in Wirklichkeit arbeiten Marken lieber mit kleinen Bloggern zusammen, und ihre Gründe dafür sind gerechtfertigt.
Kosten
Im Gegensatz zu großen Influencern, die exorbitante Preise verlangen, nur weil sie berühmt sind, sind kleinere Blogger offen für alle Arten von Werbevorschlägen und arbeiten zu günstigeren Preisen. Im Allgemeinen ist es einfacher, mit Bloggern mit relativ weniger Followern zu verhandeln. Es ermöglicht auch kleineren Marken mit kleineren Werbebudgets, mit Influencern zusammenzuarbeiten.
Qualität der Follower
Die Anmeldung bei kleinen Bloggern macht es einfach, ein sehr relevantes Publikum anzusprechen, da ihnen Menschen folgen, die ein echtes Interesse an dem haben, was sie zu sagen haben. Die meisten Mikroblogger reagieren auch aktiv auf die Nachrichten ihrer Abonnenten und haben daher eine sehr reaktionsschnelle und treue Anhängerschaft, die Vorschläge, die von ihnen kommen, eher berücksichtigen.
Authentizität
Im Gegensatz zu Prominenten und Millionären, die ihre Videos in Studios drehen und professionelle Maskenbildner, Drehbuchautoren usw. haben, machen Mikroblogger oft Fotos mit ihren Handys und sehen offen aus. Daher sieht alles, was sie vorschlagen, auch echt aus und nicht wie eine Werbung.
Wir haben in der Vergangenheit mit mehreren Influencern zusammengearbeitet und sind zu dem Schluss gekommen, dass die Arbeit mit Micro-Influencern nicht nur einfach ist. Aber zum gleichen Preis, den Sie einem großen Influencer zahlen, können Sie doppelt so viele Conversions erzielen, wenn Sie mit kleineren Influencern zusammenarbeiten, die zuvor erfolgreich waren.
Wie kann man messen, ob die Werbung eines Mikro-Influencers effektiv ist?
Bevor wir uns mit einem Vorschlag an einen Blogger wenden, bewerten wir ihn anhand mehrerer Kriterien. Einige dieser Kriterien sind:
- die Anzahl der aktiven Abonnenten;
- das Interesse des Publikums an Veröffentlichungen;
- das Verhältnis von Likes und Kommentaren zur Anzahl der Abonnenten;
- durchschnittliche Reichweite durch Publikationen;
- Prozentsatz der Likes und Follower.
Wir haben ungefähr 30 Kriterien und wir haben auch unsere eigenen Programme, die uns helfen, Influencer und ihre Accounts zu bewerten. Wenn sie bei diesen Parametern einen hohen Rang einnehmen, fragen wir nach dem Preis der Veröffentlichung. Wenn das Angebot angemessen erscheint, beginnen wir mit der Zusammenarbeit.
Tipps für die Arbeit mit Mikrobloggern
Wir empfehlen dringend, eher mit Mikrobloggern als mit Influencern zu arbeiten, da sie für die Marke viel praktischer sind. Sie können einem Prominenten entweder Millionen für eine einzelne Anzeige zahlen oder mit 10-15 Mikrobloggern zu einem geringeren Preis zusammenarbeiten und bessere Ergebnisse erzielen, die tatsächlich zu Ihrem Umsatz beitragen.
Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen bei der Arbeit mit Mikrobloggern helfen können:
- Seien Sie geduldig mit Microbloggern, da sie oft neu in der Branche sind und möglicherweise ihre Arbeitsweise haben. Sie werden Ihnen vielleicht unzählige Fragen stellen, aber alles, was Sie tun müssen, ist geduldig mit ihnen zu sein und so viele wie möglich zu beantworten.
- Überprüfen Sie die Konten der von Ihnen ausgewählten Influencer, da es nicht ungewöhnlich ist, dass Influencer die Anzahl ihrer Follower übertreiben. Überprüfen Sie die Anzahl der tatsächlichen Follower und die Anzahl der Bots, damit Ihre Platzierungen nicht nur für Bots sichtbar sind.
- Zahlen Sie nur für tatsächliche Ergebnisse , indem Sie das CPA-Modell von Perfluence implementieren, und nicht für ihre Follower, Likes oder Kommentare. Die meisten Blogger sind möglicherweise nicht damit einverstanden, nach diesem Modell zu arbeiten, da sie keinen festen Betrag erhalten, aber diejenigen, die dies tun, geben sich maximale Mühe, um zu sehen, dass sie Conversions erzielen.
Fazit
Da der ROI von Mikro-Influencern so viel höher ist als der von Prominenten und Makro-Influencern, werden schließlich immer mehr Marken lieber mit ihnen als mit Prominenten zusammenarbeiten. Unsere Praxistipps helfen Brands dann dabei, ohne Hürden mit Microbloggern zusammenzuarbeiten. Am Anfang kann es einige Zeit dauern, Influencer davon zu überzeugen, die Vorteile dieses leistungsbasierten Modells zu sehen, aber wenn sie es einmal getan haben, gibt es kein Zurück mehr.