Wie Disney-Filme mit Nostalgie-Marketing den Umsatz ankurbeln und Weltrekorde brechen

Gibt es ein herzerwärmenderes Gefühl, als sich einen Ihrer Lieblings-Disney-Filme aus der Kindheit anzusehen? Es gibt zwei Dinge, die sich vielleicht noch besser anfühlen: Ein cleveres und unterhaltsames Remake Ihres Lieblingsklassikers aus der Kindheit zu sehen und Milliarden von Dollar zu verdienen.

Disney macht es richtig und hat allein in den ersten sieben Monaten des Jahres 2019 mit den drei Live-Action-Remakes von Disney-Klassikern, die in diesem Jahr veröffentlicht werden, über 2 Milliarden US-Dollar mit Remakes verdient. Dumbo hat seit seiner Veröffentlichung im März 2019 über 350 Millionen US-Dollar eingespielt.

Mays Remake von Aladdin hat über 1 Milliarde US-Dollar eingespielt und zeigt sogar den A-List-Schauspieler Will Smith als Flaschengeist. Zuletzt hat Der König der Löwen (ein Remake des Filmklassikers von 1994) im Juli in weniger als 3 Wochen bereits satte 1 Milliarde US-Dollar eingespielt.

Wussten Sie, dass Disney dieses Jahr mit seinen kolossalen Kassenverkäufen tatsächlich einen Weltrekord gebrochen hat? Bevor wir dazu kommen, lassen Sie uns für eine Minute allgemein sprechen.

Im Allgemeinen werden nur sehr wenige Filme jemals 1 Milliarde Dollar an den Kinokassen einspielen, und doch hat Disney dies allein im Jahr 2019 bereits viermal geschafft. Das ist richtig: Der König der Löwen ist Disneys vierter Milliarden-Dollar-Film in diesem Jahr.

Andere Disney-Filme, die in diesem Jahr 1 Milliarde Dollar an den Kinokassen eingespielt haben, sind Avengers: Endgame , Captain Marvel und Disneys Live-Action-Remake von Aladdin .

Die beeindruckenden Verkäufe von Disney-Filmremakes in diesem Jahr sind kein Zufall. Disney lebt seit einigen Jahren von dieser Geschäftsstrategie des Nostalgie-Marketings . „ Alice im Wunderland“ von 2010, „ Das Dschungelbuch “ von 2016 und „Die Schöne und das Biest “ von 2017 spielten jeweils über eine Milliarde US-Dollar ein.

Erinnern Sie sich, was ich vorhin gesagt habe, wie selten es für einen Film vorkommt, die 1-Milliarden-Dollar-Marke zu überschreiten? Man fragt sich wirklich, was Disneys geheime Formel ist.

Wenn Sie die anderen Produktionen von Disney mit einbeziehen, wie etwa die Verfilmungen von Kindercomics, dann hat Disney allein in diesem Jahr tatsächlich über 7 Milliarden Dollar an den Kinokassen eingesammelt. Es ist jedoch nicht nur die Abendkasse, an der Disney punktet.

Einnahmen fließen auch aus Cross-Promotion mit anderen Marken und durch verwandte Disney-Produkte wie Spielzeug, Lebensmittel und Kleidung mit markenrechtlich geschützten Bildern beliebter Disney-Figuren ein.

Ein Gefühl verkaufen

Lassen Sie mich Sie etwas fragen: Was ist Ihrer Meinung nach das Erfolgsgeheimnis von Disney? Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass erfolgreiches Marketing darin besteht, ein Gefühl zu verkaufen. In letzter Zeit scheint es so, als ob das Verkaufen des Gefühls der Nostalgie der Weg zum Erfolg ist. Das nennt man Nostalgie-Marketing, und glauben Sie mir, es funktioniert.

Was also bewirken Produkte, die Emotionen und Nostalgie hervorrufen (z. B. ein Remake eines beliebten Kindheitsklassikers) tatsächlich?

Diese Produkte erzeugen erfreuliche emotionale Erlebnisse, die die Kundenbindung, positive Wahrnehmung der Marke und viele Käufe fördern.

Nostalgie-Marketing spricht unseren Wunsch an, in eine einfachere, einfachere Zeit mit weniger Verantwortung und mehr Akzeptanz zurückzukehren. Disney hat sich dieses emotionale Verlangen zunutze gemacht, indem es dem Publikum Filme präsentiert, die uns mit unserer Vergangenheit verbinden und gleichzeitig eine moderne Note für Neuheit und Unterhaltungswert bieten.

Da Disney in naher Zukunft auf eine ganze Reihe von Remakes blickt, wollen wir untersuchen, warum Nostalgie-Marketing so lukrativ ist und wie diese Strategie in anderen Branchen und von anderen Unternehmen eingesetzt werden könnte:

Disney: König der Abendkasse

Das schiere Genie der Marketingstrategie von Disney beweist sich in den Rekordverkäufen an den Kinokassen. Der König der Löwen , der am 19. Juli dieses Jahres veröffentlicht wurde, war die bisher höchste Inlandseröffnung für ein Disney-Remake und schlug Disneys vergangene Mega-Erfolge wie „ Die Schöne und das Biest “.

Disney hat sich nicht nur selbst geschlagen – Der König der Löwen war tatsächlich die größte Filmpremiere im Juli aller Zeiten. Es ist keine Überraschung, dass Disney diese Strategie des Nostalgie-Marketings fortsetzen will.

Zu den Remakes in Arbeit gehören: eine Fortsetzung von Maleficent , die später in diesem Jahr herauskommt, ein Neustart von Mulan, und dann gibt es Cruella , das auf dem Disney-Klassiker 101 Dalmatiner basiert, der für nächstes Jahr geplant ist. Remakes von Pinocchio , Die kleine Meerjungfrau, Peter Pan und anderen sind ebenfalls in Arbeit.

Disney nutzt eine brillante Kombination aus nostalgischen Geschichten, prominenten Schauspielern und Synchronsprechern sowie Multi-Level-Marketing, um an die Spitze der Kinokassen zu gelangen.

Die Strategie, Klassiker wiederzubeleben, indem durch Nostalgie eine dauerhafte Kundenbindung geschaffen wird, funktioniert.

Das Publikum möchte diese klassischen und neu gedrehten Filme mit anderen teilen und diese geschätzten Geschichten und Charaktere durch die modernen Remakes sowie durch Produkte und Erlebnisse wie Disneyland neu erleben.

Filmremakes ziehen bei vielen ans Herz.

Zum Beispiel gibt es Eltern der Generation X, die mit den klassischen Versionen dieser Filme aufgewachsen sind. Eltern werden ihre Kinder dazu bringen wollen, sich das Remake anzusehen, ein gemeinsames Erlebnis zu genießen und ihren Kindern die Geschichten zu zeigen, die sie als Kind geliebt haben.

Millennials hingegen erinnern sich immer noch liebevoll an die Klassiker aus der Kindheit, und sie können sie neu erleben, wenn Disney ein Remake herausbringt, was für sie aufregend ist.

Einige Millennials sahen sich als Kinder nicht nur immer wieder die Originalversion der Filme an, sondern verkleideten sich zu Halloween sogar als ihre liebsten Disney-Figuren, egal ob sie sich als Aladdin oder Prinzessin Jasmine aus Aladdin oder Belle aus „Die Schöne und das Biest“ verkleideten. Viel nostalgischer geht es kaum.

Für jüngere Zuschauer könnten diese Remakes ihre erste Begegnung mit der Marke und der Geschichte sein, und der nostalgische Aspekt mag bei ihnen verloren gehen, aber sie können sich immer noch des Erinnerungshypes und der Sentimentalität derjenigen bewusst sein, die sich an die Originale erinnern.

Auf diese Weise können Remakes mehrere Generationen ansprechen und eine gemeinsame kollektive Erfahrung innerhalb von Familien und der Gesellschaft sein.

Der Schlüssel zu Disneys Nostalgie-Marketing liegt darin, dass sie mehr tun, als nur den Originalfilm neu zu verpacken.

Sie schaffen mit der unglaublichen digitalen Animationstechnologie, die heute verfügbar ist, ein modernes und ansprechendes neues Erlebnis.

Und weil eine kleine Beyonce alles besser macht, trägt Disneys Einsatz hochkarätiger prominenter Schauspieler und Synchronsprecher zu dem Hype und der Aufregung bei.

Sean Bailey, Co-Präsident von Disney, sagte 2017 gegenüber dem Magazin Vulture: „Vielleicht, wenn es eine Möglichkeit gibt, sich wieder mit dieser Affinität dafür zu verbinden, was diese Charaktere den Menschen bedeuten, auf eine Weise, die die besten Talente anzieht und die beste Technologie nutzt, könnte das etwas werden wirklich aufregend. Es fühlt sich sehr nach Disney an und spielt die Wettbewerbsvorteile dieses Labels aus.“

Es besteht kein Zweifel, dass Disneys Ansatz funktioniert: Die 11 Remakes, die sie seit 2010 gemacht haben, haben über 7 Milliarden Dollar eingespielt.

Wer liebt Remakes und wer hasst sie?

Wir können uns vorstellen, dass Disney mit seinen Gewinnen mehr als zufrieden ist, aber wie reagiert die Öffentlichkeit auf diese Reihe von Remakes? Die Antwort ist gemischt, denn wo Liebe und Aufregung sind, gibt es immer auch Hasser. Angesichts der Erfolge an den Kinokassen ist es offensichtlich, dass große Teile der Bevölkerung darauf erpicht sind, ihre hart verdienten Dollars für diese neuen Neustarts auszugeben.

Die Filmindustrie ist nicht mehr das, was sie einmal war, mit den steigenden Kosten für Kinokarten und der Konkurrenz von Netflix und anderen Streaming-Diensten, aber die Leute scheinen scharf darauf zu sein, Disney-Filmremakes in den Kinos zu sehen.

Offensichtlich spricht der Ticketverkauf für eine große öffentliche Begeisterung, aber warum? Für viele ist es aufregend, eine aktualisierte Version eines Klassikers zu sehen, neu interpretiert mit bekannten und geliebten Prominenten sowie atemberaubenden 3D-Animationen.

Also, was sagen die Hasser?

Wir können die Begeisterung nicht anerkennen, ohne den Hass anzuerkennen, da jede Marke ihre Hasser haben wird. Im Fall von Disney stehen einige Leute dem Trend der Remakes skeptischer gegenüber und sehen darin einen zynischen Trick von Disney, mit dem Wiederaufwärmen bewährter und wahrer Geschichten leichtes Geld zu verdienen, anstatt das Risiko einzugehen, neue Inhalte zu erfinden.

Ein Fan schreibt über das Remake von The Lion King : „Die Rhythmen afrikanischer Trommeln wurden vom Klang der Disney-Schecks übertönt“ und sagte später, sie fühlten sich von ihrem Fandom benutzt.

Ein Großteil der Gegenreaktion der Fans dreht sich um dieses Gefühl, dass Disney „faul“ ist und dass Remakes nur ein Geldraub sind. Einige enttäuschte Fans auf Reddit haben sich beschwert, „der Mangel an neuen, originellen Ideen ist erschreckend“.

Andere haben Disney verteidigt oder zumindest darauf hingewiesen, dass der Trend zu Remakes nicht überraschend sei, denn „bei Disney ging es immer darum, sich anzupassen, nicht um originelle Inhalte.

Das ist nur, was sie immer getan haben.“ Ein anderer Reddit-Benutzer weist darauf hin, wie viele klassische Disney-Filme wie Alice im Wunderland von vornherein nicht original waren, sondern Adaptionen alter Legenden und Volksmärchen waren.

Mit anderen Worten: Alte Geschichten zu modernisieren, umzufunktionieren und aufzuwerten, ist nichts Neues für Disney, und es ist unbestritten, dass diese Strategie funktioniert.

Viele von Disneys „Hassern“ haben trotzdem ihr Geld ausgegeben, um das Remake einfach aus Neugier zu sehen – und damit zu Disneys Gewinnen beigetragen. Stelle dir das vor.

Die Rolle der Emotion bei Ihren Kaufentscheidungen

Lassen Sie uns über Emotionen sprechen und die Rolle, die sie bei Ihrer Kaufentscheidung spielen. Wenn Sie eine Entscheidung treffen, ein Produkt zu kaufen oder eine Eintrittskarte für einen Film im Kino zu kaufen, was beeinflusst Ihrer Meinung nach Ihren Entscheidungsprozess?

Viele von uns sehen sich als rationale Akteure, die ihre Entscheidungen von einem nachdenklichen, kalkulierten Ort aus treffen. Es mag daher überraschen, dass laut einer aktuellen Studie des Neurowissenschaftlers Antonion Damasio etwa 85 Prozent unserer Entscheidungen von Emotionen getrieben werden.

Wenn Sie auf die Kaufentscheidungen zurückblicken, die Sie diese Woche getroffen haben, werden Sie vielleicht im Nachhinein erkennen, welche emotionalen Kräfte unbewusst am Werk waren. Vielleicht erkennen Sie sogar genau, welche Emotionen bei bestimmten Einkäufen im Spiel waren.

Diese Statistik von Damasio zeigt uns etwas sehr Wichtiges: Damit Marketing überzeugen kann, braucht es einen emotionalen Auslöser.

Vor diesem Hintergrund müssen erfolgreiche Vermarkter in jedem Unternehmen wissen, wie sie die emotionalen Zustände ihrer Zielkunden erschließen können, da das Drücken der emotionalen Knöpfe eines potenziellen Kunden zu einem Verkauf führen kann.

Damit ein Kunde bereit ist, ein Produkt zu kaufen, einen höheren Preis für ein anderes Produkt auszugeben oder es wiederholt zu kaufen und ein treuer Kunde zu werden, ist es wichtig, eine emotionale Bindung zum Produkt oder zur Marke aufzubauen.

Laut einer Studie von Ju, I., Kim, J., Chang, MJ, & Bluck, S. aus dem Jahr 2016 mit dem Titel „ Nostalgisches Marketing, wahrgenommene Selbstkontinuität und Verbraucherentscheidungen “ nutzt Erlebnismarketing die Atmosphäre und die damit verbundenen Emotionen, um ein Produkt zu verkaufen. anstatt sich nur auf die materiellen oder quantifizierbaren Eigenschaften des Produkts selbst zu verlassen.

Während Emotionen im Allgemeinen der Hauptgrund für Kaufentscheidungen sind, hat eine Emotion im Besonderen als Marketing-Kraftpaket an Aufmerksamkeit gewonnen: Nostalgie.

Nostalgie: Ein starker emotionaler Treiber auf dem heutigen Markt

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass einige Ihrer Lieblingssongs – die beim Hören die meisten Emotionen hervorrufen – eher die Songs sind, die Sie als Teenager oder Anfang 20 geliebt haben, als Ihre neuesten modernen Favoriten? Auch wenn wir seit unserer Jugend vielleicht „bessere“ Musik entdeckt haben, ist für einige von uns nichts besser als das, was wir fühlen, wenn wir einen klassischen Hit aus den 90ern hören.

Diese emotionale Reaktion macht Sinn, basierend auf der Nostalgieforschung des Psychologen Petr Janata, der in einem Interview mit Slate feststellte, dass unsere musikalischen Vorlieben „in den besonders emotionalen Erinnerungen aus unseren prägenden Jahren konsolidiert sind“.

Unsere Favoriten und Geschmäcker werden als Teenager und junger Erwachsener geformt, daher werden Produkte, die auf diese Lebenszeit zurückgehen, höchstwahrscheinlich einen positiven emotionalen Zustand erzeugen und uns zur Marke hinziehen.

Bei Millennials, die in den 1990er und frühen 2000er Jahren aufgewachsen sind, wird jedes Produkt oder jede Unterhaltung, die sie an diese Ära erinnert, Nostalgie und positive Gefühle hervorrufen.

Dies erklärt, warum Disney-Filme wie Der König der Löwen, Aladdin und Das Dschungelbuch (die alle ursprünglich Mitte der 1990er Jahre veröffentlicht wurden) als Remakes heute Millennials und jüngere Gen-Xer ansprechen werden.

Wenn Sie sich daran erinnern, diese Disney-Klassiker als Kind gesehen zu haben, dann erinnert Sie vielleicht schon der Anblick des Trailers des Remakes an einen Freitagabend, als Ihre Eltern Sie im Pyjama Pizza essen und mit Ihren Freunden den König der Löwen schauen ließen. So funktioniert Nostalgie-Marketing.

Nostalgie-Marketing soll Sie an Ihre Jugend erinnern, eine einfachere Zeit, und es weckt die Sehnsucht nach den Gefühlen, die Sie mit dieser Zeit verbinden: Sicherheit, Zugehörigkeit, Verbundenheit, Hoffnung und Freude.

Ist es ein Wunder, warum diese nostalgischen Disney-Filme und -Produkte so verlockend sind?

Sie fragen sich vielleicht immer noch genau, wie Nostalgie als Marketingstrategie so effektiv funktioniert. Genau zu dieser Frage wurde zunehmend geforscht.

Nostalgische Produkte vermitteln ein Gefühl dafür, was die Forschung von Hartmann und Brunk aus dem Jahr 2019 Nostalgiemarketing und (Wieder-)Verzauberung als „ein Gefühl der Verzauberung“ bezeichnet, was aufregende, magische Gefühle bedeutet, denen Verbraucher unwiderstehlich sein können.

Nostalgiegefühle entstehen durch Geräusche, Gerüche, Anblicke und Geschmäcker, die mit vergangenen Zeiten verbunden sind.

Nostalgisches Marketing führt Menschen zu Produkten, die sie in die Vergangenheit versetzen können. Es ist dieses verführerische Gefühl, in eine einfachere Zeit zurückgeschickt zu werden oder nach Hause zurückzukehren, das eine solche Kraft besitzt.

Ein Teil der Kraft der Nostalgie besteht darin, dass sie zu unserem Gefühl der persönlichen Kontinuität beiträgt, einem positiven Gefühl, dass unsere Selbstidentität immer noch mit unserer Vergangenheit verbunden ist. Wenn wir einen Film sehen oder ein Produkt kaufen, das uns an unsere Kindheit erinnert, spüren wir diese positive Fortsetzung eines Selbst- und Identitätsgefühls.

Die Studie von Ju, I., Kim, J., Chang, MJ, & Bluck, S. aus dem Jahr 2016 mit dem Titel „ Nostalgisches Marketing, wahrgenommene Selbstkontinuität und Verbraucherentscheidungen “ zeigte, dass Werbung, die an eine nostalgische Vergangenheit appelliert, „zu günstigeren Bewertungen von führte Markeneinstellung und höhere Kaufabsicht“ – Ergebnisse, die unabhängig von der Art des Produkts zu beobachten waren.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie sich besser fühlen, wenn Sie etwas sehen oder kaufen, das Nostalgie hervorruft, oder warum Sie sich innerlich warm und flauschig fühlen?

Ein Retro-Produkt oder ein Remake eines Kindheitsklassikers kann uns dieses Gefühl der Zugehörigkeit, des Friedens und der Freude vermitteln.

Laut Nostalgie-Experte Dr. Wijnand van Tilburg funktioniert Nostalgie-Marketing für „Menschen, denen im Moment das Zugehörigkeitsgefühl fehlt oder die sich ein bisschen bedeutungslos fühlen“.

Nostalgie-Marketing kann besonders effektiv für Millenials sein, von denen sich viele getrennt und ängstlich fühlen und sich nach einem Gefühl von Geborgenheit und Zugehörigkeit sehnen.

Produkte, die uns mit unseren positiven Erinnerungen verbinden, wecken stärkere Emotionen, die, wie wir gelernt haben, unsere Kaufentscheidungen beeinflussen.

Wir blicken oft positiver auf die Vergangenheit zurück, und diese Kindheitserinnerungen können uns von realen Stressoren ablenken, indem sie uns ein Gefühl von Trost, Frieden und Sicherheit vermitteln, wenn wir ängstlich oder unsicher über die Zukunft sind, sowie eine Flucht vor Gefühlen in der Gegenwart verloren oder gestresst.

Benoit Wiesser, der Chief Strategy Officer von Ogilvy, wurde in der Business Times mit der Erklärung zitiert, dass Nostalgie funktioniert, indem „eine Spannung, die die Menschen empfinden, angezapft und ihnen ein Stück Vergangenheit gegeben wird, um sie zu beruhigen“.

Nicht nur Disney: Die Welle der Nostalgie und Retro-Trends in der heutigen Unterhaltungswelt

Wie erklären wir den anhaltenden Erfolg von Friends oder dass es selbst unter seinen heutigen Konkurrenten immer noch eine der beliebtesten Shows ist, die auf Netflix gestreamt werden? Oder wie steht es mit dem Interesse an TV-Shows wie Stranger Things , die in den 80er und 90er Jahren spielen? Retro-Unterhaltung, die für Millennials und Gen X-ler nostalgisch ist, ist überall, wo wir hinschauen.

Disney ist nicht das einzige Unternehmen, das von der Kraft positiver vergangener Erinnerungen oder nostalgischer Assoziationen profitiert.

Viele andere Film-Remakes waren in letzter Zeit wahnsinnig profitabel, darunter Blade Runner und Jurassic Park , ganz zu schweigen von dem ultra-erfolgreichen Imperium der Comic-Verfilmungen und Neustarts wie Spiderman und Batman . Von den zehn umsatzstärksten Filmen im Jahr 2016 waren acht Neustarts oder mit einem bereits bestehenden Franchise verbunden.

Andere Neustarts von TV-Shows wie 90210 und Twin Peaks waren ebenfalls sehr erfolgreich.

Jenseits des Bildschirms wirkt Nostalgie auch stark in der Musik. Bands wie Backstreet Boys und The Smashing Pumpkins hatten äußerst erfolgreiche Reunion-Touren, die ausverkauft waren und Fans begeisterten, die mit ihrer Musik aufgewachsen sind.

Welche anderen Branchen nutzen das Nostalgie-Marketing neben der Unterhaltung?

Unterhaltung ist nicht die einzige Branche, in der ein Rückblick einen langen Weg zurücklegt. Pepsi und Coca-Cola haben damit experimentiert, ihre alten Designs und Flaschen neu zu kreieren, und diese Marken haben sicherlich festgestellt, dass es sich lohnt, auf Old-School-Designs zurückzugreifen.

Stellen Sie sich folgende Frage: Als Sie plötzlich die Vintage-Glasflaschen von Coca-Cola in den Geschäften sahen, hat das ein Gefühl von Nostalgie oder den Wunsch, Cola zu kaufen, hervorgerufen?

Pokemon Go nutzte die Nostalgie der Millennials, die mit Pokemon aufgewachsen sind. Nintendo hat einen Neustart seiner klassischen Konsole aus den 1980er Jahren neu aufgelegt und ausverkauft. Egal in welcher Branche Sie tätig sind, Nostalgie-Marketing könnte wahrscheinlich auch für Sie funktionieren.

Die Recherchen von Schiemer und Carlson aus dem Jahr 2017 zu Nostalgie, Ironie und Kollektivität in der spätmodernen Kultur: Das rituelle Ansehen der Disney Christmas Show in Skandinavien ergab, dass es auch ein Wiederaufleben der Retro-Kultur gegeben hat, mit einem erneuten Interesse an Produkten wie Schallplatten und Polaroidkameras , und die Autos und Mode vergangener Epochen.

Für Boomer und Gen X-ler könnten diese Retro-Produkte persönliche Nostalgie sein, da sie mit individuellen Erinnerungen verbunden sind. Bei Millennials kann das Interesse auf sogenannte historische Nostalgie zurückzuführen sein: eine Neugier auf eine Ära, der sie nicht angehört haben, oder eine Sehnsucht, in eine andere Zeit zurückversetzt zu werden.

Es könnte auch eine eher spielerische oder ironische Form der Nostalgie sein, bei der wir Humor in den Gegenständen und Moden der Vergangenheit finden. (Schiermer & Carlsen, 2017.)

Wie kann Ihr Unternehmen die Kraft der Nostalgie nutzen?

Jetzt, da Sie wissen, wie Nostalgie-Marketing funktioniert und wie gut es für Disney funktioniert, lautet die nächste Frage: Wie können wir anderen von diesem Phänomen profitieren?

Die Lektion von Disney und einige der Gegenreaktionen der Fans zeigen, wie wichtig es ist, in Ihrem Ansatz aufrichtig zu sein oder die Wahrnehmung zu riskieren, Nostalgie als Geldraub oder aus kreativer Faulheit zu verwenden.

Wenn Sie versuchen, den Umsatz mit Nostalgie anzukurbeln, sollten Sie vorsichtig mit dem Ton sein, den Sie dabei anschlagen. Wenn es übertrieben wird, werden Publikum und Verbraucher es durchschauen und abgeschreckt.

Erfolg entsteht nicht nur durch die Berufung auf irgendein Material oder Objekt aus der Vergangenheit. Es ist wichtig, Ihre Demografie zu verstehen – was haben sie in ihren prägenden Jahren gesehen, damit gespielt, gehört und getragen, als Präferenzen entwickelt wurden?

Zweifellos gibt es noch viele weitere Produkte aus den letzten Jahrzehnten, die ein ungenutztes nostalgisches Potenzial für kreative Vermarkter darstellen.

Versierte Vermarkter wissen, wie sie die Hashtags ThrowBack Thursday und FlashBack Friday (#TBT und #FBF) in sozialen Medien verwenden, um für ihre Retro- oder Nostalgieprodukte zu werben und Online-Trends zu erschließen.

Designs, Logos und Slogans aus der Vergangenheit können verwendet werden, um die Erinnerungen der Verbraucher an die „gute alte Zeit“ zu wecken. Generell könnten Markenlogos im Retro-Design von sich aus positive Emotionen erzeugen, ohne überhaupt zu sehen, was das Produkt noch ist.

Zusammenfassung

Disney hat in diesem Jahr einen Weltrekord bei den Kassenverkäufen gebrochen , und das hat größtenteils mit seiner Nostalgie-Marketingstrategie zu tun, die die Remakes klassischer Disney-Filme beinhaltet.

Die Entscheidung, etwas zu kaufen, wird weitgehend von Emotionen bestimmt, und Nostalgie ist ein Beispiel für eine positive Emotion, die Kaufentscheidungen beeinflusst.

Es ist wirklich einfach, nicht wahr? Wir wollen das kaufen, von dem wir glauben, dass es uns bequem und glücklich macht.

Marken, die uns mit Nostalgie anziehen können, führen dazu, dass wir ihre Produkte mit unseren vergangenen Erinnerungen und unserem positiveren Selbstwertgefühl verbinden.

Marken wie Disney, die die Strategie des Nostalgie-Marketings gemeistert haben, ernten die Belohnungen in Bezug auf Verkäufe und Markentreue.

Wenn wir ans Geschäft denken, kommen uns oft brandneue Ideen in den Sinn. Die Erforschung und der Nachweis des Erfolgs von Nostalgie-Marketing zeigen uns, dass mit etwas Kreativität und Strategie vergangene Gefühle großartig für das Geschäft sein können.