Urlaubsmarketing: Eine Geschichte des Weihnachtsmanns in der Werbung

Der Nikolaus oder Weihnachtsmann oder Weihnachtsmann, wie wir ihn liebevoll nennen, ist das beliebteste Symbol für Weihnachten. Gibt es schließlich eine bessere Darstellung festlicher Stimmung als eine mit dem „jolly old St. Nick“?!

Zu Weihnachten finden Sie diesen rundlichen und fröhlichen Kerl im roten Mantel auf fast allem, von Weihnachtskarten bis hin zu Werbekampagnen über festliche Rabatte.

Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie und wann diese legendäre Figur geboren wurde?

Die Geschichte des Weihnachtsmanns ist so spannend und fröhlich wie der Weihnachtsmann selbst. Für Vermarkter und Marken, die sich dem Weihnachtsmarketing hingeben, sind die Geschichte des Weihnachtsmanns und die Entstehungsgeschichte der Bilder, Farben, Ikonographie und Botschaften besonders interessant. Und wenn Sie das wissen, können Sie besser verstehen, warum er jetzt eine so starke Verbindung zum Urlaubsmarketing hat.

Die Geschichte vom Weihnachtsmann

Für Kinder auf der ganzen Welt ist es eine Selbstverständlichkeit, dass der Weihnachtsmann zusammen mit Frau Klaus, den Elfen und den Rentieren am Nordpol lebt. Und dass er jedes Jahr zu Weihnachten in seinem magischen fliegenden Schlitten durch die Schornsteine ​​kommt und Geschenke für Kinder hinterlässt.

Aber war der Weihnachtsmann immer dieser fröhliche und glückliche, Geschenke verteilende, schlittenfahrende, alte Mann, den wir kennen und lieben gelernt haben?

Lassen Sie uns ein wenig in die Geschichte des Weihnachtsmanns eintauchen, um es herauszufinden!

Nikolaus – Der Altruist und die Geschichte des Weihnachtsmanns

Der heilige Nikolaus, der schon im 4. Jahrhundert ein „Bischof aus der Türkei“ gewesen sein soll, war die Inspiration für die legendäre Figur des Weihnachtsmanns. Der heilige Nikolaus war ein Altruist, der sich um das Wohl der Bedürftigen bemühte.

In Anlehnung an das Nikolausbild war der Weihnachtsmann zunächst eine magere Gestalt, nicht so fröhlich, wie wir ihn heute kennen. Und er trug keinen roten, sondern einen grünen oder braunen Mantel. Er war damals kein Beschenkter, sondern ein Beschützer der Bedürftigen, wie der heilige Nikolaus selbst.

Das Gedicht A Visit From St. Nicholas von Clement Clarke Moore war ein Wendepunkt in der Darstellung des Weihnachtsmanns. In diesem Gedicht beschrieb Moore den Weihnachtsmann als einen „pummelig und rundlich“ aussehenden, fröhlichen Elfen mit weißem Bart und einer winzigen Nase.

Sundblom und die Geschichte des Weihnachtsmanns

Die meisten Weihnachtsmann-Illustrationen, die Sie heute sehen, zeigen eine warmherzige und freundliche Person vom Nordpol. Haddon Sundblom, ein amerikanischer Künstler, spielte eine wichtige Rolle bei der Schaffung dieses Bildes. Wie Nast verwendete auch Sundblom Moores Beschreibung des Weihnachtsmanns als Inspiration für seine Illustrationen. Sundblom hatte diese Illustrationen des Weihnachtsmanns als Auftragskunstwerk für Coca-Cola erstellt.

Coca-Cola und der Weihnachtsmann – eine untrennbare Verbindung

Die Weihnachtsanzeigen von Coca-Cola waren schon immer Trendsetter. Nehmen Sie das jüngste aus dem Jahr 2020, das einen Vater zeigt, der den Brief seiner Tochter an den Weihnachtsmann am Nordpol bringt. Die Kampagne lief mit dem Slogan – „Gib dieses Weihnachten etwas, das nur du geben kannst“. Es zeigte den Weihnachtsmann, der einen Coca-Cola-Truck fuhr, mit einem schelmischen Funkeln in seinen Augen.

Obwohl das Konzept neu war, änderte sich nichts daran, dass der Weihnachtsmann immer noch Glück brachte. Und in diesem Fall brachten sie den Vater des kleinen Mädchens zu Weihnachten nach Hause. Diese Anzeige gehörte 2020 zu den bestbewerteten Weihnachtsanzeigen.

Dies war nicht der erste Hit für den Weihnachtsmann und Coca-Cola. Sie haben eine lange und skurrile Geschichte zusammen. Eine Bindung, die so stark ist, dass manche sogar denken, dass der rot-weiße Mantel des Weihnachtsmanns auf dem Farbschema der Marke Coca-Cola basiert. Aber es war Thomas Nast, der dem Weihnachtsmann diesen rot-weißen Mantel in einem seiner Porträts gab, lange bevor Coca-Cola seine Weihnachtsmann-Aktionsreihe startete.

1931 war die Kampagne von Coca-Cola mit dem Titel „Mein Hut ist ab“ die erste, die jemals den Weihnachtsmann in den Anzeigen der Marke zeigte. Dies war ein Entwurf von Haddon Sundblom. Er war auch der Künstler, der in den nächsten Jahren alle anderen Coca-Cola-Kampagnen mit dem Weihnachtsmann kreierte, wie „Me too“ während der Weltwirtschaftskrise, „Travel Refreshed“ mit Sprite Boy (eine weitere beliebte Figur in Coca-Colas Kampagnen) , und viele mehr.

Diese Kampagnen mit dem Weihnachtsmann setzen neue Trends, indem sie den Weihnachtsmann mit dem Weihnachtsmarketing verbinden, und der Rest ist, wie wir wissen, Geschichte!

Eine Geschichte des Weihnachtsmanns in der Werbung

1) White Rock in den 1920er Jahren – Glück bringen, wie es der Weihnachtsmann immer tut

Während Coca-Cola dem Weihnachtsmann ein „Marketing“-Makeover verpasste, war es nicht das erste Getränkeunternehmen, das dies tat. White Rock ließ den Weihnachtsmann noch früher Weihnachtsstimmung bringen.

In ihrer Printwerbung zeigte White Rock den Weihnachtsmann auf einem Wagen, der Pakete mit White Rock Water trug.

2) Whitman's Chocolates – ein Geschenk, das der Weihnachtsmann gutheißen würde

Die Printanzeigen dieser beliebten Schokoladenmarke zeigten einen fröhlichen Weihnachtsmann. Im Mittelpunkt stand die Tatsache, dass wir uns alle zu Weihnachten in Weihnachtsmänner verwandeln und die besten Geschenke für unsere Lieben sammeln. Es vermittelte auch die subtile Botschaft, dass ihre Pralinen praktische Geschenke für alle sind, wobei der Weihnachtsmann im Hintergrund anerkennend zuzwinkerte.

3) Wackelpudding – bedeutungsvolle Leckereien für den Weihnachtsmann hinterlassen

Die Printwerbung von Jell-O mit dem Weihnachtsmann war eine niedliche Interpretation des Glaubens, dass der Weihnachtsmann, nachdem er Geschenke für die Kinder hinterlassen hat, die Leckereien genießt, die die Kinder ihm hinterlassen. In dieser Anzeige ist der Weihnachtsmann zu sehen, wie er Wackelpudding genießt, der für ihn auf einem Tisch zurückgelassen wurde. Darunter befindet sich inzwischen das kleine Kind, das wahrscheinlich eingeschlafen ist, nachdem es versucht hat, heimlich einen Blick auf den Weihnachtsmann zu erhaschen. Dies ist eine brillante Verwendung einer Legende, an die die Leute glauben, und Anzeigen wie diese werden mit Sicherheit ein Lächeln hervorrufen.

4) Plymouth – Weihnachtsgeschenk für die Erwachsenen in Ihrem Leben

Kinder im Einkaufszentrum werden normalerweise gesehen, wie sie mit dem Weihnachtsmann fotografieren und ihm sagen, was sie sich zu Weihnachten wünschen. Aber diese Werbung zeigt ein Kind, das stattdessen den Weihnachtsmann heimlich um ein Geschenk für seinen Vater bittet. Und das Geschenk, um das er bittet, ist ein Plymouth-Auto. Es fordert das Klischee heraus, dass der Weihnachtsmann nur Kindern Geschenke macht, und schafft gleichzeitig einen sentimentalen Urlaubsmoment.

5) BluBlocker – Flieger für den weltberühmten Flieger

Anzeigen wie diese zeigen, wie unbeschwerter Humor fast immer funktioniert, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten. Als Kampagne, die sich auf die Flieger-Sonnenbrillen dieser Marke konzentrierte, war diese Kampagne eine lustige Interpretation der Tatsache, dass der Weihnachtsmann auch ein Flieger ist. Nur der Weihnachtsmann fliegt statt eines Flugzeugs seinen Schlitten.

6) Pepsi – als der Weihnachtsmann Pause machte

Die Welt kennt die Tiefen der Cola-Kriege zwischen den Giganten – Pepsi und Coca-Cola – nur zu gut. Und im Jahr 2011 nutzte Pepsi dies zu ihren Gunsten, als sie einen lustigen Werbespot veröffentlichten, in dem der Weihnachtsmann seinen Urlaub genießt und sich heimlich eine Dose Pepsi schnappt. Angesichts der bekannten Geschichte, die Coca-Cola und der Weihnachtsmann teilen, ist dies Trendjacking vom Feinsten.

7) Eine besondere Erwähnung – Duluth Trading Company

Während wir auf viele Anzeigen mit dem Weihnachtsmann stoßen, wird nicht viel über Mrs. Claus, die rechte Hand des Weihnachtsmanns, gesprochen. Aus diesem Grund hat eine kürzlich erschienene Anzeige der Duluth Trading Company so viele Herzen gewonnen. Diese Anzeige stellt die unsichtbaren Bemühungen von Mrs. Claus neu dar und feiert sie, indem sie eine so starke Botschaft über Frauen auf der ganzen Welt vermittelt und darüber, wie ihre Bemühungen oft nicht anerkannt werden.

Eine Geschichte des Weihnachtsmanns in Anzeigen, die nicht wie geplant verlief

Zeigen Sie den Weihnachtsmann in einer Anzeige und werfen Sie starke Emotionen ein – das Ergebnis ist entweder eine Anzeige, an die Sie sich aus den richtigen Gründen für die kommenden Jahre erinnern werden. Oder eine große Katastrophe. Hier sind einige, die zur zweiten Kategorie gehörten.

1) Die Weihnachtskampagne 2020 des NHS

Ein aktuelles Beispiel für einen Fehlschlag einer Weihnachtsmann-Werbung wäre eine Anzeige, die Mitarbeiter des NHS (National Health Services) zeigte, die einen kränklichen Weihnachtsmann wieder gesund pflegten. Während die Anzeige die unbesungenen Helden ehren sollte, nämlich die Mitarbeiter in den Krankenhäusern während der Pandemie, kam es bei Kindern nicht wirklich gut an, den Weihnachtsmann im Krankenhaus krank zu sehen. Die Anzeige wurde nach den Emotionen, die sie hervorrief, schnell zurückgezogen.

2) Tescos Einstellung zur Pandemie

Eine andere ähnliche Anzeige, die sich auf den Weihnachtsmann und die Pandemie konzentrierte, war die Tesco-Anzeige, die sagte, dass „der Weihnachtsmann unter Quarantäne gestellt werden könnte“, nur um in der nächsten Szene einen doppelt geimpften Weihnachtsmann zu zeigen. Es erhielt eine negative Reaktion von einigen Leuten, die versprachen, den Laden zu boykottieren. Und #BoycottTesco begann auf Twitter zu trenden. Wenn Sie sich mit einem möglicherweise kontroversen Thema befassen, stellen Sie sicher, dass Sie gut darauf vorbereitet sind, es anzusprechen.

3) Byrrhs Weihnachtsfehler

Die Weinfirma Byrrh zeigte in ihrer Printanzeige von 1934 einen betrunkenen Weihnachtsmann. Und weit entfernt vom Weihnachtsmann, den jeder kennt und liebt, können Sie sich vorstellen, wie die Reaktion war. Eine Lektion, die Sie hier gelernt haben – Sie legen sich nie mit einer Ikone an.

4) Eine rauchige Interpretation des Weihnachtsmanns

Es gab ein paar andere solcher Anzeigen, die versuchten, dem Weihnachtsmann einen dunklen Farbton zu verleihen, und diese wurden meistens entweder vollständig vergessen oder von den meisten Menschen sofort gehasst. Ein weiteres Beispiel wäre die Anzeige von Lucky Strike Cigarette aus dem Jahr 1936, in der der Weihnachtsmann raucht.

Prince Albert Smoking Tobacco war eine weitere Marke, die den Weihnachtsmann mit Tabak vorstellte. Diese Anzeigen hätten in der Vergangenheit einige Widerstände erhalten. Aber nach dem heutigen gesundheitsbewussten Standard wären sie am Ende einer massiven Gegenreaktion gewesen!

5) Der Pfeil, der das Ziel verfehlt hat

In einer 1947 veröffentlichten Anzeige von Arrow Shirts versuchte der Weihnachtsmann, sich zu erschießen, weil er nicht in der Lage war, alle Anfragen nach Arrow-Shirts zu erfüllen, die er erhalten hatte. Bis er eine große Lieferung erhielt. Dies war eine ziemlich verstörende Anzeige, die auf eine Million andere Arten hätte angegangen werden können.

6) Gute Befreiung von Rid-Jids Geschenkführer

Es gab Anzeigen, die Frauen feiern, wie die oben erwähnte Anzeige der Duluth Trading Company. Und dann gab es Printanzeigen von Rid-Jid's, die Bügelbretter als Geschenk bewarben, das „sogar Frau Weihnachtsmann will“.

Das waren Zeiten, in denen es eine Kette stereotyper Printanzeigen gab. Das gemeinsame Element? Verwenden Sie den Weihnachtsmann, um Haushaltsprodukte als die besten Geschenke zu bewerben, die jede Frau gerne erhalten würde.

Was können Marken also von diesen Anzeigen lernen?

Denken Sie daran, dass die Darstellung des Weihnachtsmanns in Anzeigen ein Trend ist, der seit fast einem Jahrhundert besteht. Wenn Sie also wirklich auffallen wollen, müssen Sie etwas anderes tun.

Einfach sein Gesicht in Ihre Anzeige zu stellen oder ihn irgendwo zu erwähnen, wird nicht ausreichen. Die Persönlichkeit Ihrer Marke sollte nahtlos mit der Persönlichkeit des Weihnachtsmanns verflochten sein.

Aus jeder Anzeige, die jemals ein großer Erfolg oder eine große Katastrophe wurde, indem Sie den Weihnachtsmann zeigen, sind hier einige Lektionen, die Sie lernen können, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern:

• Beliebte Charaktere können sogar eine langweilige Anzeige in etwas Wirkungsvolleres verwandeln.
• Seien Sie besonders vorsichtig mit der Botschaft, die Ihre Anzeige vermittelt, wenn Sie einen beliebten Charakter verwenden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie alle Emotionen verstehen, die die Anzeige auslösen könnte.

Verstehen Sie die allgemeinen Gefühle, die Menschen mit diesen ikonischen Charakteren wahrnehmen, und versuchen Sie, darauf aufzubauen, anstatt mit anderen Emotionen zu experimentieren, was sich als riskant herausstellen könnte.

Angesichts der emotionalen Geschichte des Weihnachtsmanns ist es besser, der Tradition treu zu bleiben. Und halten Sie sich von Botschaften fern, die auch nur geringfügig von der liebevollen und lebhaften Persönlichkeit des Weihnachtsmanns abweichen, die sich im Laufe der Jahre entwickelt hat.

Nutzen Sie die Stärken des Weihnachtsmanns für das Weihnachtsmarketing Ihrer Marke

Um es wirklich richtig zu machen, wenn Sie den Weihnachtsmann in Ihre Marketingstrategie integrieren, müssen Sie verstehen, wie der Weihnachtsmann mit Ihrer Marke verbunden werden kann. Und wie Sie seine positivsten Eigenschaften nutzen können, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

• Er zaubert ein Lächeln auf die Gesichter der Menschen. Beim Weihnachtsmann geht es mehr ums Geben als ums Nehmen. Sie könnten diese Idee extrapolieren, um sich auf etwas zu konzentrieren, das Sie der Gemeinschaft zurückgeben, oder auf eine Art und Weise, wie Ihr Unternehmen es schafft, ein Lächeln auf die Gesichter Ihrer Kunden zu zaubern.
• Santa schwingt mit Glück mit. Während es eine Zeit gab, in der der Charakter grimmig und nicht so lebhaft war wie heute, konzentrieren Sie sich auf die Gefühle, die die Menschen von heute für ihn empfinden. Zeigen Sie, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen Menschen glücklich machen können oder wie sie sich darauf konzentrieren, das Leben Ihrer Kunden einfacher und glücklicher zu machen.
• Der Weihnachtsmann ist ein Symbol der Hoffnung. Er lässt uns an Magie glauben. Dies ist eine sehr positive Note und Unternehmen in der Dienstleistungsbranche können diese Idee in ihren Kampagnen kreativ nutzen.
• Eine weitere sehr wichtige Eigenschaft des Weihnachtsmanns ist, dass er immer pünktlich ist, wenn es darum geht, Geschenke zu liefern. Sie können dies mit Ihren pünktlichen Dienstleistungen oder Lieferungen, der Qualitätssicherung und anderen Aspekten in Verbindung bringen.
• Jeder, der den Weihnachtsmann kennt, weiß auch, dass er Schlitten fährt. Und aus dem gleichen Grund haben einige Autofirmen in der Vergangenheit seinen Schlitten gegen ein Auto eingetauscht und dargestellt, dass ihre Fahrzeuge so zuverlässig sind wie der Schlitten des Weihnachtsmanns. Sie können einen ähnlichen Austausch mit Ihren Produkten versuchen.
• Der Weihnachtsmann ist ein Symbol für Feiern, für Familien, die zusammenkommen und ihre Geschenke auspacken. Wenn Ihr Unternehmen ein familienorientiertes Unternehmen ist, können Sie Ihre Kampagne auch um diese Eigenschaft des Weihnachtsmanns herum aufbauen.

Lehren aus der Geschichte des Weihnachtsmanns

Der Schlüssel liegt darin, sich mehr auf die Emotionen der Anzeige selbst zu konzentrieren, als Ihre Marke hervorzuheben. Indem Sie Ihren Kunden und ihren Emotionen erlauben, in den Vordergrund zu treten und die Präsenz Ihrer Marke in der Anzeige nur ein kleines bisschen zurücktreten, können Sie einen großen Unterschied machen.

Mit dieser Strategie können Sie die perfekte Printanzeige oder den perfekten Social-Media-Beitrag erstellen, der die festliche Stimmung feiert, die der Weihnachtsmann ausmacht. Und stärken gleichzeitig Ihr Markenimage. Das ist der Weg in die Herzen Ihrer Kunden.

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