Wenn es jemanden gibt, der sich so sehr auf den Weihnachtsmorgen freut wie Kinder, dann sind es Vermarkter.

Warum lieben wir die Feiertage so sehr?

Einfach:

Viele Verbraucher sind in Feierlaune und möchten Geschenke zu diesem Anlass kaufen.

Diese Kaufmuster bedeuten, dass der Verkauf einfach sein sollte.

Das ist die gute Nachricht für Ihre Weihnachts-SEO-Kampagne.

Leider erkennen Ihre Konkurrenten wahrscheinlich auch die Feiertage und bemühen sich, mehr saisonalen Traffic auf ihre Website zu bringen.

In diesem extrem wettbewerbsorientierten Umfeld könnten Sie versucht sein, nach unten zu rennen und billige Tricks anzuwenden.

Ihre Homepage mit Feiertagsgrafiken und Musik bedecken?

Das reicht nicht, wenn Sie auffallen wollen.

Feiertags-SEO: 7 immergrüne Schritte, um die Weihnachtszeit zu nutzen

Verwenden Sie diesen Schritt-für-Schritt-Plan, um die Weihnachtszeit in Ihrer SEO-Strategie zu nutzen.

1) Erstellen Sie eine Liste relevanter Feiertage

Beim Urlaubs-SEO haben Sie bessere Chancen, wenn Sie sich auf wenige Feiertage konzentrieren.

Für Einzelhändler ist Weihnachten der beliebteste Feiertag – aber auch der überfüllteste. Machen wir es besser!

• Beginnen Sie mit den Feiertagen. Mit Feiertagen meine ich diejenigen, die als „bezahlte freie Tage“ bezeichnet werden, wie der Weihnachtstag und der Neujahrstag. Verwenden Sie gesetzliche Feiertage und Feiertage und Feiertage auf der ganzen Welt, um diese Tage zu identifizieren.

Wenn Sie in mehreren Ländern Geschäfte tätigen, beginnen Sie mit dem Land, in dem Sie den Großteil Ihres Kundenstamms haben.

• Fügen Sie sekundäre Feiertage hinzu. Neben offiziellen oder gesetzlichen Feiertagen sollten Sie auch sekundäre Feiertage berücksichtigen, die keine bezahlten freien Tage sind, wie z. B. Valentinstag, Muttertag und Vatertag.

Weitere Ideen finden Sie unter Fun Holidays.

• Denken Sie an internationale Feiertage. Nachdem Sie sich auf Feiertage in einem einzelnen Land konzentriert haben, können Sie sich auch die gesetzlichen und sekundären Feiertage in anderen Ländern ansehen, in denen Sie eine erhebliche Anzahl von Kunden haben.

Wenn Sie beispielsweise nach Großbritannien verkaufen, möchten Sie vielleicht den St. Andrews Day (30. November) zur Liste hinzufügen. Wenn Sie nach Australien verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich den Australia Day (26. Januar) hinzufügen.

Jetzt, da Sie eine Liste relevanter Feiertage haben, auf die Sie abzielen können, planen wir Ihre SEO-Kampagne für Feiertage.

2) Planen Sie Ihre Urlaubs-SEO-Kampagne

Wenn Sie diesen Leitfaden ein paar Tage vor Weihnachten lesen, ist es zu spät, um diese Weihnachtsgelegenheit zu nutzen. Für die Umsetzung einer Urlaubs-SEO-Kampagne benötigen Sie mindestens zwei Wochen, und mehr Zeit ist immer besser.

Die Planung Ihrer Kampagne hängt sowohl von internen als auch von externen Faktoren ab.

Welche Ressourcen stehen Ihnen intern zur Verfügung, um an dem Projekt zu arbeiten (z. B. Inhaltserstellung, Linkaufbau, Grafikdesign)?

Welchem ​​Wettbewerb sind Sie extern ausgesetzt? Die beliebtesten Feiertage, an denen Geschenke verschenkt werden, wie Weihnachten, werden den höchsten Wettbewerb haben.

Um Ihre Kampagne einfach zu halten, können Sie entweder eine Crash -Kampagne oder eine ausführliche Kampagne wählen . Beachten Sie die Kompromisse für jede Option.

Crash-Kampagne (2 Wochen)

Der Urlaub ist ein paar Wochen entfernt, und Sie möchten auf den fahrenden Zug aufspringen.

Mit einer klaren und bevorstehenden Frist sind Sie hochmotiviert zu handeln. Der Hauptnachteil dieses Ansatzes ist die begrenzte Zeit für die Inhaltswerbung und den Linkaufbau. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Erwartungen an Traffic, Conversions und Verkäufe herunterschrauben.

• Woche 1: Inhalte erstellen.

• Woche 2: Bewerben Sie Inhalte. Mit begrenzter Zeit möchten Sie sich auf Ihr bestehendes Netzwerk und Menschen konzentrieren, mit denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.

Intensive Kampagne (3 Monate)

Wenn Sie 2-3 Monate Vorlaufzeit für den Urlaub haben, können Sie eine tiefgreifende SEO-Kampagne durchführen.

Ich empfehle, nicht mehr als die Hälfte der Zeit der Inhaltserstellung und den Rest der Zeit der Werbung zu widmen. Dieser Ansatz bedeutet, dass Sie eine bessere Chance haben, ein immergrünes Asset zu erstellen, aber es erfordert erhebliche Ressourcen und Planung, um dies zu erreichen.

• Wochen 1-6: Inhalte erstellen.

• Wochen 6-9: Bewerben Sie Inhalte in Ihrem bestehenden Netzwerk und bei Personen, zu denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.

• Wochen 9-12: Bewerben Sie Inhalte bei kalten Kontakten, Influencern und den Medien.

Jetzt, da Sie einen klaren Zeitplan für Ihre Urlaubs-SEO-Kampagne haben, ist es an der Zeit, sie umzusetzen!

3) Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre aktuellen Keywords zu überprüfen und sicherzustellen, dass Sie auf einige Keywords in jeder der folgenden Kategorien abzielen:

• Marken-Keywords. Wenn Sie einen unverwechselbaren Markennamen für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte haben, sollten Sie diese in Ihre Keyword-Recherche einbeziehen. Beispielsweise möchte Apple für „iPhone“- und „iPod“-bezogene Keywords ranken, da dies beliebte Produkte sind.

• Keywords zur Käuferabsicht. Dies sind Schlüsselwörter, die darauf hindeuten, dass ein Benutzer aktiv nach einem Kauf sucht, wenn er das richtige Produkt findet. Beispielsweise sind „Autobewertungen“ oder „Beste SUVs 2018“ zwei Beispiele für Keywords mit Käuferabsicht.

• Informative und andere Longtail-Keywords. Diese Kategorie ist ein Bereich, in dem Sie Ihren Keyword-Recherchefähigkeiten die Möglichkeit geben können, zu glänzen! Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Fragen der Nutzer zu beantworten und nützliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bereitzustellen.

Weitere Informationen zum Recherchieren von Keywords in jeder dieser Kategorien finden Sie unter „Erfolg der Keyword-Analyse: Ihr 8-Schritte-Plan, um Analysen in die Tat umzusetzen“.

Fahren Sie dann mit feiertagsspezifischen Keywords fort .

Weihnachts-Keywords können zum Beispiel Dinge wie „beste Weihnachtsgeschenke“, „Weihnachtsgeschenke für Mama“, „Last-Minute-Weihnachtsgeschenke“ usw. beinhalten.

Wenn es um Feiertage wie den Valentinstag geht, können Sie erwägen, Ihre Keywords nach Zielgruppen zu segmentieren, z. B. „Valentinsgeschenke für Frauen“, „Valentinsgeschenke für Männer“ und „Valentinsgeschenke für Veganer“.

4) Holen Sie sich Content-Ideen von Ihren Konkurrenten

Nachdem Sie nun wissen, auf welche Keywords Sie abzielen, müssen Sie herausfinden, wie Sie sie ansprechen. Welche Art von Inhalten sollten Sie erstellen?

Ideen von Grund auf neu zu entwickeln ist besonders schwierig, wenn Sie unter Zeitdruck stehen. Um Ihnen zu helfen, schneller voranzukommen, empfehle ich, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun, und dann zu versuchen, etwas besser zu machen.

Beginnen Sie dazu mit einer Google-Suche, um zu sehen, was für feiertagsspezifische Keywords rankt, für die Sie ranken möchten.

Gehen wir als Beispiel mit „Geschenkideen zum Muttertag“.

Bewerten Sie dann die Top-Ranking-Ergebnisse – das sind Ihre Konkurrenten. Besuchen Sie jede Seite und notieren Sie sich Folgendes:

• Soziale Anteile. Verwenden Sie ein Tool wie SharedCount.

• Backlinks. Sie können dafür SEO Review Tools verwenden.

• Seitengestaltung, Struktur und Inhalt. Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Käufers. Was gefällt dir an der Seite am besten? Was inspiriert Sie zum Anklicken oder Kaufen?

Diese Faktoren geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie beliebt der Artikel ist und wie Sie ihn verbessern können.

Schauen wir uns als Beispiel den Esquire-Artikel „20 einzigartige Geschenke für Mama zum Muttertag“ genauer an. Es hat eine anständige Anzahl von Facebook-Shares (134) und Backlinks (21), was zeigt, dass es bei seinem Publikum beliebt ist. Der Inhalt und das Layout sind relativ einfach.

Was könnten Sie besser machen?

Ich würde in Betracht ziehen, ein anderes Design anzubieten, das benutzerfreundlicher ist – eine einzelne Seite anstelle einer Galerie, mit einer Art Segmentierung. Sie könnten auch in die Tiefe gehen, indem Sie eine größere Auswahl an Produkten anbieten und mehr Informationen zu jedem einzelnen anbieten.

Nachdem Sie 5-10 Mitbewerberartikel bewertet haben, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Inhalten in Ihrem Markt gut abschneiden.

Verwenden Sie dann diese drei Faktoren, um Ihre Inhaltserstellung zu beschleunigen:

• Struktur und Format. Was hat sich bereits in Ihrem Zielmarkt bewährt?

• Länge und Tiefe. Liebt Ihr Markt ausführliche Leitfäden oder einen eher bildlastigen Ansatz wie Diashows? Oder etwas dazwischen?

• Grafikdesign. Wenn Sie mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, erleichtern Sie ihm die Arbeit, indem Sie auf einige Beispiele für äußerst erfolgreiche urlaubsbezogene Vermögenswerte hinweisen.

Von dort aus können Sie eine Gliederung oder ein Briefing erstellen, um Ihre Arbeit bei der Erstellung von Inhalten zu leiten, was es viel einfacher macht, als nur mit einer leeren Seite zu beginnen.

5) Entwickeln Sie relevante, linkwürdige Assets

Jetzt ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen! Denken Sie daran, dass Sie, um Backlinks und Traffic zu verdienen, etwas erstellen müssen, auf das die Leute verlinken möchten .

Hier sind ein paar meiner Lieblingsbeispiele für verschiedene Feiertage:

• Die Kunst der Männlichkeit – „Vatertagsgeschenke-Guide 2018“

Ein kurzes und süßes Link-würdiges Asset rund um den Vatertag. Beachten Sie auch die Aktion für kostenlosen Versand mit einer ihrer Marken, Huckberry. Wenn Ihre Website eine angemessene Menge an Besuchern hat, können Sie möglicherweise ein ähnliches zeitlich begrenztes Sonderangebot für Ihre Website-Besucher arrangieren.

• Crazy Little Projects – „Der ultimative Leitfaden für Party-Ideen am ^4. Juli“

Dieser Artikel hat mit mehr als 28.000 Social Shares Resonanz auf seinem Markt gefunden. Es ist gründlich und mit mehr als einem Dutzend hochwertiger Fotos gut illustriert – eine gute Erinnerung daran, dass Bild-SEO auch für Ihre Weihnachtskampagne von entscheidender Bedeutung ist.

Ein hochwertiges Urlaubs-SEO-Asset sind immergrüne Inhalte, die Jahr für Jahr den Verkehr auf Ihre Website lenken können. Aktualisieren und aktualisieren Sie Ihre Assets jährlich, um weiterhin mehr Traffic von ihnen zu erhalten.

6) Starten Sie Outreach für Backlinks und Traffic

Nachdem Sie Ihre urlaubsbezogenen Inhalte veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, nach Links zu suchen. Der Prozess ist einfach:

Erstellen Sie eine Liste mit Websites und Personen, die wahrscheinlich einen Backlink bereitstellen. Wenden Sie sich dann an sie und informieren Sie sie über Ihre Inhalte.

Insbesondere gibt es drei Arten von Personen, die Sie nach Links fragen können:

1. Ihr Netzwerk. Das sind die Leute, die Sie bereits kennen und zu denen Sie eine gute Beziehung haben. Der beste Ausgangspunkt ist, Ihre ^LinkedIn -Verbindungen ersten Grades nach Ideen zu durchsuchen.

Wenn Sie zuerst 2-5 Backlinks von Ihrem Netzwerk erhalten können, ist es einfacher, kalte Interessenten davon zu überzeugen, auch auf Sie zu verlinken.

2. Kalte Aussichten. Das sind Menschen, die noch nie von Ihnen gehört haben. Finden Sie sie, indem Sie Google-Suchen nach Ihrer Nische durchführen, und halten Sie Ausschau nach Blogs, Leitfäden und Bewertungsseiten, die Ihr Angebot abdecken.

3. Medien und Influencer. Wenn Sie über scharfe PR-Fähigkeiten verfügen, können Sie daran arbeiten, die Medien und Influencer für Links und Erwähnungen zu erreichen.

Die Medien bevorzugen in der Regel Referenzunternehmen, die bereits einigermaßen „erprobt“ sind. Wenn Sie also bereits ein Dutzend Backlinks von anderen hochwertigen Websites haben, dann ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters auf sich ziehen.

Wenn Sie Ihren Linkaufbau durchführen, denken Sie daran, dass Sie, so sehr Sie auch sofort Links landen möchten, das ultimative Ziel ist, eine langfristige Beziehung aufzubauen.

Beachten Sie diese Tipps zum Beziehungsaufbau:

• Nehmen Sie sich die Zeit, um richtig zu recherchieren. Indem Sie jeden Kontakt recherchieren, um eine hyperpersonalisierte E-Mail zu erstellen, heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Suchen Sie im Grunde nach einer bestimmten Kontaktperson für jede Website.

• Suchen Sie zuerst nach einer Möglichkeit, etwas zu geben. Können Sie dem Website-Eigentümer zuerst eine Art Unterstützung geben? Wenn Sie beispielsweise ihre Website in sozialen Medien teilen oder eine positive Bewertung für eines ihrer Produkte schreiben, reagieren sie mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv auf Ihre Anfrage nach einem Backlink.

• Nachfassen nicht vergessen. Wenn Sie nach 3-5 Werktagen keine Antwort erhalten, fassen Sie bitte nach. Sei freundlich, nicht aufdringlich.

• Verfolgen Sie Ihre gesamte Reichweite. Sie können eine einfache Tabelle verwenden, um nachzuverfolgen, wen Sie kontaktiert haben und welche Antworten sie erhalten haben.

7) Bewerten Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Sie die Feiertage überstanden haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu bewerten. Überspringen Sie diesen Schritt nicht.

Grundsätzlich versuchen Sie, zwei Fragen zu beantworten. Erstens: Hat die Kampagne für die investierte Zeit und die investierten Ressourcen einen sinnvollen Beitrag für Ihr Unternehmen geleistet? Zweitens, welche Erkenntnisse können Sie aus der Kampagne für Ihre zukünftige Arbeit ziehen?

Sie können die Ergebnisse Ihrer Kampagne auswerten, indem Sie sich Folgendes ansehen:

• Verkaufsvolumen. Wie viele Verkäufe haben Sie gemacht? Unterscheiden Sie Bestellungen von früheren Kunden von Neukunden.

• Durchschnittlicher Bestellwert. Mit dieser Kennzahl können Sie messen, ob andere Marketingprozesse wie Upsells und Werbeaktionen zu einem höheren Transaktionswert führen.

• Lead-Generierung. Bei High-Ticket-Produkten (über 1.000 US-Dollar) sollten Sie eher die generierten Leads als die Verkäufe messen. Zu den Leads gehören E-Mail-Anmeldungen und Webinar-Anmeldungen.

• Website-Besuche. Überprüfen Sie mit Google Analytics, wie viele Personen Ihre urlaubsbezogenen Inhalte besucht haben.

• Backlinks. Im Gegensatz zu den oben genannten Point-in-Time-Metriken sind die Qualität und Quantität Ihrer Backlinks ein wichtiger Prädiktor für zukünftige SEO-Ergebnisse. Wenn Sie in diesem Jahr eine beträchtliche Anzahl von Backlinks aufbauen, werden Sie in Zukunft wahrscheinlich wieder Traffic gewinnen, wenn die Feiertage wiederkommen.

Um Ihre Backlinks genauer zu betrachten, empfehle ich die Verwendung von Monitor Backlinks .

Dieses Tool verfolgt automatisch die Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, sodass Sie genau sehen können, wie viele Sie haben und wie sie sich auf Ihre Website auswirken. Schau mal:

Auf der Registerkarte „Ihre Links“ sehen Sie eine Liste aller Backlinks, die auf Ihre Domain verweisen, wobei das Datum in der linken Spalte anzeigt, wann sie hinzugefügt wurden. Ihre Backlinks werden automatisch nach den neuesten sortiert.

Um Ihre Weihnachts-SEO-Kampagne zu bewerten, müssen Sie lediglich Monitor Backlinks öffnen und nach einigen Schlüsselinformationen suchen ( holen Sie sich hier eine kostenlose Testversion von Monitor Backlinks, um mitzumachen! ):

• Anzahl der Backlinks zu Ihren Urlaubsinhalten. Dies sagt Ihnen, wie erfolgreich Ihr Inhalt bei Ihrem Publikum war.

Die Spalte „Anchor & Link To“ zeigt Ihnen die URL auf Ihrer Website, die den Link erhalten hat. Verwenden Sie den „Link To“-Filter, um alle Links zu finden, die auf Ihre Urlaubsinhalte verweisen – geben Sie einfach die URL Ihrer Inhalte in das Suchfeld ein und drücken Sie die Eingabetaste.

Die Ergebnisse werden dann gefiltert, um Ihnen nur die Backlinks zu Ihrem urlaubsbezogenen Artikel anzuzeigen.

• Anzahl neuer Backlinks insgesamt. Dies ist wichtig, weil es Ihnen sagt, ob Ihre Markenautorität wächst.

Verwenden Sie dieses Mal den Filter „Datum hinzugefügt“, um alle Backlinks zu finden, die Sie nach einem bestimmten Datum erhalten haben (z. B. dem Datum, an dem Sie Ihre Urlaubsinhalte veröffentlicht haben).

• Qualität der Backlinks. Ich verwende gerne die Metriken Domain Authority und Trust Flow, um eine erste Bewertung der Backlink-Qualität vorzunehmen. Je höher diese Kennzahlen sind, desto besser sind die Backlinks.

Sie können diese beiden Metriken auch von Monitor Backlinks sehen:

• Beziehungsentwicklung. Das letzte, was Sie notieren sollten, sind alle neuen Beziehungen, die Sie mit Influencern, Medien oder anderen im Zuge des Aufbaus von Backlinks aufgebaut haben.

Diese neuen Beziehungen machen Ihre Kampagne zu einem langfristigen Erfolg, da sie Ihnen helfen werden, auch in Ihren zukünftigen Kampagnen Backlinks zu gewinnen, unabhängig davon, ob sie urlaubsbezogen sind oder nicht.

Weihnachts-SEO-Nachbereitung

Holiday SEO ist eine immergrüne Strategie, die Ihr Unternehmen mit beliebten und profitablen Feiertagen verbindet.

Mit qualitativ hochwertigen und verlinkungswürdigen Ferienobjekten können Sie Backlinks, Besucher und Verkäufe über Jahre hinweg steigern.

Noch besser ist, dass diese Website-Besucher wahrscheinlich leichter in Kunden umgewandelt werden können, da sie bereits in einer Kaufhaltung sind.

Schöne Ferien!

Bruce Harpham hilft Unternehmen für Unternehmenssoftware, sich durch Content-Marketing von der Konkurrenz abzuheben. Er ist Autor von „Project Managers At Work“. Seine Arbeiten sind in CIO.com, InfoWorld, ProjectManagement.com und anderen Publikationen erschienen. Lesen Sie seinen Artikel „The 13 Must-Read Books Recommended by Founders of High Growth SaaS Companies“.