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Veröffentlicht: 2016-06-13

Verbringen Sie die meiste Zeit und Ressourcen damit, neue Inhalte zu erstellen, um Ihre Website mit Blog-Posts, Zielseiten, E-Books und Videos zu füllen? Wenn Sie sich nur darauf konzentrieren, ein Inhaltskontingent zu füllen, verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten, die bereits vorhandenen Inhalte zu optimieren und Ihre allgemeine Auffindbarkeit zu verbessern. Nehmen Sie sich eine kleine Auszeit von der Erstellung neuer Inhalte, um zurückzublicken und zu sehen, welche Inhalte anfangs viel Aufmerksamkeit erhalten haben, aber in den Rankings zurückgefallen sind. Verbringen Sie einige Zeit mit der Erstellung von Inhalten, um ältere Inhalte zu aktualisieren, damit sie aktuell bleiben und für Sie funktionieren.
Während Sie die Content-Leistung bewerten, werfen Sie einen Blick darauf, wie gut Sie Ihre strategischen Content-Marketing-Ziele erreichen konnten, bewerten Sie Ihren Fortschritt in Richtung der Ziele zum Jahresende und überarbeiten Sie vielleicht einige taktische Elemente basierend auf der bisherigen Leistung. Verwenden Sie Suchdaten, um Ihren Redaktionskalender zu überprüfen, Ihre Zielgruppen-Persona-Profile zu aktualisieren, die Inhaltsleistung zu verbessern und die Klebrigkeit der Zielseite zu bewerten.

Sehen Sie sich den Redaktionskalender an

Da 76 % der B2B-Organisationen planen, in Zukunft mehr Inhalte zu erstellen, wird der Redaktionskalender laut CMIs Benchmarks, Budgets und Trends für Nordamerika zu einer Notwendigkeit in den meisten Organisationen. Aber für viele wird das Tool zu wenig genutzt. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, einen Schritt zurückzutreten und einen Blick auf Ihren Redaktionskalender zu werfen und seine Effektivität für die Planung und Ausführung von Content-Assets zu bewerten.
Schauen wir uns zunächst an, was in Ihrem Redaktionskalender enthalten ist. Zumindest sollten Sie einen Plan für die Häufigkeit Ihres Blogs und anderer Arten von Inhalten haben. Darüber hinaus kann Ihnen der Redaktionskalender dabei helfen, zu entscheiden, wer für die taktischen Elemente der Inhaltserstellung verantwortlich ist, und Fristen und Arbeitsabläufe für die Überprüfung, Veröffentlichung und Bewerbung von Inhalten festzulegen.
Wenn Sie den Redaktionskalender nicht bereits verwenden, um die Inhaltsleistung nach Medium, Methode und Botschaft zu verfolgen; Erwägen Sie, Engagement- und Erfolgskennzahlen als Teil des Kalenders aufzunehmen, um auf einfache Weise die Effektivität von Inhalten und die zukünftige Erstellung von Inhalten und Entscheidungen über den Lebenszyklus von Inhalten zu überprüfen.

Mittel

Das Medium, das Sie für Ihre Inhalte auswählen, ist die Art der Inhalte, die Sie erstellen. Verwenden Sie Videos, Podcasts, Blogs, Landing Pages, eBooks, Slide-Deck-Präsentationen, gedruckte Materialien oder andere Arten von Medien, um Ihre Botschaft zu transportieren?
Erstellen Sie einen Platz im Redaktionskalender, um die Art des mit jeder Nachricht verknüpften Inhaltselements zu vermerken. Verfolgen Sie die Interaktion mit Inhaltsmedien, um festzustellen, wie Ihr Publikum die bereitgestellten Inhalte mag. Es ist zu schwierig, das Engagement zu verfolgen, wenn jede Art von Inhalt, jede Kampagne oder jede Nachricht einen eigenen Kalender hat. Führen Sie alle Ihre Kalender in einem zusammen und fügen Sie Ihre Messmetriken hinzu, um einen schnellen Überblick darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht.
Bevor Sie sich entscheiden, die Erstellung einer bestimmten Art von Inhalten einzustellen, überlegen Sie, wie Videos, Podcasts oder eBooks in Ihr gesamtes Inhaltsökosystem passen. Versuchen Sie, einige Änderungen an der Art und Weise vorzunehmen, wie Sie verschiedene Medien bereitstellen oder bewerben, bevor Sie sie vollständig aufgeben.

Methode

Die Methode ist der Kanal, über den Sie Ihre Inhalte verbreiten. Verfolgen Sie, welche Themen und welche Medien auf bestimmten sozialen Kanälen die meisten Social Shares, Retweets und Likes erhalten. Fügen Sie E-Mail-Metriken und Empfehlungsdaten hinzu, um festzustellen, wo Ihre Zielgruppen mit Ihrer Marke interagieren.
Ordnen Sie das Medium der Methode zu, um zu sehen, welche Art von Inhalt auf Ihren verschiedenen Kanälen besser abschneidet. Vielleicht bevorzugen Ihre E-Mail-Abonnenten Blogs und Ihr Twitter-Publikum mag Videos. Wenn Sie wissen, worauf Ihr Publikum reagiert, können Sie Ihren Redaktionskalender für die Zukunft überarbeiten.

Nachricht

Welche Botschaften kommen bei Ihrem Publikum an? Mögen sie Listen und Anleitungen oder lassen sie sich lieber unterhalten? Sehen Sie sich die Ergebnisse Ihres Redaktionskalenders an, um zu sehen, was die beliebtesten Themen waren. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmtes Thema von Ihrem aktuellen Inhaltsangebot unterversorgt ist, möchten Sie möglicherweise in der zweiten Jahreshälfte einige Inhalte zu diesem Thema erstellen.
Ordnen Sie Ihre leistungsstärksten Nachrichten den mit ihnen verknüpften Schlüsselwörtern zu. Tauchen Sie etwas tiefer ein, um die Long-Tail-Keywords und die damit verbundenen Themen zu entdecken. Sobald Sie wissen, auf welche Themen Ihr Publikum wirklich reagiert, erstellen Sie Inhalte auf verschiedenen Medien oder verteilen Sie sie auf verschiedenen Kanälen, um zu sehen, ob Sie das Engagement für diese Themen steigern können.

Holen Sie mehr aus Ihrem Redaktionskalender heraus

Wenn Sie Ihren geplanten Redaktionskalender mit Ihren Inhaltskennzahlen vergleichen, können Sie unterwegs Anpassungen vornehmen. Der Redaktionskalender sollte ein lebendiges Dokument sein, das Ihrem Team hilft, die Inhaltsstrategie zu visualisieren und bereitzustellen, um die Marketingziele zu erreichen. Wenn Sie das Jahr mit einem redaktionellen Kalender begonnen haben, um Ihren Blog zu planen, erweitern Sie ihn um Folgendes:

Bloggen
- Frequenz
- Themen
- Überprüfungsprozess
- Erscheinungsdatum
- Förderung
- Schreib- und Redaktionsaufgaben
E-Mails
- Frequenz
- Betreffzeilen
- Einzubeziehender Inhalt
- Ziel-Mailinglisten
- Überprüfungsprozess
- Aufgabenzuweisungen schreiben und verteilen
E-Books, Whitepaper, Slide-Deck-Präsentationen, Newsletter usw.
- Frequenz
- Themen
- Genehmigungsprozess
- Grafische Anforderungen
- Produktionsanforderungen
- Schreib- und Kreativaufgaben
- Förderung
Videos und Podcasts
- Frequenz
- Themen
- Gastredner (falls zutreffend)
- Genehmigungsprozess
- Produktionsanforderungen
- Schreib- und Kreativaufgaben
- Förderung
Sozialen Medien
- Kanäle
- Frequenz
- Mitteilungen
- Schreib- und Veröffentlichungsaufträge

Vergessen Sie nicht, Verantwortlichkeiten für jeden Schritt auf dem Weg und Fristen für Dinge wie Genehmigungen zuzuweisen. Die Aufbewahrung Ihrer Inhalte, E-Mails und Nachrichten über soziale Medien an einem Ort stellt sicher, dass sich jedes Team an das Inhaltsleitbild hält und die Bemühungen koordiniert, um eine einheitliche Botschaft und eine einheitliche Stimme zu erstellen.
Der Redaktionskalender sollte auch den Zeitpunkt der Produktankündigung und Werbeaktionen, Veranstaltungen und Marketingkampagnen widerspiegeln.

Untersuchen Sie die Personas des Publikums

Seit wann gibt es Ihre Audience Personas? Haben Sie Ihre Zielgruppenprofile geändert oder aktualisiert, seit Sie vor vier Jahren mit Ihren Content-Marketing-Initiativen begonnen haben? Wenn nicht, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Persona-Beschreibungen abzustauben und auf Relevanz zu überprüfen. Wenn Sie Ihre Zielgruppen-Personas noch nicht erstellt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um damit anzufangen.
Wenn Sie Ihren Redaktionskalender verwenden, um das Engagement zu verfolgen, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen oder nicht. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und überprüfen Sie, welche Schlüsselwörter Ihre Zielgruppe verwendet, wenn sie nach Ihrer Lösung suchen, und stellen Sie sicher, dass diese Schlüsselwörter in den Themen widergespiegelt werden, die Sie für zukünftige Inhalte identifiziert haben.
Sehen Sie sich die Fragen an, die Ihr Publikum stellt, und gleichen Sie diese Schmerzpunkte mit den Inhalten ab, die es teilt, um einen guten Einblick zu erhalten, ob Sie Inhalte produzieren, die wirklich die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen oder nicht. Sehen Sie sich vergangene Seitenaufrufe und Website-Besuche zu Conversions an, die mit Inhalten verbunden sind, um festzustellen, ob Sie nur mehr Menschen anziehen oder ob Ihre Inhalte tatsächlich Menschen anziehen, die letztendlich interagieren und konvertieren.

Verbessern Sie die Inhaltsleistung

Wenn Sie auf die letzten sechs Monate zurückblicken, stehen die Chancen gut, dass nicht alle Inhalte, die Sie und Ihr Team erstellt haben, viral geworden sind. Tauchen Sie bei enttäuschenden Blog-Posts oder anderen Inhalten genauer ein, was schief gelaufen sein könnte und mit ein wenig Arbeit verbessert werden kann.
Hier sind einige Möglichkeiten, um mehr SEO-Wert aus Inhalten zu ziehen:

Optimieren Sie den Titel so, dass er Long-Tail-Keywords enthält, die die Absicht Ihres Publikums widerspiegeln.
Verwenden Sie Zielschlüsselwörter in den ersten 100 Wörtern der Seite oder des Beitrags.
Wiederholen Sie Ziel-Keywords in der Schlussfolgerung.
Fügen Sie interne Links zu verwandten Beiträgen hinzu.
Optimieren Sie Bilder mit alternativen Beschreibungen, um sie auffindbar zu machen.
Fügen Sie interessante oder neue Fakten hinzu.
Stellen Sie sicher, dass die Titel-Tags weniger als 55 Zeichen lang sind.
Erwägen Sie die Veröffentlichung in einem neuen Medium.

Verwenden Sie Keyword-Insights und Tools zur Keyword-Erkennung, um abzugleichen, welche Keywords Sie bereits verwenden und welche Keywords Ihre Zielgruppe verwendet und Sie keinen passenden Inhalt haben. Aktualisieren Sie gegebenenfalls die Verwendung von Schlüsselwörtern oder planen Sie die Erstellung von Inhalten mit Schlüsselwörtern und Themen, die bei Ihren wichtigsten Zielgruppen beliebt sind.

Bewerten Sie die Effektivität der Zielseite

Wenn Sie sich die Effektivität von Inhalten ansehen, sollten Sie Ihr Website-Zielseiten-Engagement nicht außer Acht lassen. Wenn Ihre Zielseiten Besucher anziehen, die nach dem Besuch nur einer Seite abspringen, oder wenn eine bestimmte Seite eine hohe Absprungrate aufweist, sollten Sie zurückblicken und sehen, warum. Wenn Sie viel Zeit und Ressourcen darauf verwenden, Traffic auf Landingpages zu lenken, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Landingpages Ihre Inbound-Bemühungen verbessern und Besucher konvertieren.
Stellen Sie sich Ihre Zielseiten als Ziele für Interessenten und Kunden vor, während sie sich entlang der Käuferreise bewegen. Wenn Sie verstehen, wo sich die Zielgruppen, die auf diese Seiten klicken, auf der Reise befinden, können Sie sicherstellen, dass der Inhalt an diesem Punkt ihrer Suche nach Informationen und Antworten ansprechend und relevant ist.
Es gibt fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Zielseiten überprüfen und erwägen, sie zu aktualisieren oder zu optimieren, um Ihre Ziele zu erreichen:

Für wen wird die Landingpage erstellt?
- Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie feststellen, ob die Seite tatsächlich die Erwartungen erfüllt, die Sie gesetzt haben, als Sie den Verkehr darauf gelenkt haben.
Woher kommt der Verkehr?
- Keyword-Phrasen, die verwendet werden, um Ihre Zielseite zu finden, geben Ihnen Aufschluss darüber, wo sich die Zielgruppen in der Käuferreise befinden.
Welche Seiten besuchen die Zielgruppen am häufigsten nach dem Besuch einer Zielseite oder springen sie ab?
- Verbessern Sie die Benutzererfahrung, indem Sie einen klaren Navigationspfad erstellen, der Besucher logisch zum nächsten Schritt führt, ohne Frustration zu verursachen.
Verbessern Ihr Layout und Design die Benutzererfahrung?
- Selbst wenn Sie großartige Inhalte haben, wird sie niemand lesen, wenn das Seitenlayout verwirrend und die Schriftgröße, Farbe oder der Stil schwer zu lesen sind.
Ist Ihre Landingpage für SEO optimiert?
- Stellen Sie sicher, dass Dinge wie Titel und Tags Zielschlüsselwörter enthalten und vorhanden sind.
- Seitenstruktur und Crawlbarkeit optimieren

Analysieren Sie den Fortschritt in Richtung der Content-Marketing-Ziele

Für viele Arten von Unternehmen ist der Sommer normalerweise eine Zeit, in der sich das Geschäft verlangsamt. Wenn Sie Ihre Ziele zum Jahresende erst zur Hälfte erreicht haben, sind Sie im Rückstand? Sie werden es nicht wissen, bis Sie den Fortschritt von Jahr zu Jahr vergleichen. Sehen Sie sich historische Analysedaten an, um Ihre Trends von Jahr zu Jahr zu bestimmen. Wenn der Herbst normalerweise Ihre leistungsstärkste Jahreszeit ist, ist dies ein guter Zeitpunkt, um sich darauf vorzubereiten. Wenn Sie mit Ihren Prognosen im Rückstand sind, nehmen Sie Anpassungen vor und planen Sie einen gezielten Vorstoß zum Jahresende ein.
Wenn Ihre gesamten Bemühungen in diesem Jahr bisher nicht so erfolgreich waren, wie Sie es sich erhofft hatten, ist dies vielleicht ein guter Zeitpunkt für eine vollständige Überprüfung der Website und des Inhalts. Die Betrachtung von Redaktionskalendern und einzelnen Inhalten und Zielseiten kann Ihnen dabei helfen, die Lücken zu füllen, die einige wenige Fälle von leistungsschwachen Assets hinterlassen haben. Wenn Sie Ihre Gesamtziele nicht erreichen, können die Probleme systemischer Natur sein. An diesem Punkt kann Ihnen ein Site- und Content-Audit dabei helfen, Ihren Kurs zu korrigieren und Ihre Bemühungen zu verstärken, um Ihre Ziele zum Jahresende zu erreichen.
Als Vermarkter konzentrieren wir uns oft auf die nächste Sache, den nächsten Inhalt, das nächste Ereignis; was als nächstes in unseren Redaktions- und Kampagnenkalendern ansteht. Manchmal ist es gut, einen Blick in den Rückspiegel zu werfen, um festzustellen, was wir richtig machen und was optimiert werden muss. Überprüfen Sie Ihre Pläne und Taktiken für die erste Hälfte des Jahres und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen und Optimierungen vor, um sich den 30 % der Vermarkter anzuschließen, die laut CMI sagen, dass ihre Bemühungen erfolgreich sind. Klicken Sie auf „Aktualisieren“ und machen Sie sich bereit für die zweite Jahreshälfte.