Wie führt man eine effektive Hashtag-Kampagne durch?

❝ Im digitalen Zeitalter des Marketings ist Content ein Ozean, während #Hashtag ein Boot ist, das der Marke hilft, das Ufer (Kunden) zu erreichen. ❞

Gemäß dem aktuellen Marketingszenario ist Hashtag-Marketing so allgegenwärtig, dass die Mehrheit der Geschäftsinhaber und Vermarkter es als gängige Praxis betrachten, um ihre Marketingziele und -vorgaben zu erreichen.

Wussten Sie, dass Ihre Interaktionsraten auf Twitter und Instagram um bis zu 12,6 % steigen können, wenn Sie Hashtags verwenden?

Wenn Sie von Hashtags fasziniert sind und sie in Ihre nächste Marketingkampagne integrieren möchten, dann ein dickes Lob, dass Sie an der richtigen Stelle sind. Machen Sie sich auf den Weg zum Ende, um die besten Strategien, Echtzeitbeispiele und Inspirationen zu entdecken, die die stärkste Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal sein können!

Was ist eine Hashtag-Kampagne?

Eine Marketingkampagne, die einen Hashtag enthält, um ihr Publikum zu erweitern und ihre Beteiligung zu fördern, wird als Hashtag-Kampagne bezeichnet. Es ist eine phänomenale Möglichkeit für Marken, das Bewusstsein für ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung, eine bevorstehende Markteinführung und vieles mehr zu steigern.

Im Vergleich zu einer Standardanzeige oder einer organischen Kampagne können Sie mit einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne ein viel größeres Publikum in den sozialen Medien erreichen. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um an all die Follower zu denken, die Ihren Hashtag verwenden und ihn in ihren Posts teilen, und wie wahrscheinlich es ist, dass sie mit Ihnen interagieren werden. Interessant, oder?

Arten von Hashtag-Kampagnen

• UGC-Kampagnen

Eine UGC-Kampagne verleitet Menschen dazu, Inhalte für die Marke zu erstellen. Im Gegensatz zu anderen Kampagnen konzentriert sich die UGC-Kampagne auf die Inhalte Ihrer Benutzer, die weitaus ergebnisorientierter und ansprechender sind.

User Generated Content (UGC) ist jede Form von Inhalten, die vom bestehenden Verbraucher einer Marke erstellt werden. Dies kann in Form von Bildern, Videos, Rezensionen und Erfahrungsberichten erfolgen. Da Menschen anderen Menschen gerne folgen, werden auch sie dazu gezwungen, Teil Ihrer Kampagne zu sein.

So wie Menschen Menschen vertrauen, vertrauen Kunden anderen Kunden, was Ihnen helfen kann, Ihren Markenwert zu steigern und Verkäufe und Conversions schrittweise zu steigern.

Wenn es Ihr Ziel ist, Menschen dazu zu bringen, Ihre Marke zu mögen, zu kennen und ihr zu vertrauen, kommen hier nutzergenerierte Inhalte ins Spiel. Die Tatsache, dass UGC unberührt, roh und ungefiltert ist, macht es noch wertvoller. Sei es die #ShareACoke-Kampagne von Coca-Cola oder der #WhiteCupContest von Starbucks , diese Art von Kampagne ist eine der ergebnisorientiertesten und natürlich höchst ansprechend!

• Social-Media-Kampagnen

Die Idee einer Social-Media-Kampagne besteht darin, Ihre Marketingbemühungen mit einer oder mehreren Social-Media-Plattformen zu kombinieren, um Sie beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele zu unterstützen.

So gehen Sie vor – Wählen Sie Ihre ideale Social-Media-Plattform aus Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn und TikTok. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe gemäß Ihrem Geschäftssegment ist der Schlüssel. Wenn Ihr Unternehmen in die Kategorie B2B fällt, kann LinkedIn Ihre bevorzugte Plattform sein. Wenn es sich jedoch um ein B2C- oder D2C-Unternehmen handelt, sollten Sie Ihre Hashtag-Kampagne stattdessen auf anderen Plattformen durchführen. Unabhängig davon, ob Sie den organischen Weg wählen oder bezahlte Anzeigen verwenden, können Sie Ihren Markenwert steigern und eine aktivere Teilnahme Ihrer Benutzer erzielen.

So geriet beispielsweise die Kampagne #CastMeMarc von Marc Jacobs ins Rampenlicht, da die Marke nach mehr Beteiligung suchte. Instagram-Nutzer wurden aufgefordert, Fotos mit dem Hashtag #CastMeMarc hochzuladen, um ein Marc Jacobs-Model im Wettbewerb zu werden.

In 24 Stunden wurden mehr als 12.000 Instagram-Posts mit dem Hashtag #CastMeMarc gepostet, oder fast 8 Selfies pro Minute.

• Wettbewerbe oder Giveaways-Kampagne

Wettbewerbe und Werbegeschenke sind eine unterhaltsame Möglichkeit, bessere Beziehungen zu Ihren Followern aufzubauen und sie in Ihre bestehenden Kunden umzuwandeln. Hashtag-Giveaways motivieren Follower, Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu posten. Das Geheimnis besteht darin, einen Hashtag zu erstellen, der bei Ihren Followern Aufsehen erregt und Ihre Kampagne durch Word-of-Mouth-Marketing bewirbt.

Haben Sie außerdem jemals von jemandem gehört, der sagt, dass er Werbegeschenke, Incentives und Preise nicht mag? Wenn die kostenlosen Produkte oder Preise, die sie in Ihrem Wettbewerb sehen, sie beim Stöbern ansprechen, werden sie mit Sicherheit auf den fahrenden Zug aufspringen und Teil der Kampagne sein.

Nehmen Sie zum Beispiel den Good Hair Day Contest von Pink Lime . Sie baten ihre Benutzer, Beiträge einzureichen, indem sie ihre Lieblingsfrisur mit dem Hashtag der Marke zur Schau stellten. Die Benutzer hatten die Freiheit, einen beliebigen Hintergrund des Bildes zu wählen, wie sie wollten. Der Höhepunkt des Wettbewerbs war der Preis, der sie dazu veranlasste, am Wettbewerb teilzunehmen.

Die Gewinner des Wettbewerbs erhielten von der Marke ein Makeover im Wert von 500 $ absolut kostenlos! Super attraktiv, oder?

• Influencer-Kampagnen

Das ist der Deal - Influencer werden als Influencer bezeichnet, da sie das Potenzial haben, potenzielle Kunden einer Marke zu beeinflussen und in treue Markenbotschafter umzuwandeln.

Influencer stellen Ihre Produkte und Dienstleistungen durch ihre große Popularität und ihren wirkungsvollen Inhalt in den Mittelpunkt.

Sie wenden sich an einen bekannten Social-Media-Influencer, um für Ihr Produkt zu werben, anstatt Ihre Verbraucher zu bitten, es ihren Freunden und Verwandten zu empfehlen. Wenn die Kampagne ein Erfolg ist, können Sie Tausende oder Millionen neuer Kunden erreichen.

Haagen-Daz Buy One Get One (BOGO)-Aktionen wurden in New York durchgeführt. Diese Kampagne sollte für Eiscreme und Verkostungsveranstaltungen in Duane Reade und Walgreens Stores in ganz New York City werben.

Haagen-Dazs arbeitete mit lokalen Influencern in New York City zusammen, die sich um das Millennial-Publikum kümmerten. Die Influencer produzierten Inhalte unter dem Hashtag #Haagen-DazsOpenContainer, der ein Wortspiel im Zusammenhang mit Nachrichtenereignissen war, die zu dieser Zeit in New York stattfanden. Insgesamt wurden durch die Kampagne insgesamt 14,3 Millionen Impressions und 27.400 soziale Interaktionen generiert.

1. Erkennen Sie Ihre Zielgruppe

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und mit welcher Art von Inhalten sie gerne interagieren, um zu entscheiden, welche Art von Hashtag-Kampagne gestartet werden soll.

Um die Online-Verhaltensmuster Ihres Zielmarktes zu verstehen, lernen Sie seine Empfindlichkeiten kennen und erstellen Sie eine Kampagne, mit der er sich identifizieren kann und an der er interessiert ist.

2. Legen Sie Ihre Ziele fest

Fragen Sie sich, warum Sie diese Kampagne durchführen. Geht es darum, den Umsatz anzukurbeln? Um die Bekanntheit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu steigern? Oder für die allgemeine Interaktion mit Ihrem Zielmarkt?

• Für eine grundlegende Interaktion zwischen Marke und Fans sollten Sie eine Hashtag-Kampagne entwickeln, deren Ziel es ist, Informationen zu sammeln, indem Sie Ihr Publikum dazu ermutigen, den Hashtag auf innovative Weise zu verwenden.
• Achten Sie darauf, einen Teil Ihres Markennamens in den Hashtag aufzunehmen, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten. Versuchen Sie, sich clevere Wortspiele auszudenken, die Sie verwenden können, um ihr Interesse aufrechtzuerhalten.
• Wenn Sie den Umsatz steigern möchten, konzentrieren Sie Ihre Hashtag-Kampagne auf eine einzelne Ware oder Dienstleistung, für die Sie Verkäufe generieren möchten, anstatt sie mit anderen Produkten oder Dienstleistungen zu vermischen.

3. Halten Sie es einfach, um mehr Teilnahme zu fördern

Einfach ausgedrückt, Ihr Publikum wird sich weigern, an Ihrer Kampagne teilzunehmen, wenn der Prozess komplex oder unnötig langwierig ist! Der Schlüssel hier ist, zu viele Schritte zu vermeiden. Machen Sie es sich einfach, teilzunehmen und teilzunehmen. Sie müssen sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Hashtag mit dem Produkt oder der Dienstleistung zusammenhängt, um die es in Ihrer Kampagne geht.

Wussten Sie, dass längere Hashtags mit 21 bis 24 Zeichen kürzere übertreffen?

Anstatt Ihre Kunden zu bitten, zusätzliche Schritte zu versuchen, können Sie ihnen ermöglichen, den Prozess abzuschließen, indem Sie ein Bild oder Video mit dem Hashtag posten. Einfachheit ist der Schlüssel und wird andere dazu bringen, sich ebenfalls an der Kampagne zu beteiligen.

4. Wählen Sie die entsprechende Social-Media-Plattform aus

Um Ihre Hashtag-Kampagne erfolgreich zu starten, müssen Sie die beste Plattform auswählen. Twitter und Instagram sind die beiden am weitesten verbreiteten Plattformen für Hashtags, also werden Sie sich wahrscheinlich für eine dieser beiden entscheiden.

Wenn Sie beabsichtigen, visuelle UGC zu generieren, kann die Nutzung von Instagram die beste Wahl sein. Wenn Sie eine textbasierte Hashtag-Kampagne durchführen, ist Twitter die perfekte Wahl. Wenn Sie jedoch benutzergenerierte Videos erstellen, sollten Sie sich TikTok nicht entgehen lassen, das unter der Generation Z ein aktueller Wahnsinn ist.

5. Hashtag-Kampagne an Marketing-Touchpoints wiederverwenden

Wenn Sie die Hashtag-Kampagne erfolgreich durchgeführt haben, erhöhen Sie ihre Wirkung und Reichweite, indem Sie sie an entscheidenden Marketing-Touchpoints neu ausrichten.

Hier sind einige Anwendungsfälle, die Sie in Betracht ziehen können, um Ihre Hashtag-Feeds erfolgreich umzufunktionieren:

• Websites – Um die Effektivität Ihrer Website zu erhöhen und Ihren Hashtag-Kampagnen-Stream für Ihr Online-Publikum sichtbar zu machen, können Sie ihn in Ihre Marken-Website einbetten. Schaffen Sie ein unvergessliches Surferlebnis für Ihre Website-Besucher, indem Sie ganz einfach einen Echtzeit-Hashtag-Feed einbetten.

• Digitale Bildschirme – Führen Sie Ihre Live-Hashtag-Kampagne auf den digitalen Bildschirmen durch, die sich in Ihrem Bereich oder bei Veranstaltungen befinden, um Ihren Zuschauern ein unvergessliches Anzeigeerlebnis zu bieten. Gewinnen Sie erfolgreich das Interesse Ihres Publikums und fordern Sie es auf, Teil Ihrer Hashtag-Kampagne zu werden.

• E-Mail-Kampagnen – Ihr Hashtag-Kampagnen-Feed kann in Ihre E-Mail-Programme integriert werden, damit Sie leistungsfähigere E-Mail-Kampagnen für Ihre Marke erstellen können. Ihre Hashtag-Kampagne wird die Öffnungsraten Ihrer E-Mails erhöhen, den Warenkorbabbruch verringern und mehr Menschen erreichen.

• Social Ads – Verwenden Sie einen interessanten Hashtag-Kampagnen-Feed, um Social Media-Anzeigen profitabel und motivierend für Ihre Zielgruppe zu machen. Erstellen Sie verschiedene Anzeigen, einschließlich Ihrer Hashtag-Kampagnen, um die meisten Klicks und Conversions in Ihrem CTA (Call-to-Action) zu erzielen.

• E-Commerce – Erneuern Sie Ihre E-Commerce-Shops, indem Sie Hashtag-Kampagnen einbinden. Da Hashtag-Kampagnen Ihren Kunden einen Einblick geben, wie Ihre Kunden Ihr Produkt mögen, würden sie ihre Interessen anzapfen und sie dazu anregen, Ihr Produkt auszuprobieren.

Bonus: Verfolgen Sie das Wachstum Ihrer UGC-Hashtag-Kampagne mit Taggbox

Die Analyse der Leistung Ihrer Kampagne ist eine entscheidende zusätzliche Taktik, die Sie im Hinterkopf behalten sollten. Analytics verschafft Ihnen ein tiefes Verständnis Ihrer Kampagne.

Taggbox informiert Sie über Ihr Engagement, die Anzahl der Personen, die die Beiträge geteilt haben, und viele andere äußerst wichtige Kennzahlen. Im Folgenden sind einige KPIs aufgeführt, die Sie bei der Messung des ROI Ihrer Hashtag-Kampagne beachten müssen:

• Beiträge – Die Gesamtzahl der Beiträge, die mit Ihrem Hashtag erstellt wurden
• Engagement – ​​Insgesamt Likes, Klicks und Kommentare, die der Hashtag erhalten hat
• Impressionen – Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihres Hashtag-Feeds. Der Hashtag wurde angesehen
• Benutzer – Gesamtzahl der Benutzer, die den Hashtag in ihren Inhalten verwendet haben
• Reichweite – Die Gesamtzahl der Feeds, die Ihr Hashtag erreicht hat

Beste Beispiele für Hashtag-Kampagnen, um den Erfolg Ihrer Marke zu steigern

1. Oppo x Wimbledon 2022

Alles begann, als Oppo 100 Jahre Centre Court bei den Grand-Slam-Spielen in Wimbledon feierte. Als offizieller weltweiter Smartphone-Partner von Wimbledon im vierten Jahr brachte OPPO seine überlegenen Bildgebungsfunktionen ein, um inspirierende und ikonische Momente des Wettbewerbs festzuhalten.

Das Find X5 Pro war das neu eingeführte exklusive Produkt, das für die spezielle Fotografie von Wimbledon 2022 verwendet wurde. Zur Bewerbung wurden die Bilder in Form eines Hashtag-Widgets auf der offiziellen Website von Oppo gepostet. Die Besucher wurden gebeten, an den Wettbewerben #CapturingInspiration & #ShotOnOppo teilzunehmen. Sie wurden eingeladen, Fotos des Turniers, die vom Oppo Find X5 Pro aufgenommen wurden, in den sozialen Medien mit dem Hashtag #ShotOnOppo zu teilen, um Verlosungen zu gewinnen und Goodies zu erhalten. Dies führte dazu, dass potenzielle Kunden mehr Aufmerksamkeit erregten und eine riesige Menge an nutzergenerierten Inhalten generierten.

Der Höhepunkt der Veranstaltung war die Selfie-Kabine am Veranstaltungsort, um die Kamera des Telefons in Echtzeit zu erleben.

2. Lieferwagen

Vans ist eine äußerst bekannte Marke und ihr Alleinstellungsmerkmal sind Schuhe, T-Shirts, Hoodies, Kinderschuhe und Rucksäcke. Um die Conversions zu steigern, begann die Marke damit, Goodies für ihre Benutzer anzupassen. Ganz nach dem Motto „USP ist kein Luxus, es ist eine Notwendigkeit.“ waren die Kunden begeistert, die Website zu besuchen und ihre gewünschten Designs und Materialien auszuwählen. Vom Hinzufügen skurriler Bilder zu Kleidung und Accessoires bis hin zum Einfügen von Karoeffekten in ein Bild bot Vans seinen Kunden zahlreiche Optionen.

Die Marke bot den Benutzern an, nach Erhalt ihres personalisierten Produkts auf ihrer Website mit dem Hashtag #VansCustoms vorgestellt zu werden. Es war eine Inspiration für potenzielle Kunden, sich zu melden und maßgeschneiderte Leckereien von der Marke zu bestellen.

3. Fallschirm nach Hause

Parachute, eine bekannte D2C-Marke, die Bett- und Badeprodukte verkauft, lud seine Nutzer ein, den Hashtag #MyParachuteHome in ihre Inhalte aufzunehmen, um ihre Produkte zu präsentieren. Anstatt die Bilder nur für Social-Media-Beiträge zu verwenden, nutzte Parachute die Kraft von nutzergenerierten Inhalten und nutzte die Inhalte für Social-Media-Retargeting-Anzeigen, was sie viel effektiver und ansprechender machte.

„Anstatt Warenderivate zu kaufen und zu verkaufen, kaufen und verkaufen Sie die Aufmerksamkeitsspanne der Leute.“ – Luke Droulez, Vizepräsident Marketing, Parachute Home

Beim Vergleich dieser Anzeigen mit denen, die UGC nicht verwenden, war die Klickrate um 35 % höher und die Kosten pro Klick um 60 % niedriger!

4. Etihad-Arena

Das Ziel der Etihad Arena war es, den Raum für Besucher angenehmer zu gestalten und sie dazu zu ermutigen, Informationen in sozialen Medien auszutauschen.

Obwohl Etihad Arena und UFC bereits internationale Kraftpakete mit einem riesigen globalen Publikum sind, erhalten sie viele von Fans generierte Inhalte von Fans, die ihre Begeisterung für das Event teilen; Ihr Ziel war es, diesen Betrag zu erhöhen.

Sie hofften, diese benutzergenerierten Inhalte während ihrer Veranstaltung zu verwenden und mehr daraus zu machen. An diesem Punkt sprang Taggbox Display ein, um den Tag zu retten. Mithilfe der Plattform zeigten sie UGC auf Digital Signages und Säulenfolien im gesamten Bereich und motivierten ihre Besucher, Inhalte zu erstellen und auf ihren Social-Media-Handles mit den Hashtags #UFC267 & #EtihadArena zu veröffentlichen .

5. #HollywoodSelfie von Pedigree Australia

Haustiereltern lieben es, Selfies mit ihren vierbeinigen Babys zu machen, aber es ist nicht einfach, sie still zu halten. Um Hunde dazu zu bringen, direkt in die Kamera zu starren, hat Pedigree Australia im Monat des National Pet Dental Health Month DentaStix eingeführt.

Die Anwendung unterstützte die Benutzer dabei, das Interesse des Hundes lange genug aufrechtzuerhalten, indem sie quietschende und attraktive Geräusche zum Aufnehmen eines Fotos verwendete. Jedes Bild wurde im Kamera-Feed des Telefons gespeichert, wo Benutzer es später auf Instagram teilen können, indem sie das Hashtag #HOLLYWOODselfie verwenden .

Die geklickten und mit dem Hashtag der Marke veröffentlichten Posts der Instagram-Nutzer wurden anschließend mit Hilfe des Taggbox Widgets kuratiert und auf der Website eingebettet. Diese Strategie half ihnen, den ROI der Marke zu verbessern, indem sie die SEO-Reichweite steigerten, Interessenten inspirierten und mehr Conversions erzielten.

Nennen Sie es einen Wrap!

Um Ihre Marke in den sozialen Medien erfolgreich auszubauen, sind Hashtag-Kampagnen notwendig. Angesichts der Beteiligung und Begeisterung der Social-Media-Nutzer für Hashtag-Kampagnen, was könnte Ihren Marketingansatz besser unterstützen, als sie in Ihre Marketingkampagnen einzubeziehen?

Wir sind am Ende des Beitrags angelangt und Sie sind nun bereit, eine effektive Hashtag-Kampagne für Ihre Marke und Ihr Unternehmen durchzuführen. Worauf wartest du jetzt? Gehen Sie weiter, wählen Sie Ihre Inspiration und maximieren Sie Ihre Gewinne effektiv.

Bis zum nächsten Mal, Ciao!