Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Veröffentlicht: 2021-10-29

Seit seiner Gründung im Jahr 2017 hat sich TikTok von einer weniger bekannten Social-Media-Plattform zur Nummer eins im App Store entwickelt. Mit seiner großen Auswahl an Inhalten, der benutzerfreundlichen Oberfläche und der personalisierten Videokuratierung ist es keine Überraschung, dass TikTok einen so hohen Bekanntheitsgrad erlangt hat.

Natürlich hat nicht jeder die gleiche Viralität erlebt, die Schöpfer wie Charli D'Amelio und Addison Rae durch TikTok erreicht haben. Der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihr TikTok-Video auf jeder Seite für Sie (FYP) landet? Den Algorithmus von TikTok verstehen.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Reichweite durch TikTok-Marketing zu maximieren, lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über den TikTok-Algorithmus wissen müssen.

Die Geschichte von TikTok

Bevor wir in das eintauchen können, was TikTok ist, müssen wir mit der ersten Entwicklung der Plattform beginnen: Musical.ly.

Musical.ly war eine App, die 2014 erstellt wurde. Das Format von Musical.ly war unserer aktuellen Version von TikTok ziemlich ähnlich. Benutzer würden Videos erstellen, die sich um einen ausgewählten Audioclip drehen. Audioclips waren in der Regel beliebte Songs, und Videos zeigten Benutzer normalerweise bei Lippensynchronisation und Tanzen.

Musical.ly hatte damals im Vergleich zu größeren Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter eine kleine Nutzerbasis. Das heißt jedoch nicht, dass Musical.ly eine völlig unbekannte App war. Bis 2016 hatte diese Plattform rund 70 Millionen Downloads auf dem Buckel.

Im Jahr 2017 hat ein chinesisches Unternehmen namens ByteDance eine App namens TikTok entwickelt. Mit seiner ähnlichen Struktur und seinem schnellen Aufstieg zum Ruhm fusionierte TikTok bald mit Musical.ly, um die aktuelle Version der App zu erstellen, die wir heute verwenden. Diese Fusion kostete fast eine Milliarde US-Dollar – aber es ist keine Überraschung, dass sich diese Kosten auf lange Sicht auszahlten. 1

Während die erste Veröffentlichung von TikTok in den USA nicht der Riesenerfolg war, auf den ByteDance gehofft hatte, wurde die App in den kommenden Jahren zu einem bekannten Namen. Vor allem die COVID-19-Pandemie brachte Horden von Benutzern zu TikTok, mit einem Anstieg von 800 % gegenüber 2018.

Heute wurde TikTok ungefähr 2 Milliarden Mal heruntergeladen, mit fast 50 Millionen täglichen Nutzern allein in den Vereinigten Staaten. 2

Organische soziale Dienste

So verwenden Sie TikTok

Die Verwendung von TikTok kann für neue Benutzer etwas kompliziert sein. Um den Algorithmus der App zu beherrschen, ist es wichtig, die Vor- und Nachteile der Verwendung von TikTok und der Erstellung von Inhalten zu verstehen.

Sobald Sie die App heruntergeladen und ein Konto erstellt haben, können Sie damit beginnen, alles zu lesen, was TikTok zu bieten hat. Wenn Sie die App öffnen, können Sie fünf Hauptseiten auswählen:

  • Ihr Profil – Zuerst haben Sie Ihr Profil. Hier werden Videos, die Sie erstellen und mögen, angezeigt. Sie haben auch Zugriff auf Ihre Follower-Liste und alle privaten Videos, die Sie hochgeladen haben.
  • Ihr Posteingang – Neben Ihrer Profilseite befindet sich Ihr Posteingang. Hier können Sie Nachrichten und Videos mit anderen Nutzern austauschen. Auf dieser Seite werden dir auch alle Benachrichtigungen angezeigt, die du erhalten hast, wie Likes und Kommentare zu deinen Videos.
  • Erstellen – In der Mitte Ihres Bildschirms sehen Sie ein schwarzes Pluszeichen. Mit dieser Schaltfläche können Sie ein TikTok erstellen. Hier haben Sie Zugriff auf Ihre Kamera, um Filmmaterial aufzunehmen oder hochzuladen, und Sie haben auch die Möglichkeit, Audioclips und visuelle Effekte hinzuzufügen.
  • Entdecken – Auf der Entdecken-Seite können Sie durch ein angesagtes Hashtag oder Audioclips blättern oder nach bestimmten Videos und Benutzern suchen.
  • Für dich Seite – Endlich haben wir den Star der TikTok App (und auch das Hauptthema des heutigen Artikels): die Für dich Seite. Umgangssprachlich als FYP bezeichnet, ist dies Ihr Haupt-Feed mit Videos von Personen, denen Sie folgen, und von Fremden. Wenn Sie den „Folgenden“-Teil Ihrer „Für Sie“-Seite auswählen, sehen Sie nur Videos von Benutzern, denen Sie folgen – aber die meisten Leute verwenden die „Für Sie“-Kategorie, die Ihnen virale Videos aus der ganzen Welt zeigt. Dieses Element von TikTok macht die App wirklich einzigartig, und das alles dank des Algorithmus.

Der TikTok-Algorithmus

Egal, ob Sie ein begeisterter Ersteller von Inhalten oder nur ein gelegentlicher Zuschauer sind, Sie haben sich diese Frage wahrscheinlich mindestens einmal gestellt: Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Der Grund, warum so viele Benutzer neugierig auf den TikTok-Algorithmus sind, ist, dass er ziemlich komplex ist. Wenn Sie durch bestimmte Videos scrollen und sie mögen, werden Sie feststellen, dass TikTok einen einzigartigen FYP mit Videos kuratiert, die Ihnen gefallen. Das Anpassen Ihres TikTok-FYP ist ziemlich einfach – alles, was Sie brauchen, sind ein paar strategische Likes und Kommentare. Das ist der Grund, warum so viele relevante Videos auf TikTok gespickt sind mit Kommentaren wie „ Wow, das ist wirklich die Seite für DICH, oder?“

Während es ziemlich bemerkenswert ist, einen Newsfeed zu erstellen, der für jeden einzelnen Benutzer perfekt ist, erfordert es ziemlich viel Programmierung, um dies zu erreichen. Der TikTok-Algorithmus wird von drei Hauptfaktoren beeinflusst: 3

  • Benutzerinteraktionen – In diesem Teil dreht sich alles um die Inhalte, mit denen Sie interagieren, einschließlich Videos, die Sie mögen, teilen und kommentieren. Für Ersteller gehört dazu auch die Art der Inhalte, die Sie selbst erstellen.
  • Videoinformationen – Bestimmte Attribute der Videos, mit denen Sie interagieren, wirken sich auch auf Ihren Feed aus. Dazu gehören Hashtags, Audioclips und Schlüsselwörter in Bildunterschriften.
  • Kontoeinstellungen – Schließlich wird Ihr FYP auch von bestimmten Einstellungen in Ihrem Konto beeinflusst. Dazu gehören Ortungsdienste, Spracheinstellungen und der Gerätetyp, von dem aus Sie surfen.

Obwohl dies einfach erscheinen mag, sind die Techniken, die zur Berechnung dieser Präferenzen verwendet werden, tatsächlich ziemlich hochtechnologisch. Das bemerkenswerteste Beispiel für den einzigartigen Algorithmus von TikTok ist als „Interesseniveau“ bekannt. So zeigt die App an, welche Arten von Videos ein Benutzer sehen möchte.

Wenn sich ein Nutzer beispielsweise ein Video von Anfang bis Ende zu Ende ansieht – oder ein Video mehrmals ansieht – ist es wahrscheinlicher, dass dieses Video seinen FYP beeinflusst. Vergleichen Sie dies mit einem Video, an dem ein Nutzer nach wenigen Sekunden vorbeispringt und das vom Algorithmus als uninteressant für den Nutzer eingestuft wird.

Unterm Strich also: Es geht nicht nur um Likes und Kommentare. TikTok überwacht Ihre Aktivitäten viel genauer, als Sie vielleicht denken. Das ist der wahre Schlüssel zum Erstellen eines solchen personalisierten FYP.

So nutzen Sie den TikTok-Algorithmus zu Ihrem Vorteil

Jetzt, da Sie den TikTok-Algorithmus besser verstehen, ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Sie ihn nutzen können. Hier sind einige Tipps und Tricks, um Ihr Video auf den FYP zu bringen: 4

  • Hashtags – Hashtags spielen eine wichtige Rolle, um auf die Für-Sie-Seite zu gelangen. Die meisten Benutzer fügen die Hashtags #foryoupage und #fyp hinzu, aber Sie können Ihrem Video auch trendige Hashtags hinzufügen, um Ihre Chancen zu erhöhen, viral zu werden.
  • Trends – Das Verfolgen von Trends ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern und auf den FYP zu kommen. Die meisten TikTok-Trends folgen einem ähnlichen Format, während sie denselben Audioclip verwenden. Wenn ein Trend häufig auf Ihrem FYP auftaucht, ist es möglicherweise ratsam, ihn mit demselben Audio neu zu erstellen, wenn Sie mehr Zuschauer gewinnen möchten.
  • Qualität – Der TikTok-Algorithmus priorisiert klare, qualitativ hochwertige Videos. Wenn Sie an der FYP teilnehmen möchten, wird empfohlen, mit einem neueren Gerät in einem gut beleuchteten Bereich zu filmen. Die Audioqualität ist auch wichtig, wenn Sie nicht vorhaben, einen bereits vorhandenen Sound zu verwenden.
  • Verwenden Sie Analysen – Für ernsthafte Ersteller kann die Verwendung von TikTok-Analysen Wunder für Ihre Sichtbarkeit bewirken. Die Analyseseite zeigt Ihnen, zu welcher Tageszeit Ihre Follower am aktivsten sind, zu welchen TikTok-Demografien Ihre Follower gehören und in welchen Ländern Ihre Videos angesehen werden.
  • Interagieren Sie mit anderen Benutzern – Letztendlich kann TikTok wie jede andere Social-Media-App verwendet werden. Indem Sie mit anderen Benutzern interagieren, verschiedenen Konten folgen und auf Kommentare antworten, können Sie im Laufe der Zeit langsam Ihre Fangemeinde aufbauen und für mehr Aufrufe pro Video sorgen.
  • Brich nicht die Regeln – Da TikTok ein größeres Publikum minderjähriger Nutzer hat (im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen), neigt die App dazu, ihre Community-Richtlinien ziemlich ernst zu nehmen. Wenn Sie möchten, dass Ihr Video viral wird, sollten Sie Themen oder Bilder vermeiden, die von den Moderatoren der App gekennzeichnet werden könnten. Die Community-Richtlinien für TikTok schränken alle Videos mit den folgenden Inhalten ein: 5
  • Gewalttätiger Extremismus
  • Hasserfülltes Verhalten
  • Illegale Aktivitäten, Waffen, Drogen, Glücksspiel und personenbezogene Daten
  • Gewalt und grafische Inhalte
  • Selbstmord, Selbstverletzung und gefährliche Handlungen
  • Belästigung und Mobbing
  • Nacktheit und sexuelle Aktivität
  • Unsicherer Umgang mit Minderjährigen
  • Spam, Fehlinformationen und Identitätsdiebstahl
  • Viren und Hacking der Plattform

Werbung für Videos

Wenn Sie die oben aufgeführten Algorithmus-Tipps verwenden und dennoch feststellen, dass Ihre TikTok-Inhalte kein ausreichend großes Publikum erreichen, besteht die Möglichkeit, Ihre Videos zu bewerben.

TikTok Promote ist ein Werbetool, für das Benutzer bezahlen können, damit ihre Videos auf dem FYP angezeigt werden. Dieser Service kostet jedoch Geld – 0,10 US-Dollar pro tausend Aufrufe, um genau zu sein.

PDM: Das Geheimnis des TikTok-Algorithmus

Mit der TikTok Promote-Funktion können Sie Ihre Inhalte nur so weit bringen. Mit unserem Team bei Power Digital können Sie Ihr wahres Potenzial als Schöpfer freisetzen.

Hier bei PDM haben Sie Zugang zu Fachleuten für digitales Marketing, die bereit sind, Ihnen beim Wachstum Ihrer Marke zu helfen und sich eingehend mit der Werbung auf TikTok zu befassen. Indem Sie eine einzigartige und facettenreiche TikTok-Marketingstrategie erstellen, gewinnen Sie eine Fangemeinde, die tiefer als ein paar tausend Aufrufe ist.

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Quellen:

  1. Christina Gayton Medium. Die Ursprünge von TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
  2. CNBC. TikTok gibt erstmals detaillierte Nutzerzahlen preis. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
  3. Später. So funktioniert der TikTok-Algorithmus. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
  4. DschungelTopp. TikTok-Algorithmus: Funktionsweise und 7 Tipps zum Hacken https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
  5. Tick ​​Tack. Community-Richtlinien. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=de#29