Hilfe! Meine Drehzahlen sind im ersten Quartal drastisch gesunken

Die jährlichen Trends bei den Werbeausgaben sind in der Regel ähnlich. Es ist üblich, dass die RPM (Anzeigeneinnahmen pro 1.000 Seitenaufrufe) Anfang Januar sinken, direkt nachdem die Ferienzeit endet und die Leute wieder arbeiten.

Die Werbeausgaben sind von Mitte Oktober bis kurz nach Weihnachten am höchsten, wenn Werbetreibende einen großen Teil ihres Jahresbudgets darauf verwenden, Weihnachtskäufer anzulocken. Dies führt dazu, dass die Werbeausgaben in diesem Zeitraum ihren Höhepunkt erreichen, was wiederum zu höheren RPMs führt.

Sobald jedoch die Ferienzeit endet, geht es wieder an die Arbeit und der Fokus der Verbraucher verschiebt sich. Dies führt dazu, dass Werbetreibende die Werbeausgaben nach der Weihnachtszeit zurückfahren, wenn sie Budgets planen und Strategien für das neue Jahr entwickeln, was sich auf die RPMs des ersten Quartals auswirkt.

Anfang Januar ist in der Regel der niedrigste Punkt des gesamten Jahres, wobei die Drehzahlen im weiteren Verlauf des ersten Quartals langsam nach oben steigen. Im Laufe des Jahres steigen die Werbeausgaben und die RPMs beginnen wieder mit Ereignissen wie Valentinstag, Ostern, Ramadan usw. zu steigen. Aus diesem Grund ist es für Publisher im ersten Quartal des Jahres wichtig, sich nicht mehr darüber zu frustrieren RPM sinken und sich auf die Events im Februar und Q2 vorbereiten.

Lassen Sie uns mehr über den Alptraum des Q1-Drehzahlrückgangs erfahren!

Geben Sie Anzeigenanfragen ein

Anzeigenanfragen sind direkt proportional zu Seitenaufrufen und Sitzungen. Im Allgemeinen neigen Benutzer dazu, während der Weihnachtszeit viel auf Seiten zu surfen, um die besten Angebote/Angebote zu erhalten, z. B. Online-Shopping/Einkäufe usw. Während dieser Zeit wären die Seitenaufrufe und Sitzungen, die pro Benutzer generiert werden, viel höher als im Durchschnitt während dieser Zeit vorherige Monate. Nach der Ferienzeit lässt dieser Anstieg nach und normalisiert sich oder könnte sogar unter dem monatlichen Durchschnitt liegen. Dieses Verhalten wirkt sich letztendlich direkt auf die Anzahl der Anzeigenanfragen aus, die von der Website eines Publishers generiert werden.

Die Drehzahl sinkt normalerweise zwischen 35 und 75 % von Dezember bis zur ersten Januarwoche

Für Publisher ist es wichtig, ihre RPMs im ersten Quartal im Auge zu behalten und ihren Traffic und ihre Einnahmen zu prüfen, insbesondere in diesem Zeitraum, und ihre Strategien entsprechend anzupassen. Dies kann das Anpassen ihrer Anzeigenplatzierungen , das Experimentieren mit verschiedenen Anzeigenformaten oder das Verstärken ihres Fokus auf die Erstellung qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte beinhalten.

Rückgang des CPM

Werbetreibende und Käufer senken ihre Ausgaben in Erwartung der Änderung des Nutzerverhaltens und neigen dazu, im ersten Quartal niedrigere Gebote für Anzeigenimpressionen abzugeben. Während dieser Zeit werden die meisten ihrer Werbebudgets basierend auf den während der Feiertage erzielten Conversions/ROI überarbeitet. Dies führt aus ihrer Sicht direkt zu einer Verringerung des Inventarwerts, was den allgemeinen Einbruch der CPM/Gebote verursacht.

Jetzt, da Sie eine bessere Vorstellung davon haben, warum die Werbeeinnahmen im ersten Quartal gesunken sind, was können Sie dagegen tun?

Es ist Zeit für eine schnelle Änderung, ziehen Sie eine Anpassung der Mindestpreise in Betracht

Eine bekannte Strategie besteht darin, die Mindestpreise während der Ferienzeit (November-Dezember) zu erhöhen. Jetzt, da wir darüber hinweg sind, wäre der offensichtliche Schritt, die Mindestpreise zu überarbeiten und sie basierend auf dem Gebotsansatz von Werbetreibenden/Käufern zu senken. Bei hohen Mindestpreisen würden ausgelaugte Käufer die Gebote schon vor der Teilnahme an einer Auktion abzweigen. Eine Senkung der Mindestpreise würde auch sicherstellen, dass die Gesamtausführungsrate nicht sinkt (im Falle von Geboten mit niedrigerem Wert). Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen diesen beiden Metriken, Mindestpreisen und Ausführungsrate, wäre der beste erste Ansatz, um die Gesamtleistung/den Gesamtumsatz zu steigern.

Erkunden Sie Einnahmequellen, indem Sie die besten Nachfragepartner einbinden

Der beste Weg, Ihren Inventarwert zu steigern, besteht darin, Ihrem Anzeigenstapel mehr Wettbewerb hinzuzufügen. Testen Sie neue Nachfragepartner oder verhandeln Sie bessere Konditionen für Deals. Wenn Sie das Header-Bidding noch nicht ausführen, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, es zu testen. Header Bidding fügt Ihren Anzeigenauktionen Wettbewerb hinzu.

Für einen Überblick darüber, wie Header Bidding Ihnen helfen kann, die Leistung zu steigern, ist dieser Artikel eine gute Lektüre: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Überprüfen Sie, ob es andere Gründe für den Drehzahlabfall gibt

Während ein Rückgang der Drehzahl in den ersten Januarwochen ein häufiger Trend ist, ist es wichtig zu prüfen, ob es andere Gründe gibt, die zum Umsatzrückgang beitragen könnten. Dies kann Probleme wie einen Rückgang der Zugriffe auf die Website, eine Verringerung der Benutzerinteraktion oder eine Verringerung der Anzahl der Anzeigenimpressionen beinhalten. Es ist wichtig, die spezifische Ursache für den Drehzahlabfall zu diagnostizieren und geeignete Maßnahmen zu ergreifen.

Vergleichen Sie den Umsatzrückgang, indem Sie historische Daten analysieren:

Durch die Analyse historischer Daten können Sie den Umsatz des laufenden Jahres mit dem Umsatz der Vorjahre vergleichen und prüfen, ob der Prozentsatz des Gesamtrückgangs ungewöhnlich hoch ist. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob der Drehzahlabfall ungewöhnlich ist, und wenn dies der Fall ist, weist dies auf ein schwerwiegenderes Problem hin.

Überprüfen Sie, ob auf der Seite neue Richtlinienverstöße vorliegen:

AdSense verfügt über strenge Richtlinien, um sicherzustellen, dass Publisher ihre Nutzungsbedingungen einhalten. Ein Verstoß gegen diese Richtlinien kann zu einer Verringerung des RPM oder zur vollständigen Sperrung Ihres AdSense-Kontos führen. Halten Sie unbedingt die AdSense-Richtlinien ein.

Überprüfen Sie, ob sich die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe und die Nutzerverteilung geändert haben:

Änderungen in der Zielgruppendemografie können sich auch auf Ihre RPMs auswirken. Wenn beispielsweise neuer Traffic aus einer Tier-3-Region kommt und die Anzeigenpreise und die Nachfrage aus dieser Region niedrig sind, kann dies zu einem RPM-Einbruch führen. Wenn die Benutzerverteilung verzerrt ist, beispielsweise weil die Mehrheit der Benutzer auf Mobilgeräten surft und die Anzeigenblöcke nicht für Mobilgeräte optimiert sind, kann sich dies auch auf Ihre RPMs auswirken.

Zusammenfassend ist es wichtig, Ihre Drehzahl im Auge zu behalten und die historischen und aktuellen Daten zu analysieren, um zu verstehen, ob der Drehzahlabfall normal ist oder andere zugrunde liegende Probleme vorliegen. Indem Sie die Ursache für den Drehzahlabfall ermitteln, können Sie geeignete Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu beheben und Ihre Einnahmen zu verbessern.

Spielen Sie mit dem Layout Ihrer Website

Wenn Sie die Anzeigenplatzierung ändern oder mit einem neuen Seitenlayout experimentieren möchten, ist dies der beste Zeitpunkt dafür. Wie bereits erwähnt, ist der Datenverkehr im ersten Quartal normalerweise geringer, wodurch das Risiko von Umsatzeinbußen im Vergleich zu Tests in Monaten mit Spitzenleistungen geringer ist.

Fazit

Einen Rückgang der Werbeeinnahmen nach einem großartigen vierten Quartal im ersten Quartal zu sehen, ist nie etwas, das einem Publisher Spaß macht. Leider ist dies Teil der Saisonalität der Werbeeinnahmen in der Welt der digitalen Werbung. Denken Sie daran, Ihre Mindestpreise anzupassen, neue Nachfragepartner zu testen, Header-Bidding durchzuführen und tiefer in den Rückgang der Werbeeinnahmen einzutauchen, um den Einbruch im ersten Quartal zu bekämpfen. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie die Mindestpreise anpassen oder Ihre Anzeigen entsprechend optimieren können, warum überlassen Sie dies nicht den Anzeigenoptimierungsexperten für Sie? Melden Sie sich bei MonetizeMore an und lassen Sie uns Ihnen helfen, den Einbruch im ersten Quartal zu überwinden und die Werbeeinnahmen zu maximieren!