Wie Marken die Kraft des Geschichtenerzählens für sozialen Wandel nutzen können
Veröffentlicht: 2019-11-23Geschichten können die Sitten und Einstellungen der Gesellschaft widerspiegeln, das öffentliche Bewusstsein durchdringen und die Voraussetzungen für sozialen Wandel schaffen
Unternehmen beginnen zu verstehen, welche Macht eine Geschichte hat, um Märkte und Arbeitsplätze zu formen
Menschen sehnen sich wirklich nach wahren Werten, damit sie eine bessere Version dessen werden können, wer sie sind
Wusste Harper Lee 1960, als sie ihren bahnbrechenden Roman „To Kill A Mockingbird“ schrieb, dass das Modell ihrer Figur des beharrlichen und friedlichen Widerstands bei Aktivisten der Bürgerrechtsbewegung Anklang finden würde? Hätte sie sich vorstellen können, dass Amerika noch bis weit ins 21. Jahrhundert hinein den Einfluss ihres Romans spüren wird? – im nationalen Gespräch über die Strafjustiz, die „Black Lives Matter“-Bewegung und die neueren Gefängnisreformen.
Das kraftvolle Werk der Fiktion ist ein Beweis dafür, wie Geschichten die Sitten und Einstellungen der Gesellschaft widerspiegeln, das öffentliche Bewusstsein durchdringen und die Bühne für sozialen Wandel bereiten können.
Nicht nur „To Kill A Mockingbird“ hat eine kulturelle Bewegung stark beeinflusst. Fast alle großen Religionen der Welt bauen auf dem Fundament mächtiger Geschichten auf, die die Macht haben, menschliches Verhalten und Geschichte zu formen. In den letzten Jahren gab es eine Reihe von Initiativen, die die Kraft zielgerichteter Geschichten erkannt haben, um das Verhalten von Menschen aufzuklären und zum Besseren zu beeinflussen.
Ein großartiges Beispiel ist Amar Chitra Katha, die Comicserie, die von dem Pädagogen Anant Pai ins Leben gerufen wurde. Es verwendete Geschichten aus der Mythologie, Epen, mündlichen Volksmärchen, Literatur und Geschichte, um einer Generation von Kindern Werte zu vermitteln. Unter den fesselnd geschriebenen Geschichten befanden sich subtile Hinweise auf das Verhalten, die Motive und Antriebe der Menschen. Sie wurden entwickelt, um Kinder auf die reale Welt vorzubereiten, in die sie bald eintreten würden.
Als ausgebildeter Wissenschaftler und Entertainer aus Berufung startete Mr. Pai später das zweiwöchige Magazin Tinkle mit unvergesslichen Charakteren und Geschichten, die Kinder gleichzeitig unterhielten, erzogen und informierten. Ihr Erfolg beruht auf einer sehr einfachen Formel, die Bildung in Unterhaltung verpackt, indem sie sich die Kraft des Geschichtenerzählens zunutze macht. Wenn Sie in der Lage sind, Lektionen in eine Geschichte einzuflechten, lernen sowohl Kinder als auch Erwachsene eher daraus.
Marken und die Kraft des Geschichtenerzählens
Im Jahr 2013 erwies sich eine Anzeige von Google India als so wirkungsvoll, dass ihre Erschütterungen auch jenseits der Grenze in Pakistan zu spüren waren. Die „Reunion-Werbung“, die die Geschichte zweier Freunde erzählte, die durch eine Trennwand getrennt und mit Hilfe von Google wieder vereint wurden, wurde größer als ihre Marke, da sie bei Menschen auf beiden Seiten der Radcliff Line Anklang fand. Dieses eindrucksvolle Beispiel für Storytelling zeigt uns, wie diese Kunst für Marken sehr nützlich sein kann.
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Auch in der Geschäfts- und Technologiewelt beginnen Unternehmen zu verstehen, welche Macht eine Geschichte hat, um Märkte und Arbeitsplätze zu formen. Die Maximierung des menschlichen Interesses hilft Menschen, Ziele zu setzen und zu erreichen, die es wert sind, verfolgt zu werden. Menschen sehnen sich wirklich nach wahren Werten, damit sie eine bessere Version dessen werden können, wer sie sind.
Sie suchen nach Vertrauen, und um ihres Vertrauens würdig zu sein, müssen Marken die Macht haben, ihre Denk- und Handlungsweise zu verändern. Wenn Sie Menschen dazu inspirieren möchten, ihr Verhalten zu ändern, ist Storytelling das beste Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht.
Es gibt einen wachsenden Trend, dass Marken starke Erzählungen verwenden, um tiefgreifende Kommentare zu unseren sozialen und Verhaltensmerkmalen abzugeben. Eine Reihe von Marken haben Ideale durch Geschichten über Gleichheit, Kommentare gegen das Patriarchat und über soziale Harmonie propagiert.
Macht der Erzählungen
Die Macht von Erzählungen hat eine neurologische Grundlage. Forscher aus Spanien fanden heraus, dass viele verschiedene Zentren im Gehirn aufleuchten, wenn Menschen lebendige und fesselnde Geschichten präsentiert werden. Wenn zum Beispiel eine Kampfszene in einem Roman grafisch beschrieben wird, leuchten die Bewegungs- und Sehzentren des Gehirns auf (auch wenn man nicht kämpfen kann).
Wenn ein Duft in eindrucksvollen Details beschrieben wird, leuchtet das Geruchszentrum auf. Mit anderen Worten, Sie haben eine emotionalere und eindringlichere Erfahrung im Vergleich zu einem winzigen Blip im Gehirn, wenn ihm eine nackte Tatsache präsentiert wird.
Soziologisch gesehen haben Geschichten die Kraft, Verhaltensnormen zu etablieren und zu verstärken, die mit dem übereinstimmen, was Sie zu fördern versuchen. Wenn eine zuordenbare Figur in einer Geschichte eine gesunde Ernährung wählt oder regelmäßig Sport treibt, vermittelt dies die Idee, dass dies das ist, was Menschen tun, und der Zuhörer oder Zuschauer sollte es auch tun. Es funktioniert, weil Sie nicht nur für ein Produkt werben, sondern für eine bessere Lebensqualität, die beim Betrachter ankommt.
Die südafrikanische Serie Soul Buddyz zum Beispiel, ein preisgekröntes Multimedia-Edutainment-Erlebnis, zeichnet das Leben, die Nöte und die Freuden kleiner Kinder genau auf. Es erregte die öffentliche Vorstellungskraft so heftig, dass Tausende von Kindern aus dem ganzen Land an die NGO hinter der Show, das Soul City Institute, schrieben und um Teilnahme baten. Schon bald war die NGO in der Lage, über 8500 Buddyz-Clubs mit fast 1,5 000 Kindern zu gründen, die sich der Bildung und dem körperlichen und geistigen Wohlbefinden von Kindern widmen.
Es gibt eine Vielzahl von Beweisen dafür, dass Story-basierte Werbung und Medien viel effektiver als herkömmliche Werbung und Botschaften eine signifikante Veränderung der gesellschaftlichen Normen, Überzeugungen und Werte bewirken können. Digitale Technologie und soziale Medien haben es Marken ermöglicht, die Reichweite dieser Geschichten zu vernachlässigbaren Kosten zu maximieren.
So wie To Kill A Mockingbird die landesweite Diskussion über Bürgerrechte katalysierte, haben starke Erzählungen die Kraft, unsere Welt und unser Leben zum Besseren zu verändern.