Beste Taktiken für die Anzeigenbereitstellung mit hohem ROI (innerhalb der neuen Einwilligungslandschaft)

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Online-Anzeigen funktionieren und wie Ihre Daten für deren Schaltung verwendet werden? Wenn ja, sind Sie nicht allein. Datenschutz und verantwortungsvolle Werbepraktiken stehen heute für viele Internetnutzer an erster Stelle. Als eines der größten Unternehmen für digitale Werbung nimmt Google dies ernst. Aus diesem Grund haben wir letztes Jahr unsere Anzeigensysteme in einen neuen Branchenstandard für die Einwilligung in Europa integriert, der Transparency and Consent Framework, kurz TCF, genannt wird. Der TCF trägt dazu bei, dass Anzeigen nur an Personen geschaltet werden, die aktiv zugestimmt haben, sie zu sehen. Es wird von vielen Ad-Tech-Unternehmen und den Einwilligungsverwaltungsplattformen der Publisher-Partner von Google unterstützt. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Google zum Aufbau eines verantwortungsvollen Werbeökosystems beiträgt, bei dem Nutzer und ihre Privatsphäre an erster Stelle stehen.

So funktioniert das Transparenz- und Einwilligungsrahmenwerk

IAB Europe hat das Transparency and Consent Framework (TCF) entwickelt, um Unternehmen wie Google dabei zu helfen, Nutzern relevante Anzeigen auf verantwortungsvolle Weise bereitzustellen. Der TCF gibt Ihnen mehr Kontrolle darüber, wie Ihre Daten für Werbung verwendet werden.

Wenn Sie eine Website oder App besuchen, die am TCF teilnimmt, werden Sie um Ihre Einwilligung gebeten, wie Ihre Daten zur Schaltung von Werbung verwendet werden dürfen. Sie haben die Möglichkeit, verschiedenen Zwecken zuzustimmen, z. B.:

• Personalisierte Anzeigen: Anzeigen, die auf Grundlage Ihrer Aktivitäten und Ihres Verhaltens auf Ihre Interessen zugeschnitten sind.
• Nicht personalisierte Anzeigen: Allgemeinere Anzeigen, die nicht auf Sie zugeschnitten sind.
• Keine Werbung: Gänzlicher Verzicht auf interessenbezogene Werbung.

Es ist deine Entscheidung. Mithilfe des TCF haben Sie die Möglichkeit, den Grad der Anzeigenpersonalisierung auszuwählen, mit dem Sie einverstanden sind, wenn überhaupt.

Ihre Einwilligung wird dann an Unternehmen wie Google weitergegeben, um zu ermitteln, welche Anzeigen Sie sehen. Wir verwenden den TCF, um Ihre Präferenzen zu verstehen und sicherzustellen, dass wir Ihre Anzeigen verantwortungsbewusst und transparent schalten.

Das TCF ermöglicht Ihnen außerdem, Ihre Einwilligung jederzeit über das CMP auf der Website oder durch Anpassung Ihrer Einstellungen bei Google zu widerrufen. Unser Ziel ist es, Ihnen relevante Werbeerlebnisse zu bieten und dabei Ihre Privatsphäre zu respektieren. Der TCF trägt dazu bei, dies zu ermöglichen.

Mit dem TCF haben Sie mehr Kontrolle und Transparenz darüber, wie Ihre Daten die Anzeigen beeinflussen, die Sie täglich sehen. Und für Google hilft es uns dabei, Nutzern weiterhin wertvolle Anzeigen bereitzustellen, die den sich entwickelnden Datenschutzgesetzen und Nutzererwartungen entsprechen. Insgesamt kommt der TCF sowohl Benutzern als auch Unternehmen zugute.

Googles Integration mit dem TCF

Durch die Integration von Google in das Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB Europe im Jahr 2020 haben wir sichergestellt, dass unsere Anzeigensysteme europäischen Nutzern Transparenz und Auswahl bieten. Dieses Framework wird mittlerweile von vielen Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung unterstützt, einschließlich der Consent Management Platforms (CMPs), die von vielen Verlagspartnern von Google verwendet werden.

• Die Integration von Google bedeutet, dass beim Besuch einer Website, die ein CMP verwendet, die Zustimmungssignale der Nutzer an Google weitergeleitet werden. Mithilfe dieser Signale ermitteln wir dann gegebenenfalls, welche personalisierten Anzeigen wir diesem Nutzer zeigen können.
• Wenn ein Nutzer beispielsweise personalisierte Werbung ablehnt, wird Google verhindern, dass ihm Werbung basierend auf seinen persönlichen Daten oder Webaktivitäten angezeigt wird. Stattdessen zeigen wir allgemeinere Anzeigen. Wenn ein Nutzer jedoch personalisierten Anzeigen zustimmt, können wir auf seine Interessen zugeschnittene Anzeigen bereitstellen.
• Google möchte ein „nachhaltiges Werbeökosystem“ aufbauen, das die Privatsphäre der Nutzer respektiert. Die Integration mit Industriestandards wie dem TCF trägt dazu bei, dies zu ermöglichen. Wenn eine sinnvolle Auswahl getroffen wird, werden viele Nutzer weiterhin Wert auf relevante Anzeigen legen. Unabhängig von der Wahl des Nutzers ist Google jedoch bestrebt, verantwortungsvolle Anzeigen zu schalten.

Unsere Integration mit dem TCF ist ein wichtiger Schritt, aber es muss noch mehr Arbeit geleistet werden, um das Vertrauen der Nutzer in digitale Werbung zu stärken. Google ist weiterhin bestrebt, allen seinen Nutzern Transparenz, Auswahl und Kontrolle zu bieten. Durch die Zusammenarbeit mit Industriepartnern können wir einer Zukunft entgegengehen, in der personalisierte Werbung und Datenschutz nebeneinander existieren können.

Um mehr über die Branche zu erfahren, haben wir die PubGuru University. Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz und bauen Ihr Wissen Stück für Stück auf. Unsere Anfängerkurse decken die Grundlagen des Ad-Tech-Ökosystems ab und reichen bis hin zu weiterführenden Schulungen zur Optimierung von Display-, Video-, Mobil- und Programmatic-Werbung.

Welche Vorteile bietet die CMP-Integration für Verlage?

Erhöhter Umsatz

Durch die Integration mit CMPs können Publisher weiterhin personalisierte Anzeigen für Benutzer bereitstellen, die ihre Einwilligung erteilt haben. Dies bedeutet, dass Publisher eine Werbeeinnahmequelle aus programmatischer und offener Auktionsnachfrage aufrechterhalten können. Studien zufolge stimmen die meisten Nutzer der Datennutzung zu, wenn sie über ein CMP die Wahl haben.

Reduzierte Betriebsbelastung

CMPs kümmern sich um die technische Umsetzung des TCF, sodass Verlage keine eigenen Einwilligungsverwaltungssysteme aufbauen müssen. CMPs bleiben auch über alle Änderungen von Vorschriften oder Rahmenspezifikationen auf dem Laufenden. Dies reduziert die betriebliche Belastung für Verlage und ermöglicht ihnen, sich auf ihr Kerngeschäft zu konzentrieren.

Verbesserte Benutzererfahrung

CMPs bieten eine konsistente Benutzererfahrung für die Erteilung oder Verweigerung von Einwilligungen auf allen Websites und Apps. Dies verbessert das Gesamterlebnis für Benutzer. CMPs bieten Publishern häufig auch die Möglichkeit, das Erscheinungsbild der Einwilligungsaufforderung an ihre Marke anzupassen.

Zukunftssichere Compliance

Durch die Integration mit CMPs und dem TCF stellen Verlage sicher, dass sie aktuelle Vorschriften wie die DSGVO einhalten und für zukünftige Änderungen gut aufgestellt sind. Das TCF ist so konzipiert, dass es flexibel und erweiterbar ist, um neue Gesetze und Anforderungen zu unterstützen, sobald diese in Kraft treten.

Insgesamt bietet die Integration von Anzeigensystemen mit CMPs und dem TCF Publishern verschiedene Vorteile bei Umsatz, Betrieb, Benutzererfahrung und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Die CMP-Integration trägt dazu bei, Verlagsunternehmen zukunftssicher zu machen und gleichzeitig die Rechte und die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren.

Wie Werbetreibende CMP-Daten nutzen können

Nutzung von CMP-Daten

Als Werbetreibender haben Sie jetzt Zugriff auf die von CMPs bereitgestellten Einwilligungsdaten von Nutzern in der EU und im Vereinigten Königreich. Mithilfe dieser Daten können Sie die Einwilligungspräferenzen der Nutzer verstehen, um ihnen relevante Anzeigen anzuzeigen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie diese Daten nutzen können:

• Sprechen Sie Benutzer an, die ihre Einwilligung erteilt haben.Konzentrieren Sie Ihre Werbeausgaben auf Nutzer, die dem Erhalt personalisierter Werbung aktiv zugestimmt haben. Es ist wahrscheinlicher, dass diese Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.
• Verfeinern Sie Ihr Targeting.CMP-Daten bieten Einblicke in die Interessen der Benutzer basierend auf den Arten der von ihnen erteilten Einwilligungen. Verwenden Sie diese Daten, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und Benutzer mit relevanten Anzeigen anzusprechen – beispielsweise gezielt Benutzer anzusprechen, die dem Erhalt von Anzeigen zu ihren Hobbys und Interessen zugestimmt haben.
• Optimieren Sie die Anzeigenhäufigkeit.CMP-Daten zeigen, welche Nutzer dem Erhalt weiterer Anzeigen zugestimmt haben. Sie können die Häufigkeit erhöhen, mit der diese Nutzer Ihre Anzeigen sehen, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Chance auf eine Conversion zu erhöhen.
• Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz.Wenn Sie die Einwilligungspräferenzen eines Nutzers kennen, können Sie Anzeigen schalten, die diesen Interessen entsprechen. Ihre Anzeigen wirken persönlich relevanter, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
• Messen Sie die Auswirkungen der Einwilligung.Analysieren Sie, wie sich CMP-Daten auf wichtige Anzeigenmetriken wie Impressionen, Klicks, Conversions und Umsatz auswirken. Suchen Sie nach Trends, um Ihre Werbekampagnen zu optimieren und die neue Einwilligungslandschaft optimal zu nutzen.

CMP-Daten bieten eine Fülle von Erkenntnissen zur Verbesserung Ihrer Werbung. Der verantwortungsvolle Umgang mit diesen Daten und die Wahrung der Privatsphäre der Nutzer sind jedoch unerlässlich. Sprechen Sie nur Nutzer an, die aktiv ihre Einwilligung gegeben haben, und vermeiden Sie Annahmen, die über ihre Einwilligung hinausgehen. Durch die richtige Verwendung von CMP-Daten können relevantere Anzeigen und stärkere Kundenbeziehungen aufgebaut werden.

Erhalten Sie mit dem PubGuru Dashboard eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihre Anzeigenleistung. Sind Sie es leid, sich bei mehreren Plattformen anzumelden, um Ihre Kampagnendaten zu verfolgen? Unser einheitliches Reporting kombiniert Leistungskennzahlen aus allen Ihren Werbenetzwerken, Bietern und Zustimmungsraten in einem benutzerfreundlichen Dashboard. Erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Leistung jedes Werbenetzwerks und Bieters für Ihr Unternehmen.

Blick nach vorne: Fortlaufende Verantwortung

Vorausschauen

Die digitale Werbebranche wird sich weiterentwickeln, um den Erwartungen der Menschen in Bezug auf Datenschutz und Datennutzung gerecht zu werden. Google ist bestrebt, unsere Systeme und Partnerschaften an neue Vorschriften anzupassen, sobald diese entstehen. Zu den Bereichen, auf die wir uns konzentrieren, gehören:

• Verbesserung der Benutzererfahrung durch Optimierung der Benachrichtigungs- und Einwilligungsprozesse.Je einfacher wir es den Menschen machen, ihre Optionen und Präferenzen zu verstehen, desto mehr Vertrauen bauen wir auf.
• Wir erweitern unsere CMP-Integrationen, um Einwilligungssignale auf mehr Websites und Diensten zu berücksichtigen.Interoperabilität ist entscheidend dafür, dass die Entscheidungen der Menschen von Bedeutung sind.
• Entwicklung nachhaltiger Geschäftsmodelle , bei denen das Vertrauen der Benutzer und der Datenschutz an erster Stelle stehen.Eine verantwortungsvolle Datennutzung und Transparenz werden die Grundlage für die Zukunft der digitalen Werbung sein.

Als Teil des Schutzes Ihrer Werbeeinnahmen und der Sicherheit Ihres Werbeprogramms

Sie können auch Traffic Cop Solution integrieren. Unsere Lösung macht das mühsame Identifizieren und Blockieren von Bots und Scrapern überflüssig, sodass Sie getrost werben können. Wir überwachen die Verkehrsqualität, implementieren neue Sperren und stellen Berichte bereit – so können Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren. Mit CMP und Traffic Cop ist dies eine klare Möglichkeit, Ihr Unternehmen langfristig zu schützen.

Durch die Zusammenarbeit können wir die Herausforderungen dieser neuen Ära meistern und ein Werbeökosystem aufbauen, das Menschen respektiert und ein offenes Web unterstützt. Der Weg, der vor uns liegt, ist vielleicht nicht immer klar, aber wir können ihn mit gutem Glauben und einem gemeinsamen Ziel beschreiten.

Abschluss

Da haben Sie es also. Google engagiert sich für den Aufbau eines nachhaltigen Werbeökosystems, das die Privatsphäre der Nutzer respektiert. Durch die Integration mit Industriestandards wie dem TCF machen wir Fortschritte in Richtung einer Zukunft, in der die Menschen das Gefühl haben, die Kontrolle über ihre Daten und deren Verwendung zu haben. Aber es gibt noch viel zu tun. Wir werden unsere Systeme weiter verbessern, unsere Partner weiterbilden und uns für strenge Datenschutzgesetze einsetzen. Denn letztendlich geht es darum, das Richtige für Sie zu tun – die Menschen, die unsere Produkte verwenden und ein offenes Web unterstützen. Sie verdienen Transparenz, Auswahl und Kontrolle. Und genau das wollen wir bieten. Also, fangen wir hier an!

aleesha

Lernen Sie Aleesha Jacob kennen, eine erfahrene B2B-Content- und SEO-Managerin mit über sieben Jahren Erfahrung in der Erstellung datengesteuerter Inhalte, die die Conversions für SAAS-Unternehmen fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Ad-Tech-Unternehmen und Kunden wie BMW und Heineken bringt Aleesha eine Fülle von Fachwissen mit. Mit ihren unübertroffenen Fähigkeiten bei der Erstellung überzeugender Inhalte hilft sie Unternehmen jeder Größe, mehr Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und ihre Online-Präsenz auszubauen.