Gehashte E-Mails: Was Verlage über diese Identitätslösung wissen sollten

E-Mail-Adressen sind zu einer Art persönlicher digitaler Reisepass zur Identitätsfeststellung geworden, die für verschiedene Online-Aktivitäten wie Einkaufen (Amazon), Zahlungstransaktionen (Venmo), Paketsicherheit (UPS), Newsletter-Abonnements und Social-Media-Engagement (Instagram, LinkedIn) unerlässlich sind , Tick Tack). Sie gewähren auch Zugriff auf Streaming-Dienste wie Netflix, HBO und Disney+.

Mit der Hinzufügung von Verschlüsselung und den Kernattributen Beständigkeit, Einzigartigkeit, geräteübergreifende und Zuverlässigkeit können E-Mail-Adressen eine Goldgrube für Herausgeber und Vermarkter sein.

Wie können Verlage diese Informationen nutzen und gleichzeitig Datenschutzbedenken berücksichtigen? Die Antwort: gehashte E-Mails.

Was ist E-Mail-Hashing?

E-Mail-Hashing bedeutet, E-Mail-Adressen in verschlüsselte Zeichenfolgen umzuwandeln. Es entsteht ein einzigartiger 32-, 40- oder 64-stelliger Code, der dem Betrachter wie ein Durcheinander zufälliger Zeichen erscheint. Eine gehashte E-Mail (HEM) ist ohne den speziellen Schlüssel, der zur Verschlüsselung verwendet wird, äußerst schwer zu entschlüsseln.

Durch Hashing können Sie E-Mail-Adressen für das Targeting verwenden, ohne die eigentliche E-Mail an Partner oder Anbieter weiterzugeben. Die E-Mails Ihrer Benutzer bleiben sicher und Sie erhalten einen einzigartigen Code zum Erstellen von Benutzerprofilen für eine bessere Zielgruppenausrichtung.

Wie funktioniert E-Mail-Hashing?

Beim E-Mail-Hashing wird ein kryptografischer Algorithmus verwendet, um eine E-Mail-Adresse in eine scheinbar zufällige Zeichenfolge fester Länge umzuwandeln. Hier ist eine vereinfachte Erklärung des Prozesses:

Eingabe: Der Ausgangspunkt ist die E-Mail-Adresse, die Sie hashen möchten (z. B. „[email protected]“).

Hashing-Algorithmus: Ein Hashing-Algorithmus wie SHA-256 oder MD5 wird auf die E-Mail-Adresse angewendet. Dieser Algorithmus verarbeitet die Eingabe mithilfe einer komplexen mathematischen Hash-Funktion und erzeugt so einen eindeutigen Hash-Wert. Die gleiche E-Mail-Adresse führt immer zum gleichen Hash.

Feste Länge: Der Ausgabe-Hash hat eine feste Länge, unabhängig von der Länge der ursprünglichen E-Mail-Adresse. Dadurch wird der Hash konsistent und einfacher zu verarbeiten.

Nicht umkehrbar: Ein entscheidendes Merkmal des Hashings ist, dass es sich um einen einseitigen Prozess handelt. Sie können den Hash nicht umkehren, um die ursprüngliche E-Mail-Adresse abzurufen. Diese Eigenschaft stellt sicher, dass die E-Mail privat bleibt.

Speicherung und Überprüfung: Die gehashte E-Mail wird dann in einer Datenbank gespeichert. Wenn ein Benutzer seine E-Mail-Adresse zur Verifizierung oder Anmeldung bereitstellt, hasht das System die bereitgestellte E-Mail auf die gleiche Weise und vergleicht sie mit dem gespeicherten Hash. Bei Übereinstimmung wird der Zugriff gewährt.

HEMs werden häufig in Sicherheits- und Datenschutzanwendungen eingesetzt, um vertrauliche Informationen zu schützen und gleichzeitig die legitime Nutzung von E-Mail-Adressen zu ermöglichen, beispielsweise um Besuchern gezielte Werbung auf allen Geräten anzuzeigen.

Schritte zum Umgang mit Datenschutzbedenken in Bezug auf gehashte E-Mails

Um gehashte E-Mails zur Schaltung zielgerichteter Werbung zu verwenden, sollten Herausgeber ihre Datenschutzrichtlinien aktualisieren.

Geben Sie Möglichkeiten für Benutzer an, sich abzumelden, und erläutern Sie, wie gehashte E-Mail-Informationen verwendet werden. In der EU müssen Consent-Management-Plattformen klar darlegen, wie diese Daten verwendet werden, damit Benutzer die Möglichkeit haben, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Hier erfahren Sie, was Verlage tun können, um die Datenschutzaspekte bei der Verwendung von HEMs zu berücksichtigen:

Transparenz: Seien Sie gegenüber Ihren Besuchern transparent über die Datenerhebung und -nutzung. Stellen Sie klare Informationen über Ihre Datenpraktiken bereit, einschließlich der Verwendung von HEMs für die Anzeigenausrichtung.

Benutzerkontrolle: Ermöglichen Sie Besuchern die Kontrolle über ihre Daten. Bieten Sie Abmeldemechanismen an und geben Sie ihnen die Möglichkeit, die Löschung ihrer gehashten E-Mails aus Ihren Datenbanken zu beantragen.

Sichere Datenspeicherung: Schützen Sie die HEMs mit starken Sicherheitsmaßnahmen. Implementieren Sie Verschlüsselung, Zugriffskontrollen und regelmäßige Sicherheitsüberprüfungen, um sich vor Datenschutzverletzungen zu schützen.

Ausdrückliche Einwilligung einholen: Verlage sollten eine klare und informierte Einwilligung der Besucher einholen, bevor sie deren E-Mail-Adressen, auch in gehashter Form, für gezielte Werbung erfassen oder verarbeiten. Die Einwilligung sollte leicht widerrufbar sein.

Regelmäßige Audits: Führen Sie regelmäßige Datenschutzbewertungen und -audits durch, um sicherzustellen, dass Ihre Datenverarbeitungspraktiken den Datenschutzbestimmungen und Branchenstandards entsprechen.

Welche Vorteile bietet E-Mail-Hashing für Verlage?

ID-Lösung in einer Welt ohne Cookies: Adtech verlässt sich derzeit auf Cookies von Drittanbietern, um gezielte Werbung anzuzeigen. Sobald jedoch die Cookies von Drittanbietern auf allen Plattformen blockiert sind, können gehashte E-Mails eine gute Möglichkeit sein, Besucher für die geräteübergreifende Zielgruppenansprache zu identifizieren.

Präzises Targeting: E-Mail bietet eine präzise und datenschutzkonforme Methode, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Schalten Sie Anzeigen an diejenigen, die bereits Interesse gezeigt haben, und beobachten Sie, wie Ihr RPM steigt.

Cross-Channel-Targeting: E-Mails verknüpfen die Geräte eines Benutzers (Telefon, Computer, Smartwatch usw.) und bieten Publishern einen umfassenden geräteübergreifenden Überblick über ihre Interessen.

6 Möglichkeiten, wie Verlage E-Mails sammeln können

Bewerben Sie Newsletter-Abonnements: Eine bevorzugte Möglichkeit für Verlage, E-Mails zu sammeln. Dies führt zu einer Steigerung des Traffics durch die erneute Ansprache der Besucher und die Monetarisierung des Newsletters durch Sponsoring und Anzeigen.

Die PGA Tour bittet Besucher, sich anzumelden, um jeden Montag eine Zusammenfassungs-E-Mail zu erhalten.

Einige Verlage verfügen jedoch möglicherweise nicht über die Zeit und die Ressourcen, um einen Newsletter zu starten. In solchen Fällen können die folgenden Optionen beim Aufbau einer E-Mail-Liste helfen, ohne dass ein neues Team zusammengestellt werden muss, und dennoch Umsatz und Kundenbindungswert für den Herausgeber erzielen.

Werbefreier Pass: Ermöglichen Sie Ihren Besuchern, Ihre Inhalte im Austausch gegen ihre E-Mail-Adressen einige Tage lang ohne Werbung zu erleben.

Im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse bietet Inquirer ein 7-tägiges werbefreies Erlebnis.

Richten Sie eine Registrierungswand ein, damit Besucher sich authentifizieren können: Registrierungswände werden normalerweise als „kostenlose Mitgliedschaft“ für Website-Inhalte oder zusätzliche Vorteile angeboten. Sie wurden von Medienverlagen und E-Commerce-Websites wie Gilt, The Drum, New York Times, The Guardian und Mediaite verwendet.

Admiral macht es einfach, indem es das Benutzerkonto, das Passwort, die E-Mail-Adresse und den Support verwaltet. Admiral kann Ihnen auch mit maßgeschneiderten CTAs und strategischer Beratung helfen, die auf der Zusammenarbeit mit Tausenden von Websites basieren. Regwalls sind ein großartiger erster Schritt zur Verfolgung einzigartiger Benutzerreisen und zur Steigerung konsistenter Lesereinnahmen.

Um mehr über die Vorteile, Best Practices und Beispiele von Registrierungswänden zu erfahren, besuchen Sie diese häufig gestellten Fragen zur Registrierungswand .

Gepaart mit einer Adblock-Wiederherstellungslösung: Sprechen Sie die Zielgruppe mit Werbeblockern an; Bieten Sie ihnen im Gegenzug für die Weitergabe ihrer E-Mail-Adresse ein werbefreies oder werbefreies Erlebnis. Dies ist eine Möglichkeit für hartnäckige Adblocker-Nutzer, weiterhin eine Website zu unterstützen, die sie schätzen, und die Sie nutzen können, um bei ihnen Abonnements oder andere Produkte zu vermarkten.

PremierGuitar fordert Benutzer auf, ihre Werbeblocker zu deaktivieren oder bietet im Gegenzug als Gegenleistung für ihre E-Mail ein 30-tägiges werbefreies Erlebnis an.

Als Gegenleistung für ein Angebot: Bitten Sie Ihre Besucher, sich bei Ihnen anzumelden und zusätzliche Vorteile wie Gutscheine, Angebote oder Zugang zu Premium-Inhalten zu erhalten.

VideoGamer bietet Besuchern Gutschriften für die Weitergabe ihrer E-Mail-Adressen.

Surge-Targeting: Anzeige benutzerdefinierter Nachrichten für Besucher auf Seiten, deren Traffic gerade stark ansteigt, oder basierend auf der Seitenpopularität für den Monat. Beispielsweise können Sie Besucher auffordern, sich anzumelden, wenn sie eine Seite besuchen, auf der Ergebnisse eines Live-Fußballspiels angezeigt werden, oder eine Seite mit einer aktuellen/viralen Nachricht.

Erfahren Sie hier mehr über Surge Targeting .

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Das Sammeln von E-Mails ist für Verlage ein kluger Schachzug und sie sollten jetzt damit beginnen. Es macht Ihre Strategie zukunftssicher, kann zu mehr Seitenaufrufen beitragen, Ihr Publikum binden und wertvolle Erkenntnisse liefern.

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