So vermeiden Sie Klickbetrug in PPC-Anzeigen
Veröffentlicht: 2022-11-23Klickbetrug ist eine Technik, die häufig von Konkurrenten oder Personen mit böswilliger Absicht verwendet wird, um einem bestimmten Unternehmen zu schaden. Pay-per-Click-Werbung ist eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen mit zusätzlichen Budgets, mehr Traffic zu erhalten. PPC-Anzeigen sind messbar, nachverfolgbar und können bestimmte Zielgruppen effektiv ansprechen.
Unternehmen haben festgestellt, dass sie durch die Nutzung von Google Ads doppelt so viel verdienen, wie sie für PPC-Anzeigen ausgegeben haben. Die Vorteile dieser Werbemethode können jedoch durch mögliche nachteilige Folgen, wie z. B. Klickbetrug, überschattet werden.
Um das Beste aus Ihren PPC-Werbekampagnen herauszuholen, können Sie bestimmte Schritte unternehmen, um die Wahrscheinlichkeit zu minimieren, dass Ihr Unternehmen Ziel böswilliger Aktivitäten wird.
Klickbetrug erklärt
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Bevor wir zum Klickbetrug kommen, ist es am besten, das Konzept der PPC-Anzeigen zu verstehen. Diese Anzeigen werden üblicherweise auf Google geschaltet, und die Idee ist einfach: Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie dafür. Das Ziel hinter der Schaltung von PPC-Anzeigen ist es, diese bezahlten Klicks in Verkäufe umzuwandeln.
Da die durchschnittliche Klickrate in allen Branchen 4,1 % beträgt, gilt sie als profitable Technik, und viele kleine und mittlere Unternehmen nutzen PPC-Anzeigen.
Klickbetrug ist eine Black-Hat-Technik, bei der auf PPC-Anzeigen geklickt wird, um höhere Kosten für das Unternehmen zu verursachen, dessen Werbung angezeigt wird. Bots oder Menschen führen diese Klicks aus, um Ihr Werbebudget zu verbrauchen, ohne Verkäufe für Ihr Unternehmen zu tätigen.
Es gibt spezielle Bemühungen, mit denen Suchmaschinen begonnen haben, Klickbetrug zu verhindern. Sie sollten jedoch nicht die möglichen Maßnahmen vernachlässigen, die Sie ergreifen können, um dies zu vermeiden.
In bestimmten Situationen kann Klickbetrug illegal sein, aber es gibt geringe Chancen, dass Sie Maßnahmen ergreifen können, da es keine genauen Möglichkeiten gibt, Klickbetrug nachzuweisen.
Arten von Klickbetrug
Bevor Sie entscheiden, welche Technik zur Verhinderung von Klickbetrug am besten geeignet ist, sollten Sie wissen, welche Arten von Klickbetrug es gibt.
Klickbetrug durch Wettbewerber
Seit der Gründung der ersten Unternehmen und Unternehmen haben sie ein überlappendes Interesse. Dies hat letztendlich dazu geführt, dass sie sich auf verschiedene Arten ausstreckten, um sich gegenseitig zu stolpern. Obwohl einige Konkurrenten sich gegenseitig dazu anhielten, ihre Produkte zu perfektionieren und ihre Beziehungen zu Kunden zu verbessern, haben andere entschieden, dass ein böswilligerer Ansatz effektiver ist.
Die gleichen Muster können in Internetgeschäften beobachtet werden. Durch den Einsatz von Klickbetrug können Ihre Konkurrenten auf vielfältige Weise profitieren. Am wichtigsten ist, dass Klicks, die Konkurrenten generieren, sicherlich nicht zu Verkäufen führen, Ihr Budget verschwenden und Ihre Analysen verschleiern.
Die andere Möglichkeit für Wettbewerber besteht darin, dass sie Ihr Tagesbudget aufbrauchen, wodurch Platz für ihre Anzeigen geschaffen werden kann, die nach Ihrem Stopp geschaltet werden können. Die Algorithmen von Google können Klicks von „minderer Qualität“ erkennen und Ihre Anzeige weniger Personen zeigen.
Klickbetrug durch Publisher
Neben Konkurrenten ist eine weitere Partei, die von gefälschten Klicks auf Ihre Anzeigen profitieren kann, der Herausgeber Ihrer Anzeigen. Websites, die Ihre Anzeigen veröffentlichen, erhalten einen Prozentsatz des Budgets, das Sie für Google-Anzeigen ausgegeben haben.
Während bezahlte Anzeigen für Sie nur dann profitabel sind, wenn Ihre Klicks zu Verkäufen führen, erhalten die Publisher Ihrer Anzeigen in jedem Fall Geld. Der beste Schutz vor Klickbetrug durch Publisher ist die sorgfältige Auswahl der Websites, die Ihre Anzeigen veröffentlichen.
Bei fast zwei Milliarden Websites im Internet können Sie sich Zeit nehmen und diejenigen auswählen, die so vertrauenswürdig wie möglich aussehen.
Schritte zur Vermeidung von Klickbetrug in PPC-Anzeigen
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Sie können bestimmte Schritte unternehmen, um die Wahrscheinlichkeit zu minimieren, Opfer von Klickbetrug zu werden. Nicht alle Anzeigen haben Probleme mit Klickbetrug, aber es kann von Vorteil sein, umfassende Nachforschungen anzustellen und zu verstehen, ob Ihre Werbeausgaben höher sind als sie sollten.
1. Verbessern Sie das Anzeigen-Targeting
Die Ausrichtung auf die Zielgruppe ist eine der besten Methoden, die Sie für Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen anwenden können. Sie möchten Ihre Anzeigen nicht einer demografischen Gruppe zeigen, die nicht an Ihrem Produkt interessiert ist, und Sie möchten sie auch Personen zeigen, die potenzielle Kunden sein werden.
Neben der Verbesserung Ihres Jahresumsatzes ist Ad-Targeting eine hervorragende Methode zur Bekämpfung von Klickbetrug. Sie erhöhen die Effektivität Ihrer Werbekampagnen, indem Sie auf Länder mit Kaufkraft abzielen, um das Produkt zu kaufen, bei dem keine Sprachbarrieren zwischen Ihnen und Ihrem Unternehmen bestehen.
Die Begrenzung des Bereichs, in dem Sie eine PPC-Werbekampagne durchführen, verringert die Wahrscheinlichkeit, Ziel von Klickbetrug zu werden. Viele „Clickfarmen“, also Orte, von denen die gefälschten Klicks stammen, befinden sich in Ländern mit geringerem Einkommen.
Um zu verstehen, woher diese Klicks stammen, können Sie sich die Analysen Ihrer Anzeigen ansehen und sehen, aus welchen Ländern potenziell betrügerische Klicks stammen. Sie können Adressen mit verdächtigem Verhalten auch einzeln ausschließen.
2. Schließen Sie Benutzer aus, die die Proxy-Erkennung verwenden
Sie können die Betrugsprävention mithilfe der Proxy-Erkennung ausprobieren, um Ihr Unternehmen vor Klickbetrug zu schützen. Obwohl diese Methode, wie die vorherige Technik, den Ausschluss einer Gruppe von Personen beinhaltet, erhöht sie Ihren Schutz vor Klickbetrug.
Die Proxy-Erkennung ist eine Methode, mit der Unternehmen versuchen zu verstehen, ob sich ihre Benutzer direkt oder über einen Proxy verbinden . Proxys werden nicht ausschließlich von Betrügern verwendet, da viele Datenschutzbegeisterte sie verwenden, um sich im Internet zu schützen oder ihre Internetgeschwindigkeit zu erhöhen.
Zu den Arten von Proxys gehören:
- Rechenzentrums-Proxys
- Wohn-Proxys
- Mobile Proxys
- Virtuelle private Netzwerke (VPN)
- Internetbrowser wie Tor
Nur einige dieser Proxy-Typen sind eindeutige Quellen für betrügerische Aktivitäten. Beispielsweise verwenden Einzelpersonen häufig VPNs, um sich im Internet zu schützen.
Dienste, die eine Proxy-Erkennung anbieten, berechnen den Betrugswert des Besuchers und liefern Informationen darüber, wie wahrscheinlich es ist, dass der Besucher betrügerische Aktivitäten ausführt. Um festzustellen, ob jemand über einen Proxy auf Ihre Website zugreift, verwenden Proxy-Erkennungsplattformen eine Kombination von Methoden wie Blacklist-Checks, DNS-Leak-Tests, Ping-Tests und andere.
3. Wählen Sie Websites für PPC-Anzeigen sorgfältig aus
Bei Google und Yahoo können Sie die Websites für Ihre Anzeigen individuell auswählen. Sie müssen keine Werbekampagnen auf Websites durchführen, die wenig Verkehr haben oder nicht vertrauenswürdig erscheinen. Wie bereits erwähnt, ist Klickbetrug durch Publisher eine gängige Methode für Websites, ihre Einnahmen zu steigern und gleichzeitig ihren ROI zu verringern.
Abgesehen von zwielichtigen Websites, die Ihre Anzeigen ausnutzen, haben bestimmte Websites höhere Chancen, Ziel von Klickbetrug zu werden, als andere . Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche Websites für die Durchführung von Werbekampagnen zuverlässig sind.
4. Verwenden Sie Software zur Verhinderung von Klickbetrug
Mehrere Dienste sind darauf spezialisiert, Klickbetrug zu verhindern, und Sie können sie monatlich abonnieren. Der Preis von etwa 50 $ pro Monat kann für Ihr Unternehmen viel sein, abhängig von der Größe Ihres Unternehmens.
Bevor Sie sich entscheiden, einige dieser Plattformen auszuprobieren, sollten Sie zu 100 % sicher sein, dass Sie Opfer von Klickbetrug geworden sind. Andernfalls könnte es eine Geldverschwendung sein. Der Vorteil von Software zur Verhinderung von Klickbetrug besteht darin, dass Sie in relativ kurzer Zeit Verbesserungen feststellen werden.
Diese Plattformen überwachen Ihre Anzeigen und verwenden dann Algorithmen, um festzustellen, welche Klicks eine Quelle betrügerischer Aktivitäten sind.
5. Verfolgen Sie Ihre Werbekampagnen
Analytics wird Ihr bester Freund bei jedem Werbevorhaben sein, das Sie unternehmen. Google bietet Funktionen zur Kampagnenleistung und zur Kontoleistung, mit denen Sie Ihre Anzeigen überwachen und sehen können, wie viele Klicks als ungültig kategorisiert wurden.
Durch die Überwachung Ihrer Werbekampagnen können Sie nachvollziehen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind. Darüber hinaus geben Ihnen diese Überwachungstools Einblicke und helfen Ihnen zu verstehen, ob sich Ihre Bemühungen gegen Klickbetrug auszahlen.
Die Bedeutung des Schutzes Ihres Unternehmens vor Klickbetrug
Pay-per-Click-Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen. Obwohl dies zu erhöhten Werbeausgaben führen kann, kann es Ihnen auch dabei helfen, Ihren Umsatz zu steigern. Viele Unternehmen haben Angst vor den Gefahren des Klickbetrugs und vermeiden daher solche Wege, Menschen zu erreichen.
Unternehmen sollten sich vor Klickbetrug nicht fürchten, denn es gibt viele Möglichkeiten, ihn zu verhindern. Indem Sie Ihr Unternehmen vor Klickbetrug schützen, sparen Sie höchstwahrscheinlich Geld, indem Sie gefälschte Klicks vermeiden, und Sie haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, echte Menschen zu erreichen.
Unabhängig davon, ob Sie sich entschieden haben, eine Art von Klickbetrugspräventionssoftware zu verwenden oder begonnen haben, Ihre Anzeigen aus bestimmten Regionen auszuschließen, Ihre Bemühungen werden die Wahrscheinlichkeit minimieren, dass Werbebudget verschwendet wird.