Wie die Verwendung von Heatmaps bessere Banner macht

Heatmaps in allen Formen und Größen gibt es schon seit geraumer Zeit. Sie haben vielleicht gesehen, dass sie die Intensität eines Tropensturms darstellen oder zur visuellen Messung der Tiefe des Meeresbodens verwendet werden. Während ihre Anwendung im Webdesign nicht neu ist, ist es eine aufregende Entwicklung für diejenigen von uns, die von digitalem Marketing besessen sind, sie mit Echtzeitanalysen zu versehen.

Was sind Heatmaps?

Im digitalen Marketing verwenden Heatmaps (oder Heatmaps) Farben, um Daten zu visualisieren. Dies können die aggregierten Klicks und Benutzerinteraktionen einer Bannerwerbung, Website oder einer anderen interaktiven Anwendung sein. Während Sie eine Heatmap wahrscheinlich erkennen würden, wenn Sie eine sehen würden, gibt es keinen gemeinsamen Standard dafür, wie Heatmaps gelesen werden. Aber im Allgemeinen zeigen rote, orange und gelbe Bereiche auf einer Heatmap eine höhere Benutzerinteraktion. Während grüne und blaue Bereiche moderates Interesse bedeuten.

Einige Kommentatoren sehen Heatmaps als eine Form des visuellen Geschichtenerzählens; dabei helfen, Informationen zu vermitteln, die andernfalls verborgen oder schwer zu ermitteln wären. Aufgrund dieser einzigartigen Fähigkeit werden Heatmaps in vielen Anwendungen verwendet, von der Validierung des A/B-Tests einer E-Commerce-Zielseite bis hin zur Platzierung eines Call-to-Action (CTA) in einem Blog . Sie sind ein großartiges Werkzeug, um Analysedaten und Aktivitäten visuell zu kombinieren.

Google hat sogar Heatmaps für 360-Grad- und VR-Videos auf YouTube eingeführt. Das bedeutet, dass Ersteller von Inhalten genau sehen können, welche Teile eines Videos die Aufmerksamkeit eines Zuschauers auf sich ziehen und wie lange sie sich einen bestimmten Teil des Videos ansehen.

In der Display-Werbung zeigen Heatmaps typischerweise, wo ein Klick getätigt wurde.

Verbesserung des Bannerdesigns

Im Hinblick auf die Verbesserung der Display-Werbung sind Heatmaps ein wertvolles Werkzeug für Designer. Sie helfen Designern herauszufinden, welche spezifischen Objekte im Banner-Creative funktionieren. Dies können Schaltflächen, die Position des Textes oder die in einem Banner vorgestellten Produkte sein.

Durch die Verwendung von Heatmaps können Designer diese kreativen Fragen und mehr beantworten. Insbesondere wird schnell festgestellt, ob es irgendwelche ablenkenden Elemente gibt, die die Aufmerksamkeit von den Konversionszielen ablenken. Oder wenn Zuschauer den CTA verpassen, weil er schwer zu erkennen ist.

Darüber hinaus ermöglichen Heatmaps Designern, fundierte kreative Entscheidungen zu treffen. Laut Bannerflow-Produktspezialistin Sanna Nordgren „unterstützen Heatmaps Designer bei der Erstellung effizienter und ansprechender Bannerdesigns“. Wenn Sie beispielsweise ein Design skalieren, können Heatmaps dabei helfen, ein standardisiertes Design über Formate und Layouts hinweg zu erstellen. Sie helfen herauszufinden, was gut aussieht! Die Kombination von Heatmaps und Daten sagt einer Marke, was gut funktioniert und was nicht. Es bedeutet auch konsistentes Creative über Bannerkampagnen hinweg.

Optimierung von Display-Kampagnen mit Heatmaps

Wo Heatmaps besonders gut zur Geltung kommen, ist, wenn sie zur Optimierung von Werbebannern verwendet werden.

Banneroptimierung sollte immer Teil einer Kampagne sein. Wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, möchten Sie schließlich die Fahrleistung sehen? Ebenso, was nicht gut funktioniert. Es kann viele Objekte in vielen Bannervarianten geben. Durch Daten und Heatmaps zu wissen, welches Objekt der stärkste Treiber für Klicks ist, kann die zukünftige Kampagnenleistung verbessern . Besser noch, kombinieren Sie dies mit einer kreativen Verwaltungsplattform, mit der Sie Ihre Banner in Echtzeit aktualisieren können! Probleme werden dann sofort behoben und Werbeausgaben gespart.

Ein weiteres nettes Feature von Heatmaps sind bessere A/B-Tests. Beim Testen können zwei Banner ähnliche Klickraten aufweisen, was die Optimierung erschwert. A/B-Test mit Heatmaps und einer zusätzlichen Ebene von Leistungsdaten wird deutlich. Designer können sehen, welches Banner in Bezug auf die effektive Gestaltung erfolgreicher ist. Wird beispielsweise ein Banner trotz seines schlechten Designs angeklickt? Wird auf ein gewünschtes Objekt geklickt oder ein CTA verschleiert? Creative kann immer verbessert werden, um das Interesse der Zuschauer zu wecken. Die Lektion: A/B-Testen Sie Ihre Banner. Verwenden Sie Heatmaps, und Sie erhalten noch mehr Einblick in eine Kampagne.

Heatmaps und Bannerflow

Die Entwicklung von Analytics innerhalb der Display-Werbung liefert immer mehr Erkenntnisse. Die Feedback-Schleife zwischen Vermarktern, Designern und ihrer Display-Werbung ist jetzt besser denn je. Bei Bannerflow sind Analysen und die Art und Weise, wie Daten interpretiert werden, ein Schlüsselinstrument für diejenigen, die Display-Kampagnen erstellen.

Bannerflow (zusammen mit anderen Plattformen) bietet eine zusätzliche Metrik bei der Erstellung von Heatmaps: die Messrate. Alle zuverlässigen Heatmaps haben eine Messrate. Dadurch erhält der Nutzer eine genaue Einschätzung der Klickorte eines Banners. Je höher die Messrate, desto valider die Daten und desto genauer die Heatmap. Je mehr Klicks Ihr Banner hat, desto genauer ist auch die Messrate.

Transparenz über Metriken und Analysen hinweg bedeutet, dass Vermarkter Daten richtig interpretieren können. Leider ist es unwahrscheinlich, dass Sie 100 % aller Klicks auf ein Banner abbilden können, da manchmal ein Klick registriert wird, die angeklickte Stelle jedoch nicht. Das ist bei der Analyse von Heatmaps gut zu wissen – sonst kann es zu einem falschen Eindruck kommen. Schließlich ist es besser, eine fundierte Entscheidung zu treffen, als eine glorreiche Vermutung!

Bannerflow entwickelt auch sein Heatmap-Tool kontinuierlich weiter, wobei Heatmaps von animierten HTML5-Bannern mit Zeitstempeln versehen werden. Nutzer der Plattform können also sehen, wo in einer Animation mit einem Banner interagiert wurde. Für ein Banner mit mehreren CTAs könnte sich dies als sehr informativ erweisen. Sowohl für statische als auch für animierte Banner liefern Mausbewegungsdaten noch mehr Daten für Bannerflow-Heatmaps.

Werbebetrug und Transparenz

Ohne Zweifel verbessern Heatmaps die Leistung von Bannern, aber sie sind auch sehr nützlich, um Werbebetrug zu vermeiden und die Transparenz zu verbessern. Indem Sie die Position der Klicks sehen, können Sie Regeln aufstellen, um ungültigen Traffic zu erkennen und zu filtern.

Heatmaps erkennen Klickbetrug, da Bots dazu neigen, jedes Mal auf dieselbe Stelle zu klicken. Beispielsweise klicken viele Bots auf das erste Pixel oben links. Oder sie erstellen ein Muster, indem sie in einer exakt geraden Linie oder genau in der Mitte eines Banners klicken. Das Erkennen dieser Muster durch die Verwendung einer Heatmap bedeutet, dass Bots aus allen Statistiken eliminiert werden. Hier bei Bannerflow analysieren wir ständig alle Muster von Heatmaps, um diesen Betrug zu bekämpfen.

Dann gibt es Probleme mit der Transparenz. Probleme, die, wie wir wissen, digitale Vermarkter auf der ganzen Welt beschäftigen. Bjorn Karlstrom, Product Owner von Bannerflow, sagt bei der Analyse von Heatmaps: „Ja, analysieren Sie immer Ihre eigenen Daten – aber wenn Sie häufig Muster sehen, müssen Sie mit einem Partner zur Erkennung von Anzeigenbetrug zusammenarbeiten oder die von Ihnen verwendeten Publisher überprüfen. Sie wollen nicht ständig wegen Bots überwacht werden“. Heatmaps können signalisieren, ob Sie den Schutz erhalten, den Ihre Marke benötigt.

Fazit

Heatmaps und bessere Banner gehören zusammen. Sie unterstützen nicht nur kreative Entscheidungen und verbessern die Kampagnenoptimierung, sondern helfen auch bei der Bekämpfung von Bots. Eine tolle Kombination! Sie sind eine weitere Waffe im Arsenal der Display-Werbung, die digitale Vermarkter zur Verfügung haben müssen.

Hier bei Bannerflow sind Heatmaps ein wichtiger Bestandteil unserer Creative-Management-Plattform. Schließlich geht es uns darum, Marken dabei zu helfen, bemerkenswerte Display-Werbung zu produzieren! Aber wer auch immer Ihre Display-Kampagnen erstellt, egal welche Plattform Sie verwenden, Heatmaps sind eine weitere Möglichkeit, das Bannerdesign und letztendlich Ihre Conversions zu verbessern.