Hier ist, warum Menschen Erklärvideos lieben (und wie man davon profitiert)

Erklärvideos sind eine großartige Möglichkeit, die Botschaft Ihres Unternehmens überzeugend zu machen, solange Sie kreativ genug sind, um das Medium zu nutzen!

Von Technologieunternehmen bis hin zu Spielzeugherstellern ist es nicht verwunderlich, dass dieser Stil in allen Branchen und Plattformen auftaucht. Es ist lediglich ein Ergebnis seiner Wirksamkeit als Marketingartikel. Durch durchdachte Skripte, dynamische Visuals und subtiles Branding hat das Format bewiesen, dass es Marken und Zielgruppen konsequent näher bringt.

…Natürlich, wenn es richtig gemacht wird.

Erklärvideos und Whiteboard-Animationen sind so vielseitig und ansprechend wie Erklärvideos und keine Zauberei. Sie hängen von einer Reihe wichtiger Aspekte ab, die Sie beachten sollten, wenn Sie möchten, dass diese Videos Ihren Erwartungen entsprechen.

Und darüber werden wir heute sprechen!

Finden Sie Ihre Zielgruppe heraus

Ihr Erklärvideo soll nicht im luftleeren Raum funktionieren. In erster Linie handelt es sich um Inhalte, die sich an eine bestimmte Personengruppe richten. Oder sollten es zumindest sein!

Ja, ja … Sie möchten, dass Ihr Video so ansprechend wie möglich ist. Das ist großartig und alles, aber Sie können der Realität nicht entkommen, dass das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie mit ihnen bewerben möchten, möglicherweise nicht alle auf die gleiche Weise anspricht.

Angenommen, Sie machen eine Erklärung über eine neue Messaging-Plattform für Kryptowährungsinvestoren:

Sie möchten, dass Ihr Dialog die gängigen Begriffe und die Sprache enthält, die regelmäßig in Kryptowährungskreisen verwendet werden. Sie möchten, dass Ihr Synchronsprecher die Leidenschaft und das Fachwissen von jemandem vermittelt, der tief in dieser Welt verwurzelt ist.

Sie möchten, dass Ihr Charakter die demografischen Merkmale des Publikums des Kryptowährungsinvestors widerspiegelt. Sie werden ihre Schmerzpunkte ansprechen wollen. Sie werden die Visuals Ihrer Videos mit erkennbarer Ikonografie aus der Welt der Kryptowährungen füllen wollen …

Und all das sollte in einem Erklärer für eine Videospiel-Nachrichten-App ganz anders aussehen!

Finden Sie also frühzeitig heraus, mit wem Sie sprechen – wer Ihre Zielgruppe ist – und verwenden Sie diese „Persona“, um Ihre Inhalte zu informieren, während Sie daran arbeiten und sie entwickeln. Dies verleiht dem Endergebnis nicht nur ein viel zusammenhängenderes Gefühl, sondern macht das gesamte Stück effektiver.

Animationsqualität ist von größter Bedeutung

Das erste, woran Sie denken sollten, wenn Sie Ihr zukünftiges Erklärvideo planen, ist die Qualität. Insbesondere Animationsqualität.

Verstehen Sie mich nicht falsch, wie bei jedem anderen Marketingartikel sollten alle Aspekte Ihres Videos auf den Punkt gebracht werden. Ihr Drehbuch muss klar und prägnant sein, Ihre Charaktere sollten nachvollziehbar sein ( mehr dazu später ) und Ihr Branding auf den Punkt gebracht.

Die Animationsqualität verdient jedoch eine besondere Erwähnung, da sie die Visitenkarte für den ersten – und bleibenden – Eindruck ist. Online haben die Leute kaum mehr, um die Qualität Ihrer Marke und Produkte zu beurteilen, als die Qualität Ihrer Inhalte. Ein Unternehmen, das durch scharf und professionell aussehende Stücke wirbt, wird von seiner Zielgruppe natürlich mit diesen Qualitäten in Verbindung gebracht.

Übrigens senden Unternehmen, die Stücke mit unattraktiven Grafiken und schäbig aussehenden Animationen herausbringen, unweigerlich die gegenteilige Botschaft aus.

Wenn Sie sich also hinsetzen, um Ihren Beitrag zu planen – sei es durch ein internes Team oder ein externes Videounternehmen –, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ressourcen angemessen zuweisen und niemals Abstriche bei der Animationsqualität oder visuellen Präsentation machen!

Nutzen Sie die Kraft des Geschichtenerzählens

Wenn ich mich auf einen einzigen Aspekt konzentrieren müsste, der die Marketingeffektivität von Explainer zusammenfasst, wäre es Storytelling.

Nun, wohlgemerkt, Geschichtenerzählen gibt es in vielen Geschmacksrichtungen. Es ist sicherlich in Ihrem Skript und der Erzählung vorhanden, die Sie um das besprochene Produkt oder die besprochene Dienstleistung weben. Aber es ist auch im Aspekt Ihrer Hauptfigur, in der Stimme Ihres Erzählers, in der Szenerie und dem Bild, das Ihre Botschaft ergänzt, usw. vorhanden.

Ein großartiges Erklärvideo, das gerade entsteht, erklärt all diese Elemente vom Standpunkt des Geschichtenerzählens. Stellen Sie nicht nur sicher, dass sie sich gegenseitig ergänzen, sondern auch mit der breiteren Marketing- und Markenstrategie Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Um dies zu erreichen, müssen Sie das Produkt, die Dienstleistung oder die Botschaft verstehen, die im Mittelpunkt des Stücks stehen wird. Bauen Sie dann eine Erzählung darum herum, mit einer Geschichte, mit der sich die Zuschauer identifizieren und mit der sie sich identifizieren können.

Mein Rat? Versuchen Sie nicht, das Rad neu zu erfinden. Die Drei-Akt-Struktur ist aus einem Grund berühmt geworden: Es funktioniert!

• Konzentrieren Sie sich darauf, das Problem vorzustellen, das Sie in Akt eins lösen möchten.
• Fahren Sie mit Ihrer Lösung für dieses Problem in Akt zwei fort.
• Schließen Sie ab, indem Sie vermitteln, warum Ihre Lösung besser ist als die der Konkurrenz

Übersetzen Sie diese Formel in ein interessantes, charmantes Drehbuch. Entwickeln Sie es mit fantastischen Grafiken auf Ihrem Storyboard weiter, und alle erzählerischen Teile Ihres Videos werden gut zusammengefügt.

Sie haben Ihr Stück? Benutze es!

Lassen Sie uns dies abschließen, indem wir einen kritischen – und häufigen – Fehler ansprechen, auf den viele Unternehmen hereinfallen.

Sie haben also Monate damit verbracht, diese anfängliche coole Idee für Ihren Erklärer in die Realität umzusetzen. Sie haben eine Reihe von Überarbeitungen durchlaufen, Dinge genehmigt und abgelehnt, um das endgültige Stück besser zu machen als Ihre ursprünglichen Erwartungen.

Viel Zeit und Ressourcen sind in dieses Video geflossen, aber es hat sich gelohnt! Jetzt haben Sie ein tolles Video, das Ihr Produkt klar kommuniziert und auch beim Branding gute Arbeit leistet.

Dann stellst du es in eine Ecke auf deiner Website und vergisst es. Riesiger Fehler.

Das Tolle an Erklärern ist, dass sie von Natur aus dazu gedacht sind, die Zuschauer auf emotionaler Ebene zu unterhalten, zu informieren und zu fesseln. Das allein gibt ihnen einen Vorteil gegenüber anderen beliebten Arten von Marketingvideos, wenn es um Vielseitigkeit geht. Lassen Sie also nicht all dieses Potenzial ungenutzt.

Reduzieren Sie einen 10-Sekunden-Teaser und verwenden Sie ihn als effektiven Inhalt für Ihre Social-Media- Präsenz. Stellen Sie sicher, dass Sie das Stück auf den YouTube-Kanal Ihres Unternehmens hochladen.

Verwenden Sie es als Herzstück Ihrer E-Mail-Marketing-Strategie, die Sie zusammengestellt haben … Und ja, platzieren Sie es auf jeden Fall in Schlüsselbereichen Ihrer Website, wo es am effektivsten ist.

Die Hauptidee dabei ist, dass Erklärer Ihnen viel Vielseitigkeit bei der Verwendung bieten, indem sie Kunden sowohl in der Bewusstseins- als auch in der Überlegungsphase ansprechen! Nutzen Sie ständig die richtigen Gelegenheiten, um das Potenzial Ihres Stücks auszuschöpfen und das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen.

Zusammenfassen

Ja, Erklärer sind großartig, und wenn Sie einen großartigen machen, werden Sie höchstwahrscheinlich überrascht sein, wie gut er in Ihre Marketingstrategie passt. Aber Sie müssen sie richtig machen!

Es gibt viele wichtige Details über den Produktionsprozess, die wir hier besprechen könnten, und ich möchte nicht, dass Sie mit der Idee davonkommen, dass dies alles ist, was sie haben!

Aus Adleraugensicht sind die gerade besprochenen Elemente jedoch für erstaunliche Erklärvideos unerlässlich – und sollten Sie beschäftigen, wenn Sie anfangen, zu definieren, was Sie tun möchten! Halten Sie sich an diese Prinzipien und finden Sie talentierte Menschen, die Ihnen helfen, Ihre Vision zum Leben zu erwecken. Sie werden es nicht bereuen