So werben Sie auf TikTok

Veröffentlicht: 2021-10-29

TikTok ist mehr als nur ein Ort, um Kochtricks aufzudecken oder Ihre Freunde und Familie in Tanzveranstaltungen zu Hause einzubeziehen. Es ist eine weit verbreitete Plattform, die sich schnell zu einer erstklassigen Immobilie für Werbetreibende entwickelt. Mit mehr als 837 Millionen aktiven Nutzern pro Monat ist es der perfekte Ort, um die Geschichte Ihrer Marke laut und deutlich zu hören. 1

Außerdem ist es mit einem benutzerfreundlichen Dashboard und einer großen Auswahl an Anzeigentypen einfach zu verwalten und zu Ihrem eigenen zu machen. In diesem Blog erfahren Sie alles über das TikTok-Marketing, wie Sie auf TikTok werben und wie Ihre Marke von seinen unübertroffenen Vorteilen profitieren kann.

Tic tack … die Zeit, Ihr Potenzial zu maximieren, ist jetzt.

TikTok auf einen Blick

Sie wissen also bereits, wie groß das Publikum ist, das TikTok seit seiner Entstehung im Jahr 2016 geschaffen hat, aber lassen Sie uns etwas genauer darauf eingehen, wie genau Menschen diesen Social-Media-Kanal nutzen und was für seine Zukunft geplant ist.

Folgendes berücksichtigen:

  • Ab 2020 meldete TikTok insgesamt 2,6 Milliarden kumulative Downloads.
  • Im Jahr 2020 erzielte TikTok einen Umsatz von rund 1,9 Milliarden US-Dollar.
  • 14 % der Vermarkter planen, ihre Ausgaben für TikTok im Jahr 2021 zu erhöhen.
  • TikTok wurde von seinen Benutzern mehrfach positiv bewertet und erhielt 88 % positive Bewertungen. 1

Diese Zahlen zeigen nicht nur die immense Popularität von TikTok bei den Nutzern, sondern auch sein Potenzial, ein aufstrebender Trend zu bleiben, der nicht so schnell an Dynamik zu verlieren scheint.

Aber wie genau sieht Werbung auf dieser Social-Media-Plattform aus? Lesen Sie weiter für alle Einzelheiten.

Organische soziale Dienste

Wer kann auf TikTok werben?

TikTok präsentiert sich als besonders integrative Plattform, auf der Unternehmen jeder Art und Größe ihre Werbung anzeigen können. Egal, ob Sie ein Startup-Unternehmen sind, das Ihre sauberen Schönheitsprodukte einem größeren Publikum präsentieren möchte, oder eine etablierte Marke, die daran interessiert ist, auf neue Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, TikTok macht es Werbetreibenden aller Art leicht, ihre Geschichten zu teilen .

Hier sind ein paar Erfolgsgeschichten von Marken, die ihre Marketingstrategien auf die TikTok-Plattform übertragen haben:

  • Mit nur einer Werbekampagne konnte Universal Pictures seine Follower um 11.000 steigern und 19.000 nutzergenerierte Videos auslösen, dank der Marken-Hashtag-Challenge von TikTok. 2 >a-level=”1″> Clean & Clear nutzte auch das Marken-Hashtag-Format, um 1,9 Milliarden TikTok-Videoaufrufe und 2,6 Millionen benutzergenerierte Videos zu sammeln. 3

Werbung auf TikTok

Fühlen Sie sich inspiriert? Jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, wie Ihre eigene TikTok-Marketingstrategie auf dieser einzigartigen Plattform Gestalt annehmen kann. Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Erfolg von TikTok-Werbung. (Vertrauen Sie uns – es ist einfacher als diese choreografierten Tanzbewegungen, die Sie seit Monaten zu beherrschen versuchen.)

  1. Das Wichtigste zuerst: Richten Sie sich auf TikTok ein (falls Sie es noch nicht getan haben) . Sie werden fortfahren, indem Sie einige der grundlegenden Informationen und Ziele Ihres Unternehmens eingeben, die später vom TikTok-Team überprüft werden, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen für ein Werbekonto qualifiziert ist.
  2. Als Nächstes müssen Sie bestimmen, welche Art von Werbeformat Sie verwenden möchten, um Ihre gewünschten Inhalte anzuzeigen. Von In-Feed-Anzeigen bis hin zu Markeneffekten gibt es eine Reihe verschiedener Optionen, um die Botschaft Ihrer Marke auf einzigartige Weise zu präsentieren. (Mehr zu den Einzelheiten dieser Optionen weiter unten.)
  3. Von dort aus können Sie Ihre erste Kampagne erstellen. Hier definieren Sie Ihre Kampagnenziele, wählen Ihre Zielgruppe aus, verwalten Ihr Anzeigenbudget und passen Ihren Anzeigentyp an.
  4. Sie können innerhalb jeder Kampagne mehrere Anzeigengruppen einrichten, wodurch Sie ein breiteres TikTok-Publikum nach Standort, Demografie und auf einer Reihe verschiedener Zeitpläne und Geräte erreichen können.
  5. Laden Sie ein Bild oder Video hoch, um die Ästhetik der Vision Ihrer Kampagne widerzuspiegeln. Keine Sorge – bevor Sie live gehen, können Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige sehen, um sicherzustellen, dass sie zum Design passt.
  6. Ihr endgültiger Anzeigenvorschlag muss von TikTok überprüft werden, und wenn er genehmigt wird, können Sie live gehen! Achten Sie darauf, Ihre Anzeigenleistung zu verfolgen, indem Sie die Daten im TikTok AdsManager überprüfen. Das Dashboard gibt Ihnen Einblicke in Bezug auf Ausgaben, Impressionen, Conversions, Klicks und mehr.

Nachdem Sie nun mit dem allgemeinen Prozess zum Erstellen einer TikTok-Werbekampagne vertraut sind, schauen wir uns genauer an, wie diese Anzeigen genau aussehen werden.

Arten von TikTok-Anzeigen

Vielleicht ist eine der attraktivsten Funktionen von TikTok für Marken, die an Marketing auf dieser Plattform interessiert sind, die Vielfalt der verfügbaren Werbeoptionen. Egal, ob Sie sich auf schnelle, knackige Statements oder auf Engagement ausgerichtete Videos konzentrieren, TikTok bietet eine Reihe von Wegen, um die Kreativität Ihrer Marke auszudrücken und authentische Interaktionen zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu fördern.

Wenn Abwechslung die Würze ist, die Ihre Werbekampagnen zum Leben erweckt, schauen Sie sich diesen bunten Mix an TikTok-Werbeformaten genauer an:

  • In-Feed-Anzeigen – Wenn TikTok-Benutzer kuratierte Inhalte auf der For You-Seite durchsuchen, stoßen sie auf empfohlene Videos, die ihnen der TikTok-Algorithmus basierend auf ihrem Surfverhalten auf der Plattform sowie ihren mutmaßlichen Interessen liefert. Hier werden auch In-Feed-Anzeigen in Videos mit einer durchschnittlichen Länge von etwa 15 Sekunden gezeigt. Zusätzlich zum Video wird Nutzern, die sich für die Werbung interessiert haben und mehr erfahren möchten, ein deutlicher Call-to-Action-Button angezeigt.
  • Top-View-Anzeigen – Das Starten einer Top-View-Anzeige auf TikTok ist ein bisschen so, als würde man den ersten Platz in den Google-Suchergebnissen beanspruchen. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, erregen diese Anzeigen die Aufmerksamkeit der Nutzer, indem sie ganz oben im Inhalt der „Für Sie“-Seite erscheinen. Mit einem ansprechenden 60-Sekunden-Video wird es für TikToker schwierig sein, die Botschaft zu übersehen, die Ihre Marke zu vermitteln versucht.
  • Marken- Hashtags – Wenn Engagement im Mittelpunkt Ihrer Werbekampagne steht, sollten Sie erwägen, die kreative Seite Ihrer Marke zu nutzen, indem Sie sich an einer Marken-Hashtag-Challenge beteiligen. TikTok nennt dies sein beliebtestes Format, da es Benutzern ermöglicht, sich an Ihrer TikTok-Werbekampagne zu beteiligen, indem sie ihre eigenen Videos über Ihren Hashtag produzieren und die Geschichte Ihrer Marke mit Ihnen teilen. 4
  • Markeneffekte – Nach einem ähnlichen Format wie Marken-Hashtags sind Markeneffekte eine weitere Möglichkeit, die Bindung des Publikums an Ihre Marke zu steigern. Unabhängig davon, ob Sie sich für einen Greenscreen oder einen interaktiven Effekt entscheiden, eines ist sicher: Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Plattformbenutzer direkt in die Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke einzubeziehen. Die Branded-Effect-Kampagne von Mucinex, die zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 42,7 % führte, ist ein Beweis dafür, wie Community-Engagement eine wertvolle Rolle bei der Lenkung des Verkaufstrichters spielen kann. 5
  • Übernahmen – Dieses gesponserte Anzeigenformat ermöglicht es Unternehmen, sowohl Standbilder als auch dynamische Videos zu erstellen, die als Vollbildanzeigen angezeigt werden. Nutzer haben zwar keine Möglichkeit, mit diesen Anzeigen in Form von Likes und Kommentaren zu interagieren, Marken können diese wertvolle Werbefläche jedoch für kurze, aussagekräftige Statements nutzen.

Vorteile von Werbung auf TikTok

Kommen Sie zu TikTok, um eine große Auswahl an kreativen Werbeformaten zu erhalten, aber bleiben Sie für die vielen Vorteile, die sonst nirgendwo zu finden sind.

Was haben Vermarkter davon, TikTok in ihre digitalen Kampagnen zu integrieren? Lesen Sie weiter und sehen Sie selbst, wie diese Plattform für nahezu unschlagbare Furore sorgt.

  • Erhöhte Markenpräsenz – Wir haben es einmal gesagt und wir sagen es noch einmal: TikTok hat eine Marken, die ihre TikTok-Inhalte Millionen von Menschen auf der ganzen Welt präsentieren möchten, finden auf diesem Kanal viele Gründe, ihre aufmerksamkeitsorientierten Kampagnen zu starten.
  • Sehr engagiertes Publikum – Vielleicht wichtiger als die Gesamtzahl der Benutzer ist jedoch die Anzahl der Es mag sich gut anfühlen, wenn Ihre Werbekampagne von Millionen von Menschen gesehen wird, aber was ist, wenn sie keine große Resonanz erhält? Werbetreibende auf TikTok können sicher sein, dass ihr Publikum wahrscheinlich nicht einfach an ihren TikTok-Inhalten vorbeigeht, ohne zu interagieren.

     Bedenken Sie Folgendes: Ad Age berichtet, dass „Mega-Influencer eine durchschnittliche Engagement-Rate von 11,83 % hatten – im Vergleich zu anderen. 0,35 % auf Instagram.“ 6 Dies ist ein guter Indikator dafür, dass Conversion-gesteuerte Kampagnen wahrscheinlich einen hohen Return on Investment erzielen, wenn sie ihre Bemühungen auf TikTok lenken.
  • Präzises Targeting nach Standort – Eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Marketingausgaben sorgfältig ausgegeben werden, besteht darin, Ihr Kampagnenziel so anzupassen, dass es dem Alter, den Interessen und dem Standort Ihrer Zielgruppe entspricht. Wenn Sie die volle Kontrolle über die Demografie von TikTok haben, auf die Ihre Kampagne ausgerichtet ist, ist es wahrscheinlicher, dass sie von jemandem gesehen wird, der bereits daran interessiert ist, eine Marke wie Ihre zu unterstützen – anstatt Geld in ein Publikum zu stecken, das möglicherweise nicht viel davon hat ein Interesse an den von Ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen.

Zeit, Ihr Potenzial mit Power Digital Marketing freizusetzen

Egal, ob Sie sich entschieden haben, den Sprung in die pulsierende Werbeszene von TikTok zu wagen oder Ihre Marketingstrategien auf andere Weise aufpolieren möchten, schauen Sie sich Power Digital Marketing an, um Ihnen bei der Erstellung des Playbooks zu helfen.

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Quellen:

  1. Geschäft mit Apps. TikTok Umsatz- und Nutzungsstatistik (2021) . https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. TikTok für Unternehmen. Universelle Bilder . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/universal-pictures-8
  3. TikTok für Unternehmen. Sauber & klar . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/clean-&-clear-1
  4. TikTok für Unternehmen. 7 Tipps für eine effektive Branded Hashtag Challenge https://www.tiktokforbusinesseurope.com/resources/7-tips-for-an-effektive-branded-hashtag-challenge
  5. TikTok für Unternehmen. Branded Effect: Stellen Sie Ihre Marke in den Mittelpunkt . https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/branded-effect-place-your-brand-center-stage
  6. Anzeigenalter. TIKTOKS „ASTRONOMISCH HOHES“ ENGAGEMENT ENTHÜLLT: DATACENTER WEEKLY. https://adage.com/article/datacenter/tiktoks-astronomically-high-engagement-revealed/2361161
  7. Hootsuite. Der vollständige Leitfaden zur TikTok-Werbung für Vermarkter . https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/