YouTube-Marketing als effektives Markenmarketing-Tool

YouTube hat weltweit über 2 Milliarden Nutzer und ist damit nach Facebook das zweitbeliebteste soziale Netzwerk und nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Allerdings kann kein Unternehmen im Videosegment YouTube das Wasser reichen, das heute die treibende Kraft des Internet-Werbemarktes ist. YouTube-Marketing ist eine sehr wirkungsvolle Möglichkeit, den organischen Traffic zu steigern und Beziehungen zu Zuschauern aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

YouTube-Marketing – Inhaltsverzeichnis:

• Warum lohnt sich YouTube-Marketing?
• Wie betreibe ich einen YouTube-Kanal?
• Entdecken Sie die komplizierte Funktionsweise des YouTube-Algorithmus
• YouTube-Marketing – Zusammenfassung

Warum lohnt sich YouTube-Marketing?

Die Plattform bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Interaktion mit Benutzern, die sowohl den Aufbau von Partnerschaften mit Influencern, Content-Marketing-Aktivitäten als auch die Bewerbung Ihrer Produkte mithilfe von innerhalb des Dienstes angebotenen Formaten ermöglichen. Aus diesem Grund kann YouTube-Marketing ein sehr effektiver Weg sein, um Kunden zu erreichen, die über andere Plattformen, wie zum Beispiel Facebook, nur schwer zu erreichen sind.

Sich auf YouTube einen Namen zu machen, ist jedoch aufgrund der immensen Konkurrenz nicht einfach. Erfolg mit YouTube-Marketing muss daher solide verdient werden, indem eine gut durchdachte Strategie entwickelt wird, die die Eigenschaften dieses speziellen Dienstes berücksichtigt. Ja, Sie können ein Video auf fast jeder Plattform veröffentlichen, aber jede Plattform unterliegt ihren eigenen Regeln, die eingehalten werden müssen, wenn Sie Ihr Publikum ansprechen möchten.

Dennoch lohnt es sich, Ihr Herz in Ihre YouTube-Marketingbemühungen zu stecken, denn:

• Es hilft bei der Imagebildung des Unternehmens ,
• YouTube-Marketing ermöglicht es, Zuschauer zu erreichen, die durch die Eingabe bestimmter Schlüsselwörter direkt ihre Absicht zum Ausdruck bringen (es gibt also keine Zufälligkeit, die für andere Social-Media-Plattformen charakteristisch ist) .
• Durch die Zusammenarbeit mit Influencern steigern Sie die Bekanntheit bei Nischenzielgruppen.

Wie betreibe ich einen YouTube-Kanal?

Wie losfahren? Natürlich, indem Sie ein YouTube-Brand-Konto erstellen. Ein mit einem regulären Google-Konto erstellter Kanal kann nur von einer Person verwaltet werden – dem Inhaber des Google-Kontos. Wenn Sie jedoch einen Kanal mit einem Markenkonto erstellen, können Sie sich gleichzeitig mit mehreren autorisierten Google-Konten anmelden und einen Kanal mit einem anderen Namen als Ihrem Google-Konto erstellen.

Wie erstelle ich ein YouTube Brand-Konto?

Auf der Support-Seite von Google werden Personen, die einen YouTube-Kanal einrichten möchten, auf folgende Anweisungen hingewiesen:

Welche Art von Videos soll auf den YouTube-Kanal des Unternehmens hochgeladen werden?

Das Erstellen des Kanals reicht möglicherweise nicht aus. Um erfolgreich zu sein, ist es notwendig, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. YouTube bewegt sich sicherlich in Richtung Professionalisierung. Sie möchte auf die Plattform Marken locken, die in der Lage sind, ständig in die Verbesserung der Qualität zu investieren und auf diese Weise das Interesse am Service aufrechtzuerhalten.

Bedeutet das, dass Kleinbürger abgehängt werden? Gar nicht! Denn „Professionalisierung“ bedeutet nicht reguläre TV-Qualität. Feine Inhalte müssen nicht mit aufwendigen Geräten aufbereitet und mit teurer Software bearbeitet werden. Um ein Video aufzunehmen, brauchen Sie nur ein Telefon, eine anständige Beleuchtung und eine Idee.

Letzteres gilt zweifellos als die größte Herausforderung bei dem Vorhaben. Vermarkter sind damit beschäftigt, nach Möglichkeiten zu suchen, sich abzuheben, einige glauben sogar an die Existenz eines wunderbaren YouTube-Marketing-Rezepts, um viral zu werden, aber – obwohl es sich lohnt, sich um beides zu kümmern – ist es besser, sich darauf zu konzentrieren, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen Gruppe zuerst. Wenn Sie dann Daten über sie sammeln, wird es einfacher, ihre Erwartungen zu übertreffen und sie positiv zu überraschen.

Bestimmen Sie das Ziel und die Zielgruppe für Ihre Videos

Bevor Sie auf „HINZUFÜGEN“ klicken, nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, mit wem Sie sprechen möchten und welche Ziele Sie mit Ihren YouTube-Marketingaktivitäten erreichen möchten.

Sie können die Bekanntheit Ihres Unternehmens erhöhen, Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder das Image eines Experten auf einem bestimmten Gebiet aufbauen, aber – unabhängig vom Ziel – Ihre Videos müssen dem Benutzer einen spürbaren Mehrwert bieten. Daher müssen Sie sich auf ihre Interessen konzentrieren, und Sie werden herausfinden, wer sie sind.

Die Ausrichtung auf eine eng ausgewählte Gruppe ist der sicherste Weg, um ihr Engagement zu gewinnen. Dies wird von YouTube gefordert, das vorschlägt, auf Spezialisierung zu achten, indem man zB einen Gaming-Kanal erstellt, der sich auf einen Titel oder ein Spielgenre konzentriert, oder einen, der mit Blick auf bestimmte demografische Merkmale erstellt wird, zB Mütter in Großstädten.

Ansichten analysieren und reagieren

Dies sind jedoch nur allgemeine Richtlinien und ohne Daten, die die wahren Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zeigen, werden sie Ihnen nicht viel helfen. Um IHR Publikum vollständig zu erreichen, müssen Sie es kennen und verstehen, und der schnellste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung der richtigen Tools.

YouTube Analytics liefert Ihnen wertvolle Informationen und zeigt die Elemente auf, die Menschen dazu bringen, sich Ihre Videos anzusehen und einige sogar mit Freunden zu teilen. Sie können die Zeit analysieren, die Sie mit dem Ansehen Ihrer Videos verbracht haben, Sie werden auch sehen, wann Benutzer das Interesse an ihnen verlieren, welche Teile die meiste Aufmerksamkeit erregen, welche Videos die Zuschauer im Vergleich zu anderen Videos auf YouTube mit ähnlicher Länge am längsten beschäftigen.

Darüber hinaus können Sie auch die Aufrufe der letzten 48 Stunden und der letzten 60 Minuten auf Ihrem gesamten Kanal oder für bestimmte Videos anzeigen, was Ihnen hilft, Traffic-Spitzen zu erkennen und sie mit Echtzeitereignissen zu verknüpfen.

YouTube Analytics ist eine echte Informationsquelle, anhand derer Sie sehen können, welche YouTube-Marketingaktivitäten tatsächlich funktionieren. Dieses Tool ist aus dem realen Videomarketing kaum noch wegzudenken.

Entdecken Sie die komplizierte Funktionsweise des YouTube-Algorithmus

Wie ordnet der Algorithmus Suchergebnisse?

Leider gibt es viele Aspekte, die jeweils von der Sorge um die Benutzererfahrung bestimmt werden. YouTube kann es sich ebenso wie Google nicht leisten, dass Vorschläge in den Suchergebnissen erscheinen, die nicht ihren Absichten entsprechen.

Um an der Spitze der Liste zu erscheinen, die als Antwort auf bestimmte Phrasen angezeigt wird, müssen Sie sicherstellen, dass der Algorithmus weiß, welche Phrasen Ihnen wichtig sind. Videotitel, Beschreibungen, Tags, Thumbnails und Hyperlinks sind wichtige Signale, die verwendet werden können und sollten, um mehr Traffic zu erzielen.

Auch der Titel ist entscheidend. Abgesehen davon, dass es eingängig ist, sollte es klar angeben, was sich hinter dem Link verbirgt. Und wie im Fall der Google-Suchmaschinenoptimierung ist es sinnlos, sie auf Anhieb mit Keywords zu füllen. Eine ordentliche Beschreibung, die so viele Informationen wie möglich enthält, wird viel besser funktionieren und natürlich aussehen.

Welche Videos auf YouTube interessieren am meisten?

Obwohl das Erstellen langer Videos der These der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne zu widersprechen scheint, wird die Sache heute vor allem auf YouTube komplizierter. Früher galten kürzere Videos zwar als besser, jetzt kommt es aber auf Thema und Zielgruppe an. Insgesamt lohnt es sich, mit längeren Materialien zu experimentieren. Längere Videos bedeuten eine längere Betrachtungszeit, wodurch YouTube-Algorithmen bevorzugt werden.

Allerdings ist hier der gesunde Menschenverstand angesagt, um Zuschauer nicht zu vertreiben. Lange Einleitungen, Ungereimtheiten, Abweichungen vom Kernpunkt sind einfach langweilig, also halten Sie sie auf ein Minimum und konzentrieren Sie sich so weit wie möglich auf das, was Sie vermitteln möchten. Um Ablenkungen zu vermeiden und den Schwung beizubehalten, können und sollten Sie „filmische“ Tricks wie ansprechende Musik oder schnelle Schnitte anwenden. Das beweist die Annahme, dass die Bearbeitung des Materials, das Sie veröffentlichen möchten, genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger ist als die Aufnahme selbst.

Um Zuschauer nicht nur zu binden, sondern sie auch in Kunden umzuwandeln, ist es eine gute Idee, die nativen Funktionen von YouTube zu nutzen, z. B. das Platzieren interaktiver Grafiken auf Endbildschirmen, die zu einem anderen Video, einer anderen Wiedergabeliste, einem anderen Kanal oder einer anderen Website oder CTAs führen Kanalabonnement fördern.

Du kannst Abspanne in den letzten 20 Sekunden des Videos hinzufügen, es lohnt sich also, zu planen, wo sie erscheinen. Das Video so zu bearbeiten, dass genug Zeit für das Erscheinen bleibt, oder ein Bild mit einem Bild oder Logo hinzuzufügen, wo Sie die Endbildschirme platzieren können, sind definitiv großartige Möglichkeiten, Ihre Zuschauer noch mehr einzubeziehen.

YouTube-Marketing – Zusammenfassung

Der Schlüssel zum Erfolg auf YouTube sind die Zuschauer und der Algorithmus, aber Videos sollten nicht nur mit dem ersteren im Hinterkopf erstellt werden, da die Anzahl der Klicks und die Zeit, die sie auf Ihrem Kanal verbringen, ausreichen, um automatisch die Gunst der Algorithmen zu gewinnen.

Da YouTube-Marketing ein moderner Medienkanal ist, müssen Sie bedenken, dass es ständiges Lernen und Entdecken erfordert. Aus diesem Grund haben wir 10 Ideen zur Steigerung Ihrer YouTube-Aufrufe vorbereitet.

Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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