Wie wirken sich die SERP-Änderungen von Google auf Ihren Traffic und Ihren Umsatz aus? SERP Rewind zeigt es Ihnen.

Sie müssen erklären, warum Position eins oder zwei möglicherweise nicht die gleiche Menge an Traffic liefert oder sich auf Ihr Endergebnis auswirkt. Das Hervorheben der sich ändernden SERP-Umgebung (Search Engine Result Page) kann schwierig sein, wenn die meisten vergessen haben, wie die Dinge vor universellen Suchelementen wie Knowledge Panel, Local Pack und Shopping-Ergebnissen aussahen.

Wir hören Sie, und DemandSphere zeigt Ihnen, wie die SERP für Ihre Ziel-Keywords im Laufe der Zeit ausgesehen hat.

Wir stellen vor: SERP Rewind – Vermarkter können die Auswirkungen von SERP-Änderungen auf ihr Endergebnis sehen

Suchmaschinen, insbesondere Google, haben ihre Seitenlayouts und die Elemente darauf ständig aktualisiert, um die Absicht hinter der Suchanfrage eines Suchers zu erfüllen. Ob Angebote „in meiner Nähe“ oder Erklärvideos, Shopping-Ergebnisse oder ähnliche Suchvorschläge – die Content-Landschaft ist nie lange dieselbe.

Warum ist SERP Rewind gerade jetzt so wichtig?

Es gibt Fragen, die für Vermarkter, Content-Strategen und SEOs immer komplizierter werden, nicht nur in ihrer Berichterstattung, sondern in ihrer gesamten Strategie und ihrem taktischen Set.

1. Wenn sich mein Rang nicht geändert hat, warum haben sich dann mein Traffic und meine Conversions verändert?

   Dies ist ein allgegenwärtiges Problem im Content-Marketing- und SEO-Bereich. Folgendes passiert. Bob hat einen Bericht, den er in den letzten zwei Jahren erstellt hat, in dem er eine Liste mit Zielschlüsselwörtern hat und das Marketingteam ursprünglich Inhalte um diese Begriffe herum erstellt und optimiert hat. Der Inhalt schneidet relativ gut ab, mit einem anhaltenden Ranking auf den Positionen 3-10. Bob sieht jedoch rückläufigen Traffic und damit sinkende Conversions und Einnahmen. Der Rang ist stabil – was gibt es also?

   Bob hat nicht berücksichtigt, dass Position 3, während sie in einem SERP mit nur traditionellen organischen Rankings früher „above the fold“ war, jetzt „below the fold“ und bei weitem nicht so auffällig ist wie das Antwortfeld oben auf der Seite und die Personen fragen auch Dropdown-Listen verfügbar.
   SERP Rewind hilft Bob zu sehen, wie sich dies geändert hat UND diesen Punkt seinen Führungskräften und seinem Team zu veranschaulichen.

2. Wie sehr sollte ich versuchen, in einem „universellen Suchelement“ zu sein?

   Jetzt, wo wir all diese lustigen Suchfunktionen sehen, bekommen wir natürlich die nächste Anfrage: „Bob, bring unsere Inhalte in diese Funktionen!“ Natürlich ist das kein leichtes Unterfangen und wir möchten nicht, dass Bob etwas verspricht, was er nicht halten kann, oder Zeit damit verbringt, etwas zu erreichen, das sich nicht auszahlt. Woher wissen Sie also, wann es sich lohnt, zu versuchen, in einem universellen Suchelement zu sein? SERP Rewind kann Ihnen helfen, die Stabilität und Trends der SERP zu erkennen. Es wäre ein echter Mist für Bob, die ganze Zeit damit zu verbringen, sich mit diesem vorgestellten Element zu befassen, nur um es kurz darauf aus den SERPs zu entfernen!
   SERP Rewind ist auch nur ein Teil einer größeren Suite von Unternehmenssuchwerkzeugen in der DemandMetrics-Plattform, und die Forschung und Strategie in Bezug auf das Targeting sind Teil des Lösungsangebots von DemandSphere.

3. Auf welche Keywords soll ich abzielen und welche Art von Inhalten soll ich erstellen?

   Mit SERP Rewind können Vermarkter sehen, welche Art von Inhalten in der Vergangenheit in verschiedenen Elementen belohnt wurden, und ihre Strategie entsprechend planen. SERP Rewind arbeitet auch mit dem Rest der DemandMetrics-Plattform zusammen, um ein Bild davon zu zeichnen, wie schwierig es sein wird, für ein Ziel-Keyword zu ranken, und welche Art von Ergebnissen Sie von der Anstrengung erwarten können.

   

   

Wer sollte SERP Rewind für besseres Marketing und SEO verwenden?

Content-Vermarkter, Marketinganalysten, SEOs und Agenturen profitieren alle von SERP Rewind. Wenn Sie die Auswirkungen des organischen Traffics und die Veränderungen, die er auf Umsatz, CTRs und Publikumsbindung hat, verstehen müssen, ist dies die Funktion, die Ihnen hilft, diese Datengeschichte zu erzählen.

Die Anwendungsfälle erstrecken sich darüber hinaus auch auf Produktentwicklung, Vertrieb, bezahlte Werbung und digitale Strategieteams. Zu wissen, was Ihr Publikum sieht, wenn es nach Informationen, Antworten und Produkten sucht, ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Marketing-Ökosystem die besten Botschaften verwendet und die besten Inhalte erstellt.

Wie können Vertriebsteams SEO und SERP Rewind nutzen?

Wenn Sie mit einem qualifizierten Lead oder Interessenten am Telefon oder per E-Mail sprechen, hat er wahrscheinlich bereits selbst recherchiert. Das bedeutet Suchmaschinen, die Inhalte von Bewertungsseiten, Veröffentlichungen und möglicherweise sozialen Medien bereitstellen. Wenn Sie wissen, was sie lesen, können Sie ein besseres Gesprächsskript erstellen, häufige Fragen beantworten und Trends verfolgen. Ihr SEO-Team kann Ihnen eine Liste mit häufig gesuchten Begriffen zur Verfügung stellen – die bessere Produktauswahl hervorheben und Ihre E-Mail-Strategie beeinflussen können.

DemandSphere hilft Verkaufsteams, Produktvermarktern, Managern sozialer Medien und mehr bei der Integration von SEO-Daten in ihrer gesamten Organisation. Die Schaffung eines kontinuierlichen Kundenerlebnisses ist der Schlüssel. Das bedeutet, dass Marketing, Produkt und Vertrieb beim Messaging zusammenarbeiten müssen.

Was profitieren Inhaltsersteller von SERP Rewind?

Wenn es Ihre Aufgabe ist, kundenspezifische Inhalte, die besten Produktseiten oder redaktionelle Beiträge zum Produktkiller zu machen, müssen Sie wissen, wo sie landen könnten. Egal, ob wir über Änderungen an Google Shopping, das Hinzufügen von „People Also Ask and Answer Box“ oder etwas, das wir noch nicht einmal gesehen haben, sprechen – Informationen sind der Schlüssel.

Wenn wir uns ansehen, wie sich unsere Inhaltsleistung im Laufe der Zeit ändert, müssen wir uns daran erinnern, wo wir angefangen haben. Wir müssen auch wissen, wohin wir gehen müssen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Mit SERP Rewind können Sie sehen, wie das Erstellen von Blog-Posts im Jahr 2018 im Vergleich zu Videos im Jahr 2019 funktioniert hat. Die Entscheidung, welche Inhalte für Ihr Publikum am besten funktionieren, beginnt mit einer großartigen Keyword-Strategie – und beinhaltet die Recherche darüber, was sie bei der Suche finden.

Zugriff auf SERP Rewind erhalten

DemandSphere freut sich, unseren Kunden diese Funktion anbieten zu können. In Verbindung mit unseren SEO- und Inhaltsdiensten bieten Sie eine Komplettlösung zum Erstellen von organischem Traffic, dessen Optimierung und Messung seiner Wirkung. Wenn Sie daran interessiert sind, SERP Rewind entweder als Teil unserer DemandMetrics-Plattform oder als vollständigen SEO-Service zu verwenden, beginnen Sie mit einem Discovery-Call. Das Team teilt Ihnen mit, ob wir ein passendes Angebot für Sie haben und wie ein realistischer Zeitplan und KPIs aussehen.