6 Marketing-Tipps aus den Harry-Potter-Filmen und -Büchern

Harry Potter ist zu einem wichtigen Bestandteil der Kindheitstage von Millennials und GenZers geworden. Alle 7 Bücher und Filme haben weltweit Kultstatus. Atemberaubende Inhalte und brillantes Marketing sind die Gründe für den Erfolg der Harry-Potter-Franchise. Aber es gibt noch eine andere unsichtbare Säule, die es geschafft hat, dieses Franchise seit mehr als zwei Jahrzehnten in einer starken Position zu halten – Fans.

Wenn Sie also nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marketingstrategien für eine bessere Kundenbindung umzugestalten, ist die Marke Harry Potter für den Anfang definitiv ein guter Ort. In diesem Blog sprechen wir über einige der Marketing-Lektionen, die jede Marke aus dem Wachstum der Harry-Potter-Franchise ziehen kann.

Ein bisschen Hintergrund hier, bevor wir beginnen

Nun, es gibt viele Bücher und Filme da draußen, die auf dem Markt ziemlich gut abgeschnitten haben. Aber warum sprechen wir gerade über Harry Potter? Es gibt viele Gründe, aber hier ist einer, um damit zu beginnen.

Barry Cunningham von Bloomsbury Publishing war der erste, der das Manuskript von Harry Potter und der Stein der Weisen kaufte, nachdem JK Rowling zwölf Ablehnungen gegenüberstand. Aber Cunningham hatte einmal angemerkt, dass es schwierig wäre, mit dem Verkauf von Kinderbüchern Geld zu verdienen. Heute wird der Wert des Harry-Potter-Franchise auf 25 Milliarden US-Dollar geschätzt. Diese Art von Wachstum war nur durch konsequentes Marketing und Kundenbindung möglich.

Die Marke Harry Potter ist auch das perfekte Beispiel für eine Marke, die von ihren Fans gepflegt wurde. Der größte Teil des Marketings für die Harry-Potter-Filme und -Bücher erfolgte durch Mundpropaganda der Fans.

Wie konnte das Franchise also so viel Engagement aus der ganzen Welt gewinnen? Wie haben die Harry-Potter-Filme und -Bücher ihre Magie in der Welt des Marketings entfaltet? Lass es uns herausfinden.

Marketing-Lektionen aus der Werbung für Harry-Potter-Filme und -Bücher

1. Erstellen Sie eine starke visuelle Identität für Ihre Marke

Harry Potter wurde nicht über Nacht zum Kultphänomen. Es bedurfte jahrelanger beständiger Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte (sowohl Bücher als auch Filme) und einer starken Markenidentität. Nicht überzeugt? Schauen Sie sich das folgende Bild an.

Hat Sie das Bild an die Zauberwelt von Harry Potter erinnert? Nirgendwo auf dem Bild wird Harry Potter erwähnt. Die Not, das Zauberbuch, die Brille und die rot-goldene Krawatte reichen aus, um dir zu helfen, dich an Harry Potter zu erinnern. Genau das macht eine starke Markenidentität mit Ihrer Marke.

Kimp-Tipp:

Es wird viel in den Aufbau der Markenidentität investiert. Bei der Marke Harry Potter ist zunächst die Signaturschrift des Logos ein gutes Beispiel.

Ebenso ist das Erstellen einer benutzerdefinierten Schriftart für das Logo Ihrer Marke eine großartige Möglichkeit, den Grundstein für Ihre Markenidentität zu legen. Das Kimp-Team ist hier, um Ihnen bei der Entwicklung eines vollständig angepassten Wortmarken-Logos wie dem Harry-Potter-Logo zu helfen.

Sobald Ihr Logo fertig ist, folgt die konsequente Verwendung Ihrer Markenfarben bei der Erstellung visuell verbundener Marketingdesigns. Die Blitznarbe, Harry Potters Brille und der Zauberstab sind einige Dinge, die Sie immer wieder in den Designs der Marke Harry Potter sehen. Von den Buchumschlägen bis zu den digitalen Marketingmaterialien. Das zeigt, wie wichtig Symbolik beim Branding ist. Wenn Sie Symbole in Ihrem Marketing verwenden und diese konsequent einsetzen, können Sie die Markenbekanntheit stärken.

2. Partnerschaften sind großartig für Ihre Marke

Einige Marken wurden durch die Zusammenarbeit mit dem Harry-Potter-Franchise bekannter. Und einige haben dazu beigetragen, das Harry-Potter-Franchise populärer zu machen. Partnerschaften waren für die Harry-Potter-Filme und -Bücher sehr fruchtbar.

Eine Sache, die Ihnen auffallen wird, ist die Vielfalt der Marken, mit denen die Franchisepartner zusammenarbeiten. Die Zielgruppen dieses Franchise umfassen verschiedene Altersgruppen. Es gab also Partnerschaften mit Marken, die sich an Kinder richten, sowie Marken, die sich an Erwachsene richten.

Die Partnerschaft zwischen Harry Potter und Lego soll die Beziehung zum jüngeren Publikum stärken.

Und um vom erwachsenen Publikum zu profitieren, gab es viele Partnerschaften wie die mit Alex und Ani, einer amerikanischen Schmuckmarke.

Oder auch die Partnerschaft mit Vera Bradley, einem amerikanischen Gepäckunternehmen.

Kimp-Tipp:

Wenn Sie sich die oben genannten Partnerschaften ansehen, werden Sie Folgendes feststellen:

• Es gibt Marken aus verschiedenen Branchen. Wenn Sie nach Möglichkeiten für eine Partnerschaft suchen, gehen Sie ähnlich aufgeschlossen vor. Identifizieren Sie Marken, deren Produkte Ihre Produkte ergänzen können oder umgekehrt.
• Es gibt Marken mit unterschiedlichen Zielgruppen. Wenn Sie sich nicht auf Nischenpublikum konzentrieren müssen, suchen Sie nach vielfältigen Partnerschaftsmöglichkeiten. Dies hilft Ihnen, eine breitere Gruppe von Zielgruppen aus verschiedenen Märkten zu erreichen.

Zusammen mit all dem werden Sie feststellen, dass die Kollektionen und Designs, die im Rahmen der Zusammenarbeit veröffentlicht wurden, nur aufgrund der starken visuellen Identität der Harry-Potter-Franchise funktionieren konnten.

Wenden Sie sich noch heute an das Kimp-Team , um die visuelle Identität Ihrer Marke zu stärken .

3. Maßgeschneiderte Inhalte machen einen großen Unterschied

Technisch gesehen begannen die Harry-Potter-Bücher als Inhalte, die sich an Kinder richten. Aber Millennials sind in ihrer Kindheit mit dem Lesen der Harry-Potter-Bücher und dem Anschauen der Harry-Potter-Filme aufgewachsen. Und als Erwachsene lieben sie diese Bücher und Filme immer noch genauso wie sie es als Kinder getan haben.

Und es gibt einen großen Teil der erwachsenen Bevölkerung, der immer noch die Harry-Potter-Bücher liest. Tatsächlich zeigte eine Umfrage im Jahr 2000, dass 35 % der Leser der Harry-Potter-Bücher Erwachsene waren.

Die Verleger sind sich dieser Diversität der demografischen Zielgruppen bewusst. Aus diesem Grund finden Sie zwei Arten von Harry-Potter-Büchern auf dem Markt. Eine, die mit einer für die Kinder angepassten Abdeckung geliefert wird. Und eine andere, die für das erwachsene Publikum personalisiert ist.

In der Kinderversion sind die Illustrationen einfacher und farbenfroher. In der Erwachsenenversion gibt es minimalistische Designs, die sich mehr auf die mystische Seite der Bücher konzentrieren.

Kimp-Tipp:

73 % der Verbraucher wählen Marken, die das Erlebnis für sie personalisieren. Verwenden Sie also sowohl für Printanzeigen als auch für digitale Anzeigen mehrere Versionen der Anzeige für dieselbe Kampagne. Der Inhalt kann gleich sein. Auch der CTA kann gleich sein. Aber die Zielgruppen könnten unterschiedlich sein. Diese Versionen können also die Idee in verschiedenen Tönen liefern, die für die Zielgruppe personalisiert sind. So verbessern Sie die Conversions für Ihre Anzeigen.

Mit einem Kimp Graphics- Abonnement erhalten Sie jeden Monat unbegrenzte Designs. So können Sie Ihre Designs nach Belieben anpassen und haben so viele Versionen, wie Sie möchten, für dieselbe Anzeige.

4. Erstellen Sie für Ihr Publikum

Selbst mit den besten Marketinganstrengungen können Sie auf einem umkämpften Markt nicht bestehen, wenn Sie keine Qualitätsprodukte liefern. Das gilt sogar in der Welt der Bücher und Filme. Die Marketingstrategien für die Harry-Potter-Filme und -Bücher waren großartig, daran besteht kein Zweifel. Aber dann waren die unwiderstehliche Handlung in den Büchern und die Qualität der Filme die Grundbausteine.

Der einzige bemerkenswerte Unterschied zwischen den Harry-Potter-Büchern und den anderen Kinderbüchern besteht darin, dass die Handlung mit dem Publikum gewachsen ist. Das erste Buch, Harry Potter und der Stein der Weisen, zeigte die Protagonisten als Tweens. Und die Handlung war leicht und magisch. Eine langsame Einführung in die Welt der Zauberer und Magie. Langsam wurden die Bücher dann ernster. Und der Autor hat die dunkelsten und ernstesten Details für das letzte Buch reserviert.

Was hier wirklich zählt, ist, dass die Tweens, die in ihrer Kindheit anfingen, das Buch zu lesen, zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des letzten Buches schon weit in die Pubertät waren. Und waren somit alt genug, um die ernsthafte Handlung zu verstehen.

Kimp-Tipp:

Wenn Sie ein Unternehmen gründen, haben Sie eine großartige Idee im Kopf. Sie erstellen Produkte nach Ihrer Idee. Aber damit Ihr Unternehmen wachsen kann, sollten Sie damit beginnen, Ihre Produkte an Ihre Kunden anzupassen.

So wie Sie maßgeschneiderte Inhalte für das Marketing für ein vielfältiges Zielgruppensegment erstellen, sollten Sie auch damit beginnen, Ihr Produkt für Ihre Kunden zu personalisieren. Diese Veränderungen müssen nicht immer groß sein. Es können einfache Dinge sein, wie das Erstellen klarerer Etiketten für Ihre Verpackung. Oder ändern Sie Ihr Verpackungsdesign, um das Erlebnis zu vereinfachen.

Mit einem Kimp Graphics- Abonnement können Sie beeindruckende Verpackungen, Etiketten und sogar Verpackungsbeilagen für Ihre Bestellungen erstellen.

5. Feiern Sie die Menschen, die Ihrer Marke zum Wachstum verhelfen

Unternehmen werden von Unternehmern gegründet. Marken werden von Verbrauchern geschaffen. Das Harry-Potter-Franchise ist ein gutes Beispiel dafür. Wenn Sie sich die Ruhmeskurve dieser Marke ansehen, traten aufgrund der Fans große Spitzen auf. Leute, die die Bücher lasen, empfahlen sie ihren Freunden und trugen so zur Marktposition der Marke bei.

In Anbetracht der Rolle, die die Fans beim Wachstum der Harry-Potter-Filme und -Bücher gespielt haben, hat sich das Franchise eine Kampagne ausgedacht, um seine Fans zu ehren. Als Teil der Werbeaktionen für den letzten Film der Reihe, Harry Potter und die Heiligtümer des Todes II, wurde ein Mosaik-Poster veröffentlicht. Hier ist ein Bild von diesem Plakat.

Das Besondere daran ist, dass es aus 5000 Fanbildern besteht. Mit Ideen wie diesen ist es schwer zu scheitern.

Kimp-Tipp:

Konzentrieren Sie sich darauf, Kunden zu Influencern und Fürsprechern Ihrer Marke zu machen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Einige Marken haben zu diesem Zweck Treueprogramme und Empfehlungsprogramme.

Ein weiterer sicherer Ansatz ist die regelmäßige Berücksichtigung von nutzergenerierten Inhalten. Dies können einfache Shoutouts an Kunden sein, die Ihre Marke in den sozialen Medien taggen. Wenn Sie Ihre Kunden feiern, fangen sie an, Ihre Marke zu feiern. Und so verdienen Sie hochwertige Leads.

6. Halten Sie das Gespräch am Leben

Der letzte Film kam vor einem Jahrzehnt in die Kinos, aber die Marke wurde nicht vergessen. Die Leute reden immer noch über Harry Potter. Ein solches Maß an Einprägsamkeit ist nur möglich, wenn Sie Partnerschaften haben, die Ihre Marke am Leben erhalten. Und Sie müssen auch konsequent Gespräche mit Ihrem Publikum führen.

Warner Bros, das Produktionshaus der Harry-Potter-Filme, veranstaltet eine Wanderveranstaltung namens Harry Potter: The Exhibition. Die kommende Ausstellung dieser Reihe findet in Wien statt.

Diese Wanderausstellung ist ein Leckerbissen für Fans und eine Möglichkeit, selbst aus denen, die nichts über die Bücher und Filme wissen, Fans zu machen.

Zusätzlich zu Veranstaltungen wie diesen gibt es Erlebniskampagnen wie The Wizarding World of Harry Potter im Universal Orlando. Und Social-Media-Konversationen wie die untenstehende.

Diese Strategien arbeiten stark zugunsten der Marke. Weil Leute, die die Bücher gelesen und die Filme gesehen haben, begeistert sind, sie im wirklichen Leben zu erleben. Und diejenigen, die diese Themenparks besuchen und in die Zauberwelt von Harry Potter eingeführt werden, werden zurückgehen und sich die Filme ansehen und die Bücher lesen.

Dies beweist, dass sich die Konzentration auf die Verbesserung des Kundenerlebnisses immer auszahlt.

Kimp-Tipp:

Erstellen Sie zusätzlich zu den regelmäßigen Posts über Ihre Marke in den sozialen Medien Posts für die Kommunikation mit Ihren Kunden.

Unten ist ein kürzlich erschienener Beitrag auf der Harry-Potter-Filmseite auf Instagram.

Posts wie dieser sehen viel Engagement. Die Leute markieren ihre Freunde und verbreiten die Nachricht. Dies ist nur eine Möglichkeit, dies zu tun. Indem Sie ständig mit Ihren Kunden in Kontakt treten und ein großartiges Erlebnis bieten, stärken Sie letztendlich Ihre Marke.

Werden Sie mit Designs von Kimp zum Marketing-Experten

Wenn Sie die Werbestrategien für die Harry-Potter-Filme und -Bücher inspiriert haben, können Sie diese Ideen auch für Ihre Marke umsetzen. Alles, was Sie brauchen, ist ein unterstützendes Designteam, das Ihre Ideen umsetzen kann. Und hier kommt Kimp ins Spiel. Grafikdesigns oder Videos oder beides, was auch immer Ihre Marketingstrategie erfordert, das Kimp-Team kann es für Sie entwerfen.

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