Wie analysieren Sie Ihren Website-Traffic mit Google Analytics?

Mit Hilfe von Google Analytics können Sie Ihren Website-Traffic analysieren. Bevor Sie beginnen, ist es gut zu wissen, dass GA kein Rezept ist und auch keine vorgefertigten Schlussfolgerungen liefert. Ihre Aufgabe als Vermarkter besteht nicht darin, bequem auf einem Stuhl zu sitzen und den Bericht zu lesen, sondern herauszufinden, welche Art von Fragen Sie diesem leistungsstarken Tool stellen möchten. Wie es geht? Lass uns anfangen.

Wie analysiert man den Website-Traffic? Inhaltsverzeichnis:

1. Die Magie von Google Analytics
2. Analysieren Sie Ihren Website-Traffic, indem Sie die Traffic-Quelle verstehen
3. Verfolgen Sie die Empfänger, Käufer, Kanäle
4. Analysieren Sie Ihren Website-Verkehr mit dem Google AdWords-Tab
5. Analysieren Sie den Website-Traffic, indem Sie sich die durchschnittliche Position ansehen. und CPC
6. Analysieren Sie Ihren Website-Traffic, indem Sie einen Blick auf die Kosten werfen

Die Magie von Google Analytics

Hatten Sie nicht schon einmal den Traum, Ihren Kunden zu folgen und ihnen über die Schulter zu schauen und ihre Bewegungen auf Ihrer Website zu verfolgen?

Es ist gut zu wissen, wohin Benutzer gehen, was ihre Aufmerksamkeit erregt oder … woher die Kunden kommen, die kaufen. Mit diesen Informationen können wir eine Wirtschaftlichkeitsanalyse unserer Werbemaßnahmen durchführen. Wenn Sie Ihren Website-Verkehr analysieren möchten, ist die Quelle dieser Informationen Google Analytics. GA ist kein Rezept und gibt auch keine vorgefertigten Schlussfolgerungen.

Analysieren Sie Ihren Website-Traffic, indem Sie die Traffic-Quelle verstehen

Die Bedeutung von IP-Adressen

Die Analyse des Website-Verkehrs beginnt erst, wenn wir das Tracking unserer IP-Adresse deaktivieren. Aus diesem Grund ist es am besten, alle von uns verwendeten internen Adressen zu deaktivieren, einschließlich der privaten. Dann stellen wir sicher, dass der Verkehr, den wir auf unserer Website generieren, nicht in den Ergebnissen von Google Analytics berücksichtigt wird.

Wie können wir unsere IP-Adresse ausschließen?

In Analytics können wir einen Filter setzen, der unsere IP-Adresse ausschließt. Die Filter können im Tab Admin (obere Leiste)/Ansicht (rechte Spalte)/Filter (fünfte Position von oben) eingestellt werden.

Nachdem wir diese Option ausgewählt haben, klicken wir auf die Schaltfläche „+Neuer Filter“, wählen die Option „Neu erstellen“ und geben seinen Arbeitsnamen ein (dies ist eine Information für uns, damit wir wissen, was in dieser Einstellung steht, z. B. „Zuhause“, „Büro“ , etc.). Filtertyp „vordefinierter Filter“ (Google hat sich um diese Einstellung gekümmert), dann wählen wir die Aktion (in unserem Fall „ausschließen“), dann den Betreff (Verkehr von IP-Adressen), den Begriff (gleich) und am Ganz zum Schluss geben wir unsere IP-Adresse ein.

Alles, was Sie tun müssen, ist auf „Speichern“ zu klicken, und Sie sind fertig. Dies ist eine gute Strategie, wenn Sie Ihren Website-Verkehr analysieren möchten.

Verfolgen Sie die Empfänger, Käufer, Kanäle

Daten über die Anzahl der Benutzer werden in verschiedene Typen unterteilt

Wenn Sie Ihren Website-Traffic analysieren möchten, müssen Sie wissen, dass direkter Traffic Internetnutzer sind, die unsere Adresse sofort in die Suchmaschine eingegeben haben. Organische Ergebnisse sind die Ergebnisse, die durch die Suche erhalten werden. Leider gibt Google keine Auskunft darüber, mit welchen Schlüsselwörtern uns Nutzer bei einer normalen Suche gefunden haben. Wir können nur in der bezahlten Kampagne Informationen darüber erhalten, über welche Keywords Nutzer zu uns gekommen sind. Alle Daten über die Anzahl der Besuche sind sehr wichtig, insbesondere wenn wir bezahlte Kampagnen durchführen.

Durch den Vergleich von Daten aus der Nutzerakquise auf kostenpflichtige und kostenlose Weise können wir die Auswirkungen auf den Datenverkehr vergleichen.

Sehr wertvolle Informationen sind auch Zugriffe, die von anderen Websites kommen. Wir können prüfen, ob die Zusammenarbeit mit anderen Websites vorteilhaft ist (und sogar von welchen Websites) und vergleichen, ob sie nicht bessere Ergebnisse liefert als die bezahlte Kampagne.

Um Ihren Website-Traffic zu analysieren, werfen Sie einen Blick auf Ihren Social-Media-Traffic

Wenn wir eine Kampagne in Social Media durchführen, lohnt es sich, ein paar Minuten damit zu verbringen, die Ergebnisse in Google Analytics zu analysieren – die Qualität des Traffics zu überprüfen – wenn Benutzer mehr als eine Seite (Seiten/Besuch) angesehen haben. Wie hoch ist die Ablehnungsrate (Verlassen der Seite unmittelbar nach dem Betreten)?

Facebook-Posts und Blog-Posts sollen zunehmend an Popularität gewinnen. Ihre Kampagnen sollten sich immer positiv auf die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website auswirken, auch wenn sie nur Branding-Zwecken dienen.

Analysieren Sie Ihren Website-Verkehr mit dem Google AdWords-Tab

In Google AdWords/Acquisition/Total können wir sehen, wie viel Prozent der neuen Nutzer durch AdWords (Paid Search) gewonnen wurden.

Konversionen analysieren

Der beste Vergleich der Kanäle ergibt sich aus der Anzahl der Conversions. Für die AdWords-Kampagnen selbst ist es gut zu überprüfen, wie die Keywords funktionieren und welche Art von Benutzern sie uns bringen.

Wenn die Ablehnungsrate hoch ist, hat die Anzeige möglicherweise nicht die Erwartungen erfüllt (sie hat möglicherweise andere Inhalte vorgeschlagen als die, die der Benutzer gefunden hat) oder die Zielseite hat den Benutzer möglicherweise nicht dazu ermutigt, den Rest des Inhalts zu lesen (was je nach das gewünschte Ziel, vielleicht ganz verständlich, zB wenn wir einen Wettbewerb organisiert haben).

Analysieren Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen

Auch im AdWords-Konto können wir die Informationen erhalten, die zur Analyse der Wirksamkeit der Kampagne erforderlich sind. Je größer das Budget und je größer das Interesse an den Suchergebnissen (überprüfbar im Keyword-Planer), desto öfter sollten wir die Kampagnenergebnisse prüfen und uns um deren Optimierung kümmern.

Analysieren Sie CTRs

In unserem AdWords-Konto erfahren wir die Anzahl der Klicks auf unsere Anzeige und wie oft die Anzeige geschaltet wurde.

CTR ist ein vom System berechneter Indikator, der die Popularität einer Anzeige anzeigt. Es ist einfach das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl ihrer Impressions. Anhand des Indikators können Sie beurteilen, ob die Anzeige für den Nutzer attraktiv ist.

Eine niedrige CTR kann sowohl auf einen unwirksamen Inhalt unserer Anzeige als auch auf eine schlechte Auswahl von Schlüsselwörtern hinweisen.

Das Problem der niedrigen Klickrate zu diagnostizieren ist einfach – es reicht aus, A/B-Tests durchzuführen und zu prüfen, ob andere Werbetexte höhere Werte des Indikators aufweisen und ob der gleiche Text für andere Keywords bessere Effekte erzielt. Wir müssen also neue Werbeinhalte schreiben oder relevantere Keywords auswählen und der Indikator sollte sich verbessern. Überprüfen Sie auch die Conversion bei einer hohen CTR.

Eine geringe Conversion bei hohen Werten des Indikators weist zudem auf falsche Anzeigeninhalte hin und verbrennt einen großen Teil des Budgets, das besser angelegt werden könnte.

Analysieren Sie den Website-Traffic, indem Sie sich die durchschnittliche Position ansehen. und CPC

Die „Durchschnittspos.“ Indikator ist die Position unserer Anzeige im Verhältnis zu anderen Werbetreibenden.

Natürlich können wir die besseren Ergebnisse beeinflussen, indem wir die Rate pro Klick erhöhen. Manchmal stellt sich jedoch heraus, dass Phrasen mit schlechten Indikatoren eine bessere Conversion erzielen als Phrasen mit einem Budget, das erste Plätze in den Displays garantiert.

Dann sind die erwirtschafteten Gewinne trotz weniger Klicks auf die Anzeige zufriedenstellend und wir müssen die Raten pro Klick nicht erhöhen.

Wenn wir zum Beispiel einen Salon für Brautkleider besitzen und unser AdWords die erste Position einnimmt, erhalten wir viele Klicks und geben ziemlich viel für die Kampagne aus. Aber die Qualität dieser Eindrücke kann sehr schlecht sein – es können Frauen sein, die bereits geheiratet haben, aber wie bei einem solchen Thema können es Mädchen sein, die von der Hochzeit träumen…. es könnte jeder sein. Der Prozentsatz der Frauen, die tatsächlich am Kauf eines Hochzeitskleides interessiert sind, mag gering sein.

Wenn sich unsere AdWords-Anzeige auf der dritten Seite befindet, wird sie viel weniger Klicks generieren, das Budget wird viel kleiner sein. So weit wagt sich keine der Damen, die Kleider aus purem Vergnügen betrachten wollen.

Würde eine entschlossene Person die dritte Seite der Suchmaschinenergebnisse erreichen? Definitiv. Die Wahl einer solchen Strategie hängt stark von der Branche ab (Stärke des Wettbewerbs, Anzahl der Käufer usw.), aber auch von der Art der Dienstleistung selbst – ich würde diese Strategie Installateuren nicht empfehlen.

Analysieren Sie Ihren Website-Traffic, indem Sie einen Blick auf die Kosten werfen

Das wichtigste Ziel ist letztlich, einen Gewinn zu erzielen. Der durchschnittliche Klickwert sollte niedriger sein als die durchschnittliche Transaktion der Nutzer.

Eine laufende Überwachung der Kampagnenkosten ist richtig, aber ein maximales Tagesbudget sollte unsere Kampagne im Zaum halten.

Neben der Überwachung von AdWords-Kampagnen sollten Sie die Wirksamkeit Ihrer anderen Kampagnen überprüfen, sehen, woher der stärkste Strom kommt, und für sein kontinuierliches Wachstum kämpfen. Wenn es Sites gibt, die uns keine Ergebnisse bringen und Kosten verursachen, sollten sie sofort abgeschaltet werden. Die brutale und lebenswichtige Wahrheit ist, dass jede Handlung einen Zweck haben muss. Wenn wir diesen Zweck nicht erreichen, können unsere Handlungen zu einer vollständigen Energieverschwendung werden.

Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

Alle Beiträge anzeigen