Update für hilfreiche Inhalte von Google (HCU)

Veröffentlicht: 2022-08-19

Druckfrisch: Google hat gerade ein neues Algorithmus-Update angekündigt, das nächste Woche den treffenden Namen trägt: Helpful Content Update oder kurz HCU.

Dieses Update soll sicherstellen, dass originellere und hilfreichere Inhalte (die für Benutzer entwickelt wurden) mehr Aufmerksamkeit erhalten als Inhalte, die ausschließlich für Suchmaschinen entwickelt wurden.

Möglicherweise eine Reaktion auf die jüngste Popularität von KI-Inhalten, sieht es so aus, als ob Google beschlossen hat, eine algorithmische Änderung vorzunehmen, die auf Inhalte abzielt, die nur darauf abzielen, einen Rang zu erreichen und keinen Mehrwert zu schaffen.

Lesen Sie hier die Ankündigung .

Inhaltsverzeichnis

Aufschlüsselung der HCU-Google-Update-Ankündigung

Wir werden auf einige der Fragen im Ankündigungsartikel etwas tiefer eingehen:

Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?

Diese Frage ist nicht die klarste, aber wir dechiffrieren sie als Bedeutung: Hat Ihre Website einen übergeordneten Zweck? Wenn jemand Ihre Website direkt besuchen würde, würde er den Inhalt für ihn nützlich finden? Dies verdeutlicht, dass Sie Ihre Blog-Inhalte auf Ihr Publikum konzentrieren sollten und nicht nur darauf ausgelegt sind, Suchanfragen zu erfassen.

Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?

Dieses können wir als Originalbilder und -forschung aufschlüsseln. Wenn Sie über bestimmte Produkte oder Orte sprechen, stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Originalbilder aufnehmen.

Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?

Um noch einmal auf den ersten Punkt zurückzukommen: Der Inhalt Ihrer Website sollte einen primären Zweck haben. Wir betrachten dies als Angriff auf Websites, die versuchen, möglichst viele Suchanfragen zu jedem Thema zu verallgemeinern und abzufangen.

Soll der Inhalt in erster Linie Menschen von Suchmaschinen anziehen, anstatt für Menschen gemacht?

Wir glauben also, dass sie hier auf Thin Content abzielen, der einfach darauf ausgelegt ist, Traffic von einer bestimmten Suchanfrage zu erfassen. Ist es Thin Content ohne Bilder oder Rich-Formatierung? Ich denke, dies könnten verräterische Anzeichen für einen Inhalt sein, der nur für Suchmaschinen entwickelt wurde.

Verwenden Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?

Wir glauben, dass dies auf KI- oder Massenseitenersteller abzielt. Denken Sie daran, viele dünne Seiten für Bereiche zu erstellen, die Sie bedienen, oder „People Also Ask“ in Google zu schaben, um mehrere Seiten oder Posts zu erstellen.

Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?

Diese Frage zielt erneut auf dünne Inhalte ab, die dem Benutzer nicht dienen, sodass er zurückklicken und ein anderes Ergebnis finden muss. Dies könnte möglicherweise mit Analytics und der Absprungrate verfolgt werden.

Schreiben Sie mit einer bestimmten Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Nein, tun wir nicht).

Diese Frage richtet sich an Benutzer, die mit einer bestimmten Wortzahl schreiben, nur weil ein Tool (wie Surfer SEO ) es ihnen sagt.

Wir stimmen zwar darin überein, dass wir nicht blind nach Wortzahlen basierend auf Tools schreiben sollten, aber wir müssen verstehen, dass das Schreiben für bestimmte Suchanfragen eine bestimmte Anzahl von Wörtern erfordert, um das Thema abzudecken. Der beste Weg, diese Wortzahl herauszufinden, besteht in den meisten Fällen darin, die Wortzahl konkurrierender Artikel für die jeweilige Suchanfrage zu überprüfen.

Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?

Dieser taucht noch einmal in EAT ( Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) ein und schlägt vor, dass der Autor des Inhalts qualifiziert sein sollte, um über das Thema zu sprechen.

Alle Inhalte – nicht nur nicht hilfreiche Inhalte – auf Websites, die insgesamt relativ viele nicht hilfreiche Inhalte enthalten, werden in der Suche weniger gut abschneiden, vorausgesetzt, es gibt andere Inhalte an anderer Stelle im Web, die besser angezeigt werden können. Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.

In diesem Abschnitt der Ankündigung erklärt Google, dass Websites mit einem relativ hohen Anteil an dünnen Inhalten herabgestuft und weniger in der Suche angezeigt werden. Auch wenn die Seite hilfreiche Inhalte hat, werden diese genauso behandelt. Bei diesem Update handelt es sich um eine standortweite Anpassung für betroffene Websites.

Es schlägt auch vor, nicht hilfreiche Inhalte zu entfernen.

Unser Klassifikator für dieses Update wird kontinuierlich ausgeführt, sodass neu gestartete und vorhandene Websites überwacht werden können. Da festgestellt wird, dass die nicht hilfreichen Inhalte langfristig nicht zurückgekehrt sind, entfällt die Einstufung.

Der Algorithmus wird live sein, was bedeutet, dass er immer läuft. Hier wird vorgeschlagen, dass nach dem Entfernen nicht hilfreicher Inhalte für einen bestimmten Zeitraum die „Strafe“ oder Herabstufung aufgehoben wird und die Rankings zurückkehren, sofern Ihre Inhalte alle Kriterien erfüllen, um „hilfreich“ zu sein.

Was sollten Sie also tun?

Jetzt wäre ein guter Zeitpunkt, um eine Inhaltsprüfung auf Ihren Websites oder den Websites Ihrer Kunden durchzuführen. Ich würde den gesamten Inhalt anhand einer Reihe von Qualitätsmetriken messen und Inhalte kürzen, die Sie für unzureichend halten.

Sehen Sie sich die folgenden Inhalte auf Ihrer Website oder der Website Ihres Kunden an:

  • Inhalt mit sehr wenigen Besuchen (weniger als 20) in den letzten 3 Monaten: Dieser Inhalt ist möglicherweise überflüssig, wird nicht benötigt oder entspricht nicht dem Zweck Ihrer Website. Erwägen Sie, diese Seiten zu entfernen (es sei denn, sie dienen tatsächlich einem Zweck) und sie in eine relevantere Seite zu integrieren, die nützlicher ist. Obwohl es kein genaues Ziel des Updates ist, könnte es potenziell alle Seiten entfernen, die sehr dünn sind und keinen "hilfreichen" Zweck haben.
  • Inhalte mit sehr hohen Absprungraten (über 95 %): Die Absprungrate in Analytics ist ziemlich umstritten, da sie jeden als „Absprung“ betrachtet, der keine andere Seite besucht hat, also seien Sie vorsichtig, wenn Sie diese Seiten überprüfen und entscheiden, ob Sie sie aktualisieren oder beschneiden möchten Sie. Diese Seiten benötigen möglicherweise ein Update, bessere Inhalte, Videos, Bilder oder Rich-Formatierung.
  • Inhalt, der dünn ist, ohne Medien oder Rich-Formatierung: Überprüfen Sie Ihren Inhalt und sehen Sie, ob es Seiten gibt, die so aussehen, als hätten sie überhaupt keinen Benutzer im Sinn. Diese Seiten haben normalerweise keine Medien- oder Rich-Formatierung für die Benutzererfahrung. Erwägen Sie, alle diese Seiten zu aktualisieren, um sie für Benutzer hilfreicher zu machen.
  • Inhalt ohne Originalrecherche oder Bilder: Suchen Sie in Ihren Inhalten nach Möglichkeiten, Originalrecherche und Bilder hinzuzufügen. Google sucht explizit nach „Erfahrung aus erster Hand“ . Dafür würden wir dringend empfehlen, Thin Content ohne Originalbilder zu überdenken.
  • Inhalte, die nicht zum Zweck Ihrer Website passen: Sehen Sie sich Ihre Seiten an und notieren Sie alle Seiten, die nicht zum Gesamtzweck oder zur Kategorie Ihrer Website passen. Wurden diese Seiten einfach erstellt, um Suchanfragen außerhalb Ihres Unternehmens anzuziehen? Erwägen Sie, diese Seiten zu beschneiden oder den Inhalt zu nehmen und ihn auf einer anderen, stärker fokussierten Website für diese Kategorie zu platzieren.
  • Inhalte, die von KI geschrieben wurden: Wir sagen nicht, dass KI schlecht ist, aber die Ausgabe von KI kann schlechte Inhalte erzeugen, wenn sie nicht durch nützliche und hilfreiche Bearbeitungen ergänzt wird. Überprüfen Sie Ihre KI-unterstützten Inhalte und prüfen Sie, wie hilfreich oder originell sie sind. Braucht es eine zusätzliche Meinung oder eine originelle Forschungsarbeit? Erwägen Sie das Beschneiden von Seiten, die nicht hilfreich sind.
  • Massengenerierte Inhalte: Haben Sie Inhalte auf Ihrer Website, z. B. Einstiegsseiten für Bereiche oder Schlüsselwörter, die massengeneriert wurden? Erwägen Sie, diese Seiten nützlicher zu machen, indem Sie echte Inhalte und Werte hinzufügen. Wenn diese Seiten nicht viel Traffic erhalten, könnten Sie in Betracht ziehen, diese zu beschneiden.

Holen Sie sich die Hilfe eines Branchenexperten.

Für Ihre Website oder die Website Ihres Kunden haben Sie möglicherweise einfachen Zugang zu jemandem mit Referenzen, Erfahrung oder Fachkenntnissen in der Branche. Nutzen Sie dies und holen Sie Zitate oder Meinungen ein, die Sie in Artikel aufnehmen können. Sie könnten sie auch Seiten oder Posts überprüfen lassen und eine „Geprüft von“-Byline hinzufügen, die dazu beitragen könnte, Nischenkompetenz zu festigen.

Wenn Sie keinen Zugang zu einem Experten haben, könnte es eine Option sein, einen über Facebook-Gruppen, Upwork oder HARO zu finden.

Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die Benutzer lieben!

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten in erster Linie an Ihre Benutzer. Alles andere ist zweitrangig. SEO sollte Ihre bestehenden Inhalte ergänzen, nicht diktieren. Mit dem Inhaltsdienst von FATJOE schreiben wir für Benutzer zuerst auf der Grundlage Ihres Briefings.

Keine Panik

In Anbetracht dessen besteht keine Notwendigkeit, wirklich drastische Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen oder sich Gedanken darüber zu machen, alles zu ändern. Wenn es einige offensichtliche Dinge zu verbessern gibt, sollten Sie dies tun, aber abgesehen davon wird dies einer von vielen, vielen Ranking-Faktoren sein, und wenn Sie alles andere richtig machen, sollten Sie nicht zu sehr davon betroffen sein.

Wir sehen, dass dieses Update KI-Inhalte und sehr dünne Longtail-Frageabfragen betrifft, die einfach dazu entwickelt wurden, den Datenverkehr in großem Umfang zu erfassen, aber die Hinweise hier können uns helfen, unsere Inhalte zu verbessern, auch wenn sie nicht in die KI-Kategorie fallen.

Dies wird in ein paar Wochen eingeführt, wir werden diesen Beitrag aktualisieren, sobald wir mehr wissen!

Weiterlesen:

  • Glenn Gabes Zusammenfassung seines Gesprächs mit Danny Sullivan an der HCU
  • Authority Hackers-Diskussion auf HCU
  • Search Engine Land deckt das HCU-Update ab