Wie neue SEO-Snippets Ihr E-Commerce-Ranking beeinflussen können

Google hat neue Möglichkeiten zur Verwaltung von SEO-Snippets angekündigt . Ab Oktober 2019 können Website-Eigentümer und Webmaster jetzt Google-Snippets anpassen. Unabhängig von den Besonderheiten der Website können Sie jetzt Bilder und Videovorschauen hinzufügen, die Inhaltslänge und die Größe eines Miniaturbilds ändern.

Obwohl Google sicherstellt, dass die Aktualisierungen die Website-Positionen in den Suchergebnissen nicht beeinflussen, sorgen sich E-Commerce-Inhaber um ihre Sichtbarkeit in den SERPs. Wir haben unsere SEO-Spezialisten von Promodo gefragt, was sie von den Google-Neuheiten halten und wie sich diese auf Ihre Klickrate auswirken können.

Was ist SEO-Snippet

Ein SEO-Snippet ist eine prägnante Zusammenfassung Ihrer Webseiteninhalte, die unter einem Titel und einer URL Ihrer Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es hilft Suchmaschinen, besser zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht , und Ihren Inhalt für relevante Suchanfragen anzuzeigen. Markup für strukturierte Daten wird von Webmastern zu Ihrem vorhandenen HTML-Code hinzugefügt. SEO-Snippets können je nach Anordnung 'normal', 'rich' und 'featured' sein.

Rich Snippets implizieren die Anzeige zusätzlicher Daten in den Suchergebnissen. Beispielsweise können Sie mithilfe von Schema-Markups Bewertungen, Bilder, Preise, ein Suchfeld oder eine Seitennavigation hinzufügen.

Featured Snippets werden normalerweise in den Suchergebnissen in Antwortfeldern angezeigt. Diese werden auch als Rang Null bezeichnet. Suchmaschinen identifizieren und extrahieren die relevanteste Antwort auf die Frage eines Benutzers innerhalb Ihres Webseiteninhalts und zeigen diese über den organischen Ergebnissen an. Einkaufsanfragen haben jedoch fast immer keine Antwortfelder.

Was hat Google an SEO-Snippets geändert?

Google erlaubte Webmastern , die Inhaltsgröße in SEO-Snippets anzugeben. So können Website-Betreiber jetzt auswählen, welche Art von Inhalten in den Suchergebnissen angezeigt werden – Text, Bild oder Video.

Hier sind vier Robots-Meta-Tags, die Sie ab Oktober 2019 zu Ihrer HTML-Seite hinzufügen können:

• „nosnippet“ – Sie können angeben, ob Sie Snippets für eine Webseite anzeigen möchten oder nicht;

• „max-snippet:[number]“ (NEU) – Sie können manuell eine maximale Länge des Textinhalts für ein Snippet in Zeichen festlegen.

• „max-video-preview:[number]“ (NEU) – Sie können eine maximale Dauer einer animierten Videovorschau festlegen;

• „max-image-preview:[setting]“ (NEU) – Sie können eine maximale Größe eines Bildes in Ihrem Snippet angeben („none“, „standard“ oder „large“).

Diese Robots-Meta-Tags können auch kombiniert werden.

Webmaster können den SEO-Inhalt in Snippets ändern, wenn irrelevante Bilder oder Videos extrahiert wurden. In Bezug auf das Suchmaschinenmarketing können Sie A/B-Tests durchführen, indem Sie verschiedene Formate von Snippets ausprobieren, um die Klick- und Konversionsraten zu verbessern.

Im E-Commerce können diese Updates Ihnen dabei helfen, mehr Traffic zu generieren und sich in den Suchergebnissen von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Aber zusammen damit können diese zu negativen Folgen führen.

Die Fallstricke anpassbarer Snippets

Die Verteilung und das Volumen des organischen Traffics haben sich in den letzten Jahren verändert. E- Commerce-Besitzer, die früher die Suchergebnisse dominierten, bemerkten eine CTR und einen Rückgang des Traffics. Solche Indikatoren ergaben sich aus der Entscheidung von Google, die Anzeigenabdeckung in den Suchergebnissen von 3 auf 4 Anzeigen zu erweitern. Dadurch haben sich die organischen Positionen der TOP-Websites nach unten verschoben.

In den meisten Fällen können Sie auf der ersten Google-Seite nur drei organische Snippets sehen. Laut einer aktuellen Studie zur durchschnittlichen Klickrate (CTR) für bezahlte und organische Ergebnisse erhalten SEO-Snippets, die unter der fünften Position angezeigt werden, bereits einen geringen Traffic. In einigen Fällen scrollen Benutzer überhaupt nicht zum 9. oder 10. Suchergebnis. Das bedeutet, dass der E-Commerce-Wettbewerb um organische Positionen härter denn je wird.

Heutzutage hängt die Snippet-Größe von der Länge eines SEO-Titels, einer Beschreibung und strukturierten Daten ab. Im Durchschnitt ist ein Titel 55 Zeichen lang und eine Beschreibung 160-165 Zeichen lang. Das Schema-Markup ermöglicht es Ihnen, zusätzliche Elemente wie Preise und Bewertungen hinzuzufügen, die einen Großteil einer SERP beanspruchen. Könnte dies bedeuten, dass Ihre Website nach unten verschoben wird und Klicks verliert, wenn Ihre Konkurrenten ihre Snippets erweitern?

Das denken unsere SEO-Spezialisten von Promodo:

Die Aussage von Google, dass das Update keinen Einfluss auf das Ranking der Website haben wird, trifft nur teilweise zu. Sicher, längere Snippet-Inhalte wirken sich nicht auf Ihre organischen Positionen aus, können aber Ihre CTR verringern, was wiederum ein entscheidender Ranking-Faktor für Google ist, sagt Maksim Misichenko, ein SEO-Experte bei Promodo.

Bei den Suchergebnissen sind weitreichende Änderungen zu erwarten, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Umfeld. Fast jeder wird dazu neigen, seine Konkurrenten in der Snippet-Originalität zu übertreffen. Nun scheint es, dass anpassbare Snippets alle Formen und Größen haben werden – 1 oder 4 Zeilen lang, mit Bildern oder Videovorschauen und so weiter. Aber all diese SEO-Experimente können zu geringfügigen Ergebnissen führen, da es für Benutzer schwierig sein wird, eine Entscheidung zu treffen, wo sie in diesem totalen Durcheinander klicken sollen.

Ich denke, dass die Google-Updates den Wettbewerb in den Suchergebnissen erheblich beeinflussen werden, — sagt Tanya Podus, eine SEO-Spezialistin bei Promodo . — Sagen wir, wenn ein Website-Eigentümer beschließt, diesen Neuheiten zu folgen und das Snippet in der bezahlten Suche zu erweitern, würde dies die Positionen beeinflussen von anderen TOP-3 Websites. Und die Websites , die auf Platz 7 und darunter positioniert sind, können alle zusammen ihre Klicks verlieren .

Jetzt können wir vier Anzeigen in den kommerziellen Suchergebnissen sehen. Je nach Nische gibt es nur zwei oder drei organische Websites auf einem SERP . Wenn jede Anzeige ein großes Snippet enthalten würde, könnte nur eine organische Website auf einer Seite verbleiben.

Anpassbare Snippets für E-Commerce

E-Commerce-Websites können jetzt auch Bilder oder Videovorschauen in die SEO-Snippets einfügen. Diese Option war bisher nur in Google Shopping verfügbar.

Wenn ein Online-Shop eine Snippet-Vorlage implementiert, die Bilder von Produktkarten/ -seiten in Snippet-Inhalte einfügt, kann dies seine Konversions- und Klickraten erheblich steigern.

Stellen Sie sich vor, eine Frau sucht nach einem rosa Mantel und gibt die Suchanfrage „Rosa Mantel London“ ein. Ausschnitte mit Mantelfotos werden ihre Aufmerksamkeit zweifellos mehr auf sich ziehen. Und sie klickt auf einen Website-Link mit einer Aufnahme des Mantels, der ihr am besten gefallen hat.

Bilder und Videos in SEO-Snippets können auch E-Commerce-Blogs zugute kommen, in denen Sie Informationssuchanfragen abdecken können.

Um zusammenzufassen

Die anpassbaren Rich Snippets von Google wurden von SEO-Experten gemischt aufgenommen. Einerseits können Webmaster jetzt Snippets anpassen, Bilder und Videovorschauen hinzufügen sowie die Länge des Inhalts ändern. Auf der anderen Seite können sich diese Aktualisierungen negativ auf die Klickrate Ihrer Website in den Suchergebnissen auswirken, da die erweiterten Snippets möglicherweise mehr Platz auf der SERP einnehmen und Ihre Position optisch nach unten verschoben werden kann.

Wie auch immer, dies ist eine perfekte Lösung, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen und mehr Kunden auf Ihre Website zu locken. Wenden Sie sich an unsere SEO-Experten von Promodo, wenn Sie mit anpassbaren Snippets experimentieren und bessere Ergebnisse erzielen möchten.