Wie das Clubhouse-Phänomen als Marketingstrategie genutzt werden könnte

Wenn Sie mit dem einzigartigen audiobasierten sozialen Netzwerk Clubhouse nicht vertraut sind , machen Sie sich keine Sorgen, Sie sind nicht allein. Viele hatten noch keine Gelegenheit, es zu verwenden, weil sie entweder kein iOS-Gerät verwenden oder keine Einladung erhalten haben. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Vermarkter bald massenhaft das Potenzial dieser Plattform als einzigartige Gelegenheit erkennen werden, neue Leads zu gewinnen und neue Conversions für ihr Geschäft zu nutzen.

Trotz des Starts im Mai 2020 hatte Clubhouse bis Ende des Jahres über 600.000 registrierte Benutzer , trotz mangelnder Präsenz auf Android-Geräten und online.

(Bild: Backlinko )

Wie wir sehen können, sind die Clubhouse-Downloads Anfang 2021 auf über sechs Millionen gestiegen, nicht zuletzt dank Elon Musks Befürwortung der Plattform. Das Wachstum von Clubhouse scheint sich aufgrund des einzigartigen Frameworks des Netzwerks, bei dem es nur auf Einladung möglich ist, weiter zu entwickeln, bei dem sich Benutzer nicht einfach bei der App anmelden können, ohne zuvor eine Benutzereinladung zu erhalten.

(Bild: Backlinko )

Während die überwiegende Mehrheit der Clubhouse-Benutzer in den USA ansässig ist, expandiert der Markt schnell in Deutschland, Japan und Großbritannien. Andere englischsprachige Nationen wie Kanada und Australien erleben eine steigende Anzahl von Downloads, während die relativ junge Bevölkerung der Türkei zu einer weiteren bedeutenden Nation großer Early Adopters gehört.

Aber was ist eigentlich dieses neue Social-Media-Netzwerk , das das vergangene Jahr damit verbracht hat, sich stetig auf den Weg zur globalen Vorherrschaft zu machen? Und warum könnte Clubhouse Marketern eine einmalige Gelegenheit bieten, auf ganz neue Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten? Schauen wir uns an, wie Clubhouse als Marketingstrategie genutzt werden kann:

Was ist Clubhaus

Clubhouse ist eine soziale Audio -Chat-App, mit der Benutzer sich auf Interviews, Gespräche und Diskussionen zwischen Personen zu verschiedenen Themen einstellen können. Stellen Sie sich die Plattform als Podcast oder Streaming-Dienst wie Twitch vor, nur der Inhalt ist Live-Audio. Wenn die Diskussion beendet ist, ist der Inhalt weg und es sind danach keine Aufzeichnungen mehr verfügbar.

Derzeit können nur bestehende Benutzer andere einladen. Das bedeutet, dass Benutzer zur Anmeldung jemanden kennen müssen, der sich bereits selbst auf der Plattform registriert hat, um Zugang zu erhalten. In der Zwischenzeit kann jeder die App auf iOS herunterladen, um einen Benutzernamen zu reservieren – und dann heißt es warten, eine Einladung zu erhalten einzutauchen.

Der Grund für diesen ziemlich einzigartigen Ansatz für Clubhouse ergibt sich aus der Tatsache, dass die Entwickler die Plattform noch entwickeln und daran arbeiten, Sicherheitsfunktionen und Richtlinien zu entwickeln, die für eine breitere Akzeptanz bereit sind. Wenn die App ein großes Publikum bedienen kann, ist geplant, sie für alle zugänglich zu machen.

Diese Closed-Circuit-Veröffentlichung von Clubhouse könnte versehentlich – oder tatsächlich absichtlich – von seinen Schöpfern zu einem hervorragenden Marketing-Trick geworden sein. Die Knappheit an Einladungen hat eine Aufregung um die App ausgelöst, die vielleicht nicht in diesem Ausmaß existiert hätte, wenn jeder die Möglichkeit gehabt hätte, mitzumachen und Gespräche von Anfang an zu belauschen.

Darüber hinaus scheinen eine Reihe von Faktoren wie die anhaltende COVID-19-Pandemie, die anhaltende Popularität von Podcasts, die durch die Fernarbeit generierte Freizeit und die allgemein weit verbreitete Videomüdigkeit kombiniert zu haben, um Clubhouse zur idealen sozialen App zum idealen Zeitpunkt zu machen.

Ray Wang, Chefanalyst und Gründer von Constellation Research, beschrieb Clubhouse als „die moderne Version des AM-Talk-Radios, die eine digitale Gesellschaft demokratisiert. Der andere ungeschriebene Teil des Geschäftsmodells ist eine Möglichkeit, Content-Ersteller mit einer neuen Plattform zu belohnen.“

Clubhouse macht sich die Popularität von Podcasts zunutze und ermöglicht den Benutzern gleichzeitig Multitasking, während sie sich mit der App beschäftigen. Anders als bei Texten und Videos können Zuhörer von Audio Aufgaben wie Sport treiben, aufräumen oder unsere Posteingänge überprüfen, während wir die Personen, denen wir folgen, live sprechen hören.

Das Potenzial, das Clubhouse für Vermarkter bietet

Was macht Clubhouse also zu einer großartigen Marke ? Die Antwort darauf hängt von Ihrem Unternehmen ab und davon, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten.

Im Moment hat Clubhouse ein erhebliches Potenzial gezeigt, um Benutzer als Vordenker zu stärken und das Publikum in ihrer jeweiligen Nische zu erweitern.

In Bezug auf Anwendungsfälle wurde berichtet , dass einige Anwälte bereits neue Kunden über Clubhouse finden konnten, indem sie die Plattform als Gelegenheit nutzten, ihr Fachwissen zu teilen und ihren Followern in speziellen Räumen ihren Wert zu demonstrieren – während einige Marken sogar mit dem Sponsoring begonnen haben Diskussionen über die App und den Austausch von Geschäftserkenntnissen in eigenen Räumen.

Dies scheint der wichtigste Vorteil für Marken zu sein. Die Plattform ist eine Drehscheibe für den Austausch von Wissen und Erkenntnissen durch verschiedene Diskussionen, die auf Community-Verbindungen aufbauen können. Diese Wertdemonstratoren könnten auch einen erheblichen Wert haben, da Clubhouse-Räume derzeit ein hohes Maß an engagierten, aktiven Benutzern aufweisen.

Als Vermarkter können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke das richtige Diskussionsthema auslöst, und es nutzen, um ein raffiniertes und engagiertes Publikum anzuziehen – was wiederum dazu beiträgt, Ihre Präsenz zu steigern und die Reichweite des Publikums zu maximieren.

So führen Sie Kampagnen auf Clubhouse durch

Es ist zwar vernünftig zu erwarten, dass Clubhouse in naher Zukunft eine Form von Werbemöglichkeiten für Unternehmen einführt, wenn die App wächst, aber es ist wirklich wertvoll, eigene Kampagnen zu erstellen, die darauf ausgerichtet sind, Fachwissen zu demonstrieren und ein neues Publikum anzusprechen.

Indem Sie Clubhouse verwenden, um einen eigenen Raum einzurichten, können Sie die App verwenden , um Ihre eigene Community von Followern zu vergrößern, die an den Inhalten Ihres Unternehmens interessiert sind und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit auf ihr Interesse reagieren und einen Kauf tätigen. Um mit Clubhouse zu beginnen – vorausgesetzt, Sie haben es geschafft, auf eine Einladung zuzugreifen – finden Sie hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen Ihres eigenen Raums:

1. Finden Sie Personen, Räume und Clubs, denen Sie folgen möchten

(Bild: Social-Media-Prüfer )

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie als Vermarkter bei Clubhouse tun können, ist strategisch vorzugehen, wem und was Sie folgen. Wenn Sie zu vielen zufälligen Konten folgen, können Sie Zugang zu zu vielen Räumen haben, an denen Sie nicht interessiert sind. Achten Sie darauf, wem Sie folgen – der Flur zeigt Ihnen im Allgemeinen nur Räume, die Ihren wahrgenommenen Interessen entsprechen.

2. Beginnen Sie mit dem Aufbau eines lebendigen Benutzernetzwerks

(Bild: Social-Media-Prüfer )

Wenn Sie Räume betreten, sehen Sie eine Aufschlüsselung der Personen um Sie herum. Die Personen im Raum werden in drei Kategorien eingeteilt. Erstens haben Sie die Bühne, die aus denen besteht, die zum Publikum sprechen. Dann ist da noch die erste Reihe. Die erste Reihe besteht aus den Anwesenden, denen die Redner selbst folgen. Der dritte Abschnitt schließlich ist das Publikum.

Wenn Sie auf die Personen auf der Bühne und in der ersten Reihe klicken, können Sie Informationen über sie abrufen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, wem Sie folgen und wie Sie Ihre Verbindungen innerhalb der App aufbauen können.

3. Optimieren Sie Ihr Portfolio, um eine Fangemeinde aufzubauen

In Ihrer Clubhouse-Biografie können Sie Ihrem Publikum genau sagen, wofür Sie bekannt sein möchten. Was Sie in Ihre Biografie aufnehmen, wird eine Schlüsselrolle dabei spielen, wie die Leute Sie im Mitgliederverzeichnis finden, also stellen Sie sicher, dass Sie eine gesunde Auswahl an Schlüsselwörtern verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Investieren Sie statt einer traditionellen Online-Biografie Zeit in die Erstellung einer ausführlichen Informationsbiografie und scheuen Sie sich nicht davor, Emojis einzufügen. Hier möchte man auffallen. Erwähnen Sie, wo Sie arbeiten, Ihren Titel, Inhaltskanäle und soziale Profile – sowie alle Clubs, die Sie bereits gegründet haben.

Um eine Fangemeinde aufzubauen, betreten Sie Räume, die für Ihre Branche relevant sind, und lernen Sie die Leute kennen, die sie regelmäßig besuchen. Wenn Sie aktiver werden und mehr auftauchen, könnten die Leute, die diese Räume hosten, Sie einladen, auf die Bühne zu kommen, wo Ihr Publikum Sie bemerken wird. Je mehr Zeit du auf der Bühne verbringst, desto mehr Follower wirst du anziehen.

Verschwenden Sie keine Zeit, wenn Sie sprechen. Stellen Sie sich, Ihren Arbeitsbereich oder gar Ihr Unternehmen nicht vor. Stellen oder beantworten Sie einfach eine Frage klar und prägnant und bieten Sie einen Mehrwert, der allein auf Ihrem Fachwissen basiert. Wenn Sie effektiv mit Ihrem Publikum interagieren, fühlen sie sich gezwungen, auf Ihre Biografie zu klicken und mehr über sich und Ihr Unternehmen zu lesen.

4. Fangen Sie an, Ihre eigenen Zimmer zu Ihren Bedingungen zu hosten

(Bild: Gute Haushaltsführung )

Wenn Sie einen Raum erstellen, werden Sie automatisch Moderator für diesen Raum. Als Moderator können Sie steuern, wer auf die Bühne kommt, wer stummgeschaltet wird und wer sich Ihnen in der Rolle des Moderators anschließen kann.

Hier ist es Ihr Ziel, Ordnung in den Raum zu bringen und zu antizipieren, was das Publikum will und braucht. Manchmal könnte das bedeuten, eine kurze Pause einzulegen, in der Sie Ihr Publikum bitten können, den Moderatoren zu folgen. Wenn der Audioinhalt fortgesetzt wird, können Sie den Zuhörern sogar vorschlagen, ihre Zeitgenossen in den Raum zu pingen, um mitzuhören.

Ein eigenes Zimmer zu haben bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte kuratieren können. Sie können die Branchenexperten Ihres Unternehmens auf die Bühne einladen, um zu demonstrieren, warum ihr Wissen eine wichtige Komponente beim Geldverdienen von Kunden sein kann, oder Sie können die vielfältigen Qualitäten des globalen Publikums von Clubhouse nutzen, indem Sie Stimmen aus der ganzen Welt einbeziehen.

(Bild: WikiHow )

Um einen Raum zu eröffnen, müssen Sie lediglich ein Ereignis erstellen und planen. Es gibt zwei Vorbehalte beim Erstellen Ihres Raums, die angesprochen werden müssen. Erstens ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie sich ausreichend vernetzt haben, um ein Publikum in Ihren Raum zu locken. In einem leeren Raum zu predigen kann eine Verschwendung wertvoller Zeit sein, die für Kampagnen anderswo aufgewendet wird.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihr Raum rechtzeitig und zu einem günstigen Zeitpunkt geplant wird, der nicht mit Diskussionen von Wettbewerbern kollidiert, die Ihnen Ihr Publikum wegnehmen könnten.

Aufbau einer lebendigen Gemeinschaft mit Clubhouse

Die Explosion von Clubhouse in der Social-Media-Szene erfolgte zu einer Zeit, in der Benutzer Unternehmen mit authentischem und vertrauenswürdigem Branding bevorzugen, anstatt Konzerngiganten mit jahrzehntelanger Markentreue.

Die COVID-19-Pandemie hat eine Zeit tiefer finanzieller Unsicherheit und einen stetigen Strom von Nachrichtenereignissen mit sich gebracht. In dieser Zeit möchten Verbraucher Vertrauen in Marken finden, die die Werte ihrer Verbraucher zu teilen scheinen. Durch die Erstellung von Live-Räumen ohne Zensur und ohne Drehbuch über Clubhouse hat Ihre Marke die Möglichkeit, echten Wert zu demonstrieren und den Benutzern gleichzeitig die Möglichkeit zu bieten, kostenlos von Ihrem Fachwissen zu profitieren.

Krystal Wu, Social Media Community Manager von HubSpot, erklärte : „Clubhouse bietet viele Möglichkeiten, mit Prominenten, einer Vielzahl von Menschen aus verschiedenen Branchen und sogar engen Freunden in Kontakt zu treten. Es öffnet die Tür für Live-Gespräche, die es Menschen ermöglichen, innerhalb eines Gemeinschaftsraums verwundbar zu sein. Diese Art der Verbindung ist einzigartig, um Audioinhalte mit kleinen bis großen Personengruppen bereitzustellen. Es sind nicht geschriebene Inhalte, an denen jeder teilhaben kann.“

Indem Sie Räume einrichten, in denen Sie über Ihre Branche und die Position und das Potenzial Ihrer Marke zur Bereitstellung führender Dienstleistungen diskutieren können, ist es möglich, engagierte Fans und Follower zu gewinnen, die Ihre Bereitschaft, Ihr Wissen zu teilen, mit größerer Wahrscheinlichkeit belohnen, indem Sie Ihr Unternehmen für einen Kauf auswählen.

Da Vermarkter diesen frühen und weitgehend unerschlossenen Markt nutzen, ist es wichtig, Analyseplattformen einzusetzen, um Ihre Fortschritte zu beobachten. Die von Google Analytics und Finteza bereitgestellten Erkenntnisse können abbilden, wie das Publikum Ihre Clubhouse-Inhalte erhält, und sie verwenden, um ihre Kaufentscheidungen zu informieren. Sie können einen benutzerdefinierten Trichter erstellen, der Ihnen genau zeigt, wie Besucher von Clubhouse auf Ihrer Website navigieren und sich verhalten, wie viele von ihnen konvertieren und wo sie aussteigen.

Durch die Untersuchung des Verkehrsflusses und der nachfolgenden Conversions können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie sich dem Markt nähern und wie viel Zeit Sie für die App aufwenden sollten.

Marken, die Clubhouse nutzen, haben eine brandneue Gelegenheit, Glaubwürdigkeit zu erlangen, indem sie Themen diskutieren, in denen sie Experten sind. Sie könnten jedoch auch größeres Vertrauen gewinnen, weil sie sich zur Verfügung gestellt haben, um zuzuhören und offen mit ihrem Publikum zu sprechen.

Dieses Maß an Vertrauensbildung bei potenziellen Kunden ist eine Chance, die im wertorientierten Klima des Jahres 2021 nicht zu kurz kommen sollte.

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