Wie die Adtech-Industrie mit der digitalen Transformation einen Maßstab für die zukünftige Generation setzt
Veröffentlicht: 2020-11-01Die Dinge in der Werbetechnologie ändern sich schnell, und der Erfolg in dieser Branche hängt von der Fähigkeit eines Unternehmens ab, sich an diese Änderungen anzupassen
Überall dort, wo sich das Verbraucherverhalten geändert hat, haben sich die Werbeausgaben entsprechend angepasst
Das Zeitalter der KI hat begonnen und wir treiben hinter den Kulissen Innovationen voran, die künstliche Intelligenz in unser tägliches Leben bringen
Die Welt steht derzeit unter dem Einfluss von Covid-19 und hat enorme Schwierigkeiten, und Ausgaben für das Image Ihrer Marke über herkömmliche Marketingplattformen sind eine kostspielige Angelegenheit und weniger leistungsfähig, während der digitale Aspekt davon billiger ist und eine bessere Präsenz für eine Marke generiert . In Kombination mit einer effektiven Zielgruppe kann eine Marke durch diese Pandemie sogar treue Kunden gewinnen. In diesen unsicheren Zeiten bewegen sich Unternehmen in Richtung digitaler Plattformen und begreifen den Wandel mit der Ausweitung der Fernarbeit und einem kollaborativen Ansatz.
In den kommenden Monaten werden sich Unternehmen als abhängiger denn je von ihrer digitalen Strategie erweisen. Ohne als Schwarzseher klingen zu wollen, wird es darüber entscheiden, ob sie die kommenden schwierigen Zeiten überstehen. Das beispiellose, fast vollständige Verschwinden aller Kanäle rund um Live-Events, Versammlungen und Konferenzen und die zunehmende Behinderung des Präsenzgeschäfts stellen eine enorme Herausforderung dar. Der Schlüssel zur Resilienz ist die Verbesserung der kontinuierlichen Möglichkeiten, diesen Verlust zu lindern.
Die Dinge in der Werbetechnologie ändern sich schnell, und der Erfolg in dieser Branche hängt von der Fähigkeit eines Unternehmens ab, sich an diese Änderungen anzupassen. Wenn Sie sich jedoch über die neuesten Trends und Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden halten und versuchen, Lösungen bereitzustellen, die auf diese Veränderungen reagieren, werden Unternehmen dabei unterstützt, die damit verbundenen Schwierigkeiten zu überwinden.
Das Ausmaß der Ad-Tech steigt mit endlosem Potenzial. Die steigende Nachfrage nach besseren Lösungen verändert die traditionellen Methoden der Online-Werbung, geschweige denn die Art und Weise, wie das Publikum mit gesponserten Inhalten interagiert. Wir müssen akzeptieren, dass Evolution ein entscheidendes Merkmal unserer Branche ist und Innovation unsere Priorität sein sollte.
Ab sofort sehen wir die frühen Auswirkungen dieser Verschiebung hin zu einer stärker digitalisierten Gesellschaft. Da immer mehr Menschen aufgefordert werden, zu Hause zu bleiben, beobachten wir einen Anstieg der digitalen Video- und damit verbundenen TV-Eindrücke. Unsere internen Untersuchungen zeigen eine weltweite Steigerung der Werbemöglichkeiten um 10 % von Woche zu Woche. Überall dort, wo sich das Verbraucherverhalten geändert hat, haben sich die Werbeausgaben entsprechend angepasst. Es macht keinen Sinn, dass Werbetreibende für Medien ausgeben, die kein Publikum haben.
Als weltweit Ausgangsbeschränkungen verhängt wurden, schrumpfte die Außen- und Filmwerbung schnell; Printwerbung ging ebenfalls zurück. In der Zwischenzeit stieg die In-Home-Mediennutzung. Die Zahl der Fernsehzuschauer ist gestiegen, der digitale Konsum hat sich jedoch noch viel stärker ausgeweitet: Die Nutzung sozialer Bühnen und webbasierter Dienste ist überall gestiegen; Gaming hat sich ebenfalls drastisch entwickelt.
Das Zeitalter der KI hat begonnen und wir treiben hinter den Kulissen Innovationen voran, die künstliche Intelligenz in unser tägliches Leben bringen. KI-Plattformen können den Web-Publishern helfen, auf die Leistungsfähigkeit von Videoinhalten und Werbung zuzugreifen, und ihre Monetarisierung um mindestens 50 % steigern. Daneben soll die Plattform helfen, Verbraucher mit zielgerichteter Werbung zu identifizieren und so auf ihre Kosten zu kommen.
Die Fernsehzuschauer sind gestiegen. Immer mehr Menschen schauen sich mehr Streaming-Dienste an. Die Zuschauerzahlen der verschiedenen Programmkanäle sind im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Mit all diesen neuen Verbraucherverhalten wird sich die Adtech-Welt in den nächsten sechs Monaten stärker verändern als in den letzten Jahren.
Werbetreibende haben sich angepasst, indem sie Käufern gefolgt sind, was bedeutet, dass digitale Werbung priorisiert wird. Videowerbung befindet sich in ihrer vorherrschenden Phase, in der im nächsten Jahrzehnt 86 % der Vermarkter Inhalte zur Werbung, Aufklärung und Unterhaltung verwenden werden. Um Publishern und Werbetreibenden einen einheitlichen Weg zu bieten, werden neue Formate ebenfalls immer häufiger konsumiert, um Video als effektives und ansprechendes Medium zu stärken.
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Mit technologischen Fortschritten werden Verlage nun neuen Werbeformaten ausgesetzt. Prognosen für App-basierte Videowerbung gehen beispielsweise von einer Expansion von 78 % im Jahr 2018 auf 84 % im Jahr 2023 aus. Dies zeigt, dass Videowerbung zwar notwendig ist, aber die gezielte Ausrichtung auf mobile Videos Marken dabei helfen kann, mehr Kunden zu gewinnen , höhere Umsätze und stärkeres Markenwachstum.
Die Entwicklung der Videopersonalisierung wurde auch durch ein Wachstum im Innovations- und Softwaresektor gefördert, wobei neue Plattformen dies einfacher machen. Es gibt eine klare Verbrauchernachfrage nach werbefinanzierten Streaming-Videodiensten – belegt durch ihre weltweite Verbreitung. Heutzutage sind Videoinhalte viel fesselnder und offener für das Publikum, das sie sich ansieht.
Daher gibt es keinen Widerspruch, dass sich Videos schnell zu einer der dominierendsten Arten des Konsums von Inhalten entwickeln. Während alle bedeutenden webbasierten Medienplattformen wie Websites, soziale Medien und Portale in rasantem Tempo auf Videoinhalte umsteigen, besteht für die Mehrheit der Herausgeber dennoch die Anforderung, Zugang zu modernstem Videohosting, Vertrieb und Monetarisierung zu erhalten Lösungen. Es gibt verschiedene Plattformen, die Video-Hosting und die Verteilung von Werbung und Monetarisierungslösungen anbieten.
Für das, was es wert ist, vermitteln digitale Anzeigen auch ein besonderes Gefühl der Bindung an die Benutzer. Es ermöglicht einer Marke, das Verhalten ihrer Kunden von Zeit zu Zeit zu verstehen. Diese Verfolgung des Benutzerengagements ist während dieser wirtschaftlichen Unruhen besonders hilfreich, da es einen erheblichen Teil der Kosten senkt, die mit der Herstellung eines Produkts verbunden sind, das von ihren Kunden nicht sehr gut angenommen wird.
Digital hat auch die Transparenz der Kosten, die während einer Werbekampagne anfallen. Bei herkömmlichen Marketingkampagnen muss man darüber nachdenken, wie ihre Anzeigen abschneiden, indem man sich das Verkaufsdiagramm vor und nach der Kampagne ansieht. Mit digitaler Werbung hingegen kann eine Marke prüfen, wann, wo und wie sie ihr Budget für Werbung ausgeben soll. Dadurch kann das Marketingbudget einer Marke länger und für eine breitere Masse verwendet werden.
Diese clevere Methode, die Anzeigen einer Marke auf expliziten Plattformen darzustellen, ist bei den Top-Marken vorherrschend. Die Welt verändert sich und wie Marken sich entsprechend verändern, ist wichtig. Eine angemessene Aufklärung und Sensibilisierung für digitale Werbung und transparente Ergebnisse tragen wesentlich dazu bei, sich einen dauerhaften Platz bei den Marketingstrategien zu sichern.
Alles in allem haben Technologieunternehmen mit Analyse- und Anzeigenauktionstechnologien einen Vorsprung im Vergleich zu anderen Akteuren der Branche. In der Tat wird erwartet, dass die digitale Werbung in Zukunft weiter wachsen wird.
Da die Werbeausgaben im Allgemeinen sinken, sind die Ausgaben für digitale Plattformen langsamer zurückgegangen. Langfristig kann dies die Position digitaler Plattformen auf zwei verschiedene Arten stärken. Erstens scheinen sie im Vergleich zu anderen im Werbeökosystem weniger zu leiden, was sie in die Lage versetzt, schneller und stärker aus der Krise herauszukommen. Zweitens besitzen sie Verhaltensdaten, die während der Pandemie gesammelt wurden. In einer Branche, in der alle Akteure versuchen, die Verbrauchergewohnheiten zu verstehen, wird dies den Plattformen einen Wettbewerbsvorteil für die Zukunft verschaffen.
Wir glauben, dass letztendlich der Großteil der Werbung von TV, Print und anderen konventionellen Formaten auf das digitale Format verlagert wird. Es besteht ein solider Grundbedarf an Innovation im Digitalen. In Bezug auf Videowerbung sind Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) einige der Schlüsselregionen, in denen viele Innovationen vorankommen würden.
Letztendlich würden wir deutlich mehr Videos verschlingen, aber wir werden keine Videos in dem uns bekannten 2D-Format konsumieren, sondern wir werden Videos in einer 3-dimensionalen Umgebung oder einer Augmented-Reality-Umgebung konsumieren, da Produkte wie Oculus billiger und mehr werden im Massenmarkt erhältlich. Wir sehen, dass sich die Branche in den nächsten Quartalen in diese Richtung bewegt.
Videowerbung bietet glaubwürdige Möglichkeiten für Calls-to-Action, die die Nutzer dazu bringen, sofort weiterzumachen. Dies wird erreicht, indem überzeugende Videogeschichten erstellt und diese auf nicht einmischende Weise beworben werden, wodurch die Zuschauer ihr Online-Sehverhalten zulassen und die Kontrolle darüber behalten können. Innovative Methoden haben Vermarktern und Werbetreibenden eine hervorragende Anpassungsfähigkeit mit modernen Videos verliehen. Der visuelle Inhalt floriert heute, und für Vermarkter und Werbetreibende ist alles gut und gut, um die Möglichkeiten der Videowerbung vollständig zu erfassen.
Ad Tech ist eine sich entwickelnde Branche mit enormem Potenzial und einer Menge Konkurrenz – Sie müssen kreativ sein und neue Ideen in Betracht ziehen, um sich von der Masse abzuheben. Da sich Veränderungen schnell und umfassend vollziehen, würden Unternehmen aufschlussreich hoffen, ihre Beiträge auf neue und aufstrebende Kanäle auszudehnen und ihre Ausgaben auf Bereiche zu koordinieren, die das Wachstum vorantreiben und Ergebnisse liefern.
Unsere Branche hat sowohl in sozialer als auch in wirtschaftlicher Hinsicht eine bedeutende Rolle zu spielen. Unsere Arbeit wird nicht nur Menschen in diesen unsicheren Zeiten helfen; Es wird jedoch auch Unternehmen in diesen beispiellosen Zeiten am Laufen halten. Außerdem müssen wir eine wichtige Rolle dabei spielen, die Verbreitung von Fehlinformationen zu stoppen. Durch die Verringerung des Kompasses von Fehlinformationen kann unsere Branche dazu beitragen, Leben zu retten.