So werben Sie auf Facebook: Leitfaden für visuelle Facebook-Anzeigen

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Wenn Sie Ihr Unternehmen also einem Massenpublikum präsentieren möchten, ist Facebook die richtige Plattform für den Anfang. Facebook-Werbung ermöglicht es Ihnen, Online-Werbung auf Facebook zu veröffentlichen und Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Indem Sie lernen, wie Sie auf Facebook werben, können Sie 2,11 Milliarden aktive Facebook-Nutzer erreichen, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu werben. Lassen Sie uns verstehen, was Werbung auf Facebook kostet, wie Sie Facebook-Anzeigen posten können und wie diese letztendlich für Ihr Unternehmen funktionieren werden.

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Facebook by Meta ermöglicht es Unternehmen und Entwicklern, Anzeigen mit jedem Budget zu schalten, wobei sie immer die Kontrolle darüber haben, wie viel sie ausgeben möchten. Werbetreibende zahlen immer für die von ihnen gewählten Aktionen wie Impressionen oder Conversions. Aber egal, wie viel Sie ausgeben, Sie werden wahrscheinlich mit jedem Budget Ergebnisse erzielen.

Bevor wir verstehen, wie man auf Facebook Werbung macht, wollen wir zuerst herausfinden, was Facebook Ihnen für verschiedene Marketingzwecke in Rechnung stellt:

• Durchschnittlicher CPC: Dies ist der Betrag, den Facebook für einen Klick auf Ihre veröffentlichte Anzeige berechnet.
• Durchschnittliche Kosten pro Videoansicht: Dies ist ein Preismodell, das für Videokampagnen verwendet wird, bei denen Werbetreibende für die Ansichten ihrer Videoanzeige bezahlen.
• Durchschnittlicher CPL: CPL sind die Kosten pro Lead, die ein Unternehmen für die Gewinnung eines Leads ausgibt.
• Durchschnittlicher CPA: Dies ist der durchschnittliche Cost-per-Acquisition, den ein Unternehmen tragen muss, um einen neuen Kunden durch eine bestimmte Kampagne zu gewinnen.
• Durchschnittliche Kosten pro Engagement: Dies sind die Ausgaben, die ein Werbetreibender für jede Benutzerinteraktion wie Liken, Kommentieren, Teilen usw. einer Anzeige tätigt.
• Durchschnittlicher CPM: Der durchschnittliche CPM ist der Cost Per Mile oder Cost Per Thousand sind die Kosten für 1000 Impressionen auf einer einzelnen Webseite.
• Durchschnittliche Kosten pro Installation: Dies sind die Kosten, die ein Werbetreibender nur dann an Facebook zahlt, wenn die App heruntergeladen wird.
• Durchschnittliche Kosten pro Anzeigenerinnerung: Dies ist eine Schätzung der Anzahl der Personen, die sich daran erinnern, Ihre Anzeige gesehen zu haben, wenn sie innerhalb von zwei Tagen danach gefragt werden. Diese Metrik ist nur für Kampagnenziele wie Post-Engagement, Videoaufrufe, Markenbekanntheit usw. verfügbar.
• Durchschnittliche Kosten pro Gespräch: Dies sind die durchschnittlichen Kosten, die für eine Facebook-Werbung gezahlt werden, um das Kampagnenziel zu erreichen.

Lassen Sie uns die ungefähren Kosten von Facebook-Anzeigen für verschiedene Marketingzwecke und -aktionen verstehen.

Werbetreibende können sogar mit einem Budget von mindestens 50 ₹ starten. Die Ergebnisse können für jede Anzeige in Abhängigkeit von bestimmten Faktoren wie der Art der Branche, der Zielgruppe, dem festgelegten Budget, dem geografischen Gebiet und anderen unterschiedlich sein.

Bei starkem Wettbewerb können Werbetreibende ihre Anzeigen jedoch für die Facebook-Anzeigenauktion einreichen. Sie können zunächst für das maximale Budget bieten, das Sie an einem Tag oder für die gesamte Werbekampagne ausgeben möchten. Definieren Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe anhand verschiedener demografischer Merkmale wie Geschlecht, Stadt, Alter, aktive Geräte und andere Interessen. Wählen Sie nun endlich aus, wie Ihre Anzeige mit Bildern, Text und Videos aussehen soll, und senden Sie Ihre Kreation an die Facebook-Anzeigenauktion.

Das Facebook-Gebotssystem wählt die zu veröffentlichenden Rechteanzeigen basierend auf Faktoren wie der Höhe Ihres Gebots, der Relevanzbewertung basierend auf Ihrer Interaktionsrate mit Benutzern und seinem eigenen Facebook-Anzeigenlieferungsalgorithmus aus.

Wie poste ich Werbung auf Facebook?

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1. Wählen Sie Ihr Anzeigenziel

Vor dem Posten einer Facebook-Werbung müssen Werbetreibende völlige Klarheit über das Ziel ihrer Anzeige haben. Unabhängig davon, ob sie diese Anzeige zur Markenbekanntheit oder zur Umsatzsteigerung erstellen, Leads generieren, Reichweite und Engagement verbessern, App-Installationen fördern usw. Außerdem müssen Sie daran denken, dass Facebook Ihnen im Falle von Kontaktzielen wie Reichweite pro Impression eine Gebühr berechnet , Markenbekanntheit usw. Aber für konversionsbezogene Ziele wie Leads, App-Installation usw. berechnet Facebook Ihnen pro Aktion eine Gebühr.

2. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Als Nächstes müssen Sie Ihre Kampagne benennen und die Art der Zielgruppe auswählen, die Sie erreichen möchten. Zu lernen, wie man auf Facebook Werbung macht, beinhaltet das Verständnis Ihrer Zielgruppe. Sie können Ihre Zielgruppe also filtern, indem Sie mehrere Filter anwenden, darunter Interessen, Berufsprofil, Standort, Verhalten, Alter, Geschlecht, Sprache usw. Während Sie Ihre Zielgruppe filtern, gibt Ihnen Facebook auch relevante Vorschläge, die Ihnen helfen können, spezifischer zu sein mit Publikumsauswahl.

3. Wählen Sie aus, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten

Im nächsten Schritt können Sie die Plattform und die Platzierung auswählen, auf der Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Neben der Schaltung auf Facebook können Sie mit derselben Kampagne auch Anzeigen auf Instagram schalten. Sie können Facebook auch erlauben, Platzierungen wie in Feeds, Suchen, Stories, Nachrichten usw. für Ihre Anzeigen auszuwählen oder diese manuell festzulegen.

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4. Legen Sie ein Budget fest

Jetzt kommt einer der wichtigsten Teile beim Schalten einer Facebook-Werbung, nämlich das Festlegen des richtigen Budgets. Hier haben Sie zwei Optionen, eine, bei der Sie manuell ein Tagesbudget für Ihre Anzeige festlegen können, und eine andere, bei der Sie ein vollständiges Lebenszeitbudget der Kampagne festlegen können.

Durch das Festlegen eines Tagesbudgets haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie viel Facebook ausgeben soll. Wenn Sie Facebook jedoch erlauben, das gesamte Kampagnenbudget zu verwenden, erhält die künstliche Intelligenz von Facebook die Befugnis, Ihr Budget zu verwenden.

5. Wählen Sie ein relevantes Anzeigenformat aus

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die beste Resonanz erhält, müssen Werbetreibende ein interaktives Anzeigenformat auswählen. Wenn Sie beispielsweise mehrere Produkte hervorheben möchten, müssen Sie eine Karussellanzeige auswählen, und wenn Sie ein Produkt demonstrieren möchten, müssen Sie sich für eine Videoanzeige entscheiden.

6. Die Bestellung platzieren

Nachdem Sie alles in der Werbekampagne eingerichtet haben, müssen Sie Ihre Anzeige einreichen. Es geht dann an die Facebook-Anzeigenauktion, die ihm hilft, die Zielgruppe in Ihrem festgelegten Budget zu erreichen.

7. Verwalten und messen Sie Ihre Anzeigenleistung

Wenn Ihre Facebook-Werbung zu laufen beginnt, können Sie auf den Anzeigenmanager zugreifen, um ihre Leistung zu verfolgen und sogar das Budget oder die Zielgruppe für eine bessere Reichweite zu bearbeiten. Um zu überprüfen, welche Art von Anzeige für Ihr Werbeziel geeignet ist, können Sie mehrere Anzeigen mit einem begrenzten Budget schalten und dann die Leistung analysieren.

Arten von Facebook-Anzeigen

Facebook ermöglicht es Ihnen, Anzeigen in verschiedenen Formaten zu erstellen, je nach Ihren geschäftlichen Anforderungen und kreativen Fähigkeiten. Wir empfehlen Ihnen jedoch, eine Mischung aus allen Arten von Facebook-Anzeigen zu verwenden, um Ihre Reichweite und das Nutzerengagement zu maximieren. Um zu lernen, wie man auf Facebook Werbung macht, müssen Sie ein gutes Verständnis dafür haben, was Sie mit Facebook-Anzeigen erstellen können.

• Bildbasierte Facebook-Anzeigen

In bildbasierten Facebook-Anzeigen können Werbetreibende Bilder ihrer Produkte oder Dienstleistungen mit minimalem Text als Anzeigentext oder CTA verwenden. Es vermittelt dem Betrachter ein klares Bild des Angebots des Werbetreibenden.

• Videobasierte Facebook-Anzeigen

In videobasierten Facebook-Anzeigen können Werbetreibende verschiedene Arten von Videos verwenden, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Diese Videos können Demonstrationsvideos, Kundenreferenzen, Story-Anzeigen usw. enthalten.

• Karussell-Facebook-Anzeigen

Karussell-Facebook-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, mehrere Fotos oder Videos (bis zu 10) in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Jedes Foto oder Video in dieser Art von Facebook-Werbung hat einen eigenen Link, der die Betrachter auf eine andere Seite leitet.

• Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experience Ads sind Vollbildanzeigen, die erscheinen, wenn ein Betrachter auf Ihre Anzeige tippt. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums visuell zu fesseln und ihm ein überlebensgroßes Seherlebnis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu bieten.

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Wie funktionieren Facebook-Anzeigen?

Nachdem wir verstanden haben, wie man auf Facebook Werbung macht, wollen wir verstehen, wie Facebook-Anzeigen tatsächlich funktionieren. Facebook-Anzeigen funktionieren abhängig von Ihrer Branche und der Zielgruppe, auf die Sie abzielen. Facebook-Anzeigen erhöhen möglicherweise nicht direkt Ihren Traffic, Ihre Verkäufe, Ihre Kunden oder Ihre Anmeldungen, aber sie können Ihre Marke stetig an die richtigen Zielgruppen bringen.

Wir empfehlen Werbetreibenden, mit einem kleinen Budget zu beginnen, damit sie den Algorithmus von Facebook besser verstehen. Werbetreibende können eine Werbekampagne mit einem bestimmten Werbeziel erstellen, das das Erhalten von Leads, Traffic, Aufrufen usw. umfassen kann. Als Nächstes müssen Werbetreibende ihre Zielgruppe eingrenzen, indem sie ihre Interessen, Berufsprofile, Alter, Geschlecht, geografischen Gebiete und andere relevante demografische Merkmale auswählen . Anfänglich können Sie diese Anzeigen mit einem begrenzten Tagesbudget schalten, um ihre Leistung zu analysieren und das Budget schrittweise zu erhöhen, wenn Sie feststellen, dass sie gut abschneiden.

Tipps von Branchenexperten zum Posten von Facebook-Anzeigen

Um besser zu verstehen, wie man auf Facebook Werbung macht, lassen Sie uns herausfinden, was die Branchenexperten von Techjockey Ihnen raten.

„Immer testen. Egal, wie viele Erfolgsgeschichten von Kampagnen Sie online lesen, die können für ihr Geschäft hilfreich sein, aber nicht unbedingt für Ihr Geschäft. Erstellen Sie viele A/B-Tests mit Permutationen über mehrere Variablen hinweg, z. B. Ihren ICP, Ihr Creative, Ihren Inhalt und Ihr Targeting. Erstellen Sie auf der Grundlage dieser Tests Ihre eigene Hypothese, um laserzielgerichtete Anzeigen zu erstellen. Es ist in Ordnung, wenn etwas, von dem Sie überzeugt waren, im wirklichen Leben nicht funktioniert. Das erste Prinzip des Marketings ist zu wissen, dass der Markt definiert, was von allen akzeptiert wird, nicht von Ihnen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine bestimmte Art von Zielgruppe zu erreichen (z. B. hochwertige Kunden), versuchen Sie, Pseudoverhalten zu verstehen, das sich online zeigen kann, und zielen Sie auf diese Variablen ab.“ – Abhinash, Marketingmanager

„Um Kampagnenziele zu erreichen, müssen Werbetreibende ihre Zielgruppe strategisch filtern. Dies kann durch Zielgruppen-Layering erfolgen, was bedeutet, dass Sie eine Nischen-Zielgruppe erstellen, indem Sie relevante Filter verwenden, diejenigen gezielt ansprechen, die Ihre Seite bereits besucht oder mit ihr interagiert haben, und die Look-alike-Zielgruppe auswählen. Überprüfen Sie auch die Statistiken, um die richtige Platzierung für Ihre Anzeigen zwischen Feeds, Suchen, Geschichten usw. zu finden.“ – Sachin, Leiter für digitales Marketing

„Die richtige Zielgruppe zu erreichen, ist der Schlüssel. Egal wie gut Ihr Produkt ist oder wie überzeugend Sie kommunizieren, nichts wird funktionieren, bis Sie nicht mit der richtigen Zielgruppe kommunizieren.“ – Vishal Singla, Performance-Marketing-Leiter

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