Wie Entwickler den Instagram-Algorithmus zu ihrem Vorteil nutzen können
Veröffentlicht: 2021-08-14Was Ersteller tun können, um ihre Metriken zur Nutzerinteraktion auf Instagram zu verbessern
Erstellen Sie mehr Reels und seien Sie konsistent mit ihnen
Interagieren Sie plattformübergreifend mit Ihrer Community
Vor ein paar Tagen habe ich auf Instagram die Marke von 70.000 Followern geknackt. Ich habe über zwei Jahre gebraucht, um hierher zu kommen. Diese Reise verband mich mit einem Stamm ähnlicher Leute (auch bekannt als Schöpfer), die sich für ihr Geschäft und/oder ihren Lebensunterhalt stark auf Instagram verlassen.
Creators und Social-Media-Manager sprechen oft davon, „den Algorithmus zu schlagen“. Instagram als Plattform gibt selten Einblick in die Funktionsweise ihres Algorithmus. Technisch gesehen, wenn sich Leute auf den Algorithmus beziehen, auf den sie sich beziehen:
● Welche Posts (ob IGTV, Reels, Carousels usw.) von Followern häufiger gesehen werden;
● Welche Posts es auf den Tab „Entdecken“ schaffen
Instagram wechselte 2016 von einem chronologischen Feed zu einem Kuratieren eines Feeds aus den Posts, die der Instagram-Algorithmus für Sie am besten geeignet hielt. Kein Wunder, etwa zur gleichen Zeit öffnete sich Instagram vollständig für In-Feed-Anzeigen. Seitdem versucht jeder Creator, den ich kenne, verzweifelt, den sich ständig weiterentwickelnden Algorithmus zu umgehen, der seine organische Reichweite und sein Engagement ständig verringert.
In diesem Artikel teile ich mein Verständnis von „dem Algorithmus“, teile einige Fälle, die andere Ersteller und ich erlebt haben, und stelle die besten Praktiken vor, um mit dem, was er ist, Frieden zu schließen. Was passiert jetzt? Bereits im Dezember habe ich mich mit einer Freundin getroffen, die eine Influencer-Management-Agentur betreibt – sie verwaltet seit der TikTok-Ära Accounts verschiedener Influencer. Die durchschnittliche Instagram-Follower-Größe auf ihrer Liste beträgt 350.000 (mit einigen kreuzenden 2 Millionen Followern).
Sie wird vom Instagram-Partnerschaftsteam zu Workshops eingeladen und hat sich auch mit einigen Insidern angefreundet. Ich habe eine Menge nützlicher Ratschläge aus dem Chat mit ihr bekommen. Das Wichtigste, was ich gelernt habe, war, dass es nicht vier oder fünf Parameter sind (im Gegensatz zu dem, was viele selbsternannte Internet-Gurus Ihnen glauben machen könnten), sondern Hunderte verschiedener Signale, die darüber entscheiden, wie gut Ihre Posts funktionieren würden.
Top Insights, die Sie im Jahr 2021 nutzen können
1. Werden Sie kreativ mit Reels
Reels sollen ein TikTok-Ersatz sein. Kein Wunder, dass Instagram die organische Reichweite für Reels steigert. Meiner Erfahrung nach haben 3 von 10 Walzen die Chance zu explodieren (dh Leute zu erreichen, die Ihnen nicht gefolgt sind). Instagram empfiehlt, Rollen mit der eingebauten Kameraoption für Rollen zu erstellen, damit Sie die Chance haben, auf der Registerkarte „Erkunden“ der Rollen vorgestellt zu werden. Instagram verfügt über ein internes Team, das die Reels-Registerkarte manuell programmiert und Reels auswählt, die leicht neu erstellt werden können.
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2. Opfere die Gesamtreichweite, wenn du nicht reel-ing bist
Um die Vorherrschaft der Reels zu erleichtern, hat jeder andere Beitragstyp auf Instagram einen weiteren Schlag auf die organische Reichweite erlitten. Tatsächlich heißt es, dass es sogar noch tiefer gehen kann, wenn Sie nicht taumeln. Wegbringen? Produzieren Sie mindestens 2-3 Rollen pro Woche, wenn Sie die Reichweite für andere Posttypen aufrechterhalten möchten.
3. Verzichte auf Reichweite, wenn du nicht konsequent bist
Angenommen, Sie machen eine 2-wöchige Pause von Instagram, sobald Sie zurückkehren, werden Sie mit geringer Reichweite bestraft. Der Algorithmus hat eine Aufgabe – dafür zu sorgen, dass die Leute so lange wie möglich zuschauen, scrollen, zurückkommen und Aufmerksamkeit erregen. Instagram belohnt Sie dafür, dass Sie konsequent erstellen und die Benutzer unterhalten. Aber die Kehrseite ist auch wahr. Halten Sie den Lord Instagram bei Laune, indem Sie regelmäßig hart arbeiten, und Sie werden überleben.
Wie der Algorithmus die Reel/Real Creators versagt
Früher hat es eine Zeit gegeben, als du 1000 Follower hattest, Instagram hat deinen Beitrag fast allen 1000 von ihnen gezeigt. Aber das gegenwärtige Szenario könnte unterschiedlicher nicht sein. Unabhängig davon, wer Sie sind und was Ihre Follower sind, zeigt Instagram Ihre Inhalte etwa 10 % Ihres Publikums und basierend auf deren Reaktion/Engagement entscheidet es, ob es den Kreis auf mehr Ihrer Follower erweitern soll.
Da der Feed algorithmusgesteuert ist, sind Posts, die gut abschneiden, in der Regel Inhalte, die massenhaft und nicht unbedingt wertvoll sind. All die Bemühungen des Erstellers, gut recherchierte, wertvolle Inhalte zu erstellen, gehen also höchstwahrscheinlich in Bezug auf die Reichweite ins Leere. Kurz gesagt, Sie besitzen NICHT Ihr gesamtes Publikum auf Instagram.
Was sollten Ersteller jetzt tun?
Überdenken Sie Ihre Macht.
Die Lösung besteht in einfachen Worten darin, Ihr Publikum zu besitzen und es zu einer Gemeinschaft zu machen. Was bedeutet das? Jeder einzelne Ihrer Follower folgt Ihnen, weil er Ihre Inhalte aus mehreren Gründen mag. Aber was nützt es, wenn 90 % von ihnen Ihre Inhalte nicht einmal sehen? Vertiefen Sie Ihre Beziehungen zu Ihren bestehenden Followern und lenken Sie sie auf eine andere Plattform, auf der Sie diese Community kuratieren können (Telegram, Discord, Scenes by Avalon usw.).
Keine Frage, Instagram wird aufgrund der Größe immer ein Muss bleiben. Verwenden Sie also Instagram als Top-of-the-Funnel; Lassen Sie sich entdecken und vergrößern Sie Ihr Publikum. Aber sobald sie drin sind, leiten Sie sie zu einer dieser Community-Plattformen, wo die Dinge nicht algorithmusgesteuert sind und Sie 100 % Reichweite und volles Eigentum an Ihrer Community erhalten. Sie erhalten volle Reichweite für Ihre Community, es gibt keinen Algorithmus, gegen den Sie kämpfen müssen, und Sie können dort Ihre eigenen Regeln festlegen. das ist es, was ich meine, wenn ich Ihre Community besitze.
Die besten 5 % der Entwickler sind bereits in das Community-Spiel eingetreten und töten es. Fangen Sie an, Ihre Community zu besitzen, bevor der Algorithmus Sie besitzt.