Wie unterscheiden sich Rich Media-Anzeigen von anderen Anzeigenformaten?

Da die Benutzer online von immer mehr Anzeigen umgeben sind, wird die Bannerblindheit zu einem echten Problem. Allerdings sprechen Rich Media-Einheiten einen Webnutzer aktiver an als herkömmliche Textanzeigen. Ansprechende Animationen oder andere Arten von Anzeigen in diesem Format sehen für die Benutzer frisch aus und erfüllen Werbezwecke.

„Rich Media-Anzeige“ ist ein Begriff, den Sie wahrscheinlich schon einmal gehört haben – es ist eine der innovativsten und beliebtesten Arten von Display-Werbung. Mehrere Jahre lang waren im Suchnetzwerk angezeigte Rich-Media-Assets die beliebteste Werbeform. Aber wie unterscheiden sich Rich Media-Anzeigen von anderen Anzeigenformaten, wie sehen sie aus und wie helfen Ihnen vorhandene Rich Media-Assets dabei, Ihre Ziele zu erreichen? Hier ist der ultimative Leitfaden zu Rich Media-Anzeigen und ihren Vorteilen.

Was sind Rich Media-Anzeigen?

Was ist die Erklärung für Rich Media-Anzeigen? Der Name ist Programm – Rich-Media-Anzeigen umfassen dynamische und interaktive Arten von Inhalten wie Text, Bilder, Video, Audio, Spiele, Animationen oder andere Arten in verschiedenen Kombinationen. Sie haben Designs, die man leicht als „auffällig“ bezeichnen kann. Werbetreibende können diese Art von Anzeigen problemlos erstellen, benötigen jedoch etwas mehr Zeit für die Gestaltung als herkömmliche statische Banner.

Auf diese Weise gibt es eine klare Erklärung für Rich Media-Anzeigen – sie sind „reich“, weil sie auch Medien enthalten. Unter den anderen Formaten sind Rich-Media-Anzeigen die vielfältigsten. Mit dieser Art von Werbung können Vermarkter Kunden neue Möglichkeiten bieten, mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Marke in Kontakt zu treten. Wie unterscheiden sich also Rich Media-Anzeigen von anderen Anzeigenformaten? Um es zu verstehen, lassen Sie uns ihre 5 häufigsten Typen überprüfen.

Die 5 beliebtesten Rich Media-Anzeigenformate

Im Vergleich zu den traditionellen Text- oder Anzeigeformaten von Banneranzeigen umfassen Rich Media-Anzeigen mehrere Typen. Solche Rich Media-Anzeigenformate können einen Webnutzer effektiver ansprechen als klassische statische Bildanzeigen. Sie werden jeden Tag im Suchnetzwerk für Millionen von Nutzern angezeigt und sind die wichtigsten, die es zu berücksichtigen gilt. Sehen wir uns also die beliebtesten Anzeigen mit Animation an. Sehen wir uns zunächst die Rich Media-Blöcke für Banneranzeigen an.

Banner

Dies sind mehr als nur Standardtext oder Display-Banner. Ein Rich Media-Banner ist eine Art Textanzeige, die mehr Interaktivität und visuelle Attraktivität bietet als ein Standardbanner. Banneranzeigen-Rich-Media-Einheiten enthalten Animationen oder andere Arten von Medien. Sie können Text und animierte Inhalte und Designs mischen, die auf Benutzeraktionen reagieren. Ein solcher Anzeigenblock befindet sich normalerweise zur besseren Sichtbarkeit oben auf der Seite und bietet umfangreiche Möglichkeiten zur Anpassung und Verwendung verschiedener Arten von Bewegungsmedien.

• Lädt schnell
• Kann viel Text aufnehmen
• Hohe Klickrate

Interstitial-Anzeigen

Diese Anzeigen können Animationen oder andere Arten von Bewegung enthalten, sie können auch Flash-Elemente für Videoanzeigen enthalten. Interstitial-Anzeigen nehmen während Übergangspunkten auf Websites oder Pausen in Spielen die gesamte Anzeigegröße ein. Sie können einen statischen Standort haben oder sich mitbewegen, wenn der Benutzer auf der Seite scrollt. Interstitial-Medienanzeigen enthalten Videos. Dies können auch animierte Flash-Anzeigen, eine Art Textanzeige oder Audio sein.

• Hohe Sichtbarkeit
• Besseres Engagement
• Wirkungsvolle Anzeigenauflösungen

Hier ist ein Beispiel für ein Interstitial-Video.

Pushdown-Anzeigen

Pushdown-Werbung erscheint als kleiner oder mittelgroßer Banner-Teaser. Wenn die Anzeige die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht, kann er den Mauszeiger über das Bild bewegen oder darauf klicken, um es vollständig zu sehen. Der Inhalt der Seite, auf der sich die Anzeige befindet, wird nach unten verschoben, daher der Name. Pushdown-Anzeigen können Animationen oder andere Arten von interaktiven Elementen enthalten, aber im Gegensatz zu erweiterbaren Anzeigen werden Pushdown-Anzeigen nicht größer, sondern drücken nur den Inhalt einer Webseite nach unten. Der Hauptvorteil besteht darin, dass es den Inhalt der Webseite nicht überlappt.

• Beeinträchtigt nicht die Benutzererfahrung
• Mehrere Interaktionen unterstützt
• Schnelle Ladezeit

Erweiterbare Werbebanner

Im Vergleich zu regulären Werbebannern bietet ein Rich-Media-Banner eine bessere Benutzerbindung, sie enthalten auch Animationen, Videos oder andere Arten von Bewegung. Sie können auch Text und animierte Inhalte und Designs mischen, die auf Benutzeraktionen reagieren. Es wird erweitert, sobald der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. auf die Anzeige klickt, tippt oder den Mauszeiger darüber bewegt. Erweiterbare Werbebanner werden mit einem Timer geliefert und kehren nach Ablauf der Zeit zu ihrer ursprünglichen Größe zurück.

• Mehrere Interaktionen unterstützt
• Schnelleres Laden
• Hohes Benutzerengagement

Es gibt auch multidirektionale erweiterbare Anzeigen. Diese Art von Rich Media-Anzeige wird in mehrere Richtungen erweitert, je nachdem, wo die Anzeige auf der Seite platziert wird. Wenn sich die Anzeige links auf der Webseite befindet, wird sie nach rechts erweitert und umgekehrt.

Slider-Anzeigen

Slider-Rich-Media-Anzeigen werden auf einer Seite des Displays platziert – normalerweise in der unteren rechten Ecke. Sie können Animationen oder andere Arten von Bewegung enthalten. Wenn der Benutzer die Seite scrollt, bewegt sich die Anzeige zusammen mit dem Text, und wenn das Scrollen aufhört, stellt sich die Anzeige an ihrer üblichen Position ein. Hier können Animationen oder andere Arten von Medien verwendet werden. Slider-Anzeigen haben Designs, die Sie leicht anpassen können, um die Benutzerbildschirme zu ergänzen.

• Nicht störend
• Hohe CTR
• Besseres Engagement

Statistiken zu Rich Media-Anzeigen: So sieht der Markt im Jahr 2021 aus

Eine Rich-Media-Anzeige ist nicht gerade eine brandneue Erfindung und gibt es schon seit Jahren. Allerdings hat es in den letzten Jahren ein besonderes Wachstum gezeigt. Die Ausgaben für Rich Media steigen jedes Jahr weiter mit einem prognostizierten Wachstum von 25,8 % im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020. Angesichts der Vielseitigkeit und Effizienz von Rich Media-Anzeigen werden die Zahlen in den kommenden Jahren noch beeindruckender aussehen. Wieso den? Weil immer mehr Werbetreibende bestehende Rich-Media-Anzeigentypen verwenden und die neuen erst noch erfunden werden müssen.

Rich Media-Anzeigen im Vergleich zu standardmäßigen Display-Bannern

Rich Media und Bannerwerbung sind beide Arten von Werbung, mit denen Sie mehr Kreativität erreichen können. Außerdem gibt es Banner schon immer und wir sind alle an diese Text- oder Display-Anzeigen gewöhnt. Rich Media hingegen ist für viele Werbetreibende ein relativ neues Konzept. Aus diesem Grund sind die Vergleiche zwischen den beiden Formaten unvermeidlich. Wie unterscheiden sich also Rich Media-Anzeigen von anderen Anzeigenformaten? Vergleichen wir Rich Media-Anzeigen mit standardmäßigen Display-Bannerblöcken:

Die Hauptunterschiede zwischen Banneranzeigen und Rich Media-Anzeigenformaten.

Vorteile von Rich Media-Anzeigen

Für Werbetreibende

Anzeigen, die Text mit Animationen mischen, können sehr vorteilhaft sein. Eine Rich Media-Anzeige unterscheidet sich erheblich von anderen Anzeigenformaten. Wenn Sie also jetzt überlegen, dieses Format auszuprobieren, sind hier die 5 größten Vorteile von Rich Media für Sie als Werbetreibender:

• Höhere Effizienz. Rich Media weist durchweg eine höhere CTR auf, was wiederum zu mehr Conversions führt. Mit anderen Worten, mehr Nutzer sehen Ihre Anzeige nicht nur, sondern führen auch die gewünschten Aktionen aus.
• Bessere Benutzeroberfläche. Da Rich-Media-Anzeigen mehr Möglichkeiten zur Benutzerinteraktion bieten, weniger störend als herkömmliche Banneranzeigen und optisch ansprechender als Banner sind, sind die Benutzer in der Regel zufriedener mit ihrer Erfahrung.
• Markenbekanntheit. Mit Rich Media-Anzeigen können Sie Ihre Markenidentität effektiver ausdrücken und den Stil über verschiedene Formate und Plattformen hinweg konsistent halten. Daher wächst Ihre Markenbekanntheit auf natürliche Weise.
• Detaillierte Analysen. Banneranzeigen sind nur begrenzt messbar: In den meisten Fällen enthalten die Berichte nur die Impressions und die Klickrate. Mit Rich Media können Sie die verschiedenen Arten sehen, auf die der Benutzer mit Ihrer Anzeige interagiert.
• Einfache Skalierbarkeit. Rich Media ist ein vielfältiges Format, das für eine Vielzahl von Zwecken und in einer Vielzahl von Kampagnen verwendet werden kann. Sie können ganz einfach eine Kampagne entwerfen, die zu Ihrem Budget, Ihrer Marke und Ihren Zwecken passt.

Für Verlage

Es ist klar, dass Rich Media-Anzeigen es Werbetreibenden ermöglichen, die Früchte dieses innovativen Formats zu ernten, aber was ist mit den Publishern? Erläuterung: Rich Media-Anzeigen können auch für Sie als Herausgeber sehr vorteilhaft sein, und hier sind einige Vorteile, um dies zu beweisen.

• Benutzerbindung. Rich Media-Anzeigen unterbrechen das Surferlebnis für den Benutzer nicht, und selbst wenn der Benutzer mit einer Rich Media-Anzeige interagiert, muss er die Website des Herausgebers nicht sofort verlassen.
• Höhere Einnahmen. Im Vergleich zu Standard-Bannereinheiten haben Rich Media einen höheren CPM – da sie Animationen oder andere Arten von Medien enthalten, sind sie ansprechender. Wenn Sie sich für Rich Media anstelle von regulären Bannern entscheiden, können Sie mit fast demselben Arbeitsaufwand mehr Geld verdienen.
• Messbarkeit. Genau wie Werbetreibende, die das Rich Media-Anzeigenformat verwenden, können Sie sehen, was bei der Monetarisierung mit Rich Media-Kampagnen funktioniert und was nicht. Anzeigen mit Animation sind sehr nachverfolgbar. Anhand der detaillierten Statistiken können Sie sehen, dass sich Ihre Bemühungen auszahlen.

Zwei Placement-Typen für Rich Media-Anzeigen

Rich Media-Anzeigen unterscheiden sich in ihrer Struktur, das haben wir bereits herausgefunden. Hinsichtlich der Platzierung gibt es zwei Möglichkeiten, Rich Media-Anzeigenblöcke auf der Website bereitzustellen – statisch und dynamisch. Rich Media kann in einem Suchnetzwerk in einer Google Ads-Anzeigengalerie oder auf einer Webseite einer bestimmten Website angezeigt werden.

1. Statischer (permanenter) Standort. In diesem Fall werden die Rich Media-Assets für eine bestimmte Zeit (ausgehandelt von Publisher und Werbetreibendem) auf einer Webseite bereitgestellt. Rich Media-Anzeigen in solchen Anzeigeformaten bleiben bestehen, wenn die Seite aktualisiert wird. Das bedeutet, dass jedem Besucher der Webseite derselbe Anzeigenblock angezeigt wird. In diesem Fall zahlt der Werbetreibende normalerweise für die Gesamtzeit, während der die Anzeige auf der Seite platziert wird. Statische Anzeigenplatzierung wird durch manuelle Anzeigenplatzierung organisiert (wenn der Werbetreibende einen geeigneten Publisher findet und die Bedingungen für die Anzeigenplatzierung persönlich per E-Mail, Telefon usw. aushandelt).
2. Dynamischer Standort. Bei dynamischer Platzierung ändern sich die Anzeigeformate von Rich Media-Anzeigen jedes Mal, wenn die Seite aktualisiert wird (oder automatisch nach einer bestimmten Zeit). In diesem Fall wird die Zahlung basierend auf der Anzahl der vom Publisher gelieferten Impressions oder der Gesamtzahl der Benutzerklicks berechnet. Wenn Sie einen dynamischen Standort organisieren möchten, sollten Sie wissen, dass Anzeigen über einen Ad-Server eines Drittanbieters oder eine moderne Ad-Tech-Plattform geschaltet werden können, die nach den Prinzipien der programmatischen Werbung funktioniert.

Welches ist also besser?

Typischerweise klickt der Nutzer am ehesten auf eine Anzeige, wenn er sie zum ersten oder zweiten Mal sieht. Bei späteren Website-Besuchen hört eine Person einfach auf, auf das vertraut gewordene Banner zu achten. Dies gilt insbesondere für statische Bildanzeigen, aber auch Arten von Anzeigen, die Videos oder Animationen verwenden, können davon betroffen sein. Sogenannte Anzeigenermüdung kann die CTR des Liebhabers und das Engagement der Benutzer beeinträchtigen.

Daher ist es besser, eine dynamische Anzeigenplatzierung zu wählen, bei der mindestens mehrere Anzeigen in ständiger Rotation auf der Website sind. Auf diese Weise sehen die Benutzer die neue Anzeige jedes Mal, wenn dieselbe Webseite neu geladen wird. Das Auge wird nicht „verschwommen“ und der Nutzer weicht der Anzeige nicht unbewusst aus.

Dynamische Anzeigen können über einen Ad-Server eines Drittanbieters geschaltet werden, die Mehrheit der Werbetreibenden bevorzugt jedoch programmatische Plattformen, da ihre Dashboards viel einfacher und verständlicher sind, selbst für Personen ohne Werbe-/Tech-Hintergrund. Mal sehen, wie sie funktionieren.

Wie werden Rich Media programmatisch bereitgestellt?

Rich Media kann sich von anderen Anzeigenformaten unterscheiden, aber mit den Funktionen der Ad-Tech-Plattform ist es möglich, selbst solche mit komplexen Flash-Elementen für Videoanzeigen reibungslos zu liefern. Um die Mechanik der dynamischen Anzeigenplatzierung klar zu verstehen, werfen wir einen Blick auf den Adserving-Mechanismus.

Es scheint kompliziert, aber wir können es in mehrere Kernschritte zerlegen:

1. Der Benutzer besucht die Website des Herausgebers, die automatisch die Cookie-Daten über den Benutzer, seinen Gerätetyp, sein Betriebssystem, seine Geolokalisierung usw. sammelt. Diese Daten werden dann an die SSP (Plattform auf der Angebotsseite zur Automatisierung des Medienverkaufs für Verlage) übertragen.
2. SSP sendet die Anforderung an die RTB-Auktion. Diese Anfrage enthält Informationen über die Platzierung und Informationen über den Benutzer (die Werbetreibende für ein korrektes Targeting benötigen).
3. Zu diesem Zeitpunkt haben Werbetreibende bereits Werbekampagnen auf DSP (Demand-Side-Plattformen zur Automatisierung des Medienkaufprozesses für Werbetreibende) konfiguriert. Zu den Kampagnendetails gehören Benutzermerkmale, Budgeteinstellungen, Häufigkeit usw.).
4. DSP wertet Anfragen von Publishern aus und gleicht sie mit Kampagnenkriterien ab. Wenn sie den Kriterien entsprechen, sendet DSP eine Antwort mit einem Gebot an eine Ad Exchange. Die Ad Exchange führt eine Auktion durch und bestimmt einen Gewinner (den Höchstbietenden).
5. Nachdem dieses Ad-Netzwerk oder der Drittanbieter-Ad-Server des Publishers den Befehl gelesen und die Anzeigenbereitstellung für diesen bestimmten Benutzer organisiert hat.

Warum es gut für Werbetreibende ist. Alles, was Werbetreibende tun müssen, ist, sich bei DSP anzumelden, das passende Budget einzugeben, vorhandene Rich-Media-Assets herunterzuladen und für eine oder mehrere Anzeigenkampagnen zu verwenden. Das Dashboard hilft bei der Konfiguration der täglichen Ausgaben, der Häufigkeit der Impressionen und vor allem des Targetings (um Anzeigen nur für die richtigen Zielgruppen zu zeigen). Werbetreibende können bestimmen, in welchen Formaten Anzeigenblöcke angezeigt werden – bei einer Kampagne kann es sich um Videoanzeigen handeln, die auf Mobilgeräten für ein Millennial-Publikum geschaltet werden, bei der anderen um eine Bannerkampagne für Benutzer, die PCs verwenden. Bei der Auswahl der Formate, in denen sie angezeigt werden, ist es wichtig, daran zu denken, dass jede Einheit für die Umgebung geeignet sein sollte, in der sie bereitgestellt wird (mobil, Desktop, CTV). Professionelle Designer können diese Art von Anzeigen ganz einfach erstellen, indem sie ihre Auflösungen an die richtigen Umgebungen anpassen.

Warum es gut für Verlage ist. Publisher können mit SSP auch Display-Anzeigen effektiver schalten. Sie können sich kostenlos auf der Plattform registrieren, ihre Inventarplätze einrichten und die Anforderungen für zukünftige Werbekampagnen konfigurieren. Obwohl SSPs automatisch funktionieren, tragen sie kein Risiko für die Herausgeber. Die Platzierungen werden niemals zu einem für den Publisher nachteiligen Preis verkauft – bevor die Monetarisierung beginnt, gibt der Publisher einen Mindestpreis ein, unter dem die Deals nicht stattfinden. Auf die gleiche Weise können Publisher festlegen, welche Art von Rich Media-Anzeigen sie in ihrem Inventar liefern dürfen, ihre Auflösungen, Größen und andere wichtige Details.

Abschließende Gedanken

Neben anderen Formaten zeichnen sich Rich Media-Anzeigen aus mehreren Gründen aus. Sie können einen Webnutzer aktiver ansprechen als standardmäßige Text- und statische Anzeigenformate. Sie sind sehr praktisch und können in einem Suchnetzwerk oder auf jeder Webseite bereitgestellt werden. Rich Media-Anzeigen bieten eine Vielzahl von Lösungen für Werbetreibende, die mit den Ergebnissen ihrer Bannerwerbungskampagnen nicht mehr zufrieden sind. Mit Animationen oder anderen Arten von Bewegung in Rich Media-Anzeigenblöcken können Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und gleichzeitig ihr Werbebudget effektiver einsetzen. Anzeigen mit Animationen sind sehr effizient, aber sie erfordern auch, dass Sie sich ständig weiterbilden und über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben.

Da Sie nun die Antwort auf die Frage „Wie unterscheiden sich Rich Media-Anzeigen von anderen Anzeigenformaten?“ kennen, sind Sie dem Start Ihrer eigenen beeindruckenden Rich Media-Anzeigengalerie einen Schritt näher gekommen. Auf unserer Demand-Side-Plattform finden Sie alle Tools und Ressourcen, die Sie zum Erreichen Ihrer Werbeziele benötigen.

Registrieren Sie sich bei SmartyAds DSP und beginnen Sie mit der Bereitstellung wirkungsvoller Rich Media-Kampagnen!