Wie PR und SEO zusammen funktionieren und gedeihen können

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder des Unternehmens, für das Sie arbeiten, werden die SEO- und PR-Teams im Allgemeinen als völlig getrennte Einheiten betrachtet. Der eine befasst sich mit internen Ressourcen wie der Website und ihren Inhalten, während der andere hauptsächlich mit externen Faktoren wie den Medien oder Social-Media-Influencern arbeitet.

Es ist jedoch ein Fehler, diese Schlüsselkomponenten Ihres Marketingteams als zwei getrennte, isolierte Einheiten zu betrachten. Unabhängig von den verwendeten Taktiken arbeiten Ihre SEO- und PR-Teams letztendlich auf dasselbe Ziel hin – die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und eine relevantere Berichterstattung online zu erhalten.

„Die effektive Kombination von PR- und SEO-Bemühungen hilft Marken, strategische Pläne für die Medienarbeit zu entwickeln, die zu einer aussagekräftigen Berichterstattung führen, die den Verkehr, die Klickrate und die Konversion ankurbelt“, sagt Jee Nah Chang Walker, Executive Vice President von Kaplow Communications. „Obwohl sie unterschiedliche Kernfunktionen erfüllen, steigern beide Kanäle den Wert einer Marke, und die Bündelung der Bemühungen verleiht Kanälen, die traditionell unabhängig voneinander gearbeitet haben, Struktur und Synthese.“

Als zwei Seiten derselben Medaille können SEO und PR nahtlos mit einem integrierten Ansatz zusammenarbeiten, um Ihr Geschäft online anzukurbeln, die Markenbekanntheit zu verbessern und sogar den Umsatz zu steigern.

Erstellen Sie diese Links, Links, Links

Sie haben wahrscheinlich schon einmal gehört, wie das SEO-Team über Links gesprochen hat. Als Off-Site-Ranking-Faktor sind seriöse Backlinks einer der wichtigsten, wenn nicht der wichtigste Faktor, um Ihrer Website zu helfen, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher zu erscheinen.

Da diese Links für digitale Vermarkter von so hohem Wert sind, ist es oft eine Herausforderung, sie zu gewinnen. Hier kann das PR-Team eingreifen. Verdiente Berichterstattung in den Medien ist ihr Brot und Butter, und mit ihrem fundierten Wissen ist es möglich, Backlinks für alle Arten von Online-Publikationen zu sammeln.

Während das Senden von zu veröffentlichenden Inhalten mit einem bereits enthaltenen Link eine der besten Strategien für SEO-Teams und Content-Vermarkter ist, sind PR-Teams oft die beste Wahl für die Rückforderung von Links.

Mithilfe seiner Medienkontakte kann das PR-Team diese Beziehungen nutzen und darum bitten, dass Links in bereits veröffentlichten Inhalten hinzugefügt werden, in denen Ihre Marke erwähnt wird. Nicht jede Publikation erlaubt eine externe Verlinkung, aber einfach nachfragen schadet nie. Und mit einem PR-Team, das hier die Kontrolle übernimmt, steigen Ihre Chancen, einen Link zu erhalten.

Vergessen Sie auch hier nicht die Bilder. Wenn Ihre visuellen Inhalte online ohne Namensnennung verwendet werden, haben Sie das Recht, zu verlangen, dass das Bild entfernt wird oder idealerweise, dass ein Link zurück zur ursprünglichen Quelle (Ihrer Website) eingefügt wird.

Verwenden Sie die SEO-Keyword-Recherche, um PR-Kontakte zu informieren

Die Keyword-Recherche ist nicht nur ein wesentlicher Bestandteil der Aufgabenliste eines SEO-Teams, sondern sollte auch über die Grenzen Ihrer Website hinaus strategisch eingesetzt werden. Das Teilen von Forschungsergebnissen bedeutet, dass sowohl SEO- als auch PR-Teams sorgfältig darüber nachdenken, an welchen Themen ihr Publikum interessiert ist, und harte Daten verwenden, um dies zu untermauern. Von dort aus kann das PR-Team bestimmte Schlüsselwörter verwenden, wenn es Veröffentlichungen präsentiert und online nach Berichterstattung sucht.

Noch besser, die Keyword-Recherche geht oft Hand in Hand mit der Konkurrenzrecherche. Die SEO-Teams sollten diese Informationen auch mit dem PR-Team teilen und Informationen darüber bereitstellen, welche Unternehmen bereits in den Suchergebnissen für diese Phrasen ranken, zusammen mit den Publikationen, die zu diesen Themen auf den Seiten eins und zwei erscheinen. Dies kann eine ganze Welt von Möglichkeiten für Medien eröffnen, mit denen das PR-Team in Kontakt treten kann.

Zusammenarbeit beim internen Content-Marketing

PR-Teams stellen Ihr Unternehmen nicht nur direkt den Medien vor, in der Hoffnung, dass Sie vorgestellt werden. Manchmal kommen Journalisten zu Ihnen oder fragen allgemein nach relevanten Quellen. Wenn dies noch nicht geschehen ist, sollte Ihr PR-Team Tools verwenden, um diese Anfragen einzubringen, z. B. das Abonnieren von E-Mail-Blasts wie Help A Reporter Out (HARO). Dies kann beim Newsjacking helfen, der Taktik, mit der Sie Ihre Markenautorität in aktuelle Nachrichtenmeldungen einfügen. Als wesentlicher Bestandteil dieser Strategie benötigen Sie auch starke Inhalte auf Ihrer Website, auf die diese Publikationen verlinken können.

Das heißt, die PR- und SEO-Teams sollten zusammenarbeiten, um überzeugende Inhalte zu erstellen, die für beide Seiten funktionieren – informative, schlüsselwortreiche, lange Inhalte, um in SERPs zu ranken, die auch hilfreich und nützlich für Benutzer sind, die aus jeder Quelle auf Ihre Website kommen .

Seien Sie sich bewusst, wie sich Influencer-Marketing auf SEO auswirken kann

Ihr PR-Team hat möglicherweise hart gearbeitet, um mehrere lukrative Influencer-Partnerschaften zu sichern. Obwohl SEO-Teams normalerweise wenig mit den Social Media- und PR-Seiten eines Unternehmens zu tun haben, ist es dennoch wichtig, dass beide Teams hier aufeinander abgestimmt sind.

„PR schafft Markenbekanntheit und vor allem Glaubwürdigkeit, während SEO dafür sorgt, dass Sie so auftreten, wie Sie es möchten und wo Sie möchten. Die meisten Menschen haben mit einem Produkt eine Art „Instagram vs. Reality“-Erfahrung gemacht, und PR hilft dabei, zu untermauern, dass Sie das sind, was Sie sagen. Es sind nicht nur Menschen, die es zu schätzen wissen, aus einer vertrauenswürdigen Quelle von Ihnen zu hören, diese seriösen Quellen sind auch hilfreich, um SEO-Rankings zu verbessern“, sagt Shane Pittson, Vizepräsident für Marketing bei Quip.

Der Online-Ruf ist wichtig und wirkt sich positiv oder negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Das SEO-Team sollte immer über neue bestehende Partnerschaften informiert werden, damit es Backlinks oder Presseberichte von diesen Influencern überwachen kann. Dies kann interne Vordenker wie Führungskräfte umfassen. „Hilfreicher Tipp – versuchen Sie, First-Party-Daten wie Umfragen zu nutzen, um sowohl Vordenker für SEO zu veröffentlichen als auch Begeisterung durch PR zu erzeugen“, fügte Pittson hinzu.

Dies ist besonders wichtig, wenn der Influencer selbst negative Presse erhält. Auch wenn Ihre Marke nicht direkt erwähnt wird, könnte jede Assoziation langfristig potenziell schädlich sein und erhebliche SEO-Bemühungen zur Bereinigung erfordern.

Sammeln Sie Kundenrezensionen für das Google-Unternehmensprofil

Jeder Inhalt, der über Ihre Marke veröffentlicht wird, egal ob Owned Media oder Earned Media, erinnert frühere Kunden daran, wer Sie sind und was Sie anbieten. Ein oft übersehener Bereich, in dem PR und SEO zusammenarbeiten können, ist das Sammeln zusätzlicher Kundenbewertungen online.

Idealerweise möchten Sie, dass Kunden Bewertungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil hinterlassen. Für Unternehmen mit einer beträchtlichen Anzahl von Bewertungen und einer gut optimierten Website ist ihre Platzierung in der Kartenfunktion von Google SERPs wahrscheinlich.

Es gibt keine exakte Wissenschaft für die Anzahl der erforderlichen Bewertungen, aber bei jeder PR-Arbeit für bestehende oder frühere Kunden sollte immer darüber nachgedacht werden, wie eine Bewertung im Google-Unternehmensprofil ermöglicht werden kann.

Stellen Sie sicher, dass Ihre technischen Website-Elemente in gutem Zustand sind

Eine schlecht gestaltete oder nicht funktionierende Website ist nicht nur ein Problem für organische Benutzer; Es ist ein Problem für alle, die Ihre Website besuchen. Eine der besten Möglichkeiten, wie SEO-Teams ihr PR-Team unterstützen können, besteht darin, sicherzustellen, dass alle technischen Aspekte der Website gut gepflegt und Probleme so schnell wie möglich behoben werden.

Es ist wahrscheinlich, dass das PR-Team sehr wenig mit internen Entwicklern kommuniziert. Das SEO-Team hingegen verbindet sich wahrscheinlich häufig mit diesem Team. Lassen Sie die Bemühungen Ihres PR-Teams nicht umsonst sein, wenn es Ihnen eine hervorragende Berichterstattung in den Medien verschafft, die Benutzer jedoch zu einem schrecklichen Web-Erlebnis führen.

Dies gilt insbesondere für E-Commerce-Marken. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan für nicht vorrätige Artikel haben, wie z. B. ein Wartelisten-Benachrichtigungssystem, insbesondere wenn Sie erwarten, dass Produkte in den Medien erwähnt werden. Vom ersten Pitch Ihrer PR-Teams bis zur tatsächlichen Veröffentlichung eines Artikels kann es mehrere Monate dauern. In dieser Zeit ist Ihr vorgestelltes Produkt möglicherweise ausverkauft. Stellen Sie sicher, dass Sie Notfallpläne dafür haben und dass Ihre Site-Infrastruktur jeden Zustrom von Benutzern nach Medienberichten unterstützen kann.

Richten Sie die Markenbotschaft über beide Teams hinweg aus

Unabhängig davon, wie häufig die PR- und SEO-Teams zusammenarbeiten, sollten beide Gruppen immer verstehen, wo ihre Arbeit in die größere Markengeschichte passt. Von der Frage, wie das Unternehmen Kundenprobleme löst, bis hin zu den Gründen, warum sich Kunden oder Klienten für eine Zusammenarbeit mit Ihnen entscheiden, sollten beide Teams genau wissen, wie ihre Bemühungen diese Informationen vermitteln.

Diese Kommunikation ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Sprache und Botschaften in PR- und SEO-Inhalten sowie in allen anderen erstellten Marketingmaterialien konsistent sind. Alle nach außen gerichtete Markenkommunikation muss eine zusammenhängende, einheitliche Botschaft vermitteln. Wenn es zu Strategieänderungen kommt, die sich darauf auswirken, müssen beide Teams diese Aktualisierungen so schnell wie möglich an das andere Team zur Umsetzung weitergeben.

Teilen Sie Metriken für ein tieferes Verständnis des Geschäfts

Jeder gute Vermarkter weiß, dass Daten die Goldmine sind, auf der Strategien basieren. Ohne Daten haben Sie keine Ahnung, ob Ihre Arbeit beim Aufbau Ihres Geschäftsergebnisses effektiv ist. Die Bedeutung der Überwachung der Ergebnisse sollte nicht überraschen, aber wenn Teams zeitlich und ressourcenbegrenzt sind, ist das natürliche Ergebnis, dass sie sich nur die Daten ansehen, die für sie als relevant erachtet werden.

Anstatt Daten zu überwachen, ob absichtlich oder nicht, sollten SEO- und PR-Teams so viel wie möglich austauschen, wenn Daten auf Bemühungen beider Parteien hinweisen. Details zu verweisenden Domains, neuen und verlorenen Backlinks, nicht verlinkten Erwähnungen, Klickraten, Conversions und Verweisquellen stammen alle aus der Arbeit der einzelnen Teams und wirken sich darauf aus. Die Anwendungen dieser Daten können von Team zu Team variieren, aber das Teilen dieses Wissens stärkt nur die nächste SEO- oder PR-Kampagne.

Das letzte Wort zur PR- und SEO-Beziehung

Anstatt andere Teams als interne Konkurrenz zu betrachten, sollten PR und SEO wo immer möglich zusammenarbeiten, um Daten und Ideen auszutauschen und letztendlich eine stärkere Markenidentität für das Unternehmen aufzubauen. Auch wenn ihre täglichen Rollen sehr unterschiedlich aussehen mögen, wird eine gemeinsame Vision für eine größere Markenbekanntheit zu erfolgreicheren Kampagnen in beiden Bereichen des Marketings und der Kommunikation führen.