Wie vermeide ich Bannerblindheit?

Seit Anzeigen auf praktisch jeder Website und bei jeder sich bietenden Gelegenheit auftauchen, werden sie von immer mehr Menschen negativ wahrgenommen. Nichts ist ärgerlicher als ein Banner, das in der Mitte des Bildschirms auftaucht und in dem ein Kreuz so versteckt ist, dass Sie lieber die gesamte Seite schließen würden, als zu versuchen, diese Anzeige loszuwerden. Glücklicherweise kann sich unser Gehirn an unterschiedliche Bedingungen anpassen. In diesem Fall hat es das Ignorieren von Popup-Bannern perfekt gemeistert. Dieses Phänomen wird Bannerblindheit genannt. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Bannerblindheit – Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist Bannerblindheit?
2. Zu viele Anzeigen
3. Möglichkeiten, um auf Ihre Anzeigen aufmerksam zu machen
4. Zusammenfassung

Was ist Bannerblindheit?

Bannerblindheit ist nichts anderes als das Ignorieren von Popup-Anzeigen oder Bannern von Benutzern. Darüber hinaus gilt diese Situation auch für Inhalte oder Website-Elemente, die visuell Anzeigen ähneln. Durch jahrelange Übung hat unser Gehirn die Fähigkeit entwickelt, gesponserte Inhalte automatisch herauszufiltern. Dies ist eine Art Abwehrmechanismus gegen Werbung und deren Einfluss auf uns. Die einzige unzufriedene Partei in diesem Puzzle ist der Verlag, der, nachdem er beträchtliche Ressourcen für ein Werbebudget ausgegeben hat, nicht die erwartete Rendite erzielt.

Zu viele Anzeigen

Kurz nachdem das Internet zum ersten Mal auftauchte, war Werbung auf Websites nicht mehr so ​​beliebt , hin und wieder tauchte ein Banner auf und erregte Aufmerksamkeit. Es war eine interessante Sorte und die meisten wollten wissen, was sich hinter dem einprägsamen Werbeslogan verbirgt. Seit diesen Anfängen ist viel Zeit vergangen, und die Benutzer haben es sich zur Gewohnheit gemacht, Popups zu ignorieren. Schockierende Slogans schockierten nicht mehr und faszinierende Bilder gingen in der Menge ähnlicher Grafiken verloren. Heutzutage ärgern solche Anzeigen den Betrachter eher, anstatt ihn neugierig zu machen, und werden daher nur sehr selten geklickt. Studien zufolge liegt die CTR bei nur 0,05 %.

Möglichkeiten, um auf Ihre Anzeigen aufmerksam zu machen

Werbung begleitet uns schon lange und es besteht kein Zweifel, dass es sie auch weiterhin geben wird. Es ist jedoch notwendig, sein Format zu ändern, damit es im Informationsrauschen besser wahrgenommen wird. Es gibt keinen goldenen Mittelweg, der für alle Benutzer funktioniert, und plötzlich wird das Phänomen der Bannerblindheit vollständig verschwinden. Es gibt jedoch Techniken, die zumindest Teilergebnisse bringen können.

Das Erwartete ignorieren

Wenn wir eine bestimmte Website besuchen, wissen wir, was uns erwartet. Es überrascht nicht, dass ein Pop-up oder eine Werbung an derselben Stelle vollständig ignoriert wird. Wir merken uns, welche Bereiche auf der Website zu meiden sind, und schauen uns nicht einmal ein bestimmtes Banner an. Dies wurde vielfach durch Eyetracking-Studien belegt , die gezeigt haben, auf welche Elemente der Seite unser Blick bzw. unsere Aufmerksamkeit gerichtet ist, oder welche Stellen wir mit unserem Cursor markieren.

Da Nutzer typische Anzeigenplätze völlig ignorieren , scheint die logische Lösung darin zu bestehen, das Banner an einer ungewöhnlichen Stelle zu platzieren. Einerseits kann dies ein effektiver Marketing-Trick sein, der den Nutzer dazu bringt, den Inhalt der Anzeige zu lesen. Es ist jedoch eine ziemlich riskante Lösung, die sogar den gegenteiligen Effekt haben kann. Vor allem, wenn geplant ist, einen Banner zu platzieren, der den Inhalt abdeckt. Solche Anzeigen sind lästig und können bemerkt werden, hinterlassen aber wahrscheinlich keinen positiven Eindruck.

Ästhetik

Auffällige, bunte Banner sind kein interessanter Marketing-Gag mehr. Sie gelten mittlerweile als eher unästhetisch und stoßen das Auge ab, statt es zu fesseln. Internetnutzer legen zunehmend Wert auf die Ästhetik der Anzeigen selbst. Sie klicken viel eher auf eine Weiterleitung, wenn das Banner mit dem gesamten Stil der Website harmoniert. Websites, die mit bunten Fenstern mit tollen Werbeaktionen gesättigt sind, lassen uns woanders im Internet suchen.

Auch die Wahl der Website, auf der wir eine Anzeige schalten, spielt eine wichtige Rolle. Schließlich wollen wir beim Lesen eines Rezepts für einen Apfelkuchen in einem Kochblog nicht ständig Pop-ups mit Aktionen für Bau- oder Gartengeräte schließen. Website-Eigentümer haben ein Mitspracherecht darüber, was neben ihren Inhalten angezeigt wird.

Native Werbung

Dies ist eine Werbeform, die sehr begehrt ist und gleichzeitig von den Nutzern gut angenommen wird. Eine typische Win-Win-Situation. Glücklicherweise haben viele Unternehmen dies erkannt und folgen dem Wandel. Native Advertising wird häufig auf Unternehmensblogs oder in Influencer-Posts eingesetzt, wenn sich die Anzeige harmonisch in das Thema des gesamten Posts einfügt. Das bedeutet, dass die Anzeige von potenziell kaufinteressierten Personen gesehen wird, wodurch die Anzeige nicht aufdringlich wirkt.

Wiedervermarktung

Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man moderne Technologie nutzen kann, um Anzeigen besser auszurichten. Eine Standardsituation: Ein Kunde eines Online-Bekleidungsgeschäfts besucht die Website, durchsucht die Pulloverabteilung, bricht den Kauf jedoch ab. Sie verlassen die Website und durchsuchen soziale Medien. Dort wird ihnen ein Angebot für den Pullover, den sie sich angesehen haben, und mehrere andere in einem ähnlichen Stil gezeigt. Wenn der Kunde die Transaktion nach einigen Tagen immer noch nicht abschließt, wird ihm derselbe Pullover angezeigt, jedoch mit einem Rabatt.

Das Hauptziel des Remarketings besteht darin, den Kunden davon zu überzeugen, dass er den zuvor durchsuchten Artikel benötigt, und ihn zum Kauf zu bewegen. Es ist eine Form gezielter Werbung, die meist positiv aufgenommen wird. Benutzern werden Artikel angezeigt, an denen sie interessiert waren, oft zu niedrigeren Preisen.

Zusammenfassung

Das Phänomen der Bannerblindheit ist ein Abwehrmechanismus, den unser Körper entwickelt hat, um sich vor der Informationsflut zu schützen. Interessanterweise wissen die meisten von uns nicht einmal, wie viele Anzeigen unser Gehirn „gefiltert“ und automatisch blockiert hat. Anzeigenersteller haben festgestellt, dass die Erstellung solcher Inhalte nicht mehr rentabel ist, und die ständige Überschwemmung mit günstigen Angeboten ärgert sie eher, als dass sie sie zum Kauf animiert. Um zu verhindern, dass das Werbebudget verbrennt, führen moderne Unternehmen gezieltere Marketingaktivitäten durch. Es lohnt sich, diesem Trend zu folgen.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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