Geschichte der sozialen Medien – Rückblick auf die Meilensteine

Was hast du heute Morgen als Erstes gemacht? Überprüfen Sie vielleicht Ihre Social-Media-Konten? Nun, du bist nicht allein. Soziale Medien sind zu einem untrennbaren Teil unseres täglichen Lebens geworden. Ob es darum geht, aktuelle Nachrichten zu lesen, Reisegeschichten zu teilen, Video-Tutorials zu finden oder einfach nur schnell Inspiration zu finden – soziale Medien sind fester Bestandteil unseres Lebensstils im digitalen Zeitalter. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wo alles begann?

Wer kam als erster auf die Idee, eine Plattform zu schaffen, auf der Menschen mit ihren Freunden in Kontakt treten oder neue Freunde finden können? Wenn Sie dachten, es wäre Mark Zuckerberg mit Facebook, dann liegen Sie falsch. Denn so überraschend es auch klingen mag, die Idee von sozialen Medien und sozialen Netzwerken gab es schon lange vor Facebook.

Und heute sind nicht nur Verbraucher, sondern auch Unternehmen auf der Suche nach Social-Media-Trends. Sie versuchen, ihre Präsenz zu erweitern und sich auf alle Social-Media-Plattformen vorzuwagen, die ihre Zielkunden täglich nutzen. Das letzte Jahrzehnt war für den Social-Media-Bereich eine ziemliche Herausforderung.

Da der Social Media Day sehr bald (30. Juni) bevorsteht, haben wir darüber nachgedacht, uns einen Moment Zeit zu nehmen, um auf die beeindruckende Geschichte der sozialen Medien zurückzublicken. Die vielen Meilensteine, die vielen Plattformen und ihre Entstehungsgeschichten. Die Plattformen, die kamen und eroberten. Diejenigen, die sich nach einem kurzlebigen Ruhm abwandten.

Sind Sie bereit, mit uns in die Vergangenheit zu reisen? Lass uns anfangen.

SixDegrees – der Vorreiter der Social-Media-Vernetzung

Ungefähr 24,6 % der Social-Media-Nutzer gehören zur Generation Z. Können Sie angesichts dieser Daten glauben, dass die Idee von Social Media bereits vor der Geburt der Generation Zers geboren wurde? Ja, Six Degrees gilt als einer der Vorreiter in der Welt der sozialen Netzwerke und wurde 1997 ins Leben gerufen.

Die Idee von SixDegrees basierte auf der Idee von sechs Graden der Trennung, die die Theorie aufstellt, dass zwei beliebige Menschen durch sechs oder weniger soziale Verbindungen verbunden sein können. Die SixDegrees-Plattform verwirklichte diese Theorie und ermöglichte es den Menschen, Profile zu erstellen, Freunde hinzuzufügen und Freunde zur Plattform einzuladen. Es gab auch einen Messenger in der App und die Möglichkeit, Bulletin-Elemente hinzuzufügen – ähnlich dem Feed-Format, das wir heute gewohnt sind.

Als die Macher von SixDegrees die Plattform starteten und den Trend zu sozialen Netzwerken initiierten, ahnten sie noch nicht, dass sie damit eine Welle erzeugen würden, die die Art und Weise prägen würde, wie Menschen in Zukunft kommunizieren würden.

Die Ära von Friendster

Friendster ist einer der beliebtesten Namen in der Geschichte der sozialen Medien. Weil wir genau wissen, dass sich Teenager am meisten zu sozialen Medien hingezogen fühlen und die meisten Millennials Teenager waren, als Friendster eingeführt wurde. Das ist also ein Name, der sie sicher nostalgisch machen wird.

Friendster wurde 2002 von Jonathan Abrams gegründet. Die Idee war der von SixDegrees ziemlich ähnlich. Die Menschen könnten neue Freunde finden und mit ihren Freunden und ihrer Familie in Kontakt treten. Monate nach seiner Einführung im Jahr 2003 gewann Friendster über 3 Millionen Nutzer.

Abrams entwickelte die Idee von Friendster aus seinen eigenen Schwierigkeiten mit dem Networking, als er von Kanada ins Silicon Valley zog. Die Idee war ein großer Erfolg und innerhalb eines Jahres bot Google 30 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Friendster an, doch Abrams lehnte das Angebot ab. Eine Entscheidung, die wahrscheinlich das Schicksal der Social-Media-Plattform hätte verändern können!

Alles war gut, bis Facebook passierte! Nach Facebook begann Friendster langsam an Glanz zu verlieren, insbesondere beim amerikanischen Publikum.

Das Unternehmen reagierte mit einem Wechsel der Vorstandsmitglieder und einer Umstellung auf eine andere Markenstrategie. Friendster, bei dem es einst um Networking ging, wurde 2011 zu einer Website zum Thema Gaming. Ein Grund für diesen Markenwechsel war, sich der Konkurrenz von Facebook zu stellen und etwas anzubieten, was Facebook damals nicht anbot – Gaming. Aber auch diese Idee half Friendster nicht. Die Website wurde 2015 geschlossen. Dennoch bleibt sie ein bekannter Name in der Geschichte der sozialen Medien.

Die Geburt von MySpace

MySpace wurde 2003 von Chris DeWolfe, Tom Anderson und Jon Hart (allesamt Mitarbeiter von eUniverse) im Jahr 2003 gegründet. Die Idee zu MySpace entstand aus dem Erfolg von Friendster und sozialen Netzwerken. Die Website wurde ursprünglich von eUniverse-Mitarbeitern genutzt und gewann langsam an Bedeutung.

MySpace hat viele neue Funktionen eingeführt, die es von Friendster unterscheiden. Das beinhaltet:

• Personalisierung – MySpace ermöglichte es Benutzern, die Ästhetik ihrer Profilseite zu ändern.
• Die Möglichkeit, Foren und Gruppen für Diskussionen zu erstellen, trug dazu bei, dass MySpace zu einer besseren Option für den Community-Aufbau über soziale Medien wurde.
• Neben dem Versenden von Nachrichten können Benutzer auch Musik teilen, Musik hören oder sogar benutzerdefinierte Playlists in ihrem Netzwerk erstellen und teilen.

Auch wenn sich das heute nach Dingen anhört, die man auf fast allen Social-Media-Plattformen macht, waren sie damals eine große Sache. Und MySpace war definitiv ein Trendsetter in der Geschichte der sozialen Medien. Obwohl MySpace heute nicht so beliebt ist wie seine Pendants, hat es dennoch seinen Platz in der Welt der sozialen Medien.

Der Friendster-Anwärter, den wir alle kennen – Facebook

Facebook (damals noch FaceMash) wurde 2003 von Mark Zuckerberg gegründet. Ja, es ist 20 Jahre her, dass diese Social-Networking-Site ins Leben gerufen wurde. Als es zum ersten Mal eingeführt wurde, war es ganz anders als heute. Es wurde als „heiße oder nicht“-Idee für Harvard-Studenten ins Leben gerufen, Profile danach zu bewerten, wie attraktiv sie waren.

Ein Jahr nach der Einführung von FaceMash entwickelte Zuckerberg seine Idee weiter und Facebook war geboren. Dann folgten die Domain-Registrierung und die Erweiterung und schließlich wurde Facebook im Jahr 2006 der Öffentlichkeit zugänglich. Schon davor hatte die Seite über 6 Millionen Nutzer.

Heute hat die Website über 2,95 Milliarden aktive Nutzer pro Monat und gilt als die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Wir können mit Sicherheit sagen, dass Facebook in der Geschichte der sozialen Medien den Lauf der Dinge verändert hat.

Facebook wird oft als Hauptkonkurrent angesehen, der zum Untergang von Friendster führte. Obwohl wir wissen, wie Facebook heute aussieht, welche Aspekte von Facebook haben ihm in der Vergangenheit geholfen, sich einen Vorteil gegenüber Friendster zu verschaffen? Wir verraten es Ihnen:

• Eine einfache Benutzeroberfläche – vom Erstellen eines Kontos bis zur Verwaltung von Verbindungen war alles einfacher.
• Facebook führte außerdem Datenschutzkontrollen ein, die es den Menschen ermöglichen, zu kontrollieren, wer ihr Profil und ihre Inhalte angesehen hat, was bei Friendster fehlte.
• Einer der Hauptunterschiede war die Möglichkeit, einen Beitrag mit „Gefällt mir“ zu markieren, um eine Meinung auszudrücken.

Als Microblogging zum Trend wurde – mit Twitter & Tumblr

Mit dem plötzlichen Ansturm der Social-Media-Plattformen waren die Menschen überwältigt. Dies war die Zeit, in der die Idee des Microbloggings an Fahrt gewann. Bloggen war damals weit verbreitet, eine Hybridversion von Bloggen und sozialen Netzwerken jedoch nicht.

Twitter ist einer der bekanntesten Namen in der Geschichte der sozialen Medien für die Popularisierung der Idee des Mikrobloggings. Das Konzept basierte auf der Idee, mit einer Gruppe von Menschen per SMS zu kommunizieren.

Werfen Sie einen Blick auf den allerersten Tweet, der Twitter ins Rollen brachte. Zu Beginn gab es bei Twitter ein Limit von 140 Zeichen für Beiträge.

Es wurde 2006 von Odeo veröffentlicht und hieß bei seiner Einführung Twttr. Der Trend, in Form eines kurzen Textes anzukündigen, was man tut, begann mit Twitter. Die Leute begannen, die Plattform zu nutzen, um Neuigkeiten auszutauschen, Gespräche mit den Leuten in ihrem Netzwerk zu initiieren und so weiter. Heute ist Twitter mit 237,8 Millionen monetarisierbaren täglich aktiven Nutzern eine der Top-Social-Media-Plattformen.

Gerade als Twitter im Social-Media-Bereich Gestalt annahm, entstand Tumblr. Tumblr wurde 2007 von David Karp gegründet und erfreute sich schnell großer Beliebtheit. Während sich Twitter in den Anfangsjahren auf textbasierte Beiträge konzentrierte, entwickelte Tumblr die Idee des Mikrobloggings mit visuellen Elementen. Wie MySpace ermöglichte auch Tumblr den Benutzern die Personalisierung ihrer Profilseiten und fügte eine Option zum Rebloggen hinzu.

Ein weiterer Punkt, in dem sich Tumblr von Twitter unterschied, war die Möglichkeit, Konten zu folgen und Beiträge dieser Konten zuerst im Feed zu sehen. Twitter verfügte jedoch in seinen Anfängen über eine chronologische Anzeige der Beiträge.

Für Premium- und Berufserlebnisse – LinkedIn

Wussten Sie, dass LinkedIn älter ist als die meisten Social-Media-Plattformen, einschließlich Facebook? Ja, es wurde 2003 mit dem Ziel ins Leben gerufen, ein Netzwerk für die Vernetzung von Fachleuten zu schaffen. Reid Hoffman hatte die Idee einer professionellen Networking-Site und innerhalb eines Jahres hatte die Site 1 Million Benutzer.

Während die übrigen Social-Media-Plattformen damals als Dating-Seiten und Orte zum Knüpfen von Freundschaften galten, ging es bei LinkedIn um die Erweiterung des beruflichen Netzwerks. Es erfreute sich besonders großer Beliebtheit bei Arbeitssuchenden, die Kontakte zu potenziellen Arbeitgebern knüpfen wollten.

LinkedIn war eine der ersten Social-Media-Sites, die das Abonnementmodell für exklusive Funktionen einführte. Heute ist LinkedIn in mehr als 200 Länder expandiert und hat über 930 Millionen Nutzer.

Video-Sharing neu definiert durch YouTube

Wenn Sie einen kurzen Blick auf die Geschichte der sozialen Medien werfen, werden Sie feststellen, dass diejenigen, die es groß gemacht haben, diejenigen sind, die etwas Neues eingeführt haben. Auf diesem Weg ging YouTube einen weniger bekannten Weg und führte eine neue Form einer Social-Media-Plattform ein, die es Menschen ermöglicht, Videos mit der Welt zu teilen.

YouTube wurde 2005 von Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim gegründet und begann wie die meisten anderen Social-Media-Plattformen als Online-Dating-Website. Doch als sich die Idee nicht durchsetzte und den Gründern auffiel, dass es keine Plattformen gab, die es Nutzern ermöglichten, Videos im Internet zu finden, wurde YouTube geboren.

Das folgende von Jawed Karim hochgeladene Video brachte den Grundstein für diese Video-Sharing-Plattform.

Heute ist YouTube die beliebteste Videoseite, fast ein Drittel der Internetnutzer nutzen die Seite.

Eine neue Art von standortbasiertem Social-Media-Netzwerk – Foursquare

Das 2009 von Dennis Crowley und Naveen Selvadurai gegründete Unternehmen war einzigartig, da es Benutzern ermöglichte, von jedem Ort aus einzuchecken. Die Idee dieser Social-Media-Plattform bestand darin, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, ihren Standort mit ihren Freunden zu teilen und neue Orte zu entdecken.

Foursquare nimmt aufgrund der Nische, auf die die App abzielt, einen besonderen Platz in der Geschichte der sozialen Medien ein. Der Zweck war klar und daher war die Idee ein Volltreffer. Mit Funktionen wie personalisierten Ortsempfehlungen basierend auf dem Standort und der sozialen Integration war die App erfolgreich und hatte zwei Jahre nach der Einführung 7 Millionen Nutzer.

Bis 2014 hat Foursquare seine Dienste auf eine Nische reduziert und die Funktionen in zwei Apps aufgeteilt: Swarm (für Standortfreigabe und soziale Check-ins) und Foursquare (für lokale Suche und Empfehlungen).

Instagram verändert die Art und Weise, wie Menschen Fotos teilen

Da die Standort-Check-in-Funktion von Foursquare immer beliebter wird, haben Kevin Systrom und Mike Krieger eine Social-Check-in-App entwickelt, die auch das Teilen von Fotos ermöglicht. Die App hieß ursprünglich Burbn

Mit der im Jahr 2010 erhaltenen Startfinanzierung startete Instagram und Mike Krieger postete das erste Foto auf Instagram.

Instagram war vor allem wegen seiner charakteristischen, mit Fotos gefüllten Benutzeroberfläche ein schneller Erfolg. Dies war eine der ersten Apps in der Geschichte der sozialen Medien, die einen Mobile-First-Ansatz verfolgte. Tatsächlich war die App erst nach 2012 für Android-Geräte verfügbar. In diesem Jahr erwarb Facebook auch Instagram für 1 Milliarde US-Dollar.

Videos auf der Plattform kamen viel später (im Jahr 2013) und die sehr beliebte Story-Funktion wurde 2016 eingeführt. Seitdem hat sich Instagram stark verändert und hat heute über 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat. Und hat sich schnell auch zu einem beliebten Kanal für Social Commerce entwickelt.

Soziale Medien zur Ideengenerierung – Pinterest

In der Geschichte der sozialen Medien ist das Jahr 2010 ein wichtiges Jahr, denn neben Instagram gibt es noch eine weitere Plattform, die im selben Jahr ins Leben gerufen wurde. Die Plattform, auf der Menschen nach Ideen suchen – Pinterest.

Zunächst entwickelten Ben Silberman und Paul Sciarra eine App namens Tote, die als virtuelle Version traditioneller Papierkataloge fungieren sollte, um Einkäufe zu erleichtern. Doch als die Idee aufgrund der damaligen Einschränkungen beim mobilen Bezahlen nicht funktionierte, entwickelten die Gründer die App weiter und gründeten Pinterest. Dies basierte auf dem Nutzungsmuster von Tote, wo Benutzer, die mit Käufen zögerten, Produktkollektionen erstellten und teilten.

Und heute hat Pinterest 463 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Das „Spaßelement“ ernst nehmen – Snapchat

Wenn man sich die Geschichte der sozialen Medien anschaut, haben Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Besorgnis über die Dauerhaftigkeit von Social-Media-Inhalten einen Teil der Nutzer schon immer beunruhigt. Vor diesem Hintergrund haben Reggie Brown, Evan Spiegel und Bobby Murphy eine App namens Picaboo entwickelt, mit der Benutzer Inhalte posten können, die nach 24 Stunden verschwinden. Das war im Jahr 2011, lange bevor Instagram Stories eingeführt wurde! Und aus Picaboo wurde später Snapchat.

Was Picaboo auszeichnete, war, dass das Konzept das Teilen roher Momente förderte – Momente, die Menschen normalerweise nur ungern auf einer dauerhafteren Plattform teilen wollten. Das kurzlebige Format funktionierte und Snapchat gewann schnell an Bedeutung.

Daten zeigen, dass etwa 34 % der Menschen Snapchat gegenüber anderen Social-Media-Apps bevorzugen, während sie mit ihren Freunden Zeit verbringen. Dies deckt sich weitgehend damit, dass mehrere Benutzer Instagram Story nutzen, um ihre täglichen Updates zu teilen.

Die Sammlung skurriler Filter war ein weiteres Merkmal, das die App damals von ihren Konkurrenten unterschied. Heutzutage ist Snapchat auch ein beliebter Ort für Markenübernahmen, AR-Filter und mehr.

Der Beginn der Kurzvideo-Ära – TikTok

TikTok ist eine der neuesten Apps im Social-Media-Bereich. Wussten Sie, dass die chinesische Version dieser App Douyin heißt? Und dies wurde 2016 eingeführt, während die globale Version namens TikTok 2017 auf den Markt kam.

Inspiriert durch die wachsende Beliebtheit mundgerechter Kurzvideos und das Fehlen einer umfassenden Plattform dafür wurde Douyin ins Leben gerufen. Nachdem die App in China ein Hit war, wurde 2017 die globale Version eingeführt.

Heute ist TikTok die Anlaufstelle für Jugendliche, um Trends zu finden, neue Trends zu setzen und mit Menschen aus der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Auch am Boom der Influencer-Ära hatte die Plattform maßgeblichen Anteil.

Aufgrund von Datenschutzbedenken wurde TikTok in mehreren Ländern aus Datenschutzgründen verboten und in den USA auf von der Regierung ausgegebene Geräte beschränkt. Um dem möglichen Verbot in den USA entgegenzuwirken, hat ByteDance, das Unternehmen, das TikTok entwickelt hat, kürzlich eine weitere Social-Media-App Lemon8 eingeführt (die in einigen asiatischen Ländern bereits ein Trend ist).

Besondere Erwähnungen

Während die oben genannten Apps Millionen von Nutzern und eine enorme globale Präsenz haben, gibt es in bestimmten Nischen auch andere Social-Media-Apps, die eine herausragende Rolle spielen. Wenn wir über die Geschichte der sozialen Medien sprechen, verdienen auch diese Apps einen Platz für ihre einzigartigen Angebote. Hier sind sie:

Zwietracht

Bei dieser 2015 eingeführten App ging es zunächst vor allem um die Schaffung von Gaming-Communitys. Es war ein großartiger Ort für Gamer, um über Text- und Voice-Chat mit anderen Gamern in Kontakt zu treten oder sogar ihre Spielsitzungen zu streamen. Heute gibt es auf der Plattform verschiedene interessenbasierte Communities. Nicht zu vergessen ist die jüngste Popularität von Discord, da der KI-Kunstgenerator Midjourney über die Plattform verfügbar ist.

Zucken

Im Jahr 2011 als Video-Streaming-Plattform gestartet, entwickelte sich Twitch auch zu einer Gaming-Community. Die Plattform eröffnete Gamern die Möglichkeit, durch ihre Streams Geld in Form von Spenden und Abonnements zu verdienen. Während sich Discord diversifiziert hat, bleibt Twitch seiner Nische treu und bleibt eine der Top-Video-Streaming-Communitys.

Clubhaus

Während Social-Media-Apps um die Vorherrschaft bei visuellen Formaten kämpften, stach eine App mit ihrem audiofokussierten Ansatz hervor – Clubhouse!

Die 2020 eingeführte App machte die Idee von Audio-Chatrooms für sinnvollere Interaktionen innerhalb von Communities populär. Die Idee war ein Erfolg und inspirierte Entwicklungen wie Twitter Spaces.

Diejenigen, die es nicht geschafft haben

Die Apps in der obigen Liste haben sich im Bereich der sozialen Medien einen Platz erobert und einige haben die Geburt anderer Apps inspiriert. Aber es gibt auch andere, die langsam verblassten und sich in der Geschichte der sozialen Medien keinen großen Namen machten. Die Abschaltung dieser Apps bringt jedoch wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen mit sich, die versuchen, auf einen Trend aufzuspringen.

Google+

Als Google beschloss, sich dem Social-Media-Wettbewerb anzuschließen, startete das Unternehmen 2011 Google+. Mit der Integration der Google-Apps schien dies ein vielversprechender Schritt zu sein, doch die Dinge liefen nicht wie geplant. Da es Google nicht gelang, Google+ von seinen Mitbewerbern abzuheben, und weil die Plattform nicht in der Lage war, mit Facebook mitzuhalten, wurde die App 2019 eingestellt.

Einige der Gründe dafür, dass Google+ nicht groß rauskam, waren die weniger benutzerfreundlichen Funktionen der Plattform und die schlechte Engagement-Rate.

Orkut

Ein weiteres Produkt von Google, das sich im Social-Media-Bereich nicht durchgesetzt hat, ist Orkut. Orkut wurde 2004 noch vor Facebook gestartet, allerdings war die Plattform nur in Brasilien und Indien verfügbar. Orkut war in diesen beiden Ländern ein kleiner Erfolg, aber das dauerte, bis Facebook populär wurde. Aufgrund des langsam abnehmenden Engagements auf der Plattform und der Unfähigkeit, sie global auszuweiten, wurde sie 2014 geschlossen.

Ranke

Vine ist einer der Trendsetter im Kurzvideobereich. Die App wurde 2012 auf den Markt gebracht und kurz darauf von Twitter übernommen und entwickelte sich schnell zur am häufigsten heruntergeladenen iOS-App im US App Store. Doch die App erlag der Konkurrenz und wurde schließlich 2017 eingestellt.

Erkenntnisse aus der Geschichte der sozialen Medien

Eines wird klar, wenn wir einen Blick auf die Geschichte der sozialen Medien werfen. Wie bei den meisten anderen Unternehmen liegt der Schlüssel darin, den Puls Ihrer Zielgruppe kontinuierlich zu messen. Wenn Sie Ihren Kunden nicht das bieten, was sie suchen, wenden sie sich irgendwann an Ihre Konkurrenten.

Und für die Unternehmen, die hart daran arbeiten, mit den sozialen Medien Schritt zu halten, beweisen diese Meilensteine, dass soziale Medien tatsächlich eine harte Nuss sind. Der Schlüssel liegt darin, nach Updates und Trends Ausschau zu halten. Denn wenn Sie die aktualisierten Funktionen auf Social-Media-Plattformen nicht optimal nutzen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen in diesem Bereich veraltet.

Darüber hinaus werden Sie feststellen, dass die Verbreitung visueller Inhalte stetig zunimmt. Unabhängig davon, mit welchem ​​Format eine Social-Media-Plattform beginnt, priorisiert sie schließlich die Art von Inhaltsformat, nach der Verbraucher suchen, nämlich visuelle Elemente. Um in Ihren sozialen Medien den Überblick zu behalten, müssen Sie über einen robusten Design-Workflow verfügen. Ein Design-Abo kann hier einen Mehrwert bieten.

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