Wie man Traffic in Lateinamerika (LATAM) am besten monetarisiert

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 14. September 2021 aktualisiert

Lateinamerika ist eine Gruppe von 21 Ländern südlich der Grenze zwischen den USA und Mexiko. In den letzten Jahren hat sich die lateinamerikanische Region, auch bekannt als LatAm, langsam zu einer Wirtschaftskraft entwickelt, mit der man rechnen muss.

Prognosen besagen, dass die Werbeeinnahmen in Lateinamerika im Jahr 2018 um 9,3 % wachsen werden, was einer Marktgröße von 26,3 Milliarden US-Dollar entsprechen würde, verglichen mit einem Wachstum von 7,3 % im Jahr 2017.

Obwohl Fernsehwerbung nach wie vor die Top-Medienkategorie in Lateinamerika ist, wird erwartet, dass die digitale Werbung bis Ende 2018 um 23 % wachsen und 32 % des Medienanteils erreichen wird.

Der stetige Anstieg der Internetnutzung in der Region wird das Wachstum der digitalen Werbung ankurbeln, wobei Brasilien, Argentinien und Kolumbien die höchste Internetdurchdringung der Online-Bevölkerung aufweisen.

Brasilien bleibt auch der sechstgrößte Werbemarkt der Welt und macht mehr als die Hälfte der Werbeausgaben Lateinamerikas aus.

Das Monetarisierungspotenzial für Lateinamerika, das zu Recht auch als „Next Great Advertising Ecosystem“ bezeichnet wird, ist in der Tat sehr vielversprechend. LatAm ist eine der dynamischsten Werberegionen und Publisher sollten das Potenzial des Traffics aus dieser Region nicht ignorieren.

Bleibt die Frage, wie nutzt man Werbebudgets in dieser Region? Einer der kritischen Faktoren in jedem Traffic-Optimierungs-/Monetarisierungsmodell ist zu verstehen, was für bestimmte geografische Standorte funktioniert, während sich die Bemühungen auf Bereiche konzentrieren, die zur Maximierung der Umsatzgenerierung führen würden.

Hier sind die Vorschläge von MonetizeMore, um lateinamerikanischen Datenverkehr so ​​optimal wie möglich zu monetarisieren.

#1 – Mobil ist König

Der Mobilfunkmarkt in Lateinamerika ist der viertgrößte Mobilfunkmarkt der Welt. Smartphones sind eine Notwendigkeit und kein Luxus mehr – etwas, das den mobilen Markt kontinuierlich wachsen lassen wird.

Die Nutzung dieses Wachstums und die Monetarisierung des mobilen Datenverkehrs tragen erheblich zum Umsatz Ihrer Website bei.

Es ist wichtig, zuerst Ihre aktuelle mobile Verkehrsleistung zu bewerten. Es wäre erforderlich, Statistiken in Google Analytics und Google Ad Manager zu überprüfen, um Schlüsselmetriken zu analysieren, damit Sie Anzeigen schalten und optimieren können, die für LatAm-Nutzer relevant sind.

1. Überprüfen Sie Ihre Google Analytics Mobile-Statistiken, um den Grad der Benutzerinteraktion zu bestimmen und auch zu messen, wie überzeugend Benutzer Ihre Inhalte finden. Statistiken wie Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer und Seiten pro Besuch können Ihnen dabei helfen. Geräteaufschlüsselungsberichte können Ihnen auch helfen, die Besucher Ihrer mobilen Website zu verstehen – welches Gerät sie verwendet haben, um auf Ihre Website zu gelangen, und wie lange sie auf Ihrer Website bleiben. Dieser Bericht hilft Ihnen auch dabei, den tatsächlichen Wert Ihres Android vs. iOS-Splits zu bestimmen – ihre tatsächliche Gewichtung und wie viel jeder Betriebssystemwert generiert.
2. Verwenden Sie Ihre Google Ad Manager-Berichte, um zu verstehen, wie gut Ihre mobilen Monetarisierungsbemühungen funktionieren. Wenn Sie wissen, was Ihre leistungsstärksten mobilen Anzeigenblöcke oder Anzeigenblöcke mit hoher Sichtbarkeit sind, sowie den Prozentsatz des mobilen Volumens, der an Ihre schlecht bezahlten Werbenetzwerke der untersten Ebene geht, können Sie bessere Deals aushandeln und Ihren aktuellen Stack optimieren

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sport eine sehr beliebte Branche ist, wenn es um die Interaktion der mobilen Benutzer in Lateinamerika geht. Die meisten mobilen Benutzer suchen häufig nach schnellen Informationen wie Spielergebnissen oder Aktualisierungen eines laufenden Fußballspiels.

Außerdem lassen sich Unterhaltungsthemen nachweislich gut monetarisieren, da Benutzer dazu neigen, nach dieser Art von mobilen Inhalten zu suchen und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Hier sind weitere Tipps, wie Sie Ihre mobile Monetarisierungsstrategie stark und effektiv gestalten können:

Strategisches Anzeigenlayout

Streben Sie immer danach, die Sichtbarkeit Ihrer mobilen Anzeigenblöcke zu maximieren. Dazu ist eine Überprüfung des Layouts Ihrer Website erforderlich, um sicherzustellen, dass die „Augäpfel“ Ihrer Benutzer auf Ihre Handy-Anzeigen gelenkt werden und dass es keine Probleme mit der Anzeigenanzeige gibt.

Achten Sie darauf, dass Ihre Handy-Anzeigen entsprechend zum Layout Ihrer Handy-Website passen und die Sichtbarkeit maximieren.

Finden Sie mobile Werbenetzwerke mit guter Nachfrage nach lateinamerikanischen Nutzern

Wir haben gesehen, dass viele Werbenetzwerke hervorragende Ergebnisse für LatAm liefern – dazu können solche gehören, die mobile Websites, Apps oder beides bedienen.

• Appnexus – eine der Top-Anzeigenbörsen des Jahres 2018 und bietet solide Einnahmequellen für einen Publisher, der darauf abzielt, Anzeigenimpressionen über die Börse zu monetarisieren.
• Yellow Hammer Media Group – 100 % gefülltes Werbenetzwerk mit einer Vielzahl von Kampagnen. Sie nutzen auch die Nachfrage von Google Ad Exchange, was zu einer höheren Leistung führt.
• Brightcom – ein Werbenetzwerk, das sich sowohl an Werbetreibende als auch an Publisher richtet. Wir haben eine starke Leistung für geografische Standorte wie die USA, Lateinamerika und den asiatisch-pazifischen Raum gesehen.
• Taboola – eines der besten Sponsored Content Networks. Seien Sie vorsichtig bei der Implementierung von zu vielen „gesponserten Links“ und „Geschichten“, da dies manchmal als Spam erscheinen kann.
• Grumft – Ein Premium-Werbenetzwerk in Brasilien, das in Lateinamerika gut abschneidet. Sie bieten einen persönlichen und vereinfachten Service, der die beste Technologie nutzt, um Leistung und Engagement zu steigern.

Weitere Werbenetzwerke finden Sie in diesem Leitfaden.

Native Werbung

Native Anzeigen steigern effektiv das Engagement, da sie im Vergleich zu Banneranzeigen in der Regel zu einem doppelt so hohen visuellen Fokus führen. Dies liegt daran, dass sich native Anzeigen gut in den Inhalt einfügen, was zu einer höheren CTR führt. Diese Anzeigen sind außerdem anpassungsfähig und sehen im Vergleich zu herkömmlichen Typen weniger „störend“ aus.

Verwandter Artikel: So fügen Sie native Anzeigen mit DFP effektiv zu Ihrem Anzeigenstapel hinzu

Private Marketplace (PMP) und Private Marketplace Guaranteed (PMP-Guaranteed)

Die PMP-Ausgaben sind in den letzten Jahren gestiegen, während das PMP-Impressionsvolumen im Jahr 2017 schätzungsweise um 22 % gestiegen ist. PMP und PMP-Guaranteed expandieren auch außerhalb von Display, Handy und Video in neue Formate wie Radio und TV .

Vorteile von PMP und PMP-Guaranteed für die Verlage sind:

• Gute Anzeigenqualität
• Höhere CPMs (garantierte Ausgaben)
• Pflegen Sie gute Partnerschaften mit Endkäufern im Vergleich zu einer offenen Marktsituation

Weitere Informationen zur PMP-Optimierung finden Sie hier: So steigern Sie Ihre Steigerung mit First-Party-Daten

#2 – Nutzen Sie Ihren sozialen Verkehr

Der lateinamerikanische Markt hat eine der höchsten Raten an Social-Media-Nutzung, auf die hauptsächlich über das mobile Internet zugegriffen wird. Laut Statistik nehmen mehr als 95 % der Internetnutzer in LatAm an mindestens einem sozialen Netzwerk teil.

Verwenden Sie soziale Medien, um Benutzer auf Ihre Website zu lenken. Das Finden des richtigen Social-Media-Kanals ist unerlässlich, wenn Sie Benutzer erfassen und auf Ihre Website lenken möchten. Publisher können Facebook verwenden, um Inhalte von ihrer Website zu veröffentlichen – entweder über ihr eigenes Facebook-Konto oder indem sie Benutzer dazu auffordern, ihre Inhalte zu teilen.

Außerdem kann die Nutzung dieses Social-Media-Kanals – umsatzmäßig – maximiert werden, indem Sie sich anmelden und das Facebook Audience Network verwenden, um gezielte Anzeigen an Ihre Benutzer zu liefern.

Auch Pinterest ist ein beliebter Treiber für Social-Media-Traffic – es liegt jetzt auf Platz 2 nach Facebook. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Publisher, eine Präsenz auf Pinterest in Betracht zu ziehen, da es mehr als 70 Millionen Nutzer hat und superschnell wächst.

Hier sind auch einige zusätzliche Tipps, wie Sie gelegentliche Besucher effektiv in wiederkehrende Benutzer umwandeln können:

1. Verstehen Sie Ihr Publikum und passen Sie Ihre Inhalte an, um es anzusprechen
2. Machen Sie es Besuchern leicht, zu sehen, was Ihre Website zu bieten hat
3. Stellen Sie mehrere Links zu anderen Seiten Ihrer Website bereit.

Related Read: Rückläufiger Facebook Referral Traffic: Pinterest, Google & Instagram gewinnen an Boden

#3 – Videoinventar

Als der mobile Datenverkehr in Lateinamerika zu steigen begann, hat sich auch die mobile Videowerbung zu einem führenden Wachstumsbereich in der Region entwickelt.

Laut InMobi hat Lateinamerika im 1. Quartal 2016 bis 1. Quartal 2017 den Konsum von Videoanzeigen um das 40-fache gesteigert, insbesondere in Brasilien.

Brasilien ist auch das drittgrößte Land mit den höchsten Ausgaben für mobile Videoanzeigen für App-Installationskampagnen. Das bedeutet, dass Werbetreibende mit zunehmender Nachfrage nach Videoinhalten auf Mobilgeräten höchstwahrscheinlich in mobile Videoanzeigen investieren möchten.

Weitere Informationen zu Videowerbung finden Sie hier.

#4 – Newsletter und Benutzerabonnement

Newsletter- und Benutzerabonnements erhöhen Ihre Chance, die Seitenaufrufe zu verbessern, indem Sie Ihre Benutzerbasis vergrößern. Diese Newsletter werden eine weitere Einnahmequelle für Display-Anzeigen sein.

Eine Möglichkeit, Ihre Newsletter- und Benutzerabonnementkampagnen zu verbessern, besteht darin, soziale Medien zu nutzen, um Anmeldungen zu erfassen. Sie könnten einen Anmeldeanreiz anbieten oder Benutzern die Möglichkeit bieten, sich direkt über Facebook oder andere Social-Media-Kanäle anzumelden.

#5 – Arbeiten Sie mit den Besten zusammen

Die Partnerschaft mit einer Publisher-Monetarisierungsplattform, die über die besten Optimierungsstrategien und wachsende Anzeigentechnologie verfügt, verringert die Arbeitsbelastung und den Stress der täglichen Anzeigenoptimierung für Publisher.

Gehen Sie eine Partnerschaft mit Monetizemore ein und wir helfen Ihnen dabei, Ihren Traffic in Lateinamerika zu monetarisieren und, was noch wichtiger ist, die Werbeeinnahmen für Ihre Website zu steigern.

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