Eine Geschichte des Affiliate-Marketings (Was Sie wissen sollten)

Wenn Sie dies lesen, wissen Sie wahrscheinlich gut, wie Affiliate-Marketing funktioniert. Marken arbeiten mit Influencern, Publishern oder anderen Content-Erstellern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Partner erhalten dann eine Provision für jeden von ihnen getätigten Verkauf.

Dieses Grundmodell ist das Herzstück aller Affiliate-Marketing-Programme. Allerdings hat sich die Branche insgesamt seit ihrer Gründung Ende der 90er Jahre dramatisch weiterentwickelt. Wenn Sie ein Akteur auf diesem Gebiet sind, ist es von entscheidender Bedeutung, diese Veränderungen und die Entwicklung des Affiliate-Systems zu verstehen.

In diesem Artikel führen wir Sie durch eine kurze Geschichte des Affiliate-Marketings von seinen Anfängen bis heute. Reden wir über Geschichte!

Eine kurze Geschichte des Affiliate-Marketings: Wie es begann

Affiliate-Marketing vor dem Internet

Empfehlungsmarketing gibt es schon seit geraumer Zeit. Unternehmen haben eine lange Tradition darin, Menschen zu belohnen, die neue Kunden gewinnen.

Lange bevor digitale Wellen unsere Geschäftsabläufe veränderten, fand Affiliate-Marketing mit einfacheren Mitteln wie Mundpropaganda und persönlichen Erfahrungsberichten Fuß.

Machen Sie einen Schritt zurück ins Jahr 1760 und Sie werden feststellen, dass der britische Töpfer Josiah Wedgwood die königliche Unterstützung nutzt, um die Attraktivität seiner Töpferei zu steigern – ein Vorläufer der heutigen Influencer-gesteuerten Werbeaktionen.

Im 20. Jahrhundert verlagerte sich die Landschaft in Richtung Multi-Level-Marketing (MLM), bei dem Produkte durch ausgedehnte Netzwerke unabhängiger Verkäufer an Bedeutung gewannen.

Affiliate-Marketing wird digital

Allerdings kam das Online-Empfehlungs- oder Affiliate-Marketing erst Mitte der 1990er Jahre auf den Markt.

Ein von William J. Tobin gegründeter Online-Blumenladen namens PC Flowers and Gifts war der Pionier des ersten Partnerprogramms für das Internet.

Die E-Commerce-Website ging 1989 online und führte bald darauf ihren neuartigen Marketingansatz ein. Bis 1993 erzielte das Programm einen Umsatz in Millionenhöhe pro Jahr. Bis 1995 hatte das Unternehmen über 2.500 Partner aus dem gesamten Internet.

Im Jahr 1996 meldete Tobin ein Patent für Affiliate-Marketing und -Tracking an. Das Patent wurde ihm im Jahr 2000 erteilt.

Allerdings war PC Flowers and Gifts zu diesem Zeitpunkt bei weitem nicht der einzige Akteur im Bereich Affiliate-Marketing. Andere Unternehmen hatten den Erfolg gesehen und beschlossen, die Methode für ihre eigenen Zwecke zu übernehmen. Eines dieser Unternehmen war zufällig Amazon.

Die 2000er Jahre und der Einfluss von Amazon auf das Affiliate-Marketing

Als sich die digitale Landschaft in den 2000er Jahren weiterentwickelte, entstanden mehrere Schlüsselakteure und Technologien, die die Entwicklung des Affiliate-Marketings maßgeblich prägten:

Googles Einfluss

Google AdWords wurde im Jahr 2000 eingeführt und bietet Affiliates eine neue Möglichkeit, Produkte mithilfe von PPC-Werbung zu bewerben.

Diese Innovation ermöglichte es Partnern, gezielten Traffic auf ihre Websites oder direkt auf Händlerseiten zu lenken und Provisionen für daraus resultierende Verkäufe oder Klicks zu verdienen.

Die Algorithmusaktualisierungen von Google im Laufe des Jahrzehnts betonten auch die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte und beeinflussten indirekt die Affiliate-Marketing-Strategien, um sich auf die Erstellung wertorientierter Inhalte zu konzentrieren.

Amazons Erweiterung

Das berühmte Partnerprogramm von Amazon, Amazon Associates, erblickte erstmals im Jahr 1996 das Licht der Welt. Obwohl es nicht das erste Partnerprogramm war, war es das erste, das der Öffentlichkeit allgemein zugänglich war.

Durch die Anmeldung bei Amazon Associates konnten Mitglieder benutzerdefinierte Banner veröffentlichen, die zu Amazon führten oder direkt mit Amazon verlinkten. Heutzutage ist das Programm ein unaufhaltsamer Moloch.

Die große Produktpalette und die vertrauenswürdige Marke von Amazon machten Amazon zu einer beliebten Wahl für Affiliates und sein Affiliate-Programm wurde zum Vorbild für viele andere.

Die Leichtigkeit, mit der kleine Unternehmen die Affiliate-Links von Amazon in ihre Websites oder Blogs integrieren konnten, demokratisierte das Affiliate-Marketing und machte es zu einer praktikablen Strategie für Unternehmen jeder Größe.

Allerdings sah es in seinen Anfängen noch ganz anders aus, vor allem aus zwei Gründen:

• Amazon verkaufte damals nur Bücher.
• 1996 war das Unternehmen erst ein Jahr alt und der Börsengang (IPO) lag noch ein Jahr in der Zukunft.

Seitdem verlief der Aufstieg Amazons seit über zwei Jahrzehnten kometenhaft. Ein Teil dieses Erfolgs ist wohl Amazon Associates zuzuschreiben. Das Programm existiert natürlich immer noch und sein Dach umfasst mittlerweile weit mehr als nur Bücher:

Heutzutage sind rund 2,3 Prozent aller Websites, die Werbenetzwerke nutzen, Mitglieder von Amazon Affiliates. Das ist eine enorme Zahl, was nur logisch ist, wenn man bedenkt, wie viele Menschen Amazon ihre Einkäufe anvertrauen.

Der Vorteil, den große E-Commerce-Player wie Amazon beim Affiliate-Marketing haben, liegt auf der Hand – die Leute kennen sie. Das bedeutet theoretisch, dass es für Affiliates einfacher ist, Verkäufe zu tätigen, da die Nutzer eher den von den Affiliates beworbenen Produkten vertrauen.

Dank Amazon Associates hat sich das Konzept der öffentlichen Affiliate-Marketing-Programme schneller durchgesetzt, als es sonst der Fall gewesen wäre. Im Gegensatz zu geschlossenen Programmen ermöglichten diese Varianten jedem, der eine Website hat, seine Online-Präsenz zu monetarisieren.

Bedenken Sie, dass auch die Online-Werbung Mitte der 90er Jahre noch in den Kinderschuhen steckte. Neben der Affiliate-Branche waren Text- und Bannerwerbung gerade erst im Aufschwung. Dann kamen Affiliate-Netzwerke.

Ausbau mobiler und sozialer Medien (2010er Jahre)

Die 2010er Jahre brachten eine Revolution im Mobil- und Social-Media-Bereich mit sich, die tiefgreifende Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und damit auch auf die Affiliate-Marketing-Strategien hatte.

Smartphone-Einführung

Die Einführung des iPhone im Jahr 2007 und nachfolgender Smartphones veränderten den Internetzugang und die Konsumgewohnheiten.

Für kleine Unternehmen bedeutete dies, sicherzustellen, dass ihre Affiliate-Inhalte für mobile Geräte optimiert waren, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten.

Die mobile Optimierung wurde für Affiliate-Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung, da Unternehmen wie Shopify mobilfreundliche E-Commerce-Plattformen bereitstellen, die es kleinen Unternehmen ermöglichen, problemlos Online-Shops einzurichten, auf die Affiliates verlinken können.

Social-Media-Giganten

Plattformen wie Instagram und Facebook wurden zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens und beeinflussten alles von den Verbrauchergewohnheiten bis zur Kommunikation.

Instagram wurde 2012 von Facebook übernommen und entwickelte sich zu einem Kraftpaket für Influencer-Marketing. Der visuell gestaltete Inhalt der Plattform war ideal für die Produktwerbung und Funktionen wie Stories und später Shoppable Posts machten es Affiliates einfacher, direkt auf Produkte zu verlinken.

Für das Affiliate-Marketing boten soziale Medien eine neue, persönlichere Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Influencer-Marketing, ein Ableger des Affiliate-Marketings, gewann an Bedeutung, als Influencer mit großer Fangemeinde begannen, Produkte und Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben.

Dieser Wandel ermöglichte es kleinen Unternehmen, mit Influencern zusammenzuarbeiten und deren Glaubwürdigkeit und Reichweite zu nutzen, um ihre Produkte auf sympathischere und ansprechendere Weise zu bewerben.

Die Rolle von YouTube

YouTube wurde 2005 ins Leben gerufen und entwickelte sich in den 2010er Jahren zu einer bedeutenden Plattform für Affiliate-Marketing.

Content-Ersteller wie Philip DeFranco und Casey Neistat beherrschen die Kunst, Produktempfehlungen in ihre Videos zu integrieren und bieten ein neues Format für Affiliate-Marketing, das sowohl ansprechend als auch überzeugend ist.

Affiliate-Software-Innovationen

Die Landschaft der Affiliate-Marketing-Software hat sich aufgrund der Anforderungen eines zunehmend digitalen Marktes erheblich weiterentwickelt.

Unternehmen wie Impact Radius (gegründet 2008) und PartnerStack (gegründet 2015) waren Vorreiter und haben Plattformen geschaffen, die differenzierte Tools für die Verwaltung von Partnerprogrammen, umfassende Tracking-Funktionen und optimierte Auszahlungsprozesse bieten. Diese Innovationen sind speziell auf die dynamischen Anforderungen des heutigen digitalen Umfelds zugeschnitten.

In diesem sich entwickelnden Bereich erweist sich Easy Affiliate als herausragende Lösung, insbesondere für kleine Unternehmen und WordPress-Benutzer.

Easy Affiliate ist bekannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche und die nahtlose Integration mit WordPress und vereinfacht die Komplexität der Durchführung eines Partnerprogramms.

Es ermöglicht Kleinunternehmern, ihre eigenen Partnerprogramme mühelos direkt über ihr WordPress-Dashboard einzurichten, zu verwalten und zu verfolgen, ohne dass spezielle technische Kenntnisse erforderlich sind.

Was Easy Affiliate auszeichnet, ist sein Engagement, eine umfassende Suite von Tools auf einer einzigen Plattform bereitzustellen.

Von Echtzeit-Reporting und Affiliate-Management bis hin zu Betrugsprävention und integrierten Zahlungslösungen bietet Easy Affiliate ein robustes System, das auf die differenzierten Bedürfnisse kleiner Unternehmen eingeht, die Affiliate-Marketing nutzen möchten. Durch die Minimierung der technischen Hürden, die häufig mit der Verwaltung von Partnerprogrammen verbunden sind, ermöglicht Easy Affiliate Kleinunternehmern, sich mehr auf das Wachstum und weniger auf Verwaltungsaufgaben zu konzentrieren.

Warum Affiliate-Marketing-Netzwerke populär wurden

Die ersten Affiliate-Marketing-Netzwerke, die der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurden, taten dies im Jahr 1998 und sind immer noch aktiv. Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Commission Junction oder Clickbank gehört:

In den mehr als zwei Jahrzehnten, die seit ihrem Erscheinen vergangen sind, hat sich am Konzept der Affiliate-Marketing-Netzwerke nicht allzu viel verändert. Unternehmen zahlen oft für die Mitgliedschaft und das Netzwerk bewirbt seine Produkte bei Partnern. Diese Content-Ersteller wiederum bewerben die Produkte bei ihrem Publikum.

Affiliate-Marketing-Netzwerke haben den Markt völlig verändert. Diese Plattformen gaben kleinen Unternehmen die Möglichkeit, zu skalieren, ohne über das technische Fachwissen zu verfügen, das für die Implementierung eines Affiliate-Systems erforderlich ist. Ebenso boten sie den Partnern die Möglichkeit, auszuwählen, welche Produkte sie bewerben möchten.

Der Beitritt zu einem Affiliate-Netzwerk verschaffte (und tut) Unternehmen die Tracking- und Zahlungssysteme, die sie für ihr Wachstum benötigten. Solange sie ein Produkt haben, das die Leute wollen, können Affiliates ihnen bei der Skalierung helfen.

Heutzutage erwirtschaftet Affiliate-Marketing jedes Jahr weltweit über 12 Milliarden Dollar. Dank des Programms, das William J. Tobin vor über 20 Jahren ins Leben gerufen hat, sind Affiliates für über 16 Prozent des E-Commerce-Umsatzes auf der ganzen Welt verantwortlich.

Abschluss

Affiliate-Marketing ist eine wachsende Branche, die keine Anzeichen für ein Ende zeigt. Unabhängig davon, ob Sie ein kleines oder großes Online-Unternehmen betreiben, ist die Einführung eines Partnerprogramms dank Tools wie Easy Affiliate jetzt einfacher denn je.

Bei Partnern haben Sie die Wahl, welchen Programmen oder Netzwerken Sie beitreten möchten. Wenn Sie ein Publikum haben und wissen, an welchen Arten von Produkten oder Dienstleistungen es interessiert ist, ist Affiliate-Marketing eine profitable Möglichkeit, Ihre Website oder Social-Media-Präsenz zu monetarisieren.

Haben Sie Fragen zur Geschichte des Affiliate-Marketings? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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