5 Werbetrends: Was 2022 angesagt ist

In der Werbung passiert immer etwas Neues – wir sehen ständig neue Werbetrends. Um ehrlich zu sein, wenn wir es nicht täten, würden wir uns Sorgen machen. Aber die Werbebranche ist eine Kraft, mit der man rechnen muss. Es wird von Talenten angetrieben, die ständig experimentieren, Furore machen und Grenzen verschieben.

Mit einem Ohr vor Ort beobachten wir, wie die Branche durch die Ungewissheit einer Zukunft ohne Cookies navigiert, mit dem nicht existierenden Metaversum Schritt hält und auf wachsende Medienkanäle springt.

Hier sind einige der heißesten Gespräche, die diesen Sommer in der Werbebranche stattfanden. Und da die meisten dieser Trends von Verbrauchern vorangetrieben werden, liefern wir Erkenntnisse, die Ihnen helfen, tiefer in den Wandel einzutauchen und die Verwirrung um sie herum zu beseitigen.

1. Das Metaverse: Einige Verbraucher sind bereit, andere haben Angst

Wenn Sie das Glück hatten, diesen Sommer die Advertising Week Europe zu besuchen, hätten Sie das Wort „Metaverse“ überall im Vortragsprogramm gesehen. Und das zu Recht.

Lassen Sie uns eines klarstellen: Das Metaversum verwirrt viele Leute. (Spoiler-Alarm, es existiert noch nicht wirklich). Trotzdem ist es ein massiv heißes Thema. Wieso den? Weil Marken wissen wollen, was Verbraucher über das Metaverse denken, damit sie herausfinden können, ob sie sollten Verwenden Sie es (sobald es ankommt).

Um Ihnen einen kurzen Überblick über die Geschichte zu geben: Metaverse-ähnliche Umgebungen gibt es schon seit einiger Zeit. Und sie haben hauptsächlich in der Welt des Spielens existiert. Roblox, Horizon Worlds und Sansar sind nur einige Beispiele. Und obwohl wir nicht vorhersagen können, wie das Metaversum aussehen wird, wenn es in vollem Gange ist, wissen wir, dass wir noch ein paar Jahre von Ganzkörperanzügen entfernt sind.

Für Agenturen und interne Vermarkter bedeutet dies, dass Kampagnen für einige Zeit nicht mehr auf Mega-Metaversen ausgerichtet sein werden. In der Zwischenzeit werden wir wahrscheinlich eine Phase von Mobile-First-Metaversen oder eine Beschleunigung von Metaverse-Umgebungen in Spielen haben.

Und Gaming ist ein wirklich großer Markt, den Marken und Agenturen angehen müssen:

• 82 % der Verbraucher weltweit sind Gamer
• Das Durchschnittsalter eines Spielers liegt bei 35 Jahren
• Die durchschnittliche tägliche Zeit, die an Spielkonsolen verbracht wird, beträgt 1 Stunde 11 Minuten

Was wir dank unserer zuverlässigen Daten wissen , ist, was die Verbraucher gerade über das Metaverse denken. Unsere Zeitgeist-Daten vom März 2022 zeigen, dass 33 % der Menschen sehr/sehr daran interessiert sind, am Metaverse teilzunehmen.

Auf der anderen Seite sind nur 15 % der Verbraucher überhaupt nicht daran interessiert, am Metaverse teilzunehmen.

Wenn es darum geht, was die Leute darin tun möchten, sagen 51 %, dass sie fernsehen/Filme ansehen, 44 % sagen, dass sie Spiele spielen, 43 % sagen, dass sie in Produkten stöbern und 41 % sagen, dass sie sich Live-Events (wie Konzerte) ansehen.

Und was hält diejenigen zurück, die nicht wirklich mit dem Metaversum schwingen? Nun, es ist eine Mischung aus Dingen. 40 % führen dies auf mangelndes Interesse zurück, 39 % geben an, lieber in der realen Welt zu bleiben, und 23 % haben Bedenken hinsichtlich des Diebstahls personenbezogener Daten/Identität.

Wir wissen auch, dass Verbraucher online doppelt so häufig sagen, dass sie neugierig sind als im wirklichen Leben, was bedeutet, dass Metaverse-Umgebungen darauf eingehen sollten, wenn die Zeit für Marken gekommen ist.

2. Audio-Anzeigen sind auf dem Vormarsch – im großen Stil

Lauter für die Leute im Hintergrund: Audio-Werbung ist auf dem Vormarsch – im großen Stil. Von Q1 2021 bis Q1 2022 waren die am schnellsten wachsenden Quellen der Markenentdeckung:

• Werbung in Podcasts (plus 14 %)
• Im Kino gesehene Werbung (+12 %)
• Anzeigen auf Musik-Streaming-Diensten (plus 11 %)
• Im Radio gehörte Werbung (plus 9 %)

Alle bis auf einen davon sind Audio – was viel über die wachsende Stärke des Medienkanals aussagt.

Auf der Verbraucherseite springen sogar Kinder auf diesen Hype auf. In den USA hat das Hören von Podcasts bei der Generation Alpha seit letztem Jahr um 13 % zugenommen, während das Interesse an Podcasts um 10 % gestiegen ist.

Das Schöne an Audio ist, dass es zusammen mit anderen Medien genossen werden kann – und oft tun die Verbraucher genau das. Für Marken und Werbetreibende liegt hier eine große Chance.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Statistiken aus unserem Unterhaltungsbericht. 44 % der vollständig im Büro oder als Hybrid beschäftigten Arbeitnehmer geben an, beim Pendeln Musik zu hören; von ihnen surfen 38 % gleichzeitig in den sozialen Medien. Es ist daher keine Überraschung, dass Spotify im vierten Quartal 2021 ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 40 % gegenüber dem Vorjahr meldete, das nun 15 % seiner Gesamteinnahmen ausmacht.

Darüber hinaus wurde die programmatische Werbung jetzt um Audio erweitert, was bedeutet, dass Werbetreibende Anzeigen in Podcasts, digitalen Radio- und Musik-Streaming-Diensten mit der gleichen Zielgenauigkeit wie online schalten können.

3. Werbung im Spiel ist eine Festung, aber es gibt einen Weg hinein

Die Gaming-Welt ist eine Goldgrube für Marken. Auf der ganzen Welt kaufen Konsolenspieler im Vergleich zum Durchschnittsverbraucher mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit Marken, die sie in der Werbung gesehen haben. Und im Gegensatz zu anderen Medienformen müssen Sie voll und ganz aufpassen, daher ist das Engagement der Verbraucher in der Aufmerksamkeitsrezession hoch.

Aber wie viele Werbetreibende wissen, legen Spieleentwickler unglaublich viel Wert darauf, welche intrinsischen Anzeigen in ihren Kreationen enthalten sind. Und das zu Recht. Gaming ist ein immersives Erlebnis. Anzeigen, die einen Benutzer aus dem Moment herausreißen, werden jedes Gefühl von Eskapismus erschüttern, an dem Entwickler hart gearbeitet haben.

Jonathon Troughton, CEO von Frameplay, einem intrinsischen Werbeunternehmen für Videospiele, erklärt uns auf der Advertising Week Europe, wie es funktioniert.

„Sie befinden sich bereits in einer wirklich hochwertigen Umgebung.“ Gaming-Entwickler haben Jahre damit verbracht, die Welt des Spiels zu entwickeln, und wenn Sie beurteilen, welche Art von Werbemittel einen Erfolg erzielen wird, müssen Sie sich für etwas entscheiden, das mit der Erfahrung übereinstimmt, die der Spieler erwartet. Er fährt fort: „Dinge wie Logos in ein Spiel einzubringen, [das] den Spieler tatsächlich mit der Erfahrung verbindet, sodass es sich realer anfühlt, [kann wirklich zum] Eintauchen führen.“

Troughton empfiehlt außerdem, eindeutige Bilder zu verwenden, überladene Designs zu vermeiden und es einfach zu halten. Denken Sie außerdem daran, dass sich Spieler in der Umgebung bewegen, daher ist die Begrenzung des Textes der Schlüssel, ebenso wie ein spielerisches und authentisches Erlebnis.

4. Die Zukunft ohne Cookies ist völlig unklar. Und Führungskräfte sind besorgt.

Verwirrt über die cookielose Zukunft? Nun, „warte nicht auf Google“ ist das Mantra, das derzeit das Internet umkreist, denn Werbetreibende auf der ganzen Welt hoffen, dass der Technologieriese uns sagt, was zu tun ist, nachdem er verschwunden ist. Tatsächlich machen sich 71 % der Führungskräfte von Agenturen und Marken über die Zukunft ohne Cookies Sorgen und wissen nicht, was als nächstes kommt.

Der Tod des Cookies wird versuchen, ein viel gefürchtetes Monster unter den Verbrauchern zu bekämpfen. Das Killing-the-Cookie wurde unter der Denkschule „Privacy by Design“ entwickelt und zielt darauf ab, den Benutzern von Anfang an mehr Anonymität zu bieten. Und das ist gefragt.

Tatsächlich zeigen unsere Daten, dass 42 % der Verbraucher regelmäßig ihren Browserverlauf löschen, 25 % regelmäßig privates Surfen verwenden und 22 % regelmäßig Cookies ablehnen. Inzwischen nutzen 20 % regelmäßig ein VPN und 32 % machen sich Sorgen darüber, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online verwenden.

Was bedeutet das also für Marken? Auf der ganzen Linie entwickeln Werbeexperten (die nicht auf Google warten) bereits neue und innovative Wege, um das Cookie zu umgehen. Zum Beispiel hat sich der Kauf gezielter Anzeigen oft stark auf Cookies von Drittanbietern verlassen, und so hängt die Zukunft jetzt von einer Sache ab: mehr Daten zu erhalten. „Und der einzige Weg, dies zu tun, ist die Integration mit syndizierten Daten von Drittanbietern“, wie wir im Detail besprechen.

5. Agenturen werden zu Gemeinschaften, und es kommt zu einem Rollentausch

Werbeagenturen – und Full-Service-Marketingagenturen – verstärken das Spiel. Sie arbeiten intelligenter, nicht härter, und gewinnen neue Geschäfte, ohne überhaupt zu werben. Wie? Sie bauen bestehende Geschäfte aus, positionieren sich als strategische Partner und nicht als eigenständige Dienstleistungen, und sie nutzen die Produktisierung – die sich ernsthaft im Trend befindet.

Und wenn diese Pitch-Überlastung sie hart trifft, verlassen sie sich auf die Kraft des datenreichen Geschichtenerzählens.

Was kommt als nächstes für Agenturen? Möglicherweise zeichnet sich ein Rollentausch ab.

Bei einer Rede auf der AdWeek Europe sagt Bei Wang, Chief Metaverse Officer bei Straight Fire: „Ich denke, die besten Tage der Agenturen [kommen] noch. Und tatsächlich ändern Sie Ihren Namen [von Agentur zu] Community.“ Wang sieht viele Agenturen, die ihr Bestes geben, um sich an Marken zu wenden, und es gibt so viele Prozesse, die daran beteiligt sind – es ist ressourcenintensiv und Agenturen konkurrieren miteinander.

Ihre Vision für die Zukunft? Agenturen werden zu Hubs. „[Sie werden] eine Gemeinschaft von Kreativen sein. Sie erstellen Ihre brandneue Geschichte, und dann erstellen Sie Ihr neues geistiges Eigentum oder geistiges Eigentum, und dann werden Marken zu Ihnen kommen. Sie brauchen also nicht zu ihnen zu gehen und zu pitchen. Und sie werden zu dir kommen.“

Fikret Fetahovic, Chief Production Officer bei Boomerang Agency, hat damit bereits begonnen. „Genau das tun wir jetzt.“ Er sagt, die Werbebranche sei „in alten Agenturmodellen gefangen“, und er versuche, das Problem zu lösen.

Boomerang hat das gestartet, was sie Future Talent nennen. Fetahovic sagt: „Bei Future Talent möchten wir Talente aus der ganzen Welt haben, die Zugang zu den Marken haben, die wir in unserem Portfolio haben, damit wir zusammenarbeiten können, also fördern wir diesen Ort.“