Wie viel verlangen Instagram-Influencer?

Instagram ist ein beliebtes Zuhause für Influencer. Die visuelle Natur der Plattform eignet sich für Produktempfehlungen. Die Empfehlungen fühlen sich für Follower organisch an, weshalb einige Marken speziell nach Instagram-Influencern suchen.

Aber wie viel zahlt man einem Instagram-Influencer? Die Vergütung für Influencer-Marketingkampagnen ist ein heißes Thema. Da es sich um eine relativ neue Art der Werbung handelt, gibt es keine festgelegten Benchmarks. IZEA hat jedoch eine Studie veröffentlicht , die hilfreiche Einblicke in Influencer-Zahlungen bietet.

Kann man Produkte gegen Beiträge eintauschen?

Bevor Sie die Einzelheiten besprechen, gehen Sie vielleicht davon aus, dass Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten können, indem Sie ihm oder ihr einfach ein kostenloses Produkt als Entschädigung schicken. Die meisten Influencer – 70 % – bevorzugen jedoch laut Business of Apps eine Kombination aus Zahlung und einem kostenlosen Produkt .

Untersuchungen zeigen, dass nur 5,7 % der Influencer bereit sind, nur für das Produkt zu bezahlen. Diese Influencer sind in der Regel neu in der Branche und haben ein kleines Publikum.

Faktoren, die die Vergütung beeinflussen

Influencer-Zahlungen können stark variieren. Wenn Sie sich mit einer Berühmtheit zusammenschließen, könnten Sie Hunderttausende von Dollar bezahlen. Wenn Sie sich mit einem B2B-Influencer mit einem bescheidenen Publikum zusammenschließen, könnten Sie ein paar tausend Dollar bezahlen. Es gibt eine Handvoll Faktoren, die sich auf die Vergütung auswirken können, wie zum Beispiel:

Publikumsgröße

Influencer mit Mega-Publikum verlangen mehr. Kim Kardashian zum Beispiel, die 306 Millionen Follower auf Instagram hat, verlangt 300.000 bis 500.000 US-Dollar für eine Empfehlung. Obwohl ihre Gehaltsskala sicherlich im oberen Bereich liegt, zeigt sie doch einen direkten Zusammenhang zwischen Vergütung und Publikumsgröße.

Art des Inhalts

Unterschiedliche Arten von Inhalten erfordern unterschiedlichen Zeitaufwand. Ein Instagram-Bild ist günstiger als ein Video. Eine Produktbewertung ist billiger als ein E-Book. Je mehr Arbeit für die Erstellung des Inhalts erforderlich ist, desto höher sind die Kosten.

Engagement-Raten

Ein erfahrener Influencer wird Engagement-Raten für den täglichen Verkehr und für gesponserte Posts bereitstellen. Influencer mit großem Engagement können mehr verlangen. Engagement-Raten zwischen 2-3 % sind durchschnittlich, zwischen 4-6 % sind ausgezeichnet und alles im Teenageralter gilt als viral.

Exklusivität

Wenn Sie einen Influencer finden, der sich wirklich mit Ihrem Publikum verbindet, möchten Sie vielleicht, dass der Influencer ausschließlich mit Ihrer Marke zusammenarbeitet. Wenn dies der Fall ist, muss ein Influencer ein Wettbewerbsverbot unterzeichnen und eine Entschädigung erhalten, die alle Verträge ausgleicht, die der Influencer während dieser Zeit ablehnen muss.

Wie viel verlangen Instagram-Influencer?

Lassen Sie uns Einzelheiten besprechen. Ob Sie eine Marke sind, die sich über Influencer-Zahlungen wundert, oder ein Influencer, der versucht, einen Preis für Ihre Dienstleistungen festzulegen, es ist hilfreich, einige Bezugspunkte zu haben. Glücklicherweise hat IZEA die Vergütung von Instagram-Influencern untersucht und kann Einblicke bieten.

Durchschnittliche Kosten für einen gesponserten Beitrag auf Instagram

Die folgende Grafik zeigt die durchschnittlichen Kosten eines Beitrags nach Plattform. Wie Sie sehen können, betragen die durchschnittlichen Kosten für eine Instagram-Story 906 $ und für ein Instagram-Foto 1.170 $.

Eine Instagram-Story ist ein Bild oder Video, das innerhalb von 24 Stunden verschwindet, während ein Instagram-Foto auf der „Wand“ des Influencers lebt und dort bleibt. Die Instagram-Story erhält weniger „Sendezeit“ bei einem Instagram-Publikum, sodass sie etwas billiger ist als das länger anhaltende Feed-Foto.

Instagram-Posts sind im Vergleich zu anderen Plattformen ziemlich erschwinglich. TikTok und YouTube sind, wie Sie auf dem Diagramm sehen können, mit 3.514 $ und 4.491 $ am teuersten.

Durchschnittliche Kosten eines Instagram-Posts mit einem Post auf einer anderen Plattform

Eine Marke kann einen Influencer bitten, mehrere Inhalte wie eine Instagram-Story und ein TikTok-Video als Teil eines Pakets zu erstellen. Während es sinnvoll ist, mehr Einfluss aus einer Influencer-Marketingkampagne zu ziehen, bedeutet die Verdoppelung des Inhalts eine Erhöhung des Preises.

Die folgende Grafik zeigt die durchschnittlichen Kosten, wenn Sie Instagram mit einer anderen Plattform koppeln.

Hier ist eine Aufschlüsselung der Plattformkombinationen:

• Facebook und ein Instagram-Foto: 2.208 $
• Instagram Story und ein Instagram-Foto: 2.646 $
• Facebook und eine Instagram-Story und ein Instagram-Foto: 3.054 $
• Instagram-Story und TikTok: 5.453 $
• Instagram-Story und YouTube: 13.025 $

Sie werden feststellen, dass die meisten Plattformkombinationen Instagram enthalten, sei es eine Geschichte oder ein Foto.

Durchschnittliche Kosten eines gesponserten Instagram-Posts nach Zielgruppengröße

Die Größe des Publikums eines Influencers wirkt sich auch auf die Bezahlung aus. Um Zugriff auf die Zielgruppengrößen zu erhalten, werden Influencer in Gruppen eingeteilt. Die Gruppen sind wie folgt:

Nano-Influencer: 1.000-9.999 Follower

Mikro-Influencer: 10.000-49.999 Follower

Mittelständischer Influencer: 50.000–199.999 Follower

Makro-Influencer: 200.000-499.999 Follower

Mega-Influencer: 500.000-999.999 Follower (oder mehr)

Der State of the Influencer Earnings 2022 zeigt die Zahlung auf allen Plattformen basierend auf der Zielgruppenstufe eines Influencers. Sie werden feststellen, dass die Vergütung von 2020 auf 2021 für alle Stufen gestiegen ist.

Im Jahr 2021 verlangte ein Nano-Influencer rund 800 US-Dollar. Die nächsthöhere Stufe, ein Mikro-Influencer, berechnete etwa 1.500 US-Dollar, während mittelständische Influencer etwa 3.000 US-Dollar verlangten. Makro-Influencer berechneten etwa 5.000 US-Dollar und Mega-Influencer führten die Tabelle mit fast 7.000 US-Dollar pro Post an.

Alle diese Raten stellen Rekordhöhen dar, seit IZEA 2015 mit der Nachverfolgung von Zahlungen begonnen hat. Auf dem Creator Marketplace von IZEA können Marken Creators mit Preisen ab 50 US-Dollar für Instagram-Posts oder -Storys finden. Das liegt daran, dass diese Plattform es den Erstellern ermöglicht, ihre eigenen Preise festzulegen.

Die Vergütung für Instagram-Influencer kann schwer zu berechnen sein, aber diese Zahlen sollten Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie erwartet, wenn Sie mit einem Influencer sprechen. Denken Sie daran, dass jeder Influencer anders ist und die meisten offen für Verhandlungen in einem professionellen Umfeld sind.

Um mehr über die Vergütung von Instagram-Influencern zu erfahren, holen Sie sich noch heute den State of Influencer Earnings 2022 von IZEA.

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