Gefahren für SEOs, die den Erfolg des Kunden beeinträchtigen können

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Viele Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung verlassen sich ausschließlich auf Keyword-Ranking-Ergebnisse. Während dies für einige funktionieren mag, arbeiten wir bei ThatCompany an Zielvervollständigungen / Conversions / Online-Verkäufen / Offline-Verkäufen organischer Suchanfragen. Wir arbeiten daran, die Keyword-Ranking-Ergebnisse für bestimmte organische Suchbegriffe zu verbessern, um die gewünschten Conversions zu verbessern. Was aber, wenn Sie diesen bestimmten Begriff nicht dort bekommen, wo Sie ihn haben möchten, und die Kasse klingeln lassen?

Wenn Sie alle folgenden grundlegenden Schritte ausgeführt haben und immer noch nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, stehen Sie möglicherweise vor einer Gefahr.

• Stichwortforschung
• Bewertung des Keyword-Wettbewerbs
• Stichwortauswahl
• Keyword-Übereinstimmung mit bestehenden Seiten
• Erstellung von Keyword-Inhalten – 10X Content
• Aufbau von Inbound-Links
• Aufbau von eingehenden Ankertext-Links
• Interner Aufbau von Ankertext-Links
• Titel der Meta-Seite wird neu geschrieben
• Meta-Beschreibung umgeschrieben
• Bestehende Inhaltsbewertung
• Überarbeitungen der On-Page-Optimierung (basierend auf der Keyword-Übereinstimmung mit bestehenden Seiten)
• Seitenqualitäts-/Strukturüberprüfungen
• .XML- und .HTML-Erstellung

Es ist Zeit, etwas tiefer zu graben. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie auf eine Gefahr gestoßen sind. Etwas, das behoben werden muss, egal wie viel Suchmaschinenoptimierung implementiert wurde.

Beispiele für Gefahren

Die folgenden Beispiele für Gefahren treten normalerweise auf, wenn Sie einen neuen Kunden mit bestehenden Ranking-Ergebnisproblemen aufnehmen, viele der folgenden Beispiele können jedoch auch unter Ihrer Leitung auftreten. Diese Liste ist keineswegs vollständig. Dies sind Beispiele für Probleme, auf die wir gestoßen sind.

• Kein Zugriff auf Metadaten – Die Unfähigkeit, Meta-Seitentitel und Meta-Beschreibungen zu ändern. Die Möglichkeit, Seitentitel zu ändern, ist SEO Nummer 1 und die Unfähigkeit, Seitentitel zu ändern, ist ein Spielstopper.
• Kein Quellcode-, Server- oder Vorlagenzugriff – Die Unfähigkeit, Tracking-Codes wie Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics oder andere Tracking-Codes hinzuzufügen, die zur Bereitstellung von Website-Leistungsbewertungen erforderlich sind.
• Formulare funktionieren nicht – Wird nicht an den Kunden gesendet, was dazu führt, dass Lead-/Kontaktinformationen nicht erfasst werden können; keine ordnungsgemäße Dankesantwort an die einreichende Partei sendet, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.
• Nicht für Mobilgeräte geeignet – Auf einem Mobilgerät schwer zu navigieren; auf einem mobilen Gerät schwer zu sehen; Warenkorb wird auf Produktseiten auf einem mobilen Gerät nicht in der Größe angepasst; Prozessseiten auschecken, deren Größe nicht geändert wird; Google-Abstrafung, weil sie nicht mobilfreundlich ist; schlechte Benutzererfahrung; Unfähigkeit zu konvertieren.
• Schlechte eingehende Links – Links von unabhängigen Websites; Links von Websites mit geringer Domainautorität.

Hinweis: Durch die Überprüfung Ihrer eingehenden Links können Dinge wie gestohlener Code oder böswillige, schädliche Linkaktivitäten aufgedeckt werden. Bei einem Kunden stellten wir fest, dass ein anderer Website-Eigentümer den .html-Code ihrer Homepage gestohlen hatte, einschließlich interner Links, und diese als Website für Erwachsene erneut gepostet hatte, die Links zu ihren eigenen nicht jugendfreien Inhalten sowie Links zurück zu unserem Kunden von der gestohlenen Seite enthielt Quellcode. Bei demselben Kunden stellten wir auch fest, dass ein anderer Websitebesitzer die urheberrechtlich geschützten Bilder des Kunden (Firmenbilder einschließlich Logos) kopiert hatte und diese nutzte, um sich als unser Kunde zu bewerben.

Bei einem weiteren Kunden entdeckte eine Überprüfung seiner eingehenden Links eine minderwertige, im Ausland ansässige Linkfarm mit über 20.000 Ankertext-Links zum primären Website-Thema-Keyword unseres Kunden (in diesem Fall war das primäre Website-Thema-Keyword der Oberbegriff für seine Eigenprodukt). Die Entfernung dieses Links erforderte die Einschaltung eines Anwalts für osteuropäisches Internetrecht, um rechtliche Schritte einzuleiten.

• Kaputte externe Links – Links zu Seiten, die entfernt wurden; Links zu Websites, die nicht mehr aktiv sind oder deren Domainnamen sich geändert haben.
• Kaputte interne Links – Links zu Seiten, die entfernt wurden; Links erstellt und nie getestet; schlecht erstellte Weiterleitungen.

Glücklicherweise hat Google erkannt, dass Website-Eigentümer möglicherweise nicht für die Links verantwortlich sind, die auf sie verweisen, und eine Lösung über den Disavow-Prozess bereitgestellt. Wir haben unser eigenes proprietäres Disavowal-Tool entwickelt, um diesen Prozess für unsere Kunden zu automatisieren.

• Schlechte Serverleistung – Offen für Hacks; langsam zu laden; inakzeptable Offline-Aktivität
• Doppelte Versionen der Website – Ausführen mehrerer Versionen Ihrer Website: http & https; www & non-www oder im Fall eines der professionellen Sportteams, die wir verwalten, können Sie denselben Inhalt mit http, ohne http, mit http://www und http ohne www erreichen.
• Site Rebuilds – Strukturänderungen der indizierten Seiten; das Googlebot-Crawling-Disallow in der robots.txt belassen; größere Änderungen am Inhalt der Website, größere Änderungen an der Linkstruktur, Entfernung von indizierten Seiten; URL-Änderungen für indizierte Seiten; keine Umleitungen, die auf die neuen URLs verweisen.
• Änderungen des Domainnamens – Verlust aller indizierten Seiten; höchstwahrscheinlich Verlust des gesamten mit Lesezeichen versehenen Besucherverkehrs, wenn er nicht richtig weitergeleitet wird; höchstwahrscheinlich Verlust des gesamten direkten Besucherverkehrs, wenn er nicht richtig weitergeleitet wird; Verlust der bisherigen Markenfolge; höchstwahrscheinlich Verlust des gesamten eingehenden Referral-Traffics, wenn er nicht richtig umgeleitet wird.
• Veraltete .xml-Sitemaps – Verweise auf entfernte Seiten, die Crawling-Fehler in der Search Console verursachen.

Beim Durchsehen der vorherigen Liste fragen Sie sich vielleicht, warum einige dieser Punkte Gefahren darstellen. Denken Sie daran, dass wir zu Beginn des Beitrags erklärt haben, dass es nur um die gewünschte Conversion des Kunden geht. Ein Kunde, der über ein Online-Formular nach Leads / Kontaktinformationen sucht, wäre in Gefahr, wenn er diese Online-Formularübermittlung nicht erhalten würde. Es würde nichts ausmachen, wenn sie das organische Suchergebnis Nummer eins für alle Top-organischen Suchbegriffe ihrer Branche wären, wenn sie nicht die Führung übernehmen. Ein Kunde, der den Online-Produktverkauf verbessern möchte, würde sich negativ auswirken, wenn sein Zielkundenstamm zur Nutzung mobiler Geräte übergeht und seine Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Mögliche Käufer könnten den Kaufprozess zugunsten eines Konkurrenten mit einer für Mobilgeräte optimierten Website aufgeben.

Google kann Ihre Ranking-Ergebnisse auch dafür bestrafen, dass sie nicht für Mobilgeräte optimiert sind. Besucher können Ihre Website verlassen, wenn sie nicht auf die Seite gelangen können, weil der Server offline ist oder die Ergebnisseite Ihrer organischen Suchanfrage zu langsam geladen wurde. Google kann Ihre Ranking-Ergebnisse bestrafen, denn wenn der Client Ihre Website nicht erreichen kann, kann der Googlebot höchstwahrscheinlich nicht auf Ihre Website gelangen. Die Seitenladegeschwindigkeit ist auch ein Rankingfaktor, da sie zur schlechten Benutzererfahrung beiträgt. Google kann Ihre Ranking-Ergebnisse bestrafen, da es nicht herausfinden kann, welche der mehreren Versionen Ihrer Website tatsächlich in den organischen Suchergebnissen für Ihren organischen Suchbegriff erscheinen sollte. Das Fazit hier ist, dass Gefahren die Ranking-Ergebnisse und die Benutzererfahrung beeinflussen können.

Wenn Sie für Ihren Keyword-Begriff nicht gut ranken, stehen Sie möglicherweise vor einer Gefahr. Wenn Sie für Ihren Keyword-Begriff gut ranken und nicht konvertieren, stehen Sie möglicherweise vor einer Gefahr. In jedem Fall sollten alle oben genannten Punkte überprüft und gegebenenfalls korrigiert werden, um Ihren Kunden besser zu dienen, seine Ranking-Ergebnisse und seine gewünschten Conversions zu verbessern.

– Mark Gray, leitender SEO-Manager