Wie verdienen Publisher mit Dynamic Floors 10-mal mehr Geld?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Dynamische Preisgestaltung ist derzeit in der programmatischen Welt der letzte Schrei. Da immer mehr Publisher mit Fragen zur Bestandsverwaltung und steigenden eCPMs konfrontiert sind, suchen sie nach dynamischer Preisgestaltung als Lösung. Dynamische Preisgestaltung kann Werbetreibenden ein besseres Angebot für das Inventar bieten und Publishern gleichzeitig mehr Einnahmen verschaffen. Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre dynamischen Preisuntergrenzen bedeutet jedoch viel mehr als nur die von Ihnen gewählte Preisuntergrenze. Die Vorteile liegen auf der Hand: besseres Budgetmanagement, höhere Erträge und Einnahmen sowie weniger Zeitaufwand für die Verwaltung Ihres Marktplatzes.

In diesem Artikel wird erläutert, warum Sie sich für eine dynamische Mindestpreislösung entscheiden sollten und wie sich die dynamischen Mindestpreise von MonetizeMore auf dem Publisher-Marktplatz abheben.

Preisuntergrenzen-Optimierung

Die dynamische Mindestpreisoptimierung ist der Prozess des Verkaufs von Anzeigen, bei dem ein Grundpreis für das Anzeigeninventar des Publishers festgelegt und der Preis dann automatisch für einen maximalen Ertrag angepasst wird.

Im Vergleich zu statischen Preisuntergrenzen vereint dieser Bad Boy mehrere Vorteile:

• Verwendet historische Daten (Nachfrage-Gebotsdaten) von Nachfragepartnern, während die Preisuntergrenzen jede Minute automatisch angepasst werden.
• Publisher stellen sicher, dass die SSPs einen Basispreis bieten, der von den früheren Angeboten abhängt.
• Darüber hinaus erhöhen dynamische Mindestpreise den Preis des Inventars eines Publishers basierend auf der Platzierung des Inventars, der Anzeigengröße usw.

Nehmen wir an, Ihre Videoanzeigen haben eine Sichtbarkeitsrate von über 75 %. Unser dynamischer Mindestpreisalgorithmus passt die Preisuntergrenzen basierend auf dem Browserverlauf des Benutzers, Cookies usw. an. Wenn ein Browser mehr Cookies enthält, kann er Käufern, die dazu bereit sind, bessere Tracking-Funktionen bieten mehr für Benutzer mit mehr LTV (Lifetime Value) auszugeben. Mit der Dynamic Pricing Floor-Automatisierung von MonetizeMore sparen Sie Zeit und erhalten mehr Einblick in Ihre Daten.

Dynamische Preisuntergrenzenoptimierung: Hauptvorteile

• Mehr Werbeeinnahmen für Publisher
• All-in-One-Mindestpreislösung von Prebid bisGoogle AdX
• Echtzeit-Optimierung von Mindestpreisen basierend auf Surfverhalten, Saisonalität, Benutzersegmentierung usw.
• Gleicht Gebotsschattierung aus.
• Zeitersparnis, da die Optimierungsberechnungen automatisiert sind.
• Bessere Inhalte und Anzeigenqualität.
• Sie erhalten den besten Preis für Ihr Inventar.

Streben Sie nach Transparenz, um den Wettbewerb herauszufordern

Mit Dynamic Floors sind wir in der Lage, Preisuntergrenzen im Rahmen der Gebotsanfrage an alle angeschlossenen Marktplätze zu kommunizieren.

Betrachten Sie die folgenden Szenarien, um zu verstehen, wie sich dies auf die Rentabilität auswirkt:

1- Herkömmliche Header-Gebotspreisuntergrenzen

Angenommen, der Mindestpreis ist in Google Ad Manager auf 2 $ festgelegt.

Der in Google Ad Manager festgelegte Mindestpreis ist nicht für alle SSPs sichtbar, die mit Header Bidding verbunden sind, sodass Publisher, die Anzeigen in Header Bidding verkaufen, möglicherweise ein Gebot von 2,5 $ über Prebid erhalten. Das erfolgreiche Gebot wird dann an Google gesendet. Parallel dazu kann Google Ad Manager auf der Grundlage des Mindestpreises von 2 $ bieten und diesen auf bis zu 2,5 $ erhöhen. In diesem Fall gewinnt Google den Vorteil, bis seine Gebotsalgorithmen das Mindestniveau erreichen, wodurch die mit Prebid verbundenen SSPs bestraft werden.

2- Dynamische Preisuntergrenzen von MonetizeMore, die beim PubGuru Header Bidding verwendet werden

Die dynamische Preisuntergrenzen-Technologie von MonetizeMore legt eine Preisuntergrenze in Abhängigkeit von einer Vielzahl von Faktoren fest. Sobald es eingestellt ist, werden die Daten über Prebid an die SSPs weitergegeben.

In diesem Fall bieten die SSPs 2,5 $, wenn der Mindestpreis auf 2 $ festgelegt ist. Google Ad Manager überbietet dann mit 2,6 $, wenn Sie an diesem erfolgreichen Gebot interessiert sind. Hier erhalten Publisher Gebote zu 2,6 $ statt 2,5 $, da Prebid mit Google konkurriert.

Profitabler sein – durch dynamische Mindestpreise

1. Höhere Werbeeinnahmen

Dynamische Preisuntergrenzen bedeuten mehr Werbeeinnahmen, da Gebote in Abhängigkeit von historischen Daten, Tag, Uhrzeit, Saisonalität usw. angepasst werden.

Bei der Optimierung der Anzeigenleistung sollte es nicht nur um die Verbesserung der eCPMs gehen. Sie müssen sich auch auf die Sitzungs-RPMs (Umsatz pro Tausend Milles) und Seiten-RPMs konzentrieren. Hohe Basispreise erhöhen die eCPMs, führen aber auch zu mehr nicht verkauften Raten.

Die Bereitstellung automatisierter Mindestpreislösungen bedeutet einen verbesserten Anzeigenertrag.

2. Sparen Sie Zeit und Ressourcen

Mit dynamischen Mindestpreisen können Sie Ihre Werbeausgaben maximieren. Sie sind einfach zu implementieren, sodass Sie sich in dieser Saison auf andere Prioritäten konzentrieren können.

Sparen Sie Zeit und Geld mit diesem Plug-and-Play-Tool, das sich mit Ihrem bestehenden Ad-Stack verbindet. Es ist mit jedem Anzeigenserver kompatibel, sodass nur minimale Einrichtung erforderlich ist. Sie können mehr Zeit sparen, um sich auf die Kernelemente Ihres Unternehmens wie die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren.

3. Granulare Optimierung

Dynamische Preisuntergrenzen ermöglichen es dem Verkäufer, die Preise basierend auf der Leistung jeder Impression anzupassen, wodurch sichergestellt wird, dass Anzeigen mit einer hohen Konversionsrate häufiger und solche mit geringerer Häufigkeit geschaltet werden. Diese Art von Preismodell ermöglicht eine Optimierung nicht nur auf Kampagnenebene, sondern auch auf Einzelanzeigenebene.

4. Insgesamt verbesserte Benutzererfahrung

Ein großer Vorteil des dynamischen Mindestpreises besteht darin, dass Marken dazu ermutigt werden, mehr (oder alle) Impressionen eines Inventars zu kaufen. Da sie wissen, dass sie mit anderen Werbetreibenden mit ähnlichen Budgets konkurrieren, sind sie bereit, mehr pro Impression auszugeben, als wenn sie in einer offenen Börse oder über ein CPM-Netzwerk bieten.

Das Ergebnis ist eine verbesserte Benutzererfahrung durch ausgefeiltere Creatives und eine Verringerung des Zugriffs von Long-Tail-Werbetreibenden auf Inventar, das möglicherweise weniger bekannt ist.

5. Bester Preis für Ihr Anzeigeninventar

Sie wissen vielleicht etwas über Bid Shading, die Preisuntergrenzenstrategie des Buy-Side-Programmatic-Marktes zur Minimierung von CPMs, die den niedrigsten Preis extrahiert, aus dem SSPs Gebote gewinnen können.

Bieter sind bestrebt, nach den niedrigsten Preisen zu suchen, um den maximalen ROI zu erzielen. Im Gegensatz dazu verringert Bid Shading den Gewinn für Publisher, während dynamische Mindestpreise Käufer dazu ermutigen, die Preise zu erhöhen, um verlorenen Wert wiederzugewinnen. So stoppen dynamische Floors die Wertminderung des Inventars.

Die Preise spiegeln den tatsächlichen Wert Ihrer Werbefläche wider und hindern Werbetreibende daran, unter dem festgelegten Mindestgrundpreis zu bieten. Es ist eine Win-Win-Situation, da Publisher eine verbesserte Benutzererfahrung und mehr Werbeeinnahmen erhalten.

Unsere Dynamic Floors-Lösung hat für mehr als 1000 Publisher hervorragende Ergebnisse geliefert, und die Technologie wird von Quartal zu Quartal besser. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen

Beobachten Sie, wie Ihre Sitzungs-RPMs und eCPMs steigen

Die von unseren AdOps-Experten implementierten Dynamic Floors haben die Sitzungs-RPMs von 10 $ auf 14 $ erhöht. Hier sind die Ergebnisse, die wir bei einer bestimmten Anzeigenplatzierung beobachtet haben:

Auch andere Publisher haben eine stetige Verbesserung ihrer RPMs und eCPMs festgestellt:

– Der Anzeigen-eCPM ist von 1,6 auf 1,8 gestiegen.

– Die gesamte Seitendrehzahl stieg um 1 %

– Die gesamte Session-RPM stieg um 2 %.

Die dynamische Mindestpreisoptimierung ermöglicht es Ihnen, das ganze Jahr über verschiedene Gelegenheiten zu nutzen, indem Sie sich an sich ändernde Marktbedingungen anpassen. Die Dynamic-Floor-Technologie von MonetizeMore bringt all dies auf die nächste Stufe, da sie den Wettbewerb zwischen Prebid, Amazon und Google Ad Exchange verstärkt.

Sind Sie bereit, Ihre Dynamic Floors einzurichten und Ihre RPMs zu skalieren? Lass uns reden!