Wie entwickeln sich CDN- und OTT-Lösungen auf dem indischen Markt?
Veröffentlicht: 2018-05-28OTT-Plattformen müssen qualitativ hochwertige Medieninhalte bieten, und hier kommen CDNs ins Spiel
Der indische Markt ist nicht abseits mit den Konzepten: Content Delivery Networks alias CDN und Over-The-Top alias OTT. Die praktischen Auswirkungen und Notwendigkeiten sind jedoch immer noch etwas, worüber Marketingfachleute nachdenken müssen.
Ein Werbespot eines orange gekleideten Kleinstadtteams mit animierten Gesichtsausdrücken läuft jetzt auf dem Smartphone-Bildschirm, während Sie eines der folgenreichsten Spiele Ihres Lieblingsteams live streamen.
Der kreative Werbespot mit seinem dramatischen Thema hat den Moment ein wenig aufgelockert, wenn während der letzten Overs eines nervenzerreißenden Wettbewerbs „Geniestreiche“ auf dem Spielfeld zur Schau gestellt werden.
Was manche als filmisches Meisterwerk bezeichnen würden – angesichts der perfekten Dialogführung, der makellosen Handlung und der lebhaften Ausdrücke – endet mit der Schlussfolgerung, wo Sie einkaufen sollten, wenn das laufende Duell abgeschlossen ist.
Aber jetzt hat dich schon die Angst vor dem Ergebnis gepackt, nach einem kurzen Grinsen schaust du wieder das Spiel an!
So interessant die heutige Werbung auch geworden ist, man kann die Tatsache nicht ignorieren, wie gut die breitere indische Geschäftslandschaft immer mehr zusammenwächst.
Wenn Sie den Werbespot genau analysieren, sehen Sie die Rolle unterschiedlicher Märkte, die gleichzeitig spielen – die Unterhaltungsindustrie, die Marketingindustrie, die E-Commerce-Industrie, die Telekommunikationsindustrie, die App-Entwicklung (und Support), der Einzelhandel und die Logistik, die Call Center- und BPO-Industrie, die Fertigung und Dienstleistungen und so weiter – alle schaffen direkt und indirekt einen Mehrwert füreinander und der E-Commerce-Handel schafft einen Mehrwert für alle.
Was jedoch vor den Augen verborgen bleibt, ist der Wert, den Content Delivery Networks (CDN) und Over-The-Top (OTT)-Lösungen zu dieser ganzen Dynamik hinzufügen. Aber was sind diese CDN- und OTT-Lösungen und wie können sie in Indiens Industrien eine Rolle spielen?
Lass es uns herausfinden.
CDN- und OTT-Lösungen: Die Rolle auf dem breiteren indischen Markt
Der Grund, warum der indische Markt oder jeder andere Markt früher mit dem modernen Wachstum nicht vertraut war, lag hauptsächlich in der Nichtverfügbarkeit eines aktiven Kommunikationskanals zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe.
Für dich empfohlen:
Unternehmer können mit „Jugaad“ keine nachhaltigen, skalierbaren Startups gründen: Zit...
Wie Metaverse die indische Automobilindustrie verändern wird
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) und digitale Technologien wurden zu diesem Kanal. Mit zunehmender Datengeschwindigkeit und den Fähigkeiten einzelner mobiler Geräte wie Smartphones wurde es möglich, eine Vielzahl von Inhalten online zu streamen.
Unterhaltung, die früher zeit- und ortsgebunden war, war jetzt jederzeit und überall verfügbar. Egal, ob Sie die neu veröffentlichte Folge Ihrer Lieblingsfernsehsendung streamen, online einkaufen, während Sie in der Warteschlange stehen, ein Multiplayer-Spiel spielen, während Sie auf jemanden warten, oder auf dem Rückweg vom Büro Cricket live streamen – mit dem Touch wurde alles sofort möglich eines Knopfes. Letztendlich wird der breitere indische Markt nur einen Klick von seiner Zielgruppe entfernt.
Hier kommen OTT- und CDN-Lösungen ins Spiel.
OTT-Plattformen sind Anbieter digitaler Dienste wie YouTube, Hotstar, Amazon Prime und Netflix, die Medien ausstrahlen, ohne die öffentliche Internetinfrastruktur zu nutzen. Es hilft ihnen, Telekommunikations-, Kabel- und Fernsehnetze zu umgehen, die traditionell als Verteiler der Medien dienen.
Diese Netzwerke verfügen entweder über eine eigene eigenständige Infrastruktur oder nutzen die Dienste von CDNs. Auf diese Weise minimieren sie die Latenzzeit von Inhalten aufgrund von Übertragungsverzögerungen und Netzwerküberlastungen, die im öffentlichen Internet häufig vorkommen. Dies verbessert im Ergebnis die Endbenutzererfahrung.
Aber warum sind diese Verzögerungen für OTT-Plattformen und den Endnutzer so bedeutend?
Laut dem jüngsten Bericht „ The State of The User Experience “ von Limelight Networks wartet fast die Hälfte des eingehenden Datenverkehrs auf eine Website nicht länger als fünf Sekunden auf das Laden. Hinzu kommt, dass mehr als 43 % der verbleibenden die Website verlassen und zu einem Wettbewerber wechseln, wenn die Website dauerhaft langsam lädt.
Häufige Verzögerungen verlängern einen unzusammenhängenden Service und beeinträchtigen das Endbenutzererlebnis. Ein Benutzer, der beispielsweise ein Cricket-Spiel live streamt, wird es eher abbrechen, wenn die mobile Anwendung aufgrund des schwachen Mobilfunknetzes häufig puffert. Er oder sie zieht es vielleicht vor, eine Website zu besuchen, die die Textpartitur in Echtzeit live überträgt. Dies liegt daran, dass Benutzer Konsistenz in der Erfahrung benötigen.
OTT-Plattformen müssen daher qualitativ hochwertige Medieninhalte bieten, die entweder nutzergeneriert ( wie im Fall von YouTube ) oder eine Mischung aus bezogenen und exklusiven Inhalten ( wie im Fall von Netflix, Hotstar, Amazon Prime und nexGTv ) sein können. . Der Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg liegt jedoch in der effizienten Bereitstellung dieser Inhalte.
Hier kommen CDNs ins Spiel . Ihr Hauptziel ist es, die durch Übertragungsverzögerungen entstehende Inhaltslatenz zu minimieren, um ein nahtloses Erlebnis für die Nutzer von OTT-Plattformen zu gewährleisten. Inhaltslatenz bezieht sich auf die Verzögerung bei der Datenübertragung, wenn die Entfernung zwischen einem Webserver, der eine bestimmte Datei hostet, und dem Standort des Endbenutzers beträchtlich ist.
Um diese Verzögerung zu verringern, müssen die Inhalte so nah wie möglich am Endbenutzer gehostet und von dort weitergeleitet werden. Diese Schlüsselfunktion übernehmen CDNs für OTT-Player, da sie über ein globales Netzwerk von Rechenzentren und Proxy-Servern für dieselben verfügen. OTT-Spieler können dieses Netzwerk auch nutzen, um global oder in verschiedenen Regionen zu skalieren, ohne zusätzliche Infrastrukturausgaben zu tätigen.
Der indische OTT-Markt wird derzeit auf 280 Mio. USD geschätzt und verzeichnet ein Wachstum von 35 % im Jahresvergleich. Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, denn der OTT-Markt hat heute nur etwa 100 Millionen Abonnenten.
Stellen Sie sich vor, was aus diesen beiden Märkten, nämlich OTT und CDN, wird, wenn die indische Smartphone-Adoption bis 2020 die erwarteten 520 Millionen erreicht. Aber noch faszinierender wird es zu sehen, wie sich der größere, vernetzte indische Markt aufgrund dieser beiden Technologien verändern wird wird es dem Ökosystem ermöglichen, Inhalte nahtloser bereitzustellen.
Die Verfügbarkeit von Inhalten für unterwegs hat die allgemeinen Marktaussichten erheblich verbessert und die indische Wachstumsgeschichte beschleunigt. Und CDN- und OTT-Plattformen sind wie Luft im großen Ganzen. Unsichtbar und doch unverzichtbar. Es kann daher gesagt werden, dass sich CDN- und OTT-Lösungen auf dem breiteren indischen Markt nicht durchsetzen. Vielmehr gestalten sie es !