Wie SEO von UX (User Experience) beeinflusst wird

Mit Metriken zur Benutzerinteraktion können SEO-Rankings stark beeinflusst werden. Aus diesem Grund ist UX ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie, da das UX-Design einen direkten Einfluss auf die SEO-Ergebnisse hat.

Wenn Sie sich Zeit für die Entwicklung des UX-Designs nehmen und es verbessern, werden sich Ihre SEO-Rankings zweifellos verbessern. Dies wird auch dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen, was zu einer Steigerung der Zuschauerbindung führt. Die Bedeutung von UX im SEO ist etwas, das niemand leugnen kann.

SEO (Search Engine Optimization) hat sich in den letzten zehn Jahren dramatisch verändert.

Als die Suchmaschinenoptimierung zum ersten Mal auf den Markt kam, erkannten Unternehmen, dass sie ihre Website höher einstufen konnten, indem sie sich einer Praxis hingaben, die als „Keyword Stuffing“ bekannt ist. Keyword-Stuffing bedeutet im Grunde, Ziel-Keywords so oft wie möglich auf Webseiten zu platzieren, damit die Website gut rankt.

Diese Methode endete jedoch in unzuverlässigen Google-Suchrankings, da echte und relevante Websites im Handumdrehen von Junk-Websites übertroffen wurden. Dies zwang die Suchmaschinen aufgrund der wachsenden Verärgerung und Frustration bei den Webnutzern zum Handeln.

Um eine Lösung für dieses Problem anzubieten, änderte Google seinen Algorithmus erheblich, indem es eine Reihe von Updates veröffentlichte, die eine Änderung der Art und Weise mit sich brachten, wie Websites früher eingestuft wurden.

Derzeit werden von Google Zehnhunderte von Faktoren in seinem Ranking-Algorithmus verwendet, um sicherzustellen, dass die Benutzer die besten Ergebnisse erhalten.

Auch wenn Sie vielleicht denken, dass der Erwerb von Backlinks und Keyword-Targeting der wichtigste Teil ist, um Ihrer Website ein höheres SEO-Ranking zu verschaffen, ist dies nicht ganz richtig. Auch wenn sie heute noch eine wichtige Rolle spielen, sind sie nur ein Teil des Bildes.

Jetzt werden Faktoren wie Benutzermetriken und Webdesign berücksichtigt, während die Relevanz Ihrer Website in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage bestimmt wird. Die Benutzererfahrung (UX) spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Benutzermetriken.

Was ist UX (Benutzererfahrung)?

User Experience hat alles mit der Schaffung eines Web-Erlebnisses zu tun, das sich an den Anforderungen, Bedürfnissen und Vorlieben der Benutzer orientiert. Während Sie nach möglichen Fallstricken oder Problemen (Pain Points) auf Ihrer Website Ausschau halten, verbessert die Benutzererfahrung auch die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihrer Webseite interagieren.

„Schmerzpunkte“ beziehen sich auf Stellen auf Ihrer Website, an denen ein Benutzer Probleme haben könnte, die Benutzeroberfläche zu verstehen.

Wenn Sie die Benutzer einbeziehen möchten, ist ein gutes UX-Design der richtige Weg. Dies liegt daran, dass ein gutes UX-Design es dem Benutzer ermöglicht, die spezifischen Dinge, die er auf Ihrer Website sucht, mit Leichtigkeit zu finden. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Website bei Suchanfragen einen höheren Rang einnimmt, da sich dies positiv auf eine Vielzahl von Metriken zur Benutzerinteraktion auswirkt, die von Google zum Ranking von Websites verwendet werden.

Verbesserungen der Suchrankings sind unvermeidlich, wenn Sie auf die Erstellung eines effektiven UX-Designs hinarbeiten. Dies geschieht durch ein Phänomen, das als „Trickle-Down“-Effekt bekannt ist.

Einfach ausgedrückt: Je zufriedener Sie Ihre Nutzer machen, desto höher wird Ihre Website bei Google und anderen Suchmaschinen platziert.

Warum ist UX/UI relevant für SEO?

Die Qualität der Inhalte, die von Benutzern erlebt wird, wird meistens von der UX beeinflusst. Mehrere Suchmaschinen, darunter Google, Yahoo und Bing, verfolgen UX-Elemente als Teil ihrer Algorithmen und verknüpfen sie manchmal mit Ranking-Faktoren.

In solchen Fällen können die Benutzerfreundlichkeit und die Seitenarchitektur einer Website darüber entscheiden, ob sie in Bezug auf technisches SEO gut abschneidet oder nicht. Websites, die mit Hilfe eines effektiven UI/UX auf die Bedürfnisse und Anforderungen der Benutzer eingehen, sind oft diejenigen, die in den SERPs optimal abschneiden.

Metriken zur Benutzerinteraktion, die für SEO wirklich zählen

Um SEO und Benutzererfahrung zu verbessern , müssen einige sehr wichtige Metriken berücksichtigt werden. Zu Metriken gehören:

• Seitenverweildauer
• Absprungrate

Die Engagement-Metriken Ihrer Webseite liefern Google Informationen darüber, wie relevant Ihre Webseite für bestimmte Suchbegriffe ist.

• Seitenverweildauer

Die Zeit, die ein Benutzer auf einer bestimmten Webseite verbringt, wird als „Verweilzeit“ bezeichnet. Es ist eine wichtige Metrik, die Google berücksichtigt.

Für Google ist es ein positives Zeichen, wenn die Nutzer, die Ihre Website besuchen, längere Zeit auf Ihrer Seite verbringen.

Wenn Nutzer auf Ihrer Website alarmierend wenig Zeit verbringen, wertet Google dies in gleicher Weise als Hinweis darauf, dass Ihre Website für die Suchanfrage des Nutzers weder nützlich noch relevant ist.

Aus diesem Grund müssen Sie sich darauf konzentrieren, den Benutzern relevante und nützliche Inhalte bereitzustellen, damit sie engagiert bleiben, was zu einer längeren Verweildauer Ihrer Website führt.

Dies führt dazu, dass Ihre gesamten Suchrankings verbessert werden, da das Engagement der Benutzer Ihre Metriken verbessert.

• Absprungrate

Die Absprungrate der Website bezieht sich auf den Prozentsatz der Benutzer, die die Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben, die meistens die Zielseite oder die Homepage ist.

Je höher die Absprungrate, desto niedriger Ihr Ranking. Dies liegt daran, dass hohe Absprungraten bedeuten, dass Benutzer Ihre Website nicht relevant oder nützlich fanden. Der Interessenverlust, nachdem sie nur eine Seite der gesamten Website angesehen haben, bedeutet, dass sie nicht gefunden haben, wonach sie gesucht haben, und das Interesse verloren haben.

Dafür kann es mehrere Gründe geben. Aber oft ist eine hohe Absprungrate das Ergebnis eines komplexen und verwirrenden UX-Designs, eines schlechten Webdesigns, einer langsamen Seitengeschwindigkeit oder irrelevanter und minderwertiger Inhalte auf der Website.

Hohe Absprungraten können zu problematischen Problemen führen, da sie ein wichtiger Faktor für den von Google verwendeten Suchranking-Algorithmus sind.

SEO-verbessernde UX-Designfaktoren

Wir haben jetzt einige der wichtigsten Benutzermetriken behandelt, die sich auf SEO-Rankings auswirken können. Es ist jetzt an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, wie diese Metriken durch ein effizienteres UX-Design optimiert werden können.

Zu den UX-Designfaktoren, die sich auf SEO auswirken, gehören:

1. Seitenkopfzeilen
2. Mobile-Freundlichkeit
3. Verbesserte Menüs
4. Seitengeschwindigkeit
5. URL-Strukturen

Um die SEO-Leistung zu steigern, sollten Unternehmen diese fünf UX-Designelemente adressieren.

1. Menüs/Seitenkopfzeilen:

Wir alle haben schon einmal eine Website besucht, auf der das Design des Menüs so komplex und verwirrend war, dass es buchstäblich unmöglich war zu verstehen, was zu tun und was nicht zu tun war.

Eine verwirrende oder komplexe Benutzeroberfläche ärgert Benutzer, dies geschieht, weil der Benutzer einfach auf die Website zugreifen möchte, ohne den mühsamen Prozess der Navigation durch ein kompliziertes Kopfzeilenlayout oder Menü durchlaufen zu müssen. Der Benutzer wird am Ende die Website verlassen, ohne nach dem ursprünglich gesuchten Inhalt zu suchen und ihn zu besuchen.

2. Handyfreundlichkeit:

Im Zeitalter der modernen Webentwicklung ist mobil-responsives oder mobil-freundliches Design zu einem unverzichtbaren Faktor geworden.

Dies liegt daran, dass mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics auf die eine oder andere Weise durch mobile Suchen getrieben wird. Daher verlieren Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, von Anfang an mehr als die Hälfte ihrer Besucher.

Im Falle einer nicht reagierenden Website müssen Sie möglicherweise miterleben, wie Ihre Benutzerengagement-Metriken einen Sprung machen.

Jeden Tag wechseln mehr Menschen als zuvor von primären Web-Benutzern zu mobilen Benutzern. Aus diesem Grund müssen Sie sich an diese Änderung anpassen und sich zusammen mit dieser sich ändernden Präferenz des Benutzers weiterentwickeln, indem Sie den Inhalt Ihrer Website ändern und sie für mobile Geräte geeignet machen.

Um Ihre persönliche Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten zu überprüfen, können Sie das von Google bereitgestellte Google Mobile Responsiveness Test-Tool verwenden.

3. Verbesserte Menüs:

Das Schlüsselelement für den Header jeder Website ist das Menü. Es dient in erster Linie dazu, die Benutzer auf die entsprechende Webseite zu leiten. Die Optimierung Ihres Menüdesigns ist ein wichtiger Bestandteil eines guten UX-Designs.

Organisieren Sie Ihr Menü auf eine Weise, die nicht zu komplex erscheint. Versuchen Sie nicht, Ihr Menü mit allem, was Sie haben, vollzustopfen, sondern stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum Zugang zu dem hat, wonach es sucht.

Verwenden Sie stattdessen am besten Kategorien und Unterkategorien, damit Ihre Benutzer auf möglichst benutzerfreundliche Weise finden, wonach sie suchen.

Im Allgemeinen sollten Sie nur die relevantesten Seiten Ihrer Website auflisten. Mehrere Seiten in einer Kategorie können über ein Dropdown-Menü aufgerufen werden.

4. Seitengeschwindigkeit/Ladezeit:

Eine langsame Website ist eines der nervigsten Dinge, die ein Benutzer erleben kann. Mit jedem verstreichenden Moment wird es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum das Interesse verliert und die Website verlässt, ohne die Zielseite überhaupt erreicht zu haben.

Wenn dies passiert, und selbst wenn der Benutzer die Seite verlässt, bevor die Seite vollständig geladen ist, trägt dies immer noch zu Ihrer Absprungrate bei, und nicht auf positive Weise.

Die Seitenladegeschwindigkeit kann durch eine Vielzahl von Faktoren negativ beeinflusst werden, aber nur einige davon liegen in Ihrer Kontrolle.

Wenn beispielsweise die Internetverbindung eines Benutzers langsam ist, können Sie nicht viel dagegen tun.

Sie können jedoch sicherstellen, dass Ihre Website so schnell wie möglich geladen wird, indem Sie sie optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website möglichst wenig Serveranfragen (HTTP) stellt, indem Sie Dateigrößen minimieren, Fotos optimieren und CSS/JavaScript-Dateien kombinieren.

Ihre Seitengeschwindigkeit wird von all diesen Faktoren beeinflusst.

Wenn Bilder optimiert sind, benötigen sie weniger Zeit zum Laden, da der Server keine Bilder in voller Größe zurückgeben muss und auch weil der Browser die Bilder nicht schnell auf ihre ursprüngliche Größe zurückskalieren muss.

Sie können die Reaktionszeit Ihrer Website erhöhen, indem Sie Skriptdateien komprimieren (um sie übersichtlicher und weniger komplex zu machen), das Laden großer Skriptdateien (z. B. JavaScript) vermeiden, bis sie unbedingt erforderlich sind, und die Cache-Einstellungen optimieren.

Ihre Website wird aufgrund dieser Faktoren schneller geladen, wodurch Ihr Publikum bei der Stange bleibt.

5. Gestalten Sie Ihre URL-Struktur benutzerfreundlich:

Eine gute Benutzererfahrung hängt stark von der URL-Struktur ab. Ihre Benutzer können auf diese Weise einfacher auf Ihrer Website navigieren. Die folgende URL gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, was ich meine.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

Was denken Sie, worum es bei dieser URL geht?

Vermutlich Bücher. Welche aber?

Dies ist die Art von URL-Struktur, die Suchmaschinen verwirrt und Ihre Benutzer frustriert. Eine Suchmaschine unterscheidet sich nicht von einem Menschen, wenn es darum geht zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, indem sie Schlüsselwörter verwendet, die in ihrer URL enthalten sind. Es kann sich nachteilig auf die SEO-Rankings Ihrer Website auswirken, wenn diese Schlüsselwörter nicht vorhanden sind.

Stattdessen wäre es vorzuziehen, eine URL-Struktur zu implementieren, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen gleichermaßen verständlich ist. Unten ist ein Beispiel für eine gute URL-Struktur:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Ich denke, es ist sehr leicht zu verstehen, dass es bei dieser URL um Website-Design-Services für Webentwickler geht.

Dies sind einige wichtige Begriffe, die Sie kennen müssen, um zu erfahren, wie sich UX auf SEO auswirkt:

1. Core Web Vitals : Metriken, die Website-Designern helfen sollen, UX-freundliche Websites zu erstellen. Es sei darauf hingewiesen, dass die drei wichtigsten Kennzahlen in der Welt der Web-Performance First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) und Cumulative Layout Shift (CLS) sind.
2. Seitengeschwindigkeit : Die durchschnittliche Ladezeit einer Website (idealerweise sollte sie sowohl für UX als auch für SEO nicht mehr als drei Sekunden betragen).
3. Konversionsrate : Dies ist eine beliebte Metrik, die verwendet wird, um die Effizienz von Verkaufs- und Marketingstrategien zu bestimmen. Sie basiert auf dem Prozentsatz der Conversions (Käufe, Abonnements usw.) im Vergleich zur Gesamtzahl der Benutzer.
4. Benutzerfreundlichkeit : Die Benutzerfreundlichkeit eines Produkts, die sich wiederum positiv auf die Benutzererfahrung auswirkt. Eine gute UX und eine hohe Usability sind oft das Ergebnis einer starken SEO.
5. Seitennavigation : Dies kann sich auf den Vorgang beziehen, bei dem Benutzer durch eine Website klicken (eine gute Benutzererfahrung erleichtert einen natürlichen Fluss zusammenhängender Informationen, die leicht zu finden sind).

Machen Sie Ihr UX-Design, um Ihre SEO zu verbessern:

Jede SEO-Strategie muss UX (User Experience) als integralen Bestandteil enthalten. Ihre SEO-Rankings werden direkt durch die Anzahl der Nutzerengagement-Metriken beeinflusst, die von Google in seinen Algorithmen verwendet werden.

Sie müssen verstehen, wie der Benutzer mit Ihrer Website interagiert und sie wahrnimmt, um das optimale UX-Design zu entwickeln. Faktoren wie Menüdesign, Seitengeschwindigkeit, URL-Struktur und mobile Reaktionsfähigkeit müssen berücksichtigt werden. Die Beauftragung einer erfahrenen Agentur für Benutzerdesign kann ein guter Ausgangspunkt sein, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen.

Es ist entscheidend, dass Sie ein UX-Design implementieren, das den Bedürfnissen Ihrer Benutzer sowie den Zielen Ihres Unternehmens entspricht, um das Ranking Ihrer Website und ihre Glaubwürdigkeit zu beeinflussen und die Bindung Ihres Publikums aufrechtzuerhalten.

Über den Autor:

Dieser Blog wurde von Nandini Pathak mit einem Fachgebiet im Bereich Technologie verfasst . Sie verbindet auf einzigartige Weise ihren juristischen Hintergrund, um ansprechende Inhalte zu erstellen, und ist leidenschaftlich an aufkommenden Technologietrends beteiligt. Als begeisterte Hundeliebhaberin bereichern ihre Wärme und Empathie ihren Schreibstil. Nandinis Leidenschaft für das Lernen und ihre SEO-Kenntnisse stellen sicher, dass ihre Arbeit relevant und sichtbar bleibt, was sie zu einer wirkungsvollen Content-Erstellerin macht, die persönliche Beschäftigungen nahtlos mit professionellem Fachwissen im Technologiebereich verbindet.