Wie sich das Marketing im Laufe der Zeit verändert hat und wie man es 2019 übertreffen kann
Veröffentlicht: 2019-02-24Es gibt über ein Dutzend Arten von Marketing und jede erfordert eine andere, spezialisierte Fähigkeit
Marketing als Funktion hat einen großen Wandel durchlaufen
Es ist entscheidend, mit den Veränderungen Schritt zu halten, um sich in der Welt des Marketings einen Namen machen zu können
Denken Sie an eine Karriere im Marketing? Fünf Sterne für Sie, weil Sie sich für einen unterhaltsamen, adrenalingeladenen und äußerst lohnenden Beruf entschieden haben. Aber so aufregend es auch sein mag, die Marketingfunktion ist nicht mehr das, was sie vor einem Jahrzehnt war.
Wussten Sie zum Beispiel, dass es über ein Dutzend Arten von Marketing gibt? Und jede Art erfordert eine andere, spezialisierte Fähigkeit?
Marketing als Funktion hat einen großen Wandel durchlaufen. Mit dem Mainstreaming des Internets und der sozialen Medien, der Allgegenwart von Technologie und der zunehmend vernetzten Welt ist Marketing nicht mehr auf traditionelle Methoden beschränkt.
In den 1980er und 1990er Jahren beschwor die Erwähnung des Wortes Marketing das Bild eines Mannes in Anzug und Stiefeln herauf, der eine Aktentasche in der einen und eine Tüte voller Musterprodukte in der anderen Hand trug und an die Türen der Leute klopfte, um etwas zu verkaufen .
Dann verlagerte es sich zum Telefon, wo Telemarketer den ganzen Tag damit verbrachten, zu telefonieren, in der Hoffnung, die Person am anderen Ende für sein Produkt zu begeistern.
Schnitt bis 2019, und wir befinden uns in den Tagen des digitalen und Online-Marketings. Das Bild des Marketings ist weitaus weniger lebendig – wenn auch aktiver und effektiver – da es auf den Kunden und seine persönlichen Geräte beschränkt ist. Das meiste Marketing findet auf unseren Telefonen oder Computern statt und dreht sich darum, was wir anklicken oder wischen, wie oft wir es tun und wie viel Aufwand wir bereit sind, dafür zu investieren.
Folglich hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Marketingbemühungen planen und verwalten, verändert, ebenso wie die Art und Weise, wie Kunden jetzt Marketingbotschaften von Unternehmen erhalten.
Das bedeutet, dass sich die Rolle eines Vermarkters geändert hat. Um heute ein erfolgreicher Vermarkter zu sein, sind andere Fähigkeiten, Fähigkeiten und Herangehensweisen an die Rolle erforderlich.
Marketing ist mehrdimensional geworden. Für jede Art von Marketing gibt es eine geschäftliche Seite, eine analytische Seite, eine kreative Seite und viele mehr. Die Zielgruppen sind demografisch und geografisch unterschiedlich.
Darüber hinaus kann die Absicht unterschiedlich sein – zum Beispiel werden einige Marketingkampagnen ausschließlich zur Generierung von Leads durchgeführt, während andere durchgeführt werden könnten, um den Markennamen zu etablieren und die Markenerinnerung sicherzustellen. Und jeder dieser verschiedenen Aspekte ist nicht notwendigerweise eigenständig, und es könnte eine Überschneidung von zwei oder mehr davon geben.
Für dich empfohlen:
Unternehmer können mit „Jugaad“ keine nachhaltigen, skalierbaren Startups gründen: Zit...
Wie Metaverse die indische Automobilindustrie verändern wird
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
Einfach ausgedrückt ist Marketing nicht mehr nur ein einfaches Instrument, mit dem Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Es ist nun ein Labyrinth, durch das Unternehmen navigiert werden müssen, um ihre Botschaft zum Kunden zu bringen. Daher ist es wichtig, mit den Veränderungen Schritt zu halten, um sich in der Welt des Marketings einen Namen machen zu können.
Wenn Sie sich nicht an diese Veränderungen anpassen und sich nicht auf die neuen Herausforderungen vorbereiten, laufen Sie Gefahr, irrelevant zu werden.
So werden Sie zum Star:
Das Zeitalter der Spezialisierung
Angesichts der Tatsache, dass das Marketing jetzt mehrere Arten umfasst, ist die Notwendigkeit einer Spezialisierung entstanden. Beispielsweise unterscheidet sich Social-Media-Marketing grundlegend von Influencer-Marketing oder digitalem Marketing. Die Herangehensweise eines Influencer-Vermarkters an die Kampagne einer bestimmten Marke ist nichts anderes als die Strategie eines Content-Vermarkters, dieselbe Kampagne zu verwalten.
Die Fähigkeiten werden sich selten überschneiden, und in den meisten Fällen ist eine Person, die für eine Spezialisierung geeignet ist, möglicherweise nicht die richtige Besetzung für andere Rollen. Wie in der Medizin, wo neben einem allgemeinmedizinischen Studium auch eine Spezialisierung wie Chirurgie oder Pathologie erforderlich ist, reicht es auch im Marketing nicht mehr aus, dass ein Student/angehender Marketingfachmann Marketing im Allgemeinen studiert und praktiziert.
Denken Sie wie ein Arzt mit einer Superspezialisierung. Beherrsche die Grundlagen, aber konzentriere dich auf Besonderheiten und spezialisiere dich auf das, für das du geschaffen bist. Lernen Sie die Techniken, entwickeln Sie die erforderlichen Fähigkeiten und etablieren Sie sich als Experte in der Nische.
Sich auf einen oder wenige zu spezialisieren ist nicht nur hilfreich, sondern entscheidend oder eine Voraussetzung für eine Stelle im Marketing .
Finden Sie Ihren Sweetspot
Sie wissen inzwischen, dass Marketing ein Netz aus mehreren miteinander verflochtenen Fäden ist. Es umfasst fast ein Dutzend Arten: digitales Marketing, Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, Content-Marketing, Micro-Influencer-Marketing, Inbound-Marketing, Evangelisation, Cross-Media-Marketing, Direktmarketing, Multi-Level-Marketing, Guerilla-Marketing.
Bevor Sie also einsteigen, identifizieren Sie Ihren Sweet Spot. Was für ein Vermarkter sind Sie – analytisch? kreativ? abenteuerlich?
Legen Sie fest, wofür Sie am besten geeignet sind. Einige Arten von Marketingrollen erfordern, dass Sie mit Daten und Zahlen spielen können, andere erfordern, dass Sie gesprächig und kontaktfreudig sind, andere erfordern eine kreative Geisteshaltung. Denken Sie über die verschiedenen Marketingfunktionen nach, identifizieren Sie diejenigen, die Ihr Interesse am meisten wecken, und verfeinern Sie Ihre Fähigkeiten entsprechend.
Finden Sie Ihren Platz und spielen Sie Ihre Stärken aus.
Beobachten Sie den Markt und verfolgen Sie Trends
Die besten Vermarkter sind diejenigen, die mit ihren einzigartigen Marketingkampagnen nicht nur Trends setzen, sondern auch ein Auge darauf haben, was sich in der Marketingwelt zusammenbraut. Jede Art von Marketing zielt auf einen anderen Teil des Publikums ab, also studieren Sie den Querschnitt der Gesellschaft, haben Sie ein Ohr für das, was Ihre Kunden sagen, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kunden das geben, was sie tun, und mehr.
Behalten Sie in ähnlicher Weise Konkurrenten und andere im Ökosystem im Auge, damit Sie die Konkurrenz abwehren, von Kollegen lernen und sich unter ihnen als Branchenführer etablieren können.
Sehen Sie sich die Nachrichten an, behalten Sie die Nachrichtenmacher und Branchenexperten im Auge, verfolgen Sie Trends.
Tippen Sie auf Technologie
Vor etwa ein oder zwei Jahrzehnten waren Marketing und Verkauf eine relativ einfache Aufgabe. Bauen Sie ein gutes Produkt, stupsen Sie den Kunden an und Ihr Verkauf ist praktisch abgeschlossen. Heutzutage ist der Prozess der Kundenakquise und des Marketings ziemlich kompliziert. Aber Technologie hilft, alles besser zu machen.
Die Technologie ermöglicht es Ihnen jetzt, Daten über alles zu sammeln, zu analysieren und zu verarbeiten und bessere, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, Kunden dort zu erreichen, wo sie erreicht werden möchten, Ihre Kommunikation mit ihnen zu personalisieren und Ihr Produkt und Ihre Marke effektiver an sie zu vermarkten.
Verwenden Sie Technologie, um diese Herausforderungen zu meistern, und Sie sind ein Gewinner auf dem Weg.