Gesundheit & Wellness: Ganzjährige Marketingideen
Veröffentlicht: 2022-01-12Wenn Sie in der Gesundheits- und Wellnessbranche tätig sind, ist Silvester wohl Ihr wichtigstes Marketingfenster. Mit Dingen wie offenen Registrierungen, „Neues Jahr, neues Du“-Nachrichten und einer allgemeinen Stimmung, im kommenden Jahr besser zu werden, kann die Wellnessbranche die „Neustart“-Mentalität der Verbraucher nutzen und ihnen die Tools und Ideen geben, die sie benötigen um die Verbesserungen in ihrem Leben zu erreichen, die sie sich wünschen.
Aber Gesundheits- und Wellnessmarketing muss nicht im Januar enden. Halten Sie diejenigen fest, die ihre Neujahrsvorsätze im Februar oder März fallen gelassen haben, bereiten Sie die Menschen auf den Sommer vor, indem Sie sich auf Outdoor-Fitness konzentrieren, und erinnern Sie die Menschen daran, sich im Herbst, wenn sie dazu neigen, in den Winterschlaf zu fallen, auf die Selbstpflege zu konzentrieren.
Nutzen Sie diese Ideen und berücksichtigen Sie Ihre einzigartige Zielgruppe, um eine ganzjährige Marketingkampagne zu erstellen, die sich darauf konzentriert, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen die Gesundheit und Fitness Ihrer Kunden sowie ihr allgemeines Wohlbefinden unterstützen können.
Helfen Sie Ihren Kunden im Februar, ihr „Warum“ zu finden
Studien zeigen, dass mehr als 80 % der Neujahrsvorsätze bis Februar aufgegeben werden . Das macht den Winter zur perfekten Zeit, um den Menschen einen Anreiz zu geben, mit ihren Gesundheits- und Fitnesszielen wieder auf Kurs zu kommen.
Studien zeigen auch, dass Menschen eher an ihren gesünderen Gewohnheiten festhalten, wenn sie ein starkes „Warum“ haben und es nicht nur tun, weil sie sich durch äußere Einflüsse gezwungen fühlen, von Gleichaltrigen unter Druck gesetzt werden oder weil sie es „sollten“. tun. Eine Gesundheits- und Wellness-Marketingkampagne, die Menschen an ihr Warum erinnert, indem sie aussagekräftige Erfahrungsberichte von Verbrauchern wie sich selbst verwendet, kann Menschen dazu anregen, darüber nachzudenken, wie ihre gesünderen Gewohnheiten denen zugute kommen können, die sie lieben. Zum Beispiel könnte ein Video, das eine zuvor übergewichtige Großmutter zeigt, die jetzt unten auf dem Boden mit ihren Kindern spielt, Generationen von Müttern, Großmüttern, Urgroßmüttern und sogar Tanten dazu motivieren, sich in Form zu bringen, um diese Vorteile ebenfalls zu genießen.
Gewinnen Sie Kunden mit Loyalty Marketing
Wenn Sie eine Treuemarketingkampagne durchgeführt haben, ist es jetzt an der Zeit, diejenigen zu erreichen, die sich angemeldet haben. Wenn Ihr Programm eine App verwendet, nutzen Sie diese, um ein Werbebanner anzuzeigen, das sie daran erinnert, wiederzukommen – und dabei Punkte oder einen Vorteil zu verdienen!
Auch mit einem einfachen Hinweis, der die Aufmerksamkeit der Kunden weckt, können Sie SMS-Marketing effektiv einsetzen. Du kannst sagen: "Was ist passiert?" oder „Wir haben dich vermisst.“ Einige Marken bauen Beziehungen und Loyalität auf, indem sie sich selbst die Last aufbürden. Beginnen Sie Ihre Nachricht mit „Es tut mir leid.“ Fragen Sie Kunden, warum sie nicht zurückgekehrt sind und was Sie tun können, um sie zurück zu locken.
Viele Kunden geben ihre Vorsätze auf, weil sie zu hoch gesteckt haben. Vielleicht war ein 1-stündiges Training pro Tag oder das Essen von kohlenhydratarmen Mahlzeiten für einen Monat am Stück zu viel, um es in Angriff zu nehmen. Eine solide E-Mail-Marketingkampagne kann Kunden an die greifbaren Vorteile einer Geschäftsbeziehung mit Ihnen erinnern. Stellen Sie ihnen Werkzeuge zur Verfügung, um ihnen zu zeigen, wie Gesundheit und Fitness immer noch ein Teil ihres Lebens sein können, auch wenn sie nicht alles geben müssen, wie sie es im Januar versucht haben. Bringen Sie Kunden dazu, über die Ziele nachzudenken, die sie aufgegeben haben, und zeigen Sie ihnen, wie sie mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Community kleine, einfache Schritte zu einer besseren Gesundheit unternehmen können.
Konzentrieren Sie sich bei warmem Wetter auf Outdoor-Fitness
Im Frühling und Sommer muss es nicht nur darum gehen, Ihre perfekte Strandfigur aufzubauen – es sei denn, das Selbstvertrauen am Strand ist das, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Frühlings- und Sommerkampagnen sollten sich darauf konzentrieren, dass Menschen in Form kommen, damit sie all die unterhaltsamen Sommeraktivitäten wie Wandern und Radfahren genießen können.
Betonen Sie, wie es einfacher ist, Sport und Aktivitäten im Freien zu genießen, wenn Sie einige Zeit damit verbracht haben, dafür zu trainieren. Spüren Sie die Emotionen der Kunden auf, indem Sie Bilder von Familien auswählen, die gemeinsam im Freien spielen. Abhängig von Ihrer Marke kann es auch angebracht sein, die Wellness-Vorteile von Outdoor-Aktivitäten und die Verbindung mit Mutter Natur hervorzuheben.
Um Kunden zu helfen, sich einbezogen zu fühlen und eine stärkere Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen, sollten Sie eine Kampagne für nutzergenerierte Inhalte starten, bei der Sie die Menschen dazu ermutigen, einen bestimmten Hashtag mit Fotos zu verwenden, die sie bei ihren Lieblingsaktivitäten im Freien mit Freunden oder der Familie zeigen.
Sommerkörper werden im Frühjahr gebaut
Eine Analyse der International Health, Racquet & Sportsclub Association ergab, dass im Januar (10,8 %) mehr Mitgliedschaften im Fitnessstudio verkauft werden als in jedem anderen Monat. Das ist keine Überraschung. Die Verkäufe gehen von Januar bis April stetig zurück, dann beginnen sie zu steigen und erreichen den zweitgrößten Monat im Juni, wenn sich die Menschen auf Sommer, Badeanzüge und Outdoor-Aktivitäten vorbereiten. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre ganzjährige Marketingkampagne planen, insbesondere wenn Sie ein Fitnessstudio besitzen oder Trainingsgeräte oder Fettabbauprodukte verkaufen.
Sei freundlich in diesem Herbst
Mit dem vierten Quartal und kühlerem Wetter (zumindest für Kunden auf der Nordhalbkugel) ist es an der Zeit, Freundlichkeit zu üben – sich selbst und anderen gegenüber. Mit dem Giving Tuesday (dem Dienstag nach dem Cyber Monday) am Horizont ist es eine großartige Zeit, Ihre Kampagnen auf das Zurückgeben zu konzentrieren. Beispielsweise könnte ein Essenslieferprogramm für jede gesunde Mahlzeit, die seine Kunden kaufen, eine Mahlzeit spenden.
Anstatt sich darauf zu konzentrieren, Gewicht zu verlieren oder Trainingsziele zu erreichen, können sich Herbstkampagnen auch darauf konzentrieren, saisonale Leckereien wie Kürbiskuchen mit gesunden Entscheidungen oder Zeit im Fitnessstudio in Einklang zu bringen. Gib den Leuten eine gute Laune, indem du sie daran erinnerst, dass Cheatdays in Ordnung sind. Sie sollten sich darauf konzentrieren, einen Lebensstil aufzubauen. Zeigen Sie, wie Ihre Produkte helfen können.
Andere Gesundheits- und Wellness-Marketing-Ideen könnten eine Kampagne umfassen, die Tools – wie geführte Meditationen oder ein Tagebuch – bereitstellt, um die Menschen daran zu erinnern, freundlich zu sich selbst zu sein und geduldig mit anderen zu sein, da der Stress der Weihnachtszeit bereits zunimmt.
Konzentrieren Sie sich auf eine gesunde Weihnachtszeit
Der Kreis Ihrer ganzjährigen Marketingkampagne hat sich geschlossen, und der Januar wird da sein, bevor Sie es wissen. Die Leute denken vielleicht schon über ihre Neujahrsvorsätze nach, bevor sie ihre Weihnachtseinkaufsliste abgeschlossen haben. Ermutigen Sie sie, sich Ihre Produkte zu gönnen und starten Sie mit einem Vorsprung ins neue Jahr. Bis Januar herumrollt und die Fitnessstudios wieder voll sind, werden Ihre Kunden bessere Gesundheits- und Fitnessgewohnheiten entwickelt haben, um das ganze Jahr über zu halten.
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